young marketers 2 - lili

LILILIFELIKEDNOTHING LESS THAN

LOADING…

n khai

Target

Budget

Customer

Strategy

Insight

OK

75% quan hê nh c

c hôn nhân

45% sư ng bao cao su

50% e i

1:70i ng nh

OK

nh

MỤC TIÊU

0%

20%

40%

60%

80%

45%65%

D Demand B BrandRevenue: grow up 15%R

Khách hàng mục tiêu

INSIGHT?!

Cảm giác thật

Sợ hậu quả!!!

Muốn được quan tâm

Mãnh liệt

• Tôi muốn “yêu” thật “thoải mái” nhưng chưa sẵn sàng để làm cha.

Bao cao su?? Tôi e ngại khi mua hay nhắc đến nó trước đông người.

• => Ý tưởng bao quát: “THẬT VÀ AN TOÀN”.

Thật thoải mái

SWOTSTRENGTHS

Thương hiệu đã định hình cao trong tâm

trí khách hàng Việt Nam.

Có chính sách trợ giá của nhà nước Việt

Nam.

Kênh tuyên truyền hiệu quả.

WEAKNESSES

Chất lượng chưa đáp ứng nhu cầu hiện

nay của khách hàng.

OPPORTUNITIES

Giáo dục sức khỏe giới tính trong giới trẻ

ngày càng được phổ cập rộng rãi.

Nhu cầu quan hê tình dục giới trẻ tăng

nhanh.

THREATS

Các sản phẩm bao cao su ngoại nhập

khác đáp ứng nhu cầu khách hàng đang

tấn công mạnh mẽ vào thị trường Việt

Nam.

Tâm lý e ngại của người sử dụng khi mua

bao cao su.

CHIẾN LƯỢC

NGƯỜI CÓ

THÓI QUEN

QHTD

NGƯỜI CÓ

NHU CẦU

QHTD

NGƯỜI MUỐN BẢO

VỆ MÌNH

CHIẾN LƯỢC• Giai đoạn 1:

=>Tung sản

phẩm mới

LifelikedCÓ CÕN HƠN KHÔNG

CHIẾN LƯỢC

Giai đoạn 2:

u:

Hương Giang Idol

In poster lớn đặt tại:

quầy thuốc tây

trường đại học

xe buýt

nhà văn hóa

CHIẾN LƯỢC• PR, Quảng cáo:

Nội dung:

“Bình thường hóa”

Time: 21h->22h30

CHIẾN LƯỢC

• PR,Quảng cáo:

CHIẾN LƯỢC

• PR, Quảng cáo:

Chuyên mục“Hộp kín Ok”

Time: 22h30-> 23h

=>Nơi tâm sự, chia sẻ chuyện n”.

CHIẾN LƯỢC

• PR, Quảng cáo:

• Tặng dù BCS OK

cho bãi giữ xe lớn

Quảng cáo trên xe buýt

CHIẾN LƯỢC

PR, Quảng cáo:

Event:

“OK ĐỒNG HÀNH CÙNG BẠN”

c

n Thông tin

Tham gia tài trợ chương trình thực tế về người

HIV/AIDS:”Nói không với HIV”

CHIẾN LƯỢC

• Giai đoạn 3:Tài trợ nh::

Khuyến mãi

định kì:

“Nhân đôi

niềm vui”

PHÂN TÍCH 4PPRODUCT PRICE PLACE PROMOTION

- Đẩy mạnh

thương hiệu đến

khách hàng qua

các hình thức

PR, quảng cáo

-Tung sản phẩm

mới “Thật & an

toàn” cải tiến

sản m về độ

mỏng và dai.

5000đồng/bao -Trường đại học

-Nhà văn hóa

-Bệnh viện

-Nhà thuốc tây

-Từ 15/5->15/8

chương trình

khuyến mãi lớn:

“Bao may mắn”

với tổng giá trị

giải thưởng lên

đến 200triệu đồng

-Từ 1/3->31/8:

khuyến mãi định

kì: “Nhân đôi

niềm vui” tổng

giá trị giải thưởng

lên đến 100triệu

đồng.

PHÂN BỔ NGÂN SÁCHNỘI DUNG ĐƠN GIÁ SỐ

LƯỢNG

THÀNH

TiỀN

GHI CHÚ

-Quảng cáo TV

-Standee

-Chương trình

Radio

-Quảng cáo trên

báo+web

-Dù thương hiệu OK

-Poster

-Tời rơi

-Chương trình

khuyến mãi

-Đại sứ thương hiệu

-Tài trợ cuộc thi tại

trường ĐH

-Event

-Tài trợ chương

trình thực tế

Tổng cộng

2,5triệu/block

60000đ/cái

11,7triệu/lần/3

0 phút

1,5triệu/cái

5000đ/poster

500đ/tờ

100triệu/tháng

100triệu/trườn

g

100 triệu/lần

360 lần

1000 cái

90 lần

200 cái

3000 bảng

20000 tờ

3 tháng

4 trường

3 lần

900 triệu

60 triệu

1050 triệu

300 triệu

300 triệu

15 triệu

10 triệu

300 triệu

300 triệu

400 triệu

500 triệu

300 triệu

4435 triệu

2 lần/ngày=>

3 tháng

3 tháng

Tiền mặt+

sản phẩm

3 tháng

• Doanh thu

• m năng

THE END