super bowl 2013

Super bowl 2013

Planning Stratégique – 6 Février 2013

Super Bowl ?

No, Mega Bowl !

Médiatiquement

111.3 millions

de téléspectateurs devant le Super Bowl 2012 aux États-Unis

Nielsen

/ Méd

iamétrie / C

BS

260.000 téléspectateurs sur W9 devant le Super Bowl

1,8% de PDA / Vs 326.000 en 2012

3 millions

d’américains ont suivi le Super Bowl 2013 en direct sur Internet Vs 2.1 millions en 2012

Les 3 derniers Super Bowl contiennent en moyenne

47 minutes de publicité pour 1h de jeu

Super Bowl 2013 =

108.4 millions de téléspectateurs

Économiquement

1.85 milliard $

dépensés par les marques en investissements publicitaires depuis 10 ans.

Kan

tar Med

ia / Retail A

dvertisin

g and

Marktin

g Asso

ciation

/ Nevad

a Gam

ing C

on

trol B

oard

4 millions $

le tarif moyen des 30s en 2013 Vs 3.5 millions en 2012

10 milliards $

dépensés par les consommateurs américains pour le Super Bowl 2013 dont 70% pour l’alimentaire

98.9 millions $

pariés dans les casinos du Nevada en 2013 record de 94.5 millions (2006) battu

Socialement web

268.000 tweets/minute postés à la fin du show de Beyoncé

Twitter / M

ashab

le / Trend

rr

52.556.473 activités totales (post, tweet, commentaire, like, share) durant le Super Bowl 2013 aux US Vs 17.456.217 en 2012

24.1 millions

de tweets cumulés postés au sujet du Super Bowl 2013 pendant le match Vs 13.7 millions en 2012

Rank Brand Title # Social Media

Comments

1 Farmer 402K

2 Viva Young 321K

3 Big Game

Spot 319K

4 Brotherhood 302K

5 360

Seamless Technology

258K

Le sacre de la Social TV aux US

Blu

efin Lab

s

Rank Brand Title # Social Media

Comments

1 Bodywear for H&M 109K

2 It’s

Halftime in America

96K

3 Vocal

Kombat 74K

4 Man’s Best

Friend 74K

5 King’s Court 45K

Top 5 des spots TV les plus commentés 2012 2013

Et la France dans tout ça ?

Tweets à l’antenne, commentateurs remplacés par les twittos, création de lieux physiques sur

les plateaux dédiés aux conversations sociales...

De même pour le 2nd Screen

2013 : 5 Tendances

LE SOCIAL MEDIA

LA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING

LES POLÉMIQUES

LE REAL TIME BOWL

DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGS

LE SOCIAL MEDIA

Les Followers / Scénaristes

Pour la 1ère au fois au Super Bowl, un spot est inspiré des tweets de followers

Twitter met Facebook K.O.

Marketin

g Land

26 des 52 spots nationaux ont mentionné Twitter contre 4 pour Facebook

En 2012, 8 spots mentionnaient Twitter et 8 spots mentionnaient Facebook

DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGS

Des spots qui durent...

Kan

tar Med

ia

15% 15%

11% 10%

19%

25%

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Pourcentage des Spots de 60 secondes et + au Super Bowl

...et qui font monter la pression

• Les marques font monter une pression autour des spots bien en amont du D-Day

• D’autres sont adeptes de l’Anticipation Bubble, ne rien dévoiler pour cultiver sa différence comme Chrysler et ses spots de 2 min

• Une stratégie qui paye : le spot Dodge est le spot le plus tweeté du Super Bowl 2013 avec 402.000 commentaires en 45min

LA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING

La généralisation du Crowdsourcing

LES POLÉMIQUES

Pas de Polémiques, pas de Super Bowl

Jackpot assuré ?

• GoDaddy a aussi créé la polémique avec son spot • Le site annonce fièrement le lendemain du Super Bowl :

• +45% de ventes sur l’hébergement

• +40% de ventes sur les noms de domaine

• +35% de clients mobile

• +10.000 clients

Go

Dad

dy

LE REAL TIME BOWL

Blackout

Les marques very Real Time...

Les marques very Real Time...

...les Not Really Real Time...

...et les Tomorrow Real Time

Super bowl ?

No, Real Time Bowl !

Planning Stratégique – 6 Février 2013