azbuka vkusa presentation

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

«Рекламные возможности сети супермаркетов «Азбука

Вкуса»

+7(495)228-32-94

Содержание 1. Распространение печатной продукции

1.1 на кассовых узлах

1.2 на стойках с бесплатной прессой

2. Реклама в гастрономическом журнале Taste

2.1 об издании

2.2 стандартные рекламные позиции

2.2.1 модульные размещения большие форматы

2.2.2 модульные размещения. Малые форматы

2.3 нестандартные рекламные позиции

2.3.1 промо-размещения продукции «на полях»

2.3.2 промо-размещения в категорийной рубрике

2.3.3 участие продукции в фотосъемке

2.4 размещение рекламы в разделе «Энотека»

2.4.1 промо-размещения продукции в рубрике. Крепкие традиции.

2.4.2 промо-размещения продукции в рубрике. Прямая речь.

2.4.3 промо-размещения продукции в рубрике. Коктейли.

2.4.4 промо-размещения продукции в рубрике. Коктейли.

3. Реклама в системе внутреннего радиовещания

4. Реклама на indoor-носителях

4.1 тележки

4.2 противокражные антенны

4.3 кассовые разделители

4.4 меловые доски

5. Промо-акции с участием промо-персонала

5.1 обязательные условия

5.2 стоимость букинга

6. Проведение пассивных дегустаций

7. Кулинарные мастер-классы

8. Выделение товара брендингом поставщика

8.1 ценник – «домик» 8.2 стоппер 8.3 вставка в ценникодержатель 8.4 «говорящий» ценник с расширенной выкладкой

9. Выделение товаров в отделах

9.1 выделение «говорящим» ценником 9.1.1 «тройной» ценник 9.1.2 «говорящая» вставка 9.2 размещение спецценников А4

10. Продвижение с помощью печатной

продукции 11. Размещение рекламы на чеках 12. Промо-выкладка товара 13. Размещение промо-оборудования 14. Контактная информация

Внимание!!! Обязательным условием является 100% предоплата!

1. Распространение печатной рекламной продукции

1.1 Вложение полиграфии в пакеты с покупками. Возможен выбор супермаркетов

и выборка по сумме чека.

Рекламная

продукция

клиента,

формат не

более А4

€1300* за

тираж 1000

штук**

* повторное обращение – €1000

** минимальный тираж

Обязательное условие:

Согласование макета распространяемого материала с менеджером по рекламе АВ.

* все цены указаны с учетом НДС. Курс € равен курсу ЦБ на момент выставления счета.

Распространение печатной рекламной продукции

1.2 Распространение рекламной продукции путем размещения на стойках с бесплатной прессой, расположенных в закассовых/входных зонах супермаркетов, находящихся по адресам:

• 2-я Тверская-Ямская улица, д. 54

• Большая Дорогомиловская улица, д. 16

• Дмитровское шоссе, д. 108 Б, стр. 1

• Калужская площадь, д. 1, корп. 2

• Комсомольский проспект, д. 34, стр. 1

• Комсомольский проспект, д. 4

• Кутузовский проспект, д. 8

• Мира проспект, д. 97

• Мичуринский проспект, д. 22, корп. 1

• Нахимовский проспект, д. 61

• Николоямский переулок, д. 2

• Островитянова улица, д. 2

• Садовая-Черногрязская улица, д. 13/3, стр. 1

• Симферопольский бульвар, д. 22 корп. 3

• Старая Басманная улица, д. 28/2

• Мичуринский проспект, д. 58, корп. 1

Стоимость размещения составляет €600 за тираж в 1 000

экземпляров.


2. Реклама в гастрономическом издании Taste

2.1 Об издании.

Издание Taste выходит с ноября 2006 года. В издании

печатаются материалы о гастрономических новинках и

путешествиях, фестивалях и мастер-классах, интервью со

звездами и кулинарными гуру, а также информация об

акциях и специальных предложениях сети супермаркетов

«Азбука Вкуса». В 2008 году Taste стал лауреатом конкурса

«Лучшее корпоративное медиа России» в категории

«Клиентское издание».

