analyse prospective sur l’après-vente automobile
TRANSCRIPT
Projection à 2025
© TCG Conseil - 2018
Analyse prospective surl’après-vente automobile
Edition 2018
Le segment de la réparation-maintenance
2
Les différentes évolutions prises en compte à 2025 n’affectent pasles mêmes segments de marché et n’impactent pas toutes levolume des opérations d’après-vente de la même manière
Elémentscontextuels
Parc
Entretienannuel
Fiabilité
Contrôletechnique
Pneushiver
Véhiculesélectriqueset hybrides
3
Son volume total esten croissance
(+2,6%)
Et le KMA du parc VPdevrait augmenter
légèrement (+1,6%)
L’entretien annuel devient lanorme pour la plupart des
constructeurs
La fiabilité des véhicules de 10ans et plus continue de
s’améliorer (taux d’incidenceen baisse de 23,5%)
La réforme du contrôletechnique impose à un plus
grand nombre de véhicules unpassage à l’atelier pour
revoir les défauts constatés(+8% de contre-visites)La part de pneus hiver diminue (10-11%) au profit des
pneus toutes saisons entrainant une baisse dunombre de visites en atelier pour les rotations annuelles
Les véhicules électriques et hybridessont soumis aux mêmes
recommandations en termesd’entretien que leurs homologues à
moteur à combustion. Le contenu dechaque opération d’entretien est
cependant radicalement différent
La technologie des véhiculesélectriques et hybrides (à moindretitre) engendre moins d’opérations
de remplacement de pièces d’usureet moins de réparations mécaniques.
En revanche, le coefficient d’usuredes pneus est plus élevé en raison du
couple plus important dont ilsbénéficient (+20%)
Source: TCG Conseil, 2018
4
Au regard des hypothèses faites, le parc VP va croitre entre 2017 et2026. Sous l’impact de la prime à la reconversion et de la réformedu contrôle technique, le poids des véhicules anciens diminue
-0,4%
-0,2%
0,0%
0,2%
0,4%
0,6%
0,8%
1,0%
1,2%
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026
Volume du parc VP au 01/01 de l'année Taux de croissance annuelle du parc VP
Scénario 2018-2026Scénario 2018-2026
Parc VP en 2026 : 33,2 m (+2,6% comparé à 2017)
Source: TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018 – Parc au 1er janvier de l’année
Impact de laprime à la
conversion etde la réforme
du CT 24,1% 26,1%
37,8% 36,7%
38,1% 37,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2017 2026
Comparaison de la structurepar âge 01/01/2017 vs.01/01/2026 (scénario)
0-4 ans 5-10 ans 11 ans et +
5
Au 1er janvier 2026, le parc compte 33,2 millions de VP dont prèsde 10% de véhicules à motorisation alternatives. Les hybridesrechargeables ou non représentent à eux seuls 7% du parc
36,9%
0,9%
0,5%
0,2%
61,6%
Composition du parc VP au 1er janvier 2017par motorisation
53,2%
7,1%0,4%2,7%
36,6%
Composition du parc VP au 1er janvier 2026par motorisation (scénario)
Diesel Essence Hybrides Electricité Autres
Source: TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018
Parc VP Total : 33,2 millionsParc VP Total : 32,4 millions
6
Un léger accroissement du kilométrage moyen annuel à 2025 estattendu et ce, pour toutes les motorisations. Assez logiquement,plus le véhicule vieillit, moins il est utilisé
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0-4 ans 5-8 ans 9-14 ans 15 ans et +
Kilométrage annuel en fonction de l’âge duvéhicule possédé, 2016/2017
Moins de 5 000 km Entre 5 et 10 000 km
Entre 10 et 15 000 km Entre 15 et 20 000 km
Plus de 20 000 km
Source : TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018 et « Etude : L’automobile et vous » 2015 et 2018 – 1696 répondants (2018)
13 470
16 730
10 900
8 000
9 000
10 000
11 000
12 000
13 000
14 000
15 000
16 000
17 000
18 000
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
Scénario d’évolution du kilométrage moyenannuel du parc total, parc diesel, par essence
VP total VP diesel VP Essence
ScénarioScénario
Hybrides : 16 900 km
Electriques : 12 500 km
NB : Hypothèses pour lesmotorisations alternatives
52,1
49,849,2
50,3 50,0
40
42
44
46
48
50
52
54
Evolution du nombre d’opérations d’entretien, de réparationsmécaniques et de remplacement de pneumatiques, VP & VUL
En millions
2010 2012 2013 2016 2025
7
Au total, le marché de l’après-vente en 2025 pourrait subir unelégère baisse – en volume – comparée à 2016 (-0,5%). Cetteévolution est liée à la chute attendue du nombre de réparations
Evolution du marchéen volume entre
2016 et 2025
+4,3%
-11,5%
+2,3%
Source: TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018
Entretien
Réparations
Pneus
Compte tenu des projections faites pour les différents typesd’opérations d’entretien et réparation, le prix moyen d’uneentrée atelier devrait augmenter de 2% entre 2016 et 2025
200
210
220
230
240
250
260
270
280
290
300
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
Montant moyen par opération de réparation et maintenance – HT*
8
280 € en 2025
* Données corrigées de l’inflation et exprimées en € 2016 constants
270 € en 2013
275 € en 2016245 € en 2000
NB: Les valeurs ci-dessus portent sur les opérations réalisées pour le compte de clients particuliers et professionnels.
