bai10d cua forestlab cty duoc

Upload: anon854777212

Post on 07-Jul-2018

219 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    1/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGTRƯỜNG ĐẠI HỌC INH TẾ!

    GVHD : TS. Nguyễn Xuân LãnLớp học phần : QTCL3-6SV Thực h!n : Nh"# $%&'ST L()%&(T%&*'S

    Trịnh Thị Như Quỳnh 35k08.1

     Lê Đại Nghĩa 35k02.2

     Lê Trí Dũng 35k02.2

      Nguyn Thị !"i #$n 35k1%.2

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: )

    +, Nng ng,y /0 1h2ng n4# /5/

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    2/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    LỜI M* Đ+U

     !&ạ' ()ng kinh *&anh 'r&ng +)' (,' nư- /h' 'rin +ạnh như !&a ỳ 4,' 6ng 

    'y n7& ũng (ư9 nh:ng 'hu;n a ũng [u"n 'rị hi$n

    khd Nh+ hy F>ng Je +ang ($n nh:ng 'h6ng 'in h:u íh h& ',' " +>i ngưYid

     D& kh" n`ng 'i$/ 'hu ki$n 'h _n nhiHu hạn h$ ũng như (ạ' (ư9 kh"

    n`ng hiu F,n (H +)' h Ju Jf FiM +7 _n " ki$n 'h

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    3/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    M-C L-C:

    A! GI.I THI/U C0NG T$1 2H'N T3CH S4 M/NH "I%N CẢNH!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!5

    I! GI.I THI/U C0NG T$!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!5

    . Gớ 1h!u chung 78 c9ng 1y.....................................................................................0

    /. ;1 n...................................................................................................6

    3. ;1 @ 1hu=c chAnh...........................................................................................B

    . C2c 1h 1EFng chAnh c c9ng 1y.............................................................................I

    0. Th,nh 1ựu c9ng 1y J@1 JEKc.....................................................................................I

    II! QU6 TR7NH H7NH THÀNH "À 2H6T TRI8N!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!)9

    . Lch

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    4/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    . ]hân 1Ach ng,nh 7, #9 hMnh c@nh 1nh.................................................................

    . +^c J# 7, chu R_ ng,nh...................................................................................

    ./ ]hân 1Ach #9 hMnh 0 ?ực ?EKng c@nh 1nh.........................................................P

    /. C2c nh"# chn ?EKc.............................................................................................0

    3. C2c ?ực ?EKng `n a1 ng ng,nh.....................................................03

    3. Sự 1hy Jb 78 #9 1EFng 1ự nhn @ 7 e1 7 Rhu[n0

    3./ S Jb db ,n 1h!n c2c fuy Jnh 7, chAnh 1h,nh c9ng..................................................................06

    C! 2H'N T3CH M0I TRƯỜNG B;N TRONG!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!5?

    I! C6C H@I C BẢN TẠO LỢI THẾ CẠNH TRANH!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!5?

    . H!u fuU.................................................................................................................0I/. ChY1 ?EKng.............................................................................................................6

    3. CU 1n...................................................................................................................6/

    . +2p Ong Rh2ch h,ng..............................................................................................63

    II! C6C NGUN LC "À HẢ NDNG TIM TÀNG!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

    . Ngun ?ực hiu hMnh...............................................................................................6

    . Ngun 1, chAnh...................................................................................................6

    ./ Ngun 7\1 chY1....................................................................................................6B

    .3 Ngun Rj 1hu\1....................................................................................................6I

    /. Ngun ?ực 79 hMnh.................................................................................................P5

    /. Ngun nhân

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    5/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    /. C2c h>@1 J;ng db 1K Rh2c.....................................................................................B6

    #! 2H'N T3CH CHIẾN LƯỢC!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

    I! 2J K J P J K!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

    . Chn ?EKc J @ng h" ?n fun..........................................................................BP

    . TMnh 1h chn ?EKc..............................................................................................BP

    ./. H,nh J;ng chn ?EKc.........................................................................................BB

    /. Chn ?EKc h; nh\p ọc ku9 lng.......................................................................BI

    II! CJ P KVWJ XY!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!?,

    . )Oc 1nh 78 1h 1EFng..........................................................................................I/

    /. ]hân 1Ach chn ?EKc 1>,n cầu: 1@ 1h 1EFng (nh.................................................I

    3. H,nh J;ng chn ?EKc............................................................................................IP

    III! CJ P Z J[J!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!)\\. SUn kuY1................................................................................................................55

    /. R1ng............................................................................................................53

    3. QuUn 1 7\1 ?!u...................................................................................................50

    . &mD.....................................................................................................................50

    0. QuUn 1 ngun nhân ?ực......................................................................................56

    I"! 2J K J P ]^ _`J ab cJ dVeJ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!)\

    . Gớ 1h!u nh c c9ng 1y $>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    6/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    A! GI.I THI/U C0NG T$1 2H'N T3CH S4 M/NH "I%N CẢNH

