seo - marketing de busca

SEO$–$Marke+ng$de$Busca$

Renato$Siqueira$Consultor$de$Marke+ng$e$Comunicação$$Facilitador,$Educador,$Palestrante$e$eterno$aluno$

-  18 anos de experiência em TI (4 como Gestor) -  10 anos de experiência em Mídias Digitais (2 como

Consultor) -  10 anos de experiência como Educador -  Apaixonado por Seres Humanos e pela sua relação com a

Tecnologia, Comunicação e Educação

-  Graduado em Marketing (UNESA) -  Pós Graduado em Gestão Estratégica do Marketing Digital

(FACHA) -  MBA em Administração do Marketing e Comunicação

Empresarial (UVA) -  Diversos cursos na área de Comunicação, Marketing,

Tecnolgia e Comportamento

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Timeline$da$Internet$K$Busca$Google$

A$Comunicação$é$o$elemento$chave$

das$ relações$ humanas.$ Sem$ uma$

Comunicação$ adequada,$ nenhuma$

relação$social$é$possível.$

Boca%a%boca,$ nada$ mais$ é,$ do$ que$ a$ propaganda$ mais* an,ga$ do$mundo,$é$eficiente*e*mais*barata$que$qualquer$outra,$é$aquela$que$é$repassada$ verbalmente$ (ou* digitalmente),$ ou$ seja$ diretamente$ por$aquele$colaborador$que$realmente$está$sa+sfeito$com$a$empresa,$suas$

condições$de$trabalho,$etc.$$$

É$a$forma$direta$e$oral$de$pessoa$para$pessoa(s),$por$isso$empregaKse$

o$termo$Boca%a%boca.$$$

“Em$2011,$37%$dos$compradores$encontram$fontes$sociais$online$$

como$um$mo+vador$influente$ao$tomarem$decisões.$

Este$índice$era$de$19%$em$2010$–$QUASE$O$$

DOBRO$EM$UM$ANO!”$

hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$

“O$boca$a$boca$digital$é$um$para$milhões.$Se$ você$ tem$ um$ boa$ experiência,$ ela$ é$$$

recompar+lhada$com$milhões.$$

Você$posta$e,$de$repente,$ela$está$se$$

espalhando!”$–$Prof.$Dave$Reibstein$

$

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No$mundo$todo,$o$comportamento$

relacionado$ ao$ consumo$ de$ mídia$

está$sendo$drás+camente$alterado$

pelos$ disposi+vos$ móveis,$ como$

smartphones$e$tablets.$

$$Uma$ pesquisa$ inédita$ encomendada$ à$ Ipsos$ pelo$ Google$

Brasil$ revelou$ que$ hoje$mais* de* 30* milhões* de* usuários*consomem*mídia*em*três*diferentes*telas*no*País$–$quase$o$ dobro$ quando$ comparado$ à$ França$ (19M)$ ou$ Reino$

Unido$(16M).$$

“Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova*configuração*no*consumo* de* mídia* e* também* um* caminho* de* compra*ainda*mais* complexo:$ com$quase$7*em*cada*10*usuários*brasileiros* usando* TV* e* smartphones* ao*mesmo* tempo,*assis+r$TV$não$é$mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$

exclusiva”,$diz$o$relatório.$$No$ Brasil,$ uma* compra* iniciada* com* uma* busca* pelo*produto* via* smartphone* pode* ser* finalizada* no*computador* (ou* vice%versa),$ já$ que$ mais$ de$ 30%$ dos$

usuários$ “mul+Ktelas”$ usa$ mais$ de$ um$ aparelho$ para$concluir$ uma$ compra$ online,$ segundo$ a$ pesquisa.$ Essa$mudança* de* comportamento,* de* acordo* com* o* Google,*representa*novas*oportunidades*para*empresas*e*marcas*se*comunicarem*com*os*consumidores*

$

hAp://bit.ly/mul+screenKbehaviour$

hAp://googlemobileads.blogspot.com.br/2012/08/naviga+ngKnewKmul+KscreenKworld.html$

.$

hAp://bit.ly/mul+telasKbrasil$

Uma$pesquisa$inédita$encomendada$à$Ipsos$pelo$Google$Brasil$revelou$que$hoje$mais*de*30*milhões*de*usuários*consomem*mídia*em*três*diferentes*telas*no*País$–$quase$o$dobro$quando$comparado$à$

França$(19M)$ou$Reino$Unido$(16M).$

$“Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova*configuração*no*consumo*de*mídia*e*também*um*caminho*de*compra*ainda*mais*complexo:$com$

quase$7*em*cada*10*usuários*brasileiros*usando*TV*e*smartphones*ao*mesmo*tempo,$assis+r$TV$não$é$mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$

exclusiva”,$diz$o$relatório.$

hAp://blogs.estadao.com.br/link/30KmilhoesKusamKmaisKdeKumaKtelaKnoKbrasil/$

hAp://www.worldtvpc.com/blog/overK80KofKviewersKsimultaneouslyKwatchKtvKwhileKonKtabletKorKphone/$