Целевая аудитория: 60% женщины, 40% мужчины с

доходом выше среднего и высоким. Среди которых: 73% с

высшим образованием и 65% женаты/замужем.

Периодичность: один раз в три месяца (4 раза в год).

Тираж: 60 000 экземпляров.

Распространение: 80% – бесплатное распространение в

сети супермаркетов «Азбука Вкуса», 20% – по средствам

партнерских программ.


Реклама в гастрономическом издании Taste

2.2 Стандартные рекламные позиции.

2.2.1 Модульные размещения большие

форматы.

Формат: 2/1 полосы (разворот)

Базовая стоимость размещения: €14 978

Обложки:

4 обложка:


3 обложка:


2 обложка:




Формат 1/1 полоса с позиционированием в первом рекламном блоке (первая треть издания).

Базовая стоимость размещения: € 9 268

Формат: 1/1 полоса без позиционирования.




2.2.2 Модульные размещения. Малые форматы.

Формат: 1/3 полосы




2.3 Нестандартные рекламные позиции на страницах

издания.

2.3.1 Промо-размещения продукции.

Размещение в журнале: рецепты,

в которых использовался данный

продукт или статьи о данном виде

продукта.

Стоимость размещения

одного продукта: €1 447

Формат изображения: 17х42мм.

Изображение на белом фоне,

желательно в обтравку, возможен

обрез картинки по одному краю.

Формат текста: полное название

продукта с указанием марки и

описание продукта (на усмотрение

редакции).



2.3.2 Размещение продукции в рубрике «Полка».

Концепция материала: отдельный

разворот посвященный продуктам одной

категории или тематики.

Стоимость размещения одной

позиции: €1 447

Стоимость размещения 6-8

позиций (вся рубрика): €7 659

Формат изображения: 30х52 мм.

Изображение на белом фоне, желательно

в обтравку, возможен обрез картинки по

одному краю.

Формат текста: название продукта,

главная особенность вкуса продукта (на

усмотрение редакции), описание продукта

(на усмотрение редакции). Все вместе –

не более 240 знаков (с пробелами).



2.3.3 Участие продукции в фотосъемке.

Размещение в журнале: product placement продукта/предмета в рамках тематической

фотосессии – креативное включение в тему сессии (фотоизображение продукта

крупным планом и упоминание бренда среди используемых в фотосессии предметов

и продуктов).

Стоимость участия: €5 320



2.4 Размещение рекламы в разделе Энотека

2.4.1 Промо-размещения продукции в рубрике Энотека. Коллекция

и Энотека. Крепкие традиции

Размещение в издании: материалы в

издании, представляющие ассортимент

напитков, подобранных на одну из

тематик выпуска. В каждом выпуске

Taste публикуются два материала по

ассортименту алкогольных напитков: по

вину (Коллекция) и крепкому алкоголю

(Крепкие традиции).

Стоимость размещения: €2 553

Минимальный объем присутствия

информации о продукции поставщика:

1/4 полосы (фото + описание

продукта).

Подготовка и оформление материала

редакционное.



2.4.2 Промо-размещения продукции в рубрике Энотека. Прямая речь.

Стоимость размещения одного

разворота: €8 987

В статье может быть опубликовано от 1

до 6 изображений продукции с кратким

описанием (промо-иллюстрация) в

зависимости от общего объема

материала.




Размещение в издании: интервью с представителем компании - производителя алкогольной

продукции об истории успеха и достижениях компании, а также о качестве производимого

алкогольного напитка.

Объем материала – от 2/1 полосы до 4/1 полосы.


2.4.3 Промо-размещения продукции в рубрике Энотека. Коктейли


Объем присутствия: промо-

иллюстрация бутылки в рецепте

(фото + краткое описание продукта).

Подготовка и оформление

материала редакционное.


Размещение в издании: Изображение алкогольного напитка в рецепте.

