young marketers 2 - s.m.s

KẾ HOẠCH YOUNG

MARKETERPHẦN DỰ THI : NHÓM S.M.S

ĐẾN TỪ: TP.HCM

THÀNH VIÊN: ĐINH HIẾU NGHĨA

NGUYỄN DUY BẢO

NỘI DUNG CHÍNH

1

2

3

4

Phân tích thị trường

Phân tích sản phẩm

Chiến dịch Marketing

Dự trù ngân sách

BAO CAO SU “OK” BẠN CÓ BIẾT ?

15 năm

BỐI CẢNH TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Bảng Khảo Sát

75%25%

Bảng Khảo Sát

55%45%

Lương người quan hê trươc hôn nhân

Lương người không quan hê

Lương người quan hê trươc hôn nhân co dùng bcs

Lương người qun hê trươc hôn nhân không dùng bcs

BỐI CẢNH TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

• Ở VN CÓ KHOẢNG 800.000 ĐẾN 1.000.000 CA MẮC BỆNH

LÂY TRUYỀN QUA ĐƯỜNG TÌNH DỤC KHÔNG AN TOÀN,

VỚI KHOẢNG 20 LOẠI BỆNH KHÁC NHAU.

70 >1<

Sô liêu tư understanding Viet Nam’ s condon Market(Theo bao tiên phong 2012)

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

• 18 –> 24 TUỔI

• ĐỊA ĐIỂM :

TP.HCM & HÀ NỘI

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

• HIẾU KÌ

• NĂNG ĐỘNG

• NHU CẦU XÃ HỘI

Nhưng bên cạnh việc thiếu kiến thức, chưa am hiểu về vấn đề tình dục bởi độ tuổi chưa cho họ đủ kiến thức họ cần, có thể làm họ lệch lạc trong vấn đề lựa chọn công

cụ để bảo vệ mình.

SỰ THẬT NGẦM HIỂU

• KHÔNG PHẢI GIỚI TRẺ KHÔNG BIẾT LỢI ÍCH CỦA VIỆC DUNG

BCS NHƯNG VÌ HỌ VẪN CÒN NGẠI ÁNH MẮT NGƯỜI KHÁC.

• CÓ MỘT CÂU NÓI “NƯƠC NGOAI HÔN CÔNG KHAI TIÊU

LEN LUT, VIÊT NAM HÔN LEN LUT TIÊU CÔNG KHAI”

• ĐIỀU ĐÓ CHƯNG MINH VIỆT NAM VẪN CÒN QUÁ NHIỀU

ĐỊNH KIẾN VỚI VIỆC QUAN HỆ TÌNH DỤC

MỤC TIÊU

• THÔNG QUA HOẠT ĐỘNG MARKETING GÓP PHẦN:

• TĂNG NHU CẦU SỬ DỤNG BCS Ở ĐỐI TƯỢNG TỪ 45% - 65%

• TĂNG NHẬN BIẾT VỀ VỊ TRÍ DẪN ĐẦU CỦA THƯƠNG HIỆU OK

• TĂNG DOANH THU 15%

CHIẾN LƯỢC MARKETING

Ý TƯỞNG BAO QUÁT

• TÔI ĐẶC TÊN CHIẾN LƯỢC CỦA MÌNH MANG TÊN “CHIM

RUỒI”

• VÌ LẤY ĐẶC TÍNH CỦA LOÀI CHIM NÀY LÀ ĐẬP CÁNH 70

LẦN/S

• TẠI CHIẾN LƯỢC LẦN NÀY TÔI DUNG MỘT HỆ THỐNG

NHỮNG ĐÒN TẤN CÔNG LIÊN TỤC NHẰM TẠO MỘT TẦM

ẢNH HƯỞNG MẠNH VÀ TÁC ĐỘNG VÀO NHẬN THƯC CỦA

MỌI NGƯỜI.

