Badania user-centric. Od cookiesado real usera, czyli czego jeszcze możemy się dowiedzieć z badań

behawioralnych?

2

Kto jest liderem przeglądarek?

3

Dane site-centric

4

Miary site-centric

EMISJE KLIKNIĘCIA eCommerce CTR

AKCJE

UŻYTKOWNICY

ŚCIEŻKI AKCJI POZOSTAŁEWIZYTYVIEWABILITY

Emisje Cookie/Non-cookieZasięg Częstotliwość

+3 inne

Kliknięcia Cookie/Non-cookieUnikalne kliknięcia Udane kliknięcia

+10 innych

ROICPLCRBR

Cookie/Non-cookieStrona docelowaWizytaOdwiedzający

+17 innych

CTRUnikalny CTRCTR direct impactCTR cookie

+1 inny

In-screensUnikalne in-screensCzas trwaniaNon in-screens

+2 inne

WizytyWizyty post-clickWizyty post-viewOdwiedzający

+5 innych

DwellsCzas trwania wizytyInterakcjeStruktura RU

+25 innych

Post-clickPost-viewWejścia na ścieżkęWejścia z akcji

+9 innych

AkcjeAkcje post-click Akcje post-view Czas do

+9 innych

300 mln 22 mln

5

User-centric Data provider

20 000

Obraz rynku

Dotarcie, jakość, kontakty, pozycja marki

Cały internet

Standard

Panel

Cel

Miary

Zasięg

Bazy deklaratywne

Ilość profili > 1 mld

Udział w rynku

Efektywnościowe

Ograniczony

Źródło : Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2014

6

Porównanie TV vs Internet

Źródło danych

Wielkość panelu

Formy reklam

Ekwiwalenty

Stacje/wydawcy

Nielsen Audience Measurement

1 602/4 000

7

TAK (20”=0,9; 15”=0,7)

119/275

Megapanel PBI/Gemius

14 039/ 105 265

92

BRAK – od buttona do VOD

8 000/15 000

Źródło : Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2014

7

Porównanie TV vs Internet

Zasięg miesięczny TOP4

Miesięczna ilość spotów

Dzienna ilość spotów na osobę

Wydatki netto PLN

Liczba populacji (W16-39)

90%

1,8 mln

125

3,5 mld

5 918 838

41%/11%

17,5 mld*

30*

2,43 mld

6 466 928

Źródło : Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2014

*Źródło : Estymacje emisji display na podstawie analiz własnych Gemius Polska

8

Średnie wyniki kampanii

Średnia kampania TV Średnia kampania Display Średnia kampania Online Video

• Reach = 10%• OTS = 6 • CPP = • GRP = • Emisje = 10 mln

• Reach = 80%• OTS = 5,7• CPP = 1 895 PLN• GRP = 450• Emisje = 2,5 tys

• Reach = 5,5%• OTS = 1,7• CPP = 4 100 PLN

GRP = 10• Emisje = 2 mln

Źródło: gemiusDirectEffect,, Q1 2014

9

Wspólny format video 30’’

TELEWIZJA INTERNETTELEWIZJA INTERNETDuplikacja

Capping

Czas kontaktu z reklamą

Atrybucja

CPL

CTRCPM

CPP

Stream

OTS

Dotarcie do TG

Zasięg

AMR

SOSSOV

Split mediów

10

Metodologia łączenia rozłącznych paneli TV i Internet

11

Metodologia dołączenia do panelu innych urządzeń

Structural study

• PC, Mobile and Total Internet structural study

Separatepanels

• Panel recruited on each platform: PC, smartphone and tablet

• Split of the audit site-centric data for each platform

Single-sourcepanel

• Calibration panel recruited on PC

• Data about all panelist’s devices

12

Model fuzji

➜Linking variables:

➜Sex

➜Age

➜Education

➜Town type

➜Device

➜Key words

➜Time frame

Smart TV /decoder panel

Smart TV /decoder panel

13

Future Single Sign-On (SSO)

Contact us!

www.gemius.com

GEMIUS SA

Postępu 18 B,

02-676 Warszawa,Budynek Orion – 10 piętro

tel: 791 353 833

e-mail: krzysztof.zielinski@gemius.com

Krzysztof Zieliński