    I! GI.I THI/U C0NG T$

    )! Gj KkY YJ al J K

    $>1>< ?, c9ng 1y cb phần JEKc 1h,nh ?\p n4# I06. T R H> r_. G2# J=c J8u h,nh h!n 1@

    ?, 9ng H> S>?>#>n. H!n ny $>1>< cng Rh9ng ngvng nghn cOu ph21 1n 7, cung cYp c2c ng ?nh 7ực J8u 1 c2c d!nh ?n fun Jn 1ung 1â# 1hần Rnh 7, 1# #@ch 7, ?u9n ?u9n 1M# R# c h; < #;1 phần ?ớn Jn 1v RhU n4ng J8u ch c2c ?>@ 1hu=c 18# n4ng

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG:

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    7/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    J J2p Ong nhu cầu chE JEKc J2p Ong h>^c cung cYp c2c 1@> J 1 1h,nh ?ực ?EKng d2n h,ng 1ực 1p Jn c2c nh, cung

    cYp ch 7 y 1 d!nh 7!n 1b chOc fuUn ?{ ch4#

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    8/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    ,!9! "kJ NuJ ZY FVrsnK

    V!n Nghn cOu $>n 1hu;c ,n 1>,n c $>1>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    9/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    9! MmK no PVw KYo J

    TuJ KYo HxJ dwJ CJ dyJ Tb KrzJ

    Lkp> D@ng 7n 5 Jn 5 #g T 1ầ# cU# j (nht

    )?c D@ng 7n 1v /0 #g Jn/5#g

    T 14ng huy1 2p (nh H, LnHunggyt

    S7?? /0 Jn 55#g T 1ầ# cU# j (nht.

    D?

     Nht

     N#n D@ng 7n 0#g Jn 5

    #g

    Y1 1A nhớ j Hunggy H,

    Ln

    T|?> D@ng ung ch 1# 1v

    55 Jn 655 #?

    T c2c ?>@ d!nh

    nhễ# Rhu[n

    j (nh c2c nEớc

    Tung +9ng

    Vd D@ng 7n 1v 5#g Jn

    5#g

    Thu=c Rh2ng @ nY#

    *?n (nh

    Hunggyt..

     

    >! C{ Kb KrzJ J |e J K

    $>1>< cxng c2c c9ng 1y c>n c #Mnh phân ph= c2c 1>< Rh9ng cho phân ph= 1hu=c 1@

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ?

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    10/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    n nh 1hu 1huần 14ng fu c2c n4# nhE n4# /556 ?, /.PI3.I3‚ Jn

    n4# /55B ?, 3.05.B3/ 7, n4# /55I ?, 3.636.500 chOng 1w c9ng 1y Jng 14ng 1Eng.

    T>ng fu2 1Mnh h>@1 J;ng Rnh >nh c #Mnh c9ng 1y Jã 1n h,nh ?n >nh

    nhEKng fuy8n 1hEng #@ cYp php J= 7ớ nh8u c9ng 1y 1n c2c fu=c g Rh2c nhu

    nhE $> C1?>p# … n4# II6† 1h1 ?\p fun h! 7ớ Nc>#

    … n4# /5†.

    5!, TWJ K}Y _o aj mJ _~J

    T^ng 1hu=c #ễn phA. VA n4# /55P 1^ng 5.555 7n )? ch> c2c # nhw d

    hn kuyễn 1@ 1@ 1‡ # c9 j.

    Tb chOc c2c dub ễn 1huy1 họp d2> J gớ 1h!u 1hu=c #ớ 7, c9ng ng #ớ

    J= 7ớ c;ng Jng. +^c d!1 ?, 1b chOc c2c chEng 1Mnh J,> 1@> ph21 h!n d!nh. +ng

    1hF h€ 1K c2c d!nh 7!n 1b chOc y 1 gep Jˆ Rhâu Rj 1hu\1 ch4#

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    11/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     N[q ,\\\

    •  N„# 1>ng nh $>1un dMnh chọn.

    • H> S>?>#>n ?, #;1 1>ng A1 ngEF fuy8n ?ực nhY1 nEớc j.

    • XuY1 h!n 1>ng nh dng nhing c9ng 1y 1=1 nhY1 1>ng 7!c phc 7 Rh2ch h,ng > S?? ]> 

     dMnh chọn.

    • L, #;1 1>ng A1 c9ng 1y 14ng 1Eng nhnh nhY1.

    •  N„# 1>ng nh @1 J;ng h!u fuU.

    • XuY1 h!n 1n nh dng nh S?? ]> dMnh chọn.

    •  N„# 1>ng nh $>1un dMnh chọn.

    • +Ong 1hO 5 1n 05 c9ng 1y EKc ph[# 14ng 1Eng nhnh nhY1 1h gớ. Xp 1hO

    3 H> r_ 78 14ng 1Eng >nh 1hu 1>ng ng,nh EKc ph[#.

    • XuY1 h!n 1>ng nh d JEKc k2c Jnh ?, 1hEng h!u #@nh > c? R1ng dMnh chọn.

