axe dark temptation
DESCRIPTION
Presentation, description and analysis of the integrated communication and marketing actions developed by the UNILEVER team for the Axe Dark Tempation launch in Brazil.TRANSCRIPT
Novembro – 05 - 2008
Equipe: Fabio Seixas SantosRafael Matos
Tema: Apresentação, descritivo e análise das ações de comunicação integrada desenvolvidas pela empresa UNILEVER para o produto AXE Dark
Temptation
UnileverUnilever é uma multinacional anglo-holandesa
líder em vendas de bens de consumo de vários produtos pelo mundo. São produtos alimentícios, de higiene e de limpeza.
AXEAxe é uma marca de desodorantes direcionada
para o público masculino.
O produto mais vendido da marca é o desodorante spray.
Axe Dark TemptationDesodorante com fragrância a base de
chocolate.
Porque?Pesquisas apontam que o sexo feminino não
resiste ao chocolate.
Ações de comunicação IntegradasCampanha Viral - Combinando ações de rua com mix de
ferramentas on-line como youtube, blogs e orkut.
Hot-Site com Advergame – Produto + Jogo do Homem Chocolate
Comercial - Cinema e Youtube
Anúncio e Concurso - Dark Temptation Girl
Análise CriticaCampanha Viral A ação viral do AXE D.T. foi feita antes do lançamento
do produto criando um buzz de grandes proporções na internet e outros veículos.
A ação foi realizada em algumas das maiores cidades do Brasil.
Mulheres de lingerie apareciam nas varandas dos prédios comendo pedaços de chocolate com formas humanas. (ex: braço, mão, pé de chocolate)
Rapidamente imagens e vídeos foram espalhados pelo sites de mídia social e outros veículos.
A grande pergunta era: Porque mulheres estavam semi nuas comento formas humanas de chocolate.
Análise CriticaHot site com Advergame
Análise CriticaHot site com Advergame O cliente tinha como foco da comunicação gerar
conhecimento acerca da idéia da nova variante de Axe, com notas de chocolate, a Dark Temptation.
O conceito era o de fazer com que rapazes fossem tão irresistíveis para as mulheres quanto o chocolate.
A solução encontrada pela agência foi materializar o efeito da fragrância em todos os pontos de contato possíveis com o target, como o game online The Dark Temptation | Game Saga.
Análise CriticaComercial – Televisão, cinema e youtube A divulgação de mídia de massa ficou por conta uma série de
comerciais televisivos que depois foram adaptados para o cinema e internet.
Análise CriticaAnúncio e Concurso Para dar continuidade ao sucesso de toda a campanha a agência
criou um concurso interativo (internet, sms) que foi ativado por anúncios publicados em revistas masculinas.
Os participantes eram convidados a conhecer e escolher quem seria a Axe Girl.