Подборка рецептов приготовления коктейлей, в основе которых используется алкоголь.


2.4.4 Промо-размещения продукции в рубрике Энотека. Коктейли

Размещение в издании: Изображение

иллюстрации напитка с описанием.

Обзор новинок или сезонных

предложений, а также эксклюзивных

позиций на рынке алкогольных

напитков.


Объем присутствия: 1/4 полосы

композиционная иллюстрация бутылок

с описанием. На фотографии может

присутствовать не более 4 позиций.




3. Реклама в системе внутреннего радиовещания

Аудио ролик в торговом зале супермаркетов (только для поставщиков).

На согласование к размещению принимаются профессионально записанные

информационные (дикторские) или игровые аудио-ролики с соблюдением норм закона

«О рекламе» и не противоречащие позиционированию сети.

Длительность рекламного

ролика

Стоимость

размещения*

Ролик до 15 секунд €700

Ролик до 30 секунд €1 000

* В стоимость размещения входит проигрывание радио-ролика во всех супермаркетах

сети, где данный товар является ассортиментом (ролик играет 2 раза в час) в течение

одной недели.

Заявка принимается за 1 месяц.


17

4. Реклама на indoor-носителях

4.1 Реклама на внешней стороне покупательских тележек.

В настоящее время все тележки уже оборудованы рамками.

Стоимость размещения за 1 супермаркет на 1

месяц

До 40 тележек €300

Более 40 тележек €350


18

Реклама на indoor-носителях

4.2 Реклама на противокражных антеннах (короба) безопасности.

Количество антенн в супермаркетах варьируется. Все конструкции в одном супермаркете

продаются одному рекламодателю. Габаритные размеры антенн в супермаркетах сети

могут различаться.

Стоимость размещения за 1 антенну на 1

месяц

Январь-июнь,

сентябрь Июль-август

Октябрь-

декабрь

€130 €104 €195


19


4.3 Реклама на кассовые разделителях.

Количество кассовых разделителей в супермаркетах варьируется. Все конструкции в

одном супермаркете продаются одному рекламодателю.

Стоимость размещения за 1 кассовый разделитель на 1 месяц: €130


4.4 Реклама на меловых досках в супермаркетах.

Доски размещаются только в отделах с витринами.

Размещение

информации о

продукте на

меловых досках

€250

1 супермаркет

1 неделя

Размещение

информации о

продукте на мини

меловых досках

€50

1 супермаркет

1 неделя


Размещение не продается по 1 супермаркету. Минимальное кол-во супермаркетов

определяется индивидуально для каждого отдела.


5. Проведение промо-акций с участием промоутеров

5.1 В «Азбуке Вкуса» возможно продвижение продукции при помощи проведения промо-акций с участием промо-персонала: дегустация, подарок за покупку, семплинг, консультация.

Обязательные условия: o заявку на проведение акции необходимо присылать за 4 недели до

предполагаемого начала. В заявке необходимо указать продукт, дни, супермаркет и все детали промо (изображение промо-стойки, промо-формы, механика акции и т.п.)

o промо-форма, промо-стойка, и промо-речь согласовываются с отделом рекламы. Возможно проведение акций за фирменной стойкой АВ.

Требование к промоутерам: o привлекательная внешность o высокие коммуникативные навыки o высокий уровень знаний о продвигаемом товаре o строгий и опрятный внешний вид


Проведение промо-акций с участием промоутеров

Стоимость проведения данных акций – это оплата аренды промо-мест в супермаркетах сети.

Предоставление промоутеров со стороны заказчика. АВ может порекомендовать BTL-агентство. Проведение промо-акций возможно только рядом с местом выкладки (продажей) товара или при условии возможности организации дополнительной выкладки товара для продажи на промо-стойке.


5.2 Расчет стоимости аренды промо-мест в супермаркетах сети.