A$ venda$ de$ tablets$ no$ país$ no$ primeiro* trimestre* de*2013* cresceu* 164%* em* comparação* com* o* mesmo*período*em*2012,$alcançando$1,3*milhão*de*aparelhos*vendidos,$ segundo$ estudo$ da$ consultoria$ IDC$ Brasil$divulgada$ nesta$ terçaKfeira$ (2).$No* primeiro* trimestre*de*2012,*493*mil*tablets*foram*vendidos.$$

O$número$registrado$no$trimestre$ foi$superior$ao$total$

registrado$no$ano$de$2011,*quando*foram*vendidos*1,1*milhão*de*tablets*no*Brasil,$segundo$a$consultoria.$$

A$ expecta+va$ do$ IDC$ é$ que$ 5,9* milhões* de* tablets*sejam* vendidos* durante* 2013,* um* aumento* de* 81%*em*relação*a*2012.$$

hAp://g1.globo.com/tecnologia/no+cia/2013/07/vendaKdeKtabletsKaumentaK164KnoKbrasilKnoK1KtrimestreKdeK2013KdizKidc.html$

hAps://www.gv.com/br/newsKandKevents/pressKroom/pressKreleases/paginas/numeroKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013.aspx$

hAp://www.adnews.com.br/tecnologia/quan+dadeKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013$

hAp://blogmidia8.com/2012/10/comoKasKredesKsociaisKeKmKcommerceKseKtornamKaKcadaKdiaKmaisKinfluentes.html$

hAp://bit.ly/caseKtescoKqrcode$

hAp://www.o+mizacaodesites.art.br/mobileKcommerceKeK10KdoKtotalKdeKeKcommerceKnoKbrasilKemK201/$

Principais$problemas$do$mKCommerce$no$Brasil:$•  Baixo$Índice$de$conec+vidade$wifi$pública$e$nas$residências$

•  Péssima$qualidade$das$conexões$3G$•  Despreparo$dos$lojistas$para$suporta$a$a+vidade$

O$aumento$da$relevância$do$mKCommerce$para$o$eKcommerce$brasileiro$pode$ser$notado$também$nos$

valores$movimentados.$ Em$ 2012,* a,ngiu* R$* 561*milhões* em* faturamento.$ Em$ 2013,* esse* número*deve*chegar*a*R$*2*bilhões,$de$acordo$com$a$Câmara$Brasileira$de$Comércio$Eletrônico.$

hAp://www.ecommercebrasil.com.br/no+cias/numerosKconfirmamKexpressivoKcrescimentoKmKcommerceKbrasilKemK2013/$

hAp://www.profissionaldeecommerce.com.br/eKbitKnumerosKdoKeKcommerceKnoKbrasil/$

hAp://www.ebit.com.br/webshoppers$

Hoje$em$dia,$os$consumidores$vão$às$compras$com$seus$celulares$à$

mão.$Eles$usam$os$celulares,$dentro$das$lojas,$para$fazer$pesquisas$

de$preço,$buscar$informações,$consultar$referências,$pedir$opiniões,$

e$ verificar$ o$ que$ está$ sendo$ dito$ sobre$ o$ produto$ que$ ele$ está$

prestes$a$adquirir…$

“Em$ alguns$ casos,$ isso$ pode$gerar$ a$ desistência$ do$ cliente$ e$

impedir$que$o$negócio$seja$feito,$

trazendo$prejuízos$para$as$lojas.”$

hAp://www.google.com/think/researchKstudies/mobileKinKstore.html$

hAp://bit.ly/ConsumidorMobileK2013$

hAp://bit.ly/perfisdigigraficos$

hAp://oglobo.globo.com/tecnologia/aKteclaKdoKmomentoKcriancasKdaKgeracaoKf5K9028179$

hAp://goo.gl/VvGSUg$K$Apresentação$ hAp://goo.gl/D1aNXw$K$Video$

hAp://youpix.com.br/fes+val/8KrevelacoesKsobreKoKcomportamentoKdoKjovemKdigitalKsegundoKoKibope/$

hAp://bit.ly/aKquartaKtela$

hAp://bit.ly/aKquartaKtela$

Ebooks$Sobre$SEO$K$Não$Divulgar$

hAp://searchengineland.com/guide/whatKisKseo$

What$Is$Search$Engine$Op+miza+on$/$SEO$

Out/2013$–$82,75%$K$Conversion$

Abr/2014$–$93,95%$K$Serasa$Experian$

hAp://www.thebeaverton.com/business/businessKinKbrief/item/449KkeywordKtermKgoogleKnumberKoneKmostKsearchedKitemKonKbingKforK28thKstraightKmonth$

hAp://moz.com/learn/seo/onKpageKfactors$

SEO$Analy+cs$

Adwords$$

hAp://www.conversion.com.br/openseo/curso.php$

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hAp://searchengineland.com/seotable$ hAp://searchengineland.com/guide/seo$