KÊNH TRUYỀN THÔNG

• SOCIAL MEDIA: FACEBOOK, YOUTUBE, ZING ME….

• TRUYỀN HÌNH: YEAH1 TV, SCTV,HTV,…

• BÁO GIẤY:

• BÁO CHO GIỚI TRẺ: HOA HỌC TRÒ, SINH VIÊN,VTM,…

• BÁO CHO CÔNG CHÚNG: PHỤ NỮ, TUỔI TRẺ, THANH NIÊN, SÀI GÒN

TIẾP THỊ,…

• WEBSITE,FORUM: KENH14,ZING.VN, NHACCUATUI

• DIỄN ĐAN ĐÔNG NGƯỜI: TEEN9X.NET, TRUONGTON.NET

SOCIAL MEDIA

• FACEBOOK: XÂY DỰNG 1 FANPAGE VÀ SỬ DỤNG FACEBOOK ADS

ĐỂ QUẢNG BÁ VÀ TUYÊN TRUYỀN CHO CHIẾN DỊCH.

• YOUTUBE: THIẾT LẬP MỘT KÊNH CHANNEL THỰC HIỆN NHỮNG

ĐOẠN CLIP GÂY DỰNG HIỆU ƯNG CHO CỘNG ĐÔNG.

• ZINGME: TẠO LẬP MỘT TRANG NHẰM THÂU TÓM CÁC KÊNH

TRUYỀN THÔNG LỚN TẠI VIỆT NAM.

TRUYỀN HÌNH• CHẠY CÁC TVC QUẢNG CÁO TRONG 2 TUẦN VỀ GIÁO DỤC VÀ

GỢI Ý VỀ VIỆC NÊN DUNG BCS

• LIÊN HỆ VỚI MỘT SỐ TỔ CHƯC GIÁO DỤC GIỚI TÍNH ĐỂ CUNG

NHAU HỢP TÁC VÀ PHÁT TRIỄN MỘT CHƯƠNG TRÌNH CHO GIỚI

TRẺ.

• NÂNG CAO TẦM NHẬN THƯC CỦA GIỚI TRẺ VỀ VIỆC “YÊU” LÀ

CHUYỆN BÌNH THƯỜNG.

EVENT

• CUỘC THI “MADE BY ME” VỚI CÁC PHONG CÁCH TỰ NHIÊN,

ĐƯỢC THỂ HIỆN DO CHÍNH THÍ SINH THỂ HIỆN QUA CÁC

PICTURE HAY CLIP.

• CUỘC THI NÀY NHẰM THỂ HIỆN TÍNH TUYÊN TRUYỀN RỘNG

RÃI VỀ VIỆC GIÁO DỤC CÁC EM CŨNG NHƯ LÀM CHO CÁC

EM DẦN BỚT ĐI VIỆC NGẠI KHÔNG DÁM MUA BCS

ACTIVATION

• XÂY DỰNG HỆ THỐNG CÁC CỘNG TÁC VIÊN HAY NHỮNG TÌNH

NGUYỆN VIÊN MANG CÁC SẢN PHẨM BCS RA CÁC CON ĐƯỜNG

ĐỂ BÁN SẢN PHẨM ĐÔNG THỜI TẠO MỘT ĐỘNG THÁI TÍCH CỰC

ĐẾN VỚI XÃ HỘI

PRINT AD

• THIẾT KẾ CÁC MẪU PRINT AD MANG TÍNH TUYÊN TRUYỀN

VÀ GIÁO DỤC VỀ SƯC KHOE CỘNG ĐÔNG VÀ DÁN Ở CÁC

TRƯỜNG CẤP 3 VÀ CĐ , ĐH TRONG KHU VỰC TP.HCM

• TẠO ĐƯỢC SỰ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SUY NGHĨ CỦA CÁC BẠN