Source : TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018
ScénarioScénario
9
A l’horizon 2025, les résultats de la simulation montrent unmarché en croissance de 1,6% en valeur, comparé à 2016. Enrevanche, le montant moyen par véhicule baisse...
Evolution du marchéen valeur entre
2016 - 2025
+0,9%
+1,6%
Source : TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018
5 827 5 880
5 017 5 096
2 960 3 048
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
2016 2025
Marché de l’entretien et de la réparation mécaniqueVP et VUL, en m € HT*
Maintenance (entretien) Réparations Pneumatiques
13 804 m €m € 14 024 m €
Par véhicule et par an 358 € HT 354 € HT
* Données corrigées de l’inflation et exprimées en € 2016 constants
+3,0%
Entretien
Réparations
Pneus
10
A l’horizon 2025, la faible pénétration des véhicules électriquesdans le parc limitera leur influence sur le SAV en général, mais cetteinfluence pourrait être plus conséquente au niveau d’une marque
Entretien
Réparations
Pneus
Influence
65 000 opérationssupplémentaires
Influence
Influence
300 000 opérationsgénérées en moins
Influence
Influence
Influence
50% de revenus enmoins/ par op.
Source : TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018
Volume Valeur
En termes de parts de marché, certains facteurs sont favorables aucanal indépendant, d’autres aux réseaux des constructeurs
RéglementationRéglementation
Produits defidélisationProduits defidélisation
TechnologieTechnologieTélématiqueTélématique
Internet etdigital
Internet etdigital
11
Source: TCG Conseil, 2018
A titre d’illustration : les produits de location avec contrat deservices et les contrats d’entretien vendus isolément progressentpour se rapprocher, en 2025, d’un taux de pénétration de 50%
12
20,7%
35,8%
49,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Evolution du nombre et de la part de VN vendus à particuliers et entreprisescouverts par un contrat d’entretien
VN vendus/ loués avec contrat d'entretien En % des immatriculations de VN
Produits de fidélisationSource: TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018
ScénarioScénario
89% des utilisateurs de véhicules électriques / VHR considèrentque la technologie liée à ces motorisations les incite à se rendredans le réseau de la marque
• Selon vous, la technologie liée aux véhicules VE ou VHR incite-t-elle à se rendre chez un concessionnaire ou unagent de la marque plutôt que dans un garage indépendant ou une chaîne de service?
