BLACK SHEEP

ÍNDICE

• INVESTIGACIÓN– focus group

– problema(competencia)

– Insight

• OBJETIVOS

• EJE

• CONCEPTOS

– Campañas

INVESTIGACIÓN

Valores: tradición,

diversión, alegría,ilusión.

P.O. continúan siendo

niños y jóvenes.

90 días de actividad

Resaltar el momento deapertura.

FOCUS GROUP

• Hombres y mujeres de entre

25-45 años con hijos :

– También disfrutan cuando van al parque.

– No irían solos

– Suelen ir porque sus hijos se lo piden.

• Jóvenes de 16-25 años:

– Van en Grupo.

– Razón: Compartir la experienciaemocional.

– Uno de los amigos organiza la visita.

PROXIMIDADGEOGRÁFICA

PROBLEMA

No existe unposicionamiento claro

Diferencias tangibles,

no decisivas.

SOLUCIÓN

Comunicación emocional.

OBJETIVOS•Reforzar los vínculos emocionales con el

público mediante una comunicacióndiferenciadora.

•Anunciar la reapertura de la temporada 2012.

INSIGHT•Los padres también disfrutan cuando acompañan asus hijos al parque.

•En los grupos de amigos, hay alguien que organiza alresto para ir.

Siempre hay alguien queinsiste a los demás para

ir al parque.

TARGET•Padres de 25-45 convacaciones estivaleslimitadas, que aprovechanuno de esos días libres parair con sus hijos al parque.

•Jóvenes de entre 16-25 quese juntan un día con susamigos para ir al parque yhacer algo diferente.

¿DEJAMOS DE LADO ALOS NIÑOS?

No

Seguimos creyendo queson los principales

prescriptores en el targetde padres.

EJE

“Ahora soy YO quien

INSISTE a los demás

para ir a

Aquarama.”

DOS CONCEPTOS

1. PADRES

Invertir el tópico de que los niños sonlos únicos que se divierten en el

parque.

CAMPAÑA

Variante de cuña previa a laapertura (una semana antes)

• Papá, Carlitos me ha invitado para ir a su casa del pueblo.¿Por qué? ¿No pre!eres ir a Aquarama? Abren el 11 de junio.

La mamá ha preparado los bañadores. Nos podemos meter en lapiscina de olas y merendar esos gofres que tanto nos gustan! Mira,entremos en su página web y compremos las entradas!

Jingle:• En Benicássim, en Aquarama, la Aventura te llama!

Padre:• Y tanto que me llama!

2. JÓVENES.

Reforzar el tópico de que siempre hayalguien en el grupo que lo organiza todo.

DOS CONCEPTOS

CAMPAÑA

OTRAS ACCIONES

OTRAS ACCIONES

MUCHAS GRACIAS.