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A$o+mização$de$páginas$ é$ um$processo$que$

envolve$diversos$conhecimentos,$assim$como$

técnicas$ –$ que$ podem$ ser$ simples$ ou$

complexas$–$para$que$o$Google$seja$capaz$de$

iden+ficar$que$sua$página$possui$valor$para$a$

pessoa$que$está$buscando$a$ informação$que$

você$oferece.$

$

É$necessário$fazer$uma$grande$quan+dade$de$

pesquisas,$ ajustes,$ estratégias$ e$ –$ acima$ de$

tudo$ –$ pensar$ no$ que$ é$ melhor$ para$ O$

USUÁRIO,$ pois$ ele$ é$ que$ irá$ decidir$ se$ sua$

página$é$“boa”$ou$não.$

Anatomia$da$Página$Perfeita$

hAp://www.pinterest.com/renatosiqueira/seo/$

hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$

hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$

hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$

Cada$ página$ deve$ ser$ única$ porque$ –$ entre$ outras$ coisas$ –$ cada$ uma$ terá$ seu$ próprio$Åtulo,$URL,$descrição$e$configurações$diferentes.$Isso$ajuda$o$Google$a$iden+ficar$do$que$

se$trata$a$sua$página$e$posicionáKla$adequadamente.$

hAp://searchengineland.com/seoKfriendlyKurlKsyntaxKprac+cesK134218$

hAp://moz.com/blog/seoKcheatKsheetKanatomyKofKaKurl$

Quanto$mais$fácil$for$a$navegação$em$seu$site,$melhor$será$a$experiência$do$usuário$e$mais$

facilmente$o$robô$do$Google$será$capaz$de$indexar$suas$páginas.$$

$

Se$o$robô$do$Google$percebe$muita$complexidade$na$navegação,$ele$pode$deixar$de$indexar$

determinadas$páginas$e$isso$pode$trazer$sérios$problemas$para$o$site.$Páginas$importantes$tem$

que$ser$acessíveis$em,$no$máximo,$dois$cliques.$

$

No$geral,$num$site$com$boa$qualidade$navegacional,$todas$as$páginas$devem$estar$a$–$no$

máximo$–$três$cliques$de$distância.$

hAp://1.s.steamfeed.com/wpKcontent/uploads/QualityKContent.gif$

hAp://searchengineland.com/searchKillustratedKtheKpowerKofKanchorKtextK13182$

hAp://www.cabanova.com/help/Knowledgebase/Ar+cle/View/1150/215/writeKbeAerKanchorKtext$

searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$hAp://moz.com/blog/isKop+mizingKphotosKmoreKimportantKthanKyouKthink$

hAp://moz.com/blog/imageKseoKbasicsKwhiteboardKfriday$hAp://moz.com/community/q/imageKseoKinK2013$

searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$

hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/sitesKparaKdesktopKeKsitesKparaKmobile$hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/seoKmobile$

hAp://training.seobook.com/websiteKcredibility$

hAp://www.smallbusinesssem.com/theKseoKsuccessKpyramid/971/$

The Web Developer’s

SEO Cheat Sheet

Important HTML Elements Title tag

Meta Description Tag

Image

Best Practices

HTTP Status Codes

Canonicalization

200 OK/Success

301 Permanent Redirect

302 Temporary Redirect

404 Not Found

410 Gone (permanently removed)

500 Server Error

503 Unavailable (retry later)

Webmaster Tools

<head> <title>Page Title</title></head>

<head> <meta name="description" content="This is an example."></head>

No longer than 60-80 characters

Important keywords near the beginning

Each title should be unique

No longer than 155 characters

Each description should be unique

Well written descriptions influence

click-through rate

Hyperlinks

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SEO Tips for URLs

Common Duplicate Homepage URLs

NoFollowed Link

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Hyperlinking Best Practices

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Canonicalized URL Best Practices

<a href="http://www.example.com/webpage.html">Keyword in Anchor Text</a>

<a href="http://www.example.com/webpage.html"><img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100"></a>

<a href="http://www.example.com/webpage.html" rel="nofollow"> Keyword in Anchor Text</a>

Limit links per page to roughly 150

Use "nofollow" for paid links and

untrusted content

For image links, the alt tags serves

as anchor text

http://www.example.com/

rel="canonical"

<link href="http://www.example.com/"

rel="canonical" />

<img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100">

http://www.example.com

http://example.com

http://www.example.com/index.html

http://example.com/index.html

http://example.com/index.html&sessid=123

1. Protocol

2. Subdomain

3. Root Domain

4. Top-Level Domain

5. Subfolder/Path

6. Page

7. Parameter

8. Named Anchor

• Use descriptive keywords in URLs

• Watch for duplicate content when using multiple parameters

• When possible, place content on the same subdomain to preserve domain authority

Recommended: http://example.com/blog

Less Ideal: http://blog.example.com

https://www.google.com/webmasters/tools/home

http://www.bing.com/toolbox/webmaster/

http://webmaster.yandex.com/

URL Best PracticesCommon URL Elements

http://store.example.com/category/keyword?id=123#top

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Cuidado$com$os$links$“NOFOLLOW”!!!$$

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