14%
49%
38%
11%
32%
57%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Non, plutôt pas d’accord Oui, plutôt d’accord Oui, tout à fait d’accord
Les réseaux constructeurs sont les mieux placés pour lesopérations d’entretien et de réparation
VHR VE
« Pour mes autres voitures, je ne vais paschez le concessionnaire pour l’entretien.Mais pour ma BMW i3, la technologiem’oblige à aller chez BMW. »
« Pour les révisions, je vais chez Nissan. Jesais par avance ce que je vais payer. Parailleurs, je pense qu'ils sont pluscompétents. Je n'irai jamais en centre autopour la révision. »
« Pour le choix du réparateur,incontestablement, je me rendrais chezTesla même si je n'avais pas de contratd’entretien. Même s'il fallait faire 300 km !Ce n'est guère qu'une fois par an au pire. »
Source : © Etude sur les comportements d ’achat et d’usage des véhicules électriques et hybrides rechargeables en France - TCG Conseil, 2017
13
Technologie
14
A 2025, les parts de marché des réseaux constructeurs devraientaugmenter en volume de 2,2 points mais stagner en valeur
Source: TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018
18,9%
7,7%
27,8%
3,0%
Parts de marché EN VOLUME, 2025
Réseaux de marques
Réparateurs indépendants sous enseigne
Réparateurs indépendants sans enseigne
Centres-autos, réparation rapide et spécialistes du pneu
Autres
42,6%
26,7%
19,0%
7,5%
24,2%
2,5%
Parts de marché EN VALEUR*, 2025
Réseaux de marques
Réparateurs indépendants sous enseigne
Réparateurs indépendants sans enseigne
Centres-autos, réparation rapide et spécialistes du pneu
Autres
46,8%
26,5%Rappel 2016
40,4% Rappel 201646,8%
* Données corrigées de l’inflation et exprimées en € 2016 constants
15
Le segment de la réparation-collision
On estime qu’en France, à l’horizon 2025, 36% du parc automobilesera équipé de systèmes tels que le freinage automatiqued’urgence, ce qui entrainera une baisse de 15% du taux d’accidents
16
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
Pénétration des systèmes ADAS* et desvéhicules autonomes dans les immatriculations
VP & VUL
Avec ADAS Niveau 4 d'autonomie ou plus
36%36%
Poids des véhicules équipés d’ADAS dans le parc en2025
Hypothèse: A 2025, le taux d’équipement du parc desystèmes d’aides à la conduite génère une baisse de
15% de l’accidentologie.
En revanche, la pénétration de véhicules autonomes deniveau 4 et plus reste très faible, inférieure à 0,5%.
Source: ICDP selon modèle de simulation 2018, VDI Wissens Forum. * Principal système considéré: Freinage automatique d’urgence
Hypothèse : freinage automatiqued’urgence obligatoire en 2023
ScénarioScénario
... et la structure même de ce marché devrait également changer
17
Nombre de véhicules déclarésirréparables plus élevé• Contenu technologique des véhicules• Coûts de réparations plus élevés
Baisse de la proportion dechocs sévères• Influence des ADAS• Restriction du trafic, contrôles• Vitesses moyennes en baisse
Poids plus important desassureurs dans la gestion desréparations*• Plus de contrats ‘tous risques’• Développement des formules de
mobilité, des packs ‘tout compris’
Tendances sur la période 2016-2025, sur la base des volumes de sinistres
de 13% à 16%de 31% à 25%de 70% à 72%
Source : TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018 * Par opposition aux sinistres gérés directement par le client
18
A 2025, le nombre d’opérations de réparation-collision est assezfortement orienté à la baisse, avec une réduction de 12% au total,comparé à 2016
Evolution du marchéentre 2016 - 2025
Source : TCG Conseil selon modèle de simulation, 2018
4 5483 826
2 8202 650
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
2016 2025
Nombre d’opérations de réparation-collision* VP & VULEn milliers
Carrosserie Bris de glace
7 368 6 476
Opérations pour1000 véhicules 191 163
-15,9%
-6,0%
* Flottes comprises, mais hors cessions internes, garanties
19
En tenant compte des cessions internes, le marché de laréparation-collision est d’un peu plus de 7,4 mds € en 2016. Ildevrait baisser de 3,5 % en valeur à l’horizon 2025
Evolution du marchéentre 2016 - 2025
Source : TCG Conseil selon modèle de simulation 2018
5 312 4 741
1 1001 385
1 028 1 051
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
2016 2025
Evolution du marché total de la réparation-collision VP & VULEn m € HT*
Carrosserie Bris de glace Cession Internes (1)
7 440 m € 7 177 m €
-10,8%
m €
* Données corrigées de l’inflation et exprimées en € 2016 constants
(1) Les cessions internes en carrosserieproviennent essentiellement de la préparation VO
+2,2%
+25,9%
Z O O M
20
Vision des automobilistes quant auvéhicule connecté et l’utilisation des
données
21
En cas de problème détecté par le véhicule et transmis à unréparateur, 30% des automobilistes ne se rendraient pas chez cedernier pour effectuer l’opération, quelle que soit sa nature
30%
70%
Dans quelle mesure vous rendez-vous ou vous rendriez-vous chez ce réparateur pour effectuer une de ces
opérations ?