TRẺ VÀ PHỤ HUYNH LÀM BỚT ĐI NHỮNG ĐỊNH KIẾN VỀ

VIỆC SỬ DỤNG BCS

ĐIỂM NHẤN

XÂY DỰNG BẢNG MÃ QR CODE (MÔT DANG MA VACH MA TRÂN

DUNG CHO CAC SMART PHONE) TRÊN CÁC NHÃN BCS VÀ TÍCH

HỢP TRÊN CÁC APP CỦA SMART PHONE ĐỂ CHẠY ĐƯỢC

NHỮNG APP KIỂM TRA ĐỘ “YÊU” VÀ ĐỘ “AN TOAN KHI YÊU”

TẠO SỰ TÒ MÒ CHO GIỚI TRẺ VÀ TĂNG HIỆU QUẢ BÁN HÀNG

DỰ TRU NGÂN SÁCH• XÂY DỰNG KÊNH SEARCH (GOOGLE, YOUTUBE): 100.000.000Đ

• PRINTAD NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU: 60.000.000Đ

• FACEBOOK ADS: 300.000.000Đ

• TVC: 2.300.000.000

• BÀI PR: 40.000.000Đ

• XÂY DỰNG MÃ QR CODE VÀ PHÁT TRIỄN APP: 400.000.000Đ

• AD BANNER: 800.000.000Đ

• ACTIVATION: 80.000.000Đ

• KHUYẾN MÃI: 10.000.000Đ

• ĐẠI SƯ THƯƠNG HIỆU TRONG 6 THÁNG: 300.000.000Đ

• TÀI TRỢ: 10.000.000Đ

• CUỘC THI: 50.000.000Đ

• DỰ TRU: 500.000.000Đ

• TỔNG NGÂN SÁCH: 4.990.000.000Đ

THỜI GIAN THỰC HIỆNTiming item Tháng thứ

1Tháng thứ

2Tháng thứ

3Tháng thứ

4Tháng thứ 5

Tháng thứ 6

Tháng thứ 7

Tháng thứ 8

Giấy tờ, kế hoạch -Duyệt kế hoạch-Thông qua ngân sách cần thiết.

Thiết kế, in ấn Print ads -Hoàn chỉnh các thiết kế-Duyệt mẫu-Đặt in

Hình ảnh đại diện -LH nghệ sĩ-Đàm phán, ký hợp đồng-Chụp ảnh-Sản xuất TVC-Mời tham gia sự kiện

Tài trợ học bổng cho sinh viên -Lập bảng chi tiết, quyền lợi mỗi bên

-Thông báo cho SV về chương trình

-Cung cấp dịch vụ quảng cáo-Đi bài PR về hoạt động này.-Thực thi 1 năm

QR Code, Apps -Thiết kế QR Code

- Thiết kế Apps ứng dụng cho code- Truyền thông cho ứng dụng- Đặt quảng cáo cho các trạm POSM- Thuc đây nhận thức nâng cao về Apps

Social media - Xây dựng fanpage- Chạy chiến dịch facebook ads-Đăng quảng cáo trên google, youtube-Thống kê hiệu quả.

Cuộc thi -Lên cơ cấu thể lệ-Tiếp nhận bài dự thi-Chấm điểm, trao giải

Activation -Lên ds địa điểm + đàm phán-Thiết kế, sản xuất-Tuyển nhân sự-Thực thi

Khuyền mãi -KM nhân đôi niềm vui-Km định kỳ.

ĐÁNH GIÁ THEO DOI KẾT QUẢ

• CÁC CHI SỐ KPI:

• 1. TY LỆ LIKE ĐẠT ĐƯỢC TỪ 800.000 - <1.000.000 LIKE

• 2. TY LỆ REACH CÓ THỂ ĐẠT ĐẾN 1.600.000– 2.000.000

• 3. TAT ĐẠT ĐƯỢC TỪ 25.000 – 56.000

• 4. ENGAGEMENT: 25% - 50%

• 5. TRAFIC TO WEB : 920.000 – <1.600.000

THE ENDS.M.S

Super Marketing Skill