Стоимость одного промо-часа

букирования

1

промоутер

без стойки

1 промоутер

+

1 промо-стойка

2 промоутера

+

1 промо-стойка

2 промоутера

+

2 промо-стойки

Промо-день с понедельника по

среду €16 €17.5 €19.5 €21

Промо-день с четверга по

воскресенье €18 €20 €22 €24

Промо-день в дни, объявленные

праздничными, и для всех

заказчиков, не являющихся

поставщиками cети

€21 €23.5 €25 €27.5

Проведение промо-акций с участием промоутеров


6. Проведение пассивных дегустаций

Проведение пассивных дегустаций (без участия промоутеров).

Дегустации проводятся без участия промоутеров на поверхности витрин в отделах.

Обязательное условие: дегустируемый товар должен либо продаваться в витрине, на

поверхности которой проводится дегустация, либо есть возможность организации

дополнительной выкладки товара на поверхности этой витрины.


7. Кулинарные мастер-классы

Проведение кулинарных мастер-классов в сети «Азбука Вкуса» данная опция обсуждается с каждым клиентом индивидуально.

Стоимость аренды промо-места для четырехчасового мастер-класса составляет €1 000 (более подробно Вы можете уточнить у менеджера по рекламе сети супермаркетов АВ).


8. Выделение товара в месте продажи брендингом поставщика

o Брендирование мест продажи возможно только в рамках стандартных форматов

рекламных носителей используемых в коммерческом предложении АВ. (см. рис. №1, 2, 3)

o Дизайн рекламных материалов необходимо согласовывать с категорийным менеджером.

o Размещение данных рекламных материалов не продается по 1 супермаркету. Кол-во

супермаркетов – все, ассортиментом которых является данный товар.

o Прайс (домик, стоппер, вставка, наклейка, тройной, полочный разделитель).

o Типовые макеты всех форматов рекламных носителей и технические требования к их

производству предоставляет менеджер по рекламе АВ.

o Готовые макеты с брендингом поставщиков (подготовка макетов, изготовление рекламных

материалов, доставка на центральный склад АВ с распределением по супермаркетам

осуществляется поставщиком) согласовываются с менеджером по рекламе.

o Доставка на склад данных рекламных материалов должна производиться на центральный

склад АВ за неделю до старта.

o Форматы, используемые для рекламных носителей АВ, являются эксклюзивом, в связи с

этим поставщик не имеет права размещать данные рекламные материалы в других сетях, а

также передавать типовые макеты другим сетям.


8.1 Ценник – «домик»

Для выделения 1 позиции на стеллаже или в холодильном пристеннике.

Стоимость размещения: €50 (1 месяц в одном супермаркете).

Выделение товара в месте продажи брендингом поставщика

В зависимости от места постоянной выкладки товара и длины его выкладки, а также наличия

расширенной выкладки размещаются следующие форматы рекламных носителей:


8.2 Стоппер (ограничитель линейки).

Размещается на ценникодержателе, рядом с ценником первого и последнего товара

продвигаемой линейки.




8.3 Вставка в ценникодержатель.

Используется для fresh ассортимента, продающегося с холодильного прилавка.




8.4 «Говорящим» ценником с расширенной выкладкой.

Расширяется на длину промо-ценника, размещаемого под выкладкой рекламного

материала – ~21 см.

Условие: размещение данных рекламных материалов не продается по 1 супермаркету.

Кол-во супермаркетов: все, ассортиментом которых является данный товар.




9. Выделение товаров в отделах

9.1 Выделение «Говорящим» ценником.

«Говорящий» ценник содержит дополнительную информацию о потребительских и

конкурентоспособных свойствах товара. Коммуникация на плашке ценника может быть

различной: скидкой, новинкой, рекомендуем или брендом поставщика (подлежит

согласованию). Текст для ценника создается в соответствии с концепцией написания

рекламных текстов АВ.


Выделение товаров в отделах

В зависимости от того, с какого оборудования продается товар, могут производиться 2 вида ценников:

9.1.1 «Тройной».

