ANG PATALASTAS AT ANG SIKOLOHIYANG PILIPINO

Layunin ng patalastas ang ianunsyo o ipaalam sa madla ang katangian ng isang produkto. Sa pagpili ng tamang midyum tulad ng telebisyon, radyo, pahayagan, magasin, poster atbp., naipapaabot sa marami ang ibat-ibang mensaheng kaugnay ng produckto.ANG PATALASTAS AT ANG SIKOLOHIYANG PILIPINOMasusing pag-aaral at malaking halaga ang ginugugol upang makabuo ng epektibong patalastas. Maraming pananaliksik ang isinasagawa tungkol sa mamimili sa kanyang pag-uugali, pangangailangan, istilo ng pamumuhay, atbp. Kapag naunawaan ng lumikha ng patalastas ang kalikasang tinatarget na mamimili, mapipili niya ang pangangailangang maaring matugunan ng produkto. Ito ang binibigyang diin sa patalastas.Kung nagkataon namang hindi pa tinataglay ng mamimili ang pangangailangan na matutugunan ng produkto, sisikapin ng mga taga-patalastas na likhain ang pangangailangang ito sa kanya.ANG PATALASTAS AT ANG SIKOLOHIYANG PILIPINOSa makatuwid ang pangunahing layunin ng patalastas ay upang mabuo o mapatindi ang isang pangangailangan sa mamimili upang mahikayat siyang bilihin ang produktong ipinapatalastas.Ang patalastas ay hindi bagong imbensyon ng tao. Ayon kay Nofuente (1976), ang simula ng kasaysayan nito ay maaaring ugatin sa pag-akit ng ahas kina Eba at Adan na kainin ang bawal na bunga sa paraiso. Ayon sa mga antropolohista, patalastas nang matatwag ang mga natagpuang nakaukit sa loob ng mga kuwebang tinatayang ginamit noon pang 3000 B.CkAsaysayaN ng patalastasAng pinakaunang anyo ng patalastas ay sa pamamgitan ng bibig. Ang tagasigaw sa daan ay nakakahikayat na bilhin ang kanyang paninda, tulad ng hayop, pagkain, kasangkapan, at kahit alipin. Halimbawa ang pagsigaw ng Balut! Penoy! (Santos 1979)Ang ikalawang anyo ng patalastas ay ang nakalimbag na patalastas na lumalaganap sa anyo ng poster at karleton matapos maimbento ang imprenta noong 15 siglo. Nagpatuloy ang paglaganap nito kasabay ng pag-unlad ng makabagong teknolohiya. Tuluyan nang nahasa ang anyo ng patalastas ng maimbento ang radyo, transistor at telebisyon. Higit nang malawak ang naabot ng mga patalastas. (Nofuente 1976)kAsaysayaN ng patalastasHindi kukulangin sa animnapu (60) ang mga kompanya sa patalastas sa buong Pilipinas. Ang ilan ay kasapi ng Asian Federation of Advertising Association (AFAA) o kayay ng International Advertising Association (IAA)Ang paglikha ng patalastasAyon kay Morris (1971) may apat na hakbang sa pagbuo ng isang patalastas:1) Alamin kung sino ang bibili ng produkto. Mayamam ba siya o mahirap? Edad? Trabaho? Tahanan? Suliranin at motibasyon sa buhay.2) Alamin ang pangangailangan ng mamimili na maaaring tugunan ng produkto3) Suriin kung anong katangian ng produkto ang dapat bigyan ng kahalagahan o diin.4) Gawin ang patalastas ---- Anong kulay ang gagamitin? Gaano ito kahalaga? Anong midyum ang pipiliin? Anong ideya ang nilalaman nito?Sa makatuwid, ang paglikha ng patalastas ay di gawang biro. Hindi ito isang bagay na basta iisipin lang ng isang advertiser at nandiyan na. Ang pagkasalimuot ng paggawa ng patalastas ang naging sanhi ng pag-usbong ng isang bagong sangay ng sikolohiya na tinaguriang comsumer psychology. Ang paglikha ng patalastasAng isang consumer psychologist ay interesadong pag-aralan ang mga palagay at kilos ng mga mamimili upang ang kompanya ng produkto ay makatugon sa pagababago ng market. Ang pagtugon na ito ay sa pamamgitan ng pagbabago ng patalastas. Sinusuri ng sikolohista ang mga bagay na maaring makaapekto