Rakhmat AffandiNim : 0810220162Kelas : BC

1. Brand Equity Honda

Brand Value yang dimiliki merek Honda yakni $ 85 Billion

- Brand Awareness yang dimiliki Honda dapat dikatakan telah memasuki tingkatan top of

mind. Hal ini dapat dilihat dari Honda dapat menjadi pemimpin pasar dalam kategori

kendaraan bermotor.

- Perceived Quality dari Honda. Honda selalu melakukan inovasi dan menjaga kualitas

produk secara terus menerus untuk dapat merebut hati konsumen, dan bahkan dengan

diraihnya sedan terbaik dalam ajang Indonesia Best Brand Award 2010 merupakan

pembuktian bahwa sedan merek Honda yang dipasarkan tersebut merupakan pilihan yang

sangat berkualitas. Untuk menjadi sebuah merek yang berkualitas dibutuhkan proses yang

panjang, mulai dari menghasilkan produk yang berkualitas, penjualan, hingga layanan

purnajual

- Brand Association dari Merek Honda secara tidak resmi sudah tertanam di benak rakyat

Indonesia. Itu bisa dibuktikan jika kita mendengar percakapan keseharian masyarakat

Indonesia tentang sepeda motor. Mereka kadang mengatakan Honda untuk menyebut sepeda

motor. .

- Brand Loyalty dari Honda juga kuat. Ini merupakan hasil dari pengembangan saluran

distribusi, menjaga kualitas, dan strategi promosi yang dilakukan dengan jargon “Power of

Dream”.

2. Brand Equity Nokia

Brand Value yang dimiliki merek nokia yakni $ 14,866 M

- Brand Awareness yang dimiliki Honda dapat dikatakan telah memasuki tingkatan top of mind. Hal

ini dapat dilihat dari Honda dapat menjadi market leader dalam kategori Telepon seluler.

- Perceived Quality dari Nokia. Nokia selalu menghasilkan produk yang berkualitas, yang

mana terdapat pelayanan yang memuaskan pada saat pembelian, hingga layanan

purnajual. Harga jual Nokia di pasaranpun tetap tinggi walupun second, karena adanya

persepsi keandalan merek.

- Brand Association dari Merek Nokia secara tidak langsung sudah tertanam di

masyarakat Indonesia bahkan dunia. Hal tersebut dikarenakan nokia telah menjadi

pioneer pada pasar telepon genggam di indonesia selain itu terdapat persepsi dari

masyarakat tentang telepon genggam yang awet, mudah dalam penggunaannya, dan

harga jual kembali tetap tinggi adalah merek nokia.

- Brand Loyalty dari Nokia juga kuat. Hal ini Nokia menganut diversifikasi monolitik,

dimana semua produk turunannya terkonsentrasi terhadap induk perusahaan, yaitu tetap

menggunakan nama Nokia untuk semua produk turunannya. Pada awalnya, sebagai

perusahaan telefon (mobile phone), Nokia membranding produknya dengan positioning

"Connecting people". Kegiatan branding tersebut di dukung dengan konsep komunikasi

pemasaran yang betul-betul bagus dan terstruktur. Nokia benar – benar merealisasikan

positioningnya tersebut dengan produk yang benar – benar disesuaikan dengan

kebutuhan dan keinginan dari para customernya. Tak tanggung – tanggung Nokia

melakukan berbagai inovasi dan adaptasi terhadap sofwarenya guna untuk menciptakan

brand yang kuat di pasar, sehingga masyarakat semakin loyal.

3. Brand Equity Microsoft

Brand Value microsoft yakni $ 76,344 Million

- Brand Awareness Microsoft dapat dikatakan berada pada level tertinggi. Karena

Microsof merajai pada pasar Hardware maupun software di dunia.

- Perceived Quality Microsoft. Microsoft memproduksi hardware dan software dengan

kualitas tinggi, fitur yang lengkap dan adanya kemudahan dalam penggunaannya

dengan sebaran lokasi penjualan produk yang terluas dibandingkan dengan produk

pesaingnya

-Brand Association pada Microsoft telah menancap erat di benak konsumen, bahkan

selain disebabkan oleh adanya faktor kualitas dan popularitas yang dimiliki, microsoft

juga merupakan pioneer dalam produk Komputer di dunia.

-Brand Loyalty pada produk microsoft juga sangat kuat. Hal ini dibuktikan dengan

penggunaan perangkat microsoft yang mendominasi baik di perkantoran bahkan di

perumahan penduduk. Dan karena microsoft memiliki fitur terlengkang, spesifikasi

tinggi, dan kemudahan dalam penggunaan membuat loyalitas konsumen selalu terjaga.

Sumber :

http://image.businessweek.com

http://www.honda-indonesia.com

http://swa.co.id

http://brandequity.com

Hardian Hanggadika.2010.Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen pada Produk Handphone Merek Nokia di Semarang. Universitas

Diponegoro:Semarang