Для его размещения выкладка расширяется на длину промо-ценника, который размещается под

выкладкой товара (рис.1). Если габариты упаковки 21 см и более, то ценник размещается без

расширения фейсинга (рис.2). Иное оговаривается с категорийным менеджером.

Кол-во супермаркетов: размещение данного рекламного материала возможно не во всех

супермаркетах. Для уточнения адресной программы, обращайтесь к менеджеру по рекламе. Исходя

из возможностей размещения (см. выше), ценник встает во всех супермаркетах матрицы.


Рис.1 Рис.2



9.1.2 «Говорящая» вставка.

Размещается в ценникодержателе товара, продающегося с витрины.

Кол-во супермаркетов: все, ассортиментом которых является данный товар. Размещение

рекламного материала в одном супермаркете из матрицы не осуществляется.

Ориентация ценника (горизонтальная или вертикальная) зависит от стандартных форматов ценников,

которые в свою очередь зависят от оборудования, на котором размещается товар.




9.2 Размещение спецценников А4 с фото продукта (как в рамках тематических акций, так и вне их)*.

*Данная опция продается в том случае, если в торговом

зале есть место для размещения спецценника А4.

Спецценник размещается на поверхностях витрин и на

промо-местах.

Обязательные условия:

o заявку на размещение спецценника необходимо

подавать за 15 дней до желаемой даты его

размещения.

o Кол-во супермаркетов – все, ассортиментом которых

является данный товар.


o В стоимость входит изготовление и размещение 1

ценника в 1 супермаркете сети на период

тематической акции (в рамках годового промо-

плана) или вне акции – но не более месяца.


Участие продуктов в

буклетах по категориям

(фото + описание)

от €2 000

в зависимости от тиража

Участие продуктов в

рецептах от АВ, в виде

рекомендуемого

ингредиента, формат А5

от €500


Размещение собственных

рецептов поставщика, с

лого АВ, формат А5

от €1 000


Участие продукции в

тематических буклетах АВ

стоимость определяется

индивидуально

10. Продвижение с помощью печатной продукции

Размещение рецептов и буклетов: на поверхностях витрин в отделах, на акционных промо-местах

с выкладкой ингредиентов рецепта.


11. Размещение рекламы на чеках

Размещение рекламы и информации об акциях на чеках.

Стоимость размещения информации на чеках в рекламном поле:

€5 000 1 неделя/вся сеть.

Условия размещения:

o Заявку на проведение чековой акции необходимо подать не

менее, чем за 4 недели до предполагаемой даты начала акции.

o На стоимость размещения рекламы действуют повышающие

коэффициенты:

декабрь – 2

февраль, март – 1,5 Рекламное

поле


Возможно 2 варианта промо-выкладки товара:

Включение продукции в промо выкладку

товара на 1 промо-месте в 1 супермаркете

на 2 недели

€700

Промо-выкладка товара на поверхности (и

кросс-выкладка) 1 витрины в 1

супермаркете на 2 недели

€250

12. Промо-выкладка товара

Условия промо-выкладки товара:

o Предложения по промо-выкладке товара необходимо отправлять

на рассмотрение категорийному менеджеру, который принимает

решение по данному вопросу.

o Выкладка товара на промо-месте невозможна меньше, чем в 6 супермаркетах.

o Выкладка товара на промо-места возможна только в рамках годового промо-плана АВ,

(обязательным условием является соответствие товара заявленным тематикам).

o Нельзя выставить один и тот же товар на нескольких промо-местах и/или поверхностях

витрин в 1-ом супермаркете.

o Выкладка товара на поверхности витрин осуществляется минимум в 40 супермаркетах

при условии, что товар является ассортиментом этих супермаркетов и может быть

рекомендован к товару(ам) в витрине.


Стоимость и возможность размещения промо-

оборудования обсуждается индивидуально с

категорийным менеджером.

13. Размещение промо-оборудования


14. Контактная информация

По рекламе в журнале Taste:

[email protected] +7(495)228-3294

По остальным вопросам размещения рекламы:


По вопросам организации выкладки:


azbuka vkusa presentation

Business