1. Henrik Berger Jrgensen, Mindshare

2. Kampanje.com 3. Kampanje.com 4. PAID OWNED EARNED 5. Bladet Kampanje 2007 innrmmer at de skjeler til dagligvaremarkedet og suksessen til Grandiosa. Vi sitter n og studerer Grandiosa-caset som eksempel p engasjerende reklame. Vi skal satse mye p 'word of mouth'-kampanjer fremover Kampanje.com 6. Norsk Tipping // VG 7. 90%+ av word of mouth skjer offline 8. Vi bestiller 10 kg. viralkampanje 9. Kantar Media 10. Propagation planning Plan not for the people you reach, but for the people that they reach Griffin Farley, BBH 11. Griffin Farley // Droga5 12. PAID OWNED EARNED 13. INGENTING NYTT ALT ER NYTT Betalt reklame TV er konge Dekning Egne kanaler TV er ddt Deling Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors 14. BALANSEKUNST Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors 15. DELEOPPDAGE Plan for synlighet Plan for nytt innhold Plan for deling Betalt media Innhold & lenker Interaksjon & bidragBetalt media Innhold & lenker Interaksjon & bidrag 16. Om underskelsen Utvalg fra ANFOs medlemsregister Gjennomfrt januar/februar 2014 Totalt 124 annonsrer 49% merkevarer/leverandrer, 25% handel/kjededrift, 26% annet 55% under 50 millioner kr. og 45% over 50 millioner kr. i budsjett 56% driver med netthandel 17. Fakta Holdninger Norske annonsrer Totalbudsjetter Reklamebudsjetter Reklamekanaler Innholdsbudsjetter Innholdstyper Utfordringer Syn p utviklingen Vurdering av effekt Syn p samarbeid 18. NORSKE ANNONSRER SATSER P OWNED MEDIA 19. Redningsplanke eller multiplikatoreffekt? Sprsml 20. Avhengighet til Paid Media? Sprsml 21. DIGITALE KANALER, SPESIELT SOSIALE MEDIER, VINNER, TV KLARER SEG BEST BLANT TRADISJONELLE KANALER, OG PRINTMEDIENE ER I FRITT FALL 22. Dagspresse Ukepresse Fagpresse TV Radio Display Mobil WEB-TV Sk Kino Utendrs DM Andre Endring -16,9 % -18,1 % -18,0 % -3,8 % -1,6 % +13,9 % +115,9 % +224,2 % +32,5 % -20,3 % -10,2 % -8,3 % -4,3 % -16,9 % -18,1 % -18,0 % -3,8 % -1,6 % +13,9 % +115,9 % +224,2 % +32,5 % -20,3 % -10,2 % -8,3 % -4,3 % -100,0 % -50,0 % - +50,0 % +100,0 % +150,0 % +200,0 % +250,0 % Mediebyrforeningen: Endring 2014 vs. 2013 YTD mai Mediebyrforeningen 23. Mot en duomedial kanalmiks? Sprsml 24. TV ER DEN STRSTE VINNER OG DEN STRSTE TAPER 25. Title and content sample slide TT 26. Nytt klasseskille blant annonsrene? Sprsml 27. HALVPARTEN AV NORSKE ANNONSRER MENER DE LIGGER ETTER KONKURRENTENE 28. Strre andel Offensive ker budsjetter TOTALT Offensive: Nettoandel som ker 32% Etternlere: Nettoandel som ker 20% PAID MEDIA Offensive: Nettoandel som ker 17% Etternlere: Nettoandel som ker 7% OWNED MEDIA Hyt i begge grupper 29. STOR BREDDE OG STORE FORSKJELLER I OWNED MEDIA BRUK 30. Netthandel satser p elektroniske nyhetsbrev og SMS 93% bruker elektroniske nyhetsbrev 75% benytter informasjon p SMS Begge deler 20 prosentpoeng over snittet 31. F har planer om nye virkemidler Ca. 10% har planer om begynne ta i bruk disse virkemidlene i r: Videoinnhold Apper Digitale bilag Blogger 32. Hva med annonsrer som reduserer i Paid Media? Bruker flere virkemidler innenfor Owned Media Vanskelig pvise at de reinvesterer i Owned Media Er Owned Media investeringer en annen valuta? 33. Stor tro pa Owned Media fremover 8 av 10 annonsrer tror betydningen av egenprodusert innhold i markedsfringen vil ke betraktelig de neste 3 rene for deres virksomhet Offensive selvflgelig hyere 34. Fra TV-strategi til videostrategi? Sprsml 35. RESSURSER TIL ADAPTIV MARKEDSFRING DEN STRSTE UTFORDRINGEN 36. Hvordan f en brattere lringskurve? Sprsml 37. KAMPANJER ALWAYS ON ALWAYS THERE Reklame Innholdsmarkedsfring Data drevet marketing Roadmap fra 38. ALLE SLITER MED HNDTERE SOSIALE MEDIER OG MLE EFFEKTER P TVERS AV KANALER. ETTERNLERE SLITER MED BALANSEN SALG OG MERKEVAREBYGGING, OG RESSURSER TIL INNHOLD 39. Er det en kortslutning at kommunikasjon i digitale kanaler er billigere? Sprsml 40. Nike 41. HVORDAN SKILLER DE OFFENSIVE SEG UT? 42. Title and content sample slide TT 43. Hvordan kombinere Paid, Owned, Earned Media? Sprsml 44. Kombinasjoner av Tv og digital Top-down Bottom-up Teaser Rekruttering Phil Danter, Advertising Works 21 45. STOR SELVTILLIT P EFFEKT MANGE MLEUTFORDRINGER 46. Mange mleutfordringer Overordnet: Kun 6 av 10 har gode mlesystemer Kanal: 5 av 10 har utfordringer med mle effekter i sosiale medier Miks: Hele 8 av 10 har utfordringer med mle effekter p tvers av kanaler Data: Kun 1 av 3 utnytter mulighetene i Big Data 47. Store adaptive utfordringer Usikkerhet: 7 av 10 har utfordringer med vite hvilke av de nye virkemidlene som er effektive Testing: Kun 4 av 10 jobber systematisk med teste og optimere Eksperimentering: 8 av 10 har utfordringer med sette av ressurser til eksperimentering 48. Blir norske annonsrer adaptive? Sprsml 49. Slow data Merkevareeffekter Tidsserier, strukturer Strategisk innsikt Lring og deling Langsiktige effekter Fast data Kortsiktige effekter Konvertering Sanntidsoptimering Adaptive Datadrevet, automatisering 50. Offensive ligger hyere Store annonsrer ligger hyere 51. Hvorfor s hy selvtillit? Sprsml 52. REKLAMEBYR OG MEDIEBYR LIKE VIKTIGE FREMOVER, MEN STRRE USIKKERHET 53. Fullservicebyrer og in-house produksjon Halvparten tror fullservicebyrer vil vre den beste lsning for dem i fremtiden Halvparten tror de vil gjre det meste av innholdsproduksjonen i markedsfringen selv om 3 r 54. Hvem griper sjansen? Sprsml 55. The era of digital marketing is over. Its almost dead. Its now just brandbuilding; its what we do - Marc Pritchard Proctor & Gamble 66 56. FREMTID N Markedspenetrasjon Merkevarebygging Langsiktige effekter Kundebase Direkte respons Kortsiktige effekter Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors 57. 43 millioner+ views 7.800 kr budsjett Klesmerke 58. People dont like ads, people like content and sometimes that content is an ad. Ukjent 59. BALANSEKUNST Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors 60. Title and content sample slide TT