zoekmachine marketing presentatie - yannick veys

Grote investeringen in de website, maar…

..waar blijven mijn bezoekers?

Online marketing – Tell a Friend – 9 april 2009

• Bedankt voor jullie aanwezigheid en enthousiasme• Voor vragen, mail me gerust: y.veys@searchresult.nl• Connecten op LinkedIn?

http://www.linkedin.com/in/yannickveys• Ik ben benieuwd naar reacties, tips, verbeterpunten (een

recommendation op LinkedIn?)!

• Als jullie ook #1 willen worden in jouw branche, je weet me te vinden ;)

SearchResult is een bureau voor search engine marketing,

Yannick Veys

VRAGEN Roepen, aarzel niet

SearchResult is een officiele

partner van Google.

8 april 2023 4/slidesPresentatie Titel (Naam Presentator)

Internet staat steeds centraler in ons leven

Web 2.0 ?Crisis 2.0 ?

Knallen 2.0!&

Basis 2.0!

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 8

Vindbaarheid

You can’t use what you can’t find.

(Peter Morville - “Ambient Findability“)

Hoe belangrijk is vindbaarheid?

94%

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 11Google vormt de toegangspoort naar informatie

Hoe bereik je de zoekende consument?

Betaalde plaatsingen “gesponsorde links”

Betaalde plaatsingen “gesponsorde links”

Natural of “organic” search resultaten

Natural of “organic” search resultaten

Zoekopdracht. Dadelijks wordt er ongeveer 6.000 keer gezocht op het woord “hypotheek”

4.070.000 zoekresultaten

Analyse laat zien dat ongeveer 70% klikt op een top-3 resultaat, zo’n 40% klikt op de nummer 1 positie.

CPC voor dit zoekwoord ligt op gemiddeld € 4,20. Tussen de 5% - 10% klikt op een betaald zoekresultaat.

Top positie bij Google is A1 locatie!

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 16

Hypotheek

€ 218.736,-

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 17

Hypotheken

€ 6.000,-

De top doet mee, maar hoe kom je daar?

Optimaliseren

Techniek Populariteit

Content

1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek)2. Bepalen relevantie van de pagina (content)3. Bepalen van autoriteit (links)

Wat doen zoekmachines?

website

Klinkt logisch, maar gaat niet altijd vanzelf…

Wat zien wij?

Wat zien zoekmachines?

26

Wat zien wij?

27

Wat zien zoekmachines?

Techniek

Content

Autoriteit

Het proces

Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces:

1. Focus bepalen2. Optimaliseren3. Onderzoek

Focus bepalen

33

SEO: optimalisatie

1. Focus bepalen2. Optimaliseren!3. Onderzoek waar verbetering nodig is

• Techniek voor indexering• Content voor relevantie• Links voor autoriteit

Techniek

• Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de site beter kunnen indexeren.– Opheffen barrieres indexering in code & links– Aanpassen CMS (of handwerk)– Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken– URL’s (webadressen)

NB: Hulp / expertise webbouwer vereist!

38

Content

• Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de webpagina beter begrijpen (relevantie).

– Gebruik keywords als basis– Gebruik CMS features– Google: > 200 criteria

Content

• Richtlijnen Google:

Maak een website voor gebruikers, niet voor zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het verkeerde been en scheep zoekmachines niet op met andere inhoud dan de inhoud die u aan uw bezoekers voorschotelt.”

Content - Wat wordt geindexeerd?Pagina titels

URLs

links

Alt-tekst & afbeeldingsnamen

tekst

Wat zijn belangrijke plekken voor belangrijke woorden?

• Pagina titel• Description meta tag (komt terug in zoekresultaten)• Body headers (H1)• Tekst (keyword density)• Namen van afbeeldingen• ALT tekst van afbeeldingen• URL’s

43

Links voor populariteit / autoriteit

• Doel: Verhogen van het aantal inkomende links naar de site zodat de site autoriteit wordt.

– Webgidsen (startpagina e.d.)– Weblogs, nieuwssites (persberichten)– Partnersites, affiliate marketing– Veel publiceren

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 44

Alle offline marketing activiteiten hebben invloed op zoekgedrag

Barack Obama

• 700.000 pagina’s• 2.300.000 links• In no time• Wat een PR

Links: pagerank

48

SEO: onderzoek

1. Focus bepalen2. Optimaliseren3. Onderzoek waar verbetering nodig is

• Indexeringsonderzoek

• Keyword onderzoek

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 49Adverteren | Optimaliseren

Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk

Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk

Voordelen adverteren bij zoekmachines

Alleen betalen voor consumenten die actief op zoek zijn naar een relevant item en die op jouw advertentie klikt

Focus op de actief orienterende consument (relevantie!) Effectief & kosten efficient Flexibel budget (zoekvolume bepaalt budget)

Hoe werkt het?

• Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door:

• CPC– Minimum bod per woord

• Doorklikratio (CTR)– Relevantie voor zoekers

• Quality Score– O.a. CPC, CTR, landingspagina, campagne historie

Hoe denkt een zoekende consument?

– Gaat deze advertentie over wat ik zoek?– Biedt dit bedrijf mij een oplossing?– (Wat moet / kan ik doen als ik klik?)

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 55Adverteren Dringen aan de poort Hogere prijzen!

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 56

Meer concurrentie?

Verfijnde aanpak noodzakelijk

Long tail & Search Engine Advertising

Long tail & Search Engine Advertising

Kwaliteit bezoek

Selling product is the ultimate goal of most transactional sites, but to sell you must convince

your users to buy

Andrew Chak – Submit now! designing persuasive websites

Review landingspagina NS Hispeed

Beslissingsfases

• Eenvoudig voorbeeld landingspagina NS

HiSpeed.

36% conversieratio.

Orginele versie

39% conversieratio.

+ 8%

+ 17%

42% conversieratio.

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 64

Simpele wijziging

Rendement +17%!

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 65

Hoe komt dat?

Bezoekers zitten in verschillende oriëntatiefases

Oriënterende bezoekers Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op

letten?

Transactiegerichte bezoekers Ik wil product A kopen!

Vergelijkende bezoekers Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/

betrouwbaarder / fijner dan site Y.

HerhalingbezoekersIk heb product A gekocht via site X en wil dit weer doen voor

product B.

Basis 2.0

Trends&

Leuke weetjes

29 januari 2008 Workshop Usability / slide 104

Inzicht door webanalytics

Wat zou je nu echt moeten onthouden?

Het draait om de samenhang

Meer informatie? Bel ons!• 0418 - 644 447• Hogeweg 65• 5301 LJ Zaltbommel• info@searchresult.nl

Dirk van Genugtend.vangenugten@searchresult.nl

Christ Coolenc.coolen@searchresult.nl

Vragen?

Yannick Veys| www.searchresult.nl

SearchResultHogeweg 655301 LJ ZaltbommelT: +31 418 644 447

Bedankt voor uw aandacht!

Yannick Veys| www.searchresult.nl