Alumno: Raul Anthony Olmedo NeriMateria: PublicidadProfesora: Griselda Lizcano lvarez

Tarea: Analizar una campaa con los siguientes datos

CAMPAA DE PUBLICIDAD DE BACHOCO

-Anlisis FODA

De acuerdo a los autores del libro Publicidad. Principio y prctica. El anlisis DAFO o FODA se enfoca en un anlisis interno (debilidades y fortalezas) y externo (Amenazas y Oportunidades). Para el caso de Bachoco tenemos

Anlisis FODAEmpresa Bachoco

Fortalezas Se ha consolidado como la empresa de mayor produccin y venta de huevo y carne de pollo, incluso ha abierto una lnea de carne de pavo.

Oportunidades Aprovechar el creciente ndice de consumo de pollo en carne y huevo

DebilidadesLos altos ndices de costo de produccin de las zonas de planta (en el Norte del pas)

AmenazasEl crecimiento de empresas que vende los mismos productos a menor precio e introduciendo alternativas agroecolgicas en la produccin. Adems del papel de las nuevas empresas trasnacionales que estn llegado al pas.

-De la Plataforma* de redaccin los puntos: Antecedentes publicitariosSi revisamos la historia de produccin en Mxico al mismo tiempo que el ndice de consumo de carne, podremos darnos cuenta que es desde la dcada de los aos 70 en que se da un giro en la produccin exportadora y en el consumo. Como ejemplo tenemos:

TargetEl target de Bachoco es poco especial. En los ltimos aos se ha diversificado para llegar a las nuevas generaciones, especficamente con los adolescentes; si bien en los aos 80 se enfocaba a la publicidad del huevo con frases e imgenes especficas de un contexto social para las amas de casa. No obstante, actualmente la campaa publicitaria se ha diversificado por lado a las amas de casa y por otros a los adolescentes. Explico, para el caso del pollo a la naranja resulta especfico para las amas de casa, por otro lado, tenemos el del pollo hero que bsicamente hace alusin a un contexto en el cual las generaciones anteriores no entenderan.

Consumer InsightDesde el consumidor femenino como lo es la ama de casa podemos encontrar que la campaa de publicidad est relacionada a platillos que se preparan con pollo o huevo, tambin hace nfasis en imgenes ad hoc al target (como el pollo a la naranja, el huevo cocido, hoy toca pollo, tiras de pollo, huevo con ejote) a partir de la relacin entre el titular y el cuerpo del anuncio. CompetenciaLos resultados de la campaa de publicidad que ha implementado Bachoco es tal que slo en el primer trimestre con un incremento del 54.5% en ventas (equivalente 9337.6 millones de pesos).

De la idea creativa* Idea general.La idea general es la venta de huevo y carne de pollo para su consumo en diferentes platillos. Promesa BsicaDesde el punto de vista del VALS podemos decir que el target es el de mulos. La idea bsica que vende es la sensacin de arraigo, es decir, la idea de lo familiar al contexto de los potenciales clientes. Su idea es mostrar que aunque el precio es relativamente alto, el producto es el que se encuentra a nuestro nivel (econmico y social). GimmickDamos la definicin de Gimmick Anglicismo que hace referencia a todo elemento aadido a una pieza creativa con el fin de hacer que sobresalga por encima del resto de publicidad y que de forma aislada no tiene valor. Por ejemplo, una etiqueta en el sobre de un mailing, un token de cartn en el interior o un retractilado con plstico metalizado.Fuente: Diccionario LID de Marketing Directo e InteractivoSee more at: http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/gimmick-2/#sthash.928A2Xxb.dpuf Para nuestro anlisis de la campaa de publicidad podemos decir que para el caso de Bachoco, el Gimmick es el pollo en sus diferentes presentaciones. Slogan El Slogan es BACHOCO todos los das ya que dentro de cada slogan podemos encontrar que la primera parte de la frase es en cierta medida un overline que remite a la imagen del pollo y el titular.