smm 2011-1 k-pop - snsd

SMM 2011 K-Pop 1

이용주 , 신재환 , 박찬양 , 오승연 , 표철민

Unequal News for Global Fans

Just Push : No Spreading, No Viral effect

No Comment : Mysticism Marketing?

Abusive Postings are Raging

Being a K-Fan : Undergo Tough Standards

Facebook : Decentralized pages

Unauthorized Contents

Isolated K-Fan, No Feedback

Problems

Official page & Fan Cafe

http://girlsgeneration.smtown.com/www.girs-generation.jp/gg/category/news

http://cafe.naver.com/tmfql8967.cafe

Unequal News for Global Fans

Just Push : No Spreading, No Viral ef-fect

Just Push : No Spreading, No Viral ef-

fect

Just Push : No Spreading, No Viral ef-

fect

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since 2009. 1

No Comment : Mysticism Marketing?

Abusive Postingsare Raging

Being a Fan :Undergo Tough Standards

Facebook Page

http://www.facebook.com/SoNyuhShiDae.iSNSDhttp://www.facebook.com/SoNyuhShiDae.Unlimited

Decentralized

pages

Unautho-

rized Con-

tents

Isolated

K-Fan

No Feedback(Happy birthday Yoona!)

Unequal News for Global Fans

Just Push : No Spreading, No Viral effect

No Comment : mysticism marketing?

Abusive Postings are Raging

Being a K-Fan : Undergo Tough Standards

Facebook : Decentralized pages

Unauthorized Contents

Isolated K-Fan, No Feedback

Problems

Equal News for Global Fans

Spreading Event with Viral Effect

Megaphone for Girl’s generation

No More Abusive Postings

Free Admission & Information

Facebook : Centralized pages

Authorized Contents

Networked K-Fan, Feedback

Directions

So, We Will Use

Fan’s page 를 Official Page 로 구축So Nyuh Shi Dae (SNSD) 와 협력

270,000

379,966

01/16 03/17 05/23

Real Page

Equal News for Global Fans5 억명 이상의 가입자 , 모든 게시물에 한국어 / 영어 병용

Fake Page

Spreading Event with Viral EffectEvent tab 을 통한 소녀시대의 스케쥴 공유 , 초대

Fake Page

Spreading Event with Viral Effect좋아요 , 댓글 , 공유하기를 통한 입소문 효과

Fake Page

Megaphone for Girl’s generation

Page 담벼락 , 앨범에 멤버들이 직접 메시지 게시Resonance Point 가 있는 이야깃거리 발굴메시지 내용 , 톤 ( 말투 ) 에 일관성 유지

Fake Page

No More Abusive Postings댓글 시 해당 사용자의 Facebook Profile 연결 가능

Free Admission & Information‘ 좋아요’ 클릭만으로 뉴스 수신 , 이벤트 초대 시작됨

경쟁사 분석 – 2NE1

http://www.facebook.com/2NE1

2NE1 Facebook Page 개요http://www.facebook.com/2NE1

400,000

1,077,82

2

11/30 02/28 05/23

신곡 프로모션

팬 대상 이벤트

팬이 직접 참여하는 이벤트Naver 와 연계 마케팅 , 콘텐츠 제작App 을 통한 즐길거리 제공기업과의 Collaboration

경쟁사로부터의 교훈

프로모션 , 입소문 , 구매로 이어지는Non-stop Process

Market segmentation – Step 1

Market segmentation – Step 2

- 2,000 명

- 10,000 명

Market segmentation – Step 3

Event – Dance Clip좋아요 + 댓글로 평가 , 소녀시대 콘서트 협연

NYU Girls

Boys' Genera-tion

GeeGee

PRSD

Fake Page

App – Everysing본인 및 주변 친구들 담벼락에 본인의 노래영상 게시

Everysing

neo-moo-neo-moo meot-jyeonoo-ni noo-ni boo-syeo

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소녀생활

와의 연계 마케팅

소녀들의 일상을 담은셀프사진과 함께소녀들의 고민 , 취미 ,

미용관리방법을 공유Reallity 적 요소 가미

소녀생활

30 일간의 기적

와의 공익 켐페인

소녀시대

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? 기부품

30 일간의 기적

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