titel univ.-prof. dr. margit enke lehrstuhl für marketing und internationalen handel fakultät für...

Titel

Univ.-Prof. Dr. Margit Enke

Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel Fakultät für Wirtschaftswissenschaften, insbesondere Internationale Ressourcenwirtschaft Technische Universität Bergakademie Freiberg

2

Überblick

Zielstellung und Vorgehensweise

Ergebnisse

Zusammenfassung der Ergebnisse

1

2

3

3

1 Zielstellung und Vorgehensweise

4

Zielstellung und Vorgehensweise

Zielstellung

5

Zielstellung und Vorgehensweise

Vorgehensweise

• Entwicklung von Fragebögen

• Pre-Test der Fragebögen

• Durchführung der Erhebung

Face-to-Face Interviews

• Zeitraum der Erhebung:

• Rücklauf der Befragung:

• Auswertung mit SPSS 22.0

6

2 Ergebnisse

7

49.350.7

2 Ergebnisse

Geschlecht Altersstruktur

Beschreibung der Stichprobe (1/3)

männlich

weiblich

n = 285, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben

unter 20

Jahren

bis 30

Jahre

bis 40

Jahre

bis 50

Jahre

bis 60

Jahre

bis 70

Jahre

über 70

Jahre

0

10

20

30

40

50

6.7

40.4

11.6 9.1 11.2 11.2 9.8

n = 286, in % der Fälle

8

3 Ergebnisse

Klassifikation der Stichprobe nach Landkreisen

Beschreibung der Stichprobe (4/4)

n = 161, in % der Fälle, offene Frage

9

2 Ergebnisse

Was verbinden Sie mit der Stadt XY? (1/2)

Assoziationen

überschaubarBeruf

geografische LageFreiberger Dom

terra mineraliaFlair der Stadt

Sehenswürdigkeithistorische Stadt

Heimat und FamilieBergbau

Universität

0 30 60 90 120 150 180

Assoziationen mit weniger als 5 Nennungen begründen die Kategorie „sonstiges“.n = 284, Anzahl Nennungen, offene Frage, Mehrfachantwort möglich

10

2 Ergebnisse

Was verbinden Sie mit der Stadt XY? (2/2)

Assoziationen

z. B.Solar World,Handball,Notendealer,Technologie,Touristen

Assoziationen mit weniger als 5 Nennungen begründen die Kategorie „sonstiges“.

sonstigesgute Lebensqualität

ländliche Regionältere Menschen

ruhigEinkaufsmöglichkeiten

FreundlichkeitBergstadtfestGastronomie

Bierkulturelles Angebot

überschaubar

0 30 60 90 120 150 180

n = 284, Anzahl Nennungen, offene Frage, Mehrfachantwort möglich

11

3 Ergebnisse

Dauer des Aufenthaltes

Titel

n = 289, in % der Fälle, offene Frage

47.143.3

9.7

Tagesgast Kurzurlauber (bis 4 Tage) Urlauber

12

3 Ergebnisse

Gründe für den Besuch (1/2)

Titel

24.1

6.3

34.0

30.1

5.6

Tourismus Beruf Familie Events Freizeit

n = 289, in % der Fälle, offene Frage

13

3 Ergebnisse

Gründe für den Besuch (2/2)

Titel

n = 289, Anzahl Nennungen, offene Frage

sonstiges

Einkaufen

Studium

Freizeit

berufliche Gründe

Stadtbesichtigung

Teil einer Reise

Bergstadtfest

Besuch Bekannter/Verwandter

0 20 40 60 80 100 120

wichtigster Grundzweitwichtigster Grundweitere Gründe

Gründe mit nur 1 Nennung begründen die Kategorie „sonstiges“.

14

3 Ergebnisse

Ausgegebene Geldmenge während des Besuches

Titel

n = 284, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben

bis 40 € bis 80 € bis 120 € über 120 €0

20

40

60

80

100

44.4

30.6

13.7 11.3

15

3 Ergebnisse

Mit wem besuchen Sie XY?

Titel

n = 278, in % der Fälle, Antwortkategorien vorgegeben, Mehrfachantwort möglich

Partner Familie Freunde allein Arbeitskollegen0

10

20

30

40

50

42.1

27

22.3

13.7

4.8

16

3 Ergebnisse

Wie stellen Sie sich Ihren Urlaub vor?

Titel

n = 295, Mittelwerte, Antwortkategorien vorgegeben

Abschalten kann ich nur weit weg von zuhause.

Eine Reisegesellschaft plant meinen Urlaub.

Ich reise gern in Gesellschaft größerer Gruppen.

Im Urlaub bilde ich mich weiter, z.B. in Museen.

Ich wähle Urlaubsziele aus, die neu für mich sind.

Wenn mir ein Ort gefällt, besuche ich ihn öfters.

Im Urlaub will ich abschalten.

Den Urlaubsablauf möchte ich selbst planen.

1 2 3 4 5

Stimme vollkommen zu Stimme gar nicht zu

17

3 Ergebnisse

Wie sind Sie auf XY aufmerksam geworden?

Aufmerksamkeit

sonstigesSehenswürdigkeiten/Events

GeschäftspartnerReiseanzeige

InternetTV/RadioStudium

Beruf/AusbildungDruckerzeugnisse

HeimatregionVerwandte

Freunde/Bekannte

0 30 60 90 120 150 180

n = 295, Anzahl der Nennungen, Antwortkategorien vorgegebenAngaben mit nur 1 Nennung begründen die Kategorie „sonstiges“.