user centric research
Post on 28-Nov-2014
211 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Badania user-centric. Od cookiesado real usera, czyli czego jeszcze możemy się dowiedzieć z badań
behawioralnych?
2
Kto jest liderem przeglądarek?
3
Dane site-centric
4
Miary site-centric
EMISJE KLIKNIĘCIA eCommerce CTR
AKCJE
UŻYTKOWNICY
ŚCIEŻKI AKCJI POZOSTAŁEWIZYTYVIEWABILITY
Emisje Cookie/Non-cookieZasięg Częstotliwość
+3 inne
Kliknięcia Cookie/Non-cookieUnikalne kliknięcia Udane kliknięcia
+10 innych
ROICPLCRBR
Cookie/Non-cookieStrona docelowaWizytaOdwiedzający
+17 innych
CTRUnikalny CTRCTR direct impactCTR cookie
+1 inny
In-screensUnikalne in-screensCzas trwaniaNon in-screens
+2 inne
WizytyWizyty post-clickWizyty post-viewOdwiedzający
+5 innych
DwellsCzas trwania wizytyInterakcjeStruktura RU
+25 innych
Post-clickPost-viewWejścia na ścieżkęWejścia z akcji
+9 innych
AkcjeAkcje post-click Akcje post-view Czas do
+9 innych
300 mln 22 mln
5
User-centric Data provider
20 000
Obraz rynku
Dotarcie, jakość, kontakty, pozycja marki
Cały internet
Standard
Panel
Cel
Miary
Zasięg
Bazy deklaratywne
Ilość profili > 1 mld
Udział w rynku
Efektywnościowe
Ograniczony
Źródło : Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2014
6
Porównanie TV vs Internet
Źródło danych
Wielkość panelu
Formy reklam
Ekwiwalenty
Stacje/wydawcy
Nielsen Audience Measurement
1 602/4 000
7
TAK (20”=0,9; 15”=0,7)
119/275
Megapanel PBI/Gemius
14 039/ 105 265
92
BRAK – od buttona do VOD
8 000/15 000
Źródło : Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2014
7
Porównanie TV vs Internet
Zasięg miesięczny TOP4
Miesięczna ilość spotów
Dzienna ilość spotów na osobę
Wydatki netto PLN
Liczba populacji (W16-39)
90%
1,8 mln
125
3,5 mld
5 918 838
41%/11%
17,5 mld*
30*
2,43 mld
6 466 928
Źródło : Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2014
*Źródło : Estymacje emisji display na podstawie analiz własnych Gemius Polska
8
Średnie wyniki kampanii
Średnia kampania TV Średnia kampania Display Średnia kampania Online Video
• Reach = 10%• OTS = 6 • CPP = • GRP = • Emisje = 10 mln
• Reach = 80%• OTS = 5,7• CPP = 1 895 PLN• GRP = 450• Emisje = 2,5 tys
• Reach = 5,5%• OTS = 1,7• CPP = 4 100 PLN
GRP = 10• Emisje = 2 mln
Źródło: gemiusDirectEffect,, Q1 2014
9
Wspólny format video 30’’
TELEWIZJA INTERNETTELEWIZJA INTERNETDuplikacja
Capping
Czas kontaktu z reklamą
Atrybucja
CPL
CTRCPM
CPP
Stream
OTS
Dotarcie do TG
Zasięg
AMR
SOSSOV
Split mediów
10
Metodologia łączenia rozłącznych paneli TV i Internet
11
Metodologia dołączenia do panelu innych urządzeń
Structural study
• PC, Mobile and Total Internet structural study
Separatepanels
• Panel recruited on each platform: PC, smartphone and tablet
• Split of the audit site-centric data for each platform
Single-sourcepanel
• Calibration panel recruited on PC
• Data about all panelist’s devices
12
Model fuzji
➜Linking variables:
➜Sex
➜Age
➜Education
➜Town type
➜Device
➜Key words
➜Time frame
Smart TV /decoder panel
Smart TV /decoder panel
13
Future Single Sign-On (SSO)
Contact us!
www.gemius.com
GEMIUS SA
Postępu 18 B,
02-676 Warszawa,Budynek Orion – 10 piętro
tel: 791 353 833
e-mail: krzysztof.zielinski@gemius.com
Krzysztof Zieliński
top related