OK Condom Marketing Campaign

F IFEISKRY

OK và thị trường Việt

Khách hàng

mục tiêu

Hướng đi

Kế hoạch cụ thể

Mục tiêu và cân đối chi phí

Mỹ Việt Nam

DKT International

OK VÀ VIỆT NAM

TIÊU CHÍ LỰA CHỌN BAOCAO SU CỦA KHÁCH HÀNG

OK và thịtrường Việt

Threats:

+Người tiêu dùng, nhất là nữ, cảmthấy ngượng khi mua.

+Nhiều biện pháp tránh thai khác.

+Nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh.

Weakness:

+Truyền thông chưa lớnmạnh, thông tin khó tìm.

+Dễ gây nhầm lẫn ok với bao caosu.

+Ấn tượng hàng bình dân.

Opportunities:

+ Giới trẻ có cái nhìn thoáng hơn vềtình dục, quan tâm nhiều hơn về tìnhdục an toàn.

Strengths:

+Quen thuộc.

+Nhãn hiệu chất lượng, uy tín.

+Giá thành rẻ.

TOWS

18-24

Công nhân Sinh viên

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Tôi muốn có 1 loại bao cao su chất lượng tốt, thương hiệu uy tín, mẫu mã độcđáo, kích thước phù hợp, phòng tránh thai hiệu quả, đảm bảo tình dục an toàn, giá cả phải chăng, dễ dàng mua được mà không bị người khác soi mói...

THE INSIGHT

HIỆN

ĐẠI

QUAN

HỆ

PHÒNG

TRÁNH

CHIẾN LƯỢC

Mọi đối tượng quan tâm đếnSTIs và phòng tránh thai

Đối tượng trẻ, sáng tạo, quantâm đến STIs, OK, giải thưởng

Đối tượng trẻ, có nhu cầu sửdụng, có quan tâm đến tìnhdục và bao cao su

4P

Product

Sản phẩm bao

cao su OK các

loại

Price

5.000 VND –

10.000 VND

Place

- Cửa hàng bán lẻ

- Siêu thị

- Khách sạn

- Hiệu thuốc

- Máy bán hàng tự

động ở khu trọ

Promotion

- Thẻ thành viên

- Giao hàng tận

nơi

CHIẾN THUẬT

01/02/2014

Trước giáng sinhmốc 2 Giáng sinh3 Sau giáng sinh

Hướng đến Valentine

01/08/201413/12/2014 01/12/201424/12/2014

25/12/201414/02/2015

Chuẩn bị

Trước giáng sinh• Công tác chuẩn bị nội

dung, poster, liên hệ các bên có liênquan.

: Tình mẫu tử- tình cảm giađình

Ẩn số đằng sau thươnghiệu OK

• Truyền thông, trực tiếp quảng bá ở khu trọ cho công nhân.

• Online banners, public banners.

• => Cuộc thi

Giáng sinh

Thỏa sứcsáng tạo cùng giáng sinh

Giáng sinh an toàn

• Biểu diễn nghệ thuật về baocao su

Sau giángsinh• Team building: Gắnkết yêu thương

• “Hẹn ướcmùa Valentine”

TEASER

Yêu

thương

bản thân

Những đứa

con trong

tương lai

của chính

bạn

GIA ĐÌNH

• 14/08/2014

• Nội dung: giới thiệu thương hiệu

Ẩn số đằng sau thương hiệu

• 10/12/2014

• Nội dung: tuyên truyền về STIs, kêu gọi sử dụng biện pháp tránh thai an toàn

Giáng sinh an toàn • 20/12/2014

• Nội dung: tuyên truyền về STIs, kêu gọi sử dụng biện pháp tránh thai an toàn

Gắn kết yêu thương

• 14/01/1514/02/15

• Nội dung: giúp các cặp thể hiện tình yêu, để lại cột mốc đáng nhớ với người mà mình yêu

Hẹn ước mùa Valentine

THỎA SỨC SÁNG TẠO CÙNG GIÁNG SINH

MỤC TIÊU

Sau 6 tháng Sau 1 năm

Description Budget guidance (VND)

Module 1: ESTABLISH 170.000.000

1. Editorial & Adverterial Newspapers, social media 100.000.000

2. Launch event “Ẩn số đằng sau thương hiệu OK” Invite Representative from OK Brand in Malaysia 70.000.000

Module 2: ENGAGE 1.580.000.000

1. Teaser “Gia đình là số 1” 1.5 min teaser about family sentiment 50.000.000

2. Creative Challenge Contest Total Prize: 73.000.000 400.000.000

3. Housing estates approaching 10 housing estates 100.000.000

4. Vending machine Quantity: 10 550.000.000

5. Launching event “Giáng sinh an toàn” Invite celebrities 200.000.000

6. Condom Art Performance Invite professionals 200.000.000

7. Teambuilding 50.000.000

8. Launching event “Hẹn ước Valentine” Total Prize: 7.000.000 30.000.000

Module 3: ON-GOING ACTIVITIES (DIGITAL) 220.000.000

1. Facebook Fanpage 100.000.000

3. Social Media Online banner 120.000.000

Module 4: ON-GOING ACTIVITIES (ATL & POSM Visibility) 700.000.000

1.Traditional PR/ Print Ads Newspapers 120.000.000

2. Banners 150.000.000

3. POSM Name Card, Booklet, Brochure, Standee, Poster, Leaflet, Uniform, etc. 430.000.000

Module 5: AGENCY PROJECT MANAGEMENT 800.000.000

Client Service & Management (12 months)

- Strategic Planning

- Project management

- Client service & Digital Campaign Manager

800.000.000

Module 6: RISK MANAGEMENT

Risk management 1.000.000.000

TOTAL 4.470.000.000