sa pamimili ng produkto ng isang tao. Ang mga bagay na ito ay maaring kaugnay ng:Mamimili mismo ang kanyang nakaugaliang produkto o tatak ng produkto, ang kanyang pagkatao, katayuan sa buhay at edadProdukto mismo pabalat nito, tatak, reputasyong nabuo nito at presyoMensahe ng patalastas nanghihikayat na bumili, o lumikha ng magandang imahen para sa produkto; nanakot (begative appeal) o ipinapakita ang positibong resulta sa paggamit ng produkto (positive appeal) (Schultz 1979)Ang paglikha ng patalastasAng pagpapalit ng patalastas ay walang katiyakan. Ang karaniwang dahilan ng pagpapalit ng patalastas ay ang pagbaba ng benta ng produkto na, diumano, ay hudyat na kulang sa panghihikayat na itoy bilhin ng mamimili. Isa rin dahilan ang pagbabago ng ng uso, sa ugali, o sa pananalita ng mamimili ng maaaring samantalahin at gamitin sa patalastas.Ang patalastas ay nakikibagay sa mamimili at sa takbo ng panahon. (Yakenlovich 1971, sinipi ni Echanis 1976) Nagsalita si Yankelovich ng apat na kategorya ng pangkahalatang pagnanais ng tao na nakakaimpluwensya sa paglikha ng patalastas:Ang paglikha ng patalastasMaginhanwang pamumuhayPaghahanap ng kasiyahan o kakaibang karanasanNegatibong reaksyon sa mga masisikip na lugar, sa mga komplikadong bilihin, sa mga antas at institusyon; atMga hilig ng tao na nakakaepekto sa pamimili halimbawa kaligayahang maidudulot sa pamilya, pagtratrabaho ng babae sa labas ng tahanan at pagtatakwil sa mga bagay na hindi natural.Sina Crisostomo (1966) at Lent (1969) ay naniniwala rin na ang mga patalastas ang nakikibagay sa mga mamimili. Ayon sa kanila, ang mga Pilipino ay may mga kaugalian na nakakaimpluwensya sa paghubog ng mensahe ng patalstas, halimbawa, amor propio, hiya, utang na loob, paghanga sa banyagang produkto at pakikisama. Makakakita lagi ng mga patalastas na naglalarawan ng pakikisama (sa alak), at malapit na patutunguhan sa loob ng pamilya (PEPSI, COKE)Ang paglikha ng patalastasAng epekto ng patalastas sa mamimiling Pilipino ay makikita sa pag-alala ng mga tao sa tatak at produkto at paggamit nito bilang pangalan ng produkto mismo, kahit na itoy may ibang tatak. Haalimbawa, ang toothpaste ay Colgate ( Sa Cebuano, ang kulgit ay pandiwa na ang ibig sabihin ay magsepliyo)Epekto ng patalastas sa mamimiling pilipinoAng epekto ng patalastas sa pammagitan ng pagpapahalagang inihahatid nito ay pinaksa ng isang papel na kung saan inilahad ang ispekulsyon ng isang klase sa Sikolohiyang Panlipunan sa Unibersidad ng Pilipinas. Ito ay ginawa sa isang talakayan upang maging sistematiko. Sa nasabing pagsusuri, nakita na bago pa man matugunan ang mga pangunahing pangangailangan tulad ng pagkain, telebisyon at isang istilo ng pamumuhay tulad na tulad sa industriyalisadong bansa sa aknluran.Lumalala ang kaisipang kolonyal, ang pag-iisip na anumang galing sa ibang bansa, lalo na sa Amerika, ang siyang mahusayIsa pang pagpapahalagang napapalaganap ng mga modelo ng patalastas ay kaugnay ng pinapangarap na larawan ng kagandahan , na kolonyal pa rin.Isa pang pagpapahalagangn hatid ng ilang patalastas ay kaugnay ng batayan sa pagtanggap sa isang tao. Halimbawa, Ang may body odor, hindi kasali

Epekto ng patalastas sa mamimiling pilipinoDahil sa ganitong pag-iisip nabuo ang konsepto ng CLASS at BADUY. Ang class ay tumutukoy sa taong sunod sa moda, mahusay magdala ng damitat pinong kumilos. Samantalng baduy ay yaong tipong probinsyano na kulang sa karanasan at hindi maruong ng tamang kombinasyon ng damit at medyas at tamang kilos.