Je ne me rendrais pas(forcément) chez leréparateur qui mecontacte
Je me rendrais chez leréparateur qui mecontacte pour aumoins une desopérations listées
Source : TCG Conseil - « Etude : L’automobile et vous » 2018, 1696 répondants
* Liste des problèmes (opérations)potentiellement détectés par levéhicule :• Maintenance (révision)• Réparation mécanique• Remplacement de pneumatique• Risque de panne ou panne• Pré-contrôle technique
Vous êtes dans une situation oùvotre véhicule détecte unproblème*, transmet l’information àun réparateur qui vous contacte…
22
Pour les 70% qui accepteraient de se rendre chez le réparateur àqui l’information a été transmise, les taux de conversion neseraient que de 25% à 44% selon le type d’opération à effectuer
44%
43%
41%
38%
25%
56%
57%
59%
62%
75%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Une opération de maintenance(révision)
Une réparation mécanique
Un remplacement de pneumatique
Un risque de panne ou panne
Un pré-contrôle technique
Vous êtes dans une situation où votre véhicule détecte un problème, transmet l’informationà un réparateur qui vous contacte…
Pour quel type d’opération vous rendriez-vous ou pas chez ce réparateur ?
Je m'y rendrais pour… Je ne m'y rendrais pas pour …
Source : TCG Conseil - « Etude : L’automobile et vous » 2018, 1162 répondants
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58% des automobilistes interrogés paient et/ ou sont prêts à payerpour avoir accès aux services proposés par les véhicules connectés.Parmi eux, les plus jeunes semblent être les plus préparés.
Oui58%
Non42%
Payez-vous/ avez-vous payé ou seriez-vousprêt(e) à payer pour avoir accès à chacune
des catégories de services ci-dessous ?
Source : TCG Conseil - « Etude : L’automobile et vous » 2018, 1696 répondants
74%
57%51% 54% 56%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
18 - 29 ans 30 - 39 ans 40 - 49 ans 50 - 59 ans 60 ans etplus
Proportion d’automobilistes prêts à paspayer pour avoir accès aux services,
en fonction de leur d’âge
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Le véhicule connecté : pour les clients, la crainte d’une utilisationcommerciale / malveillante des données semble l’emporter sur lapossibilité de mieux gérer l’entretien / le suivi de la voiture
3,66
3,67
3,78
3,85
1 2 3 4 5
Je peux mieux anticiper lesopérations d’entretien et de
réparation de ma voiture
Je peux mieux budgéter mes coûtsd’entretien et de réparation
J’améliore ma sécurité et celle demes passagers
J’ai accès en temps réel à l’état desanté de mon véhicule
Quels sont les principaux avantages duvéhicule connecté ?
Donnez le degré d’importance des avantagessuivants, en leur attribuant une note de 1 à 5* :
«C'est une très bonne chose, c'est innovant et cela vanous faciliter la vie. »
1 = Avantage mineur; 5 = Avantage majeur*
Source : TCG Conseil - « Etude : L’automobile et vous » 2018, 1696 répondants
3,62
4,03
4,14
4,18
1 2 3 4 5
Un réparateur peut rentrer encontact avec moi sans que je n’aie
l’initiative de cette décision
Je dois (devrai) payer pour avoiraccès à des services dont je ne me
sers/ servirai pas souvent
Je ne sais pas comment et par quimes données pourront être
utilisées
Je risque de recevoir des publicitésnon-ciblées, liées ou non à
l’automobile
Quels sont les principaux inconvénients duvéhicule connecté ?
Donnez le degré d’importance des inconvénientssuivants, en leur attribuant une note de 1 à 5*
1 = Inconvénient mineur; 5 = Inconvénient majeur*
« Ce qui me pose problème, c’est notamment la gestionde mes données personnelles »
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Les automobilistes préfèrent gérer eux-mêmes les données de leurvéhicule. S’ils doivent confier cette gestion à un tiers, l’acteur le plusdigne de confiance est le constructeur
0% 10% 20% 30%
Sociétés non-liées à l’automobile (opérateurs téléphoniques,sociétés de traitement de données (Google, Facebook…))
Compagnies d'assurance
Réparateurs indépendants
Sociétés d’assistance, services de secours, services publics
Réseau de concessions de la marque
Constructeur
Je souhaite gérer ces données moi-même / je ne souhaite pasqu’elles soient dévoilées à un tiers
A qui faites-vous le plus confiance dans le traitement des données de votrevéhicule?
Source : TCG Conseil - « Etude : L’automobile et vous » 2018, 1696 répondants
Projection à 2025
© TCG Conseil - 2018
Analyse prospective surl’après-vente automobile
Edition 2018