    • L, #;1 1>ng c9ng 1y `n Jầu ng,nh EKc c H> r_.

    • L, #;1 1>ng nhing c9ng 1y S?? ]> dMnh chọn.

    • L, #;1 1>ng $>1un dMnh chọn.

    • +Ong 1hO 3B 1>ng

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    12/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    •  Nh\n gU 1hEng fu=c g 78 gớ 1h!u JEKc

    1ung 1h 1EFng.

    • L, #;1 1>ng nhing c9ng 1y ?ớn nhY1 1>,n cầu > $>d< G?>d? dMnh chọn.

    • Xp 1hO 1n 2n > ‰?? S11< dMnh chọn.

    • +EKc c9ng nh\n 78 c9ng ngh! V] 1>ng 7!c 1F >nh ngh!p #ớ J8 c.

    N[q ,\\>

    •  N#n JEKc c9ng nh\n ?, .

    • L, #;1 1>ng 05 nh, 1F d2> c9ng ngh!p dMnh chọn.

    • Xp 1hO 0 1>ng 055 c9ng 1y ng 55 c9ng 1y ?ớn nhY1 nEớc j > $>d< ]?1nu# dMnh chọn.

    •  Nh\n gU $> Nuc>?>gy 1> 1^ng 7, gU c9ng 1y c" chn ?EKc

    14ng 1Eng h!u fuU nhY1 > ] 1^ng.

    • L, c9ng 1y d2n h,ng 1=1 nhY1 > S?? ]> dMnh chọn

    • L, 1>ng nhing c9ng 1y 14ng 1Eng nhnh nhY1 > $>1un dMnh chọn.

    • Xp 1hO 3/ 1n 5 1>ng @1 J;ng h!u fuU nhY1.

    N[q ,\\5

    • %gnc 1 1h,nh 1hEng h!u #@nh > &| G>1h dMnh chọn.

    • C#p? nh\n gU 1hEng )?>ns 1> 1^ng.

    • L, #;1 1>ng c9ng 1y EKc h,ng Jầu c j.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ),

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    13/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    • Xp /I 1n 05 c9ng 1y EKc h>@1 J;ng h!u fuU.

    • L, #;1 1>ng nhing c9ng 1y S?? ]> dMnh chọn.

    • XuY1 h!n 1>ng nh d<

    N[q ,\\<

    • Xp 1hO 3 1>ng 0 c9ng 1y 14ng 1Eng nhnh nhY1 1n 2n.

    •  N„# 1>ng nh @1 J;ng h!u fuU.

    N[q ,\\

    • Xp 1hO 3 1>ng nh ng 05 n ?,# 7!c 1hân 1h!n nhY1 nEớc j > 1@p chA C>nc7 dMnhchọn.

    N[q ,\\?

    • Xp 1hO 3 1>ng /0 c9ng 1y S?? ]> dMnh chọn.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: )9

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    14/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    •  N„# 1>ng nh ng nh 1>< JEKc 1h,nh ?\p n4# I06 nhE ?, #;1 c9ng 1y ch 7 nhw

    J"ng 7 1l 1K gep nghn cOu 7, ph21 1n J ch 1@> c2c ?>@ 1hu=c ch> c2c c9ng 1y

    ?ớn g,u c" hn. Su Rh c9ng 1y ph21 1n #;1 ?>@ 1hu=c n" Rh2ch h,ng c n" ngEF n4# IPP Hn< L>y 1v chOc

    H> S>?>#>n ?n 1hy Jã hEớng c9ng 1y 1\p 1ung 7,> c9ng 1y #;1 ngun ?K nhu\n Rhbng ? chu ng phân Rhec 1u h" > 7\y c9ng 1y Jã Jầu 1E

    #@nh ch> nghn cOu 1>ng phân Rhec 1hần Rnh n4# IIB

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    15/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    1@> nn 1ng 7ng ?ớn. Tv Jây Jn 7 Rnh >nh n,y 1 1h,nh Jn 7 Rnh >nh ch

    ?ực c c9ng 1y.

    ,! QY{ KrxJ ^{K Kr€J

    N[q S} ckJ

    I6P C9ng 1y 1 1h,nh c9ng 1y Cb phần

    IPP H> ?>#>n ?,# g2# J=c J8u h,nh c c9ng 1y n4# n,y cng ?, n4#

    c9ng 1y c>n $>n m $?#n

    IB6 C9ng 1y #u (>d #;1 ?>@ 1hu=c 1 hn kuyễn

    II6 C9ng 1y ch> JF 1hu=c Tsc #;1 ?>@ 1hu=c 1 14ng huy1 2p 7, Ju 1ha1

    ngực.

    IIB C9ng 1y ch> JF 1hu=c C?k #;1 ?>@ 1hu=c ch=ng 1ầ# cU#.

    /55/ C9ng 1y d2n 1hu=c Lkp> #;1 phn dUn c C?k

    /556 C9ng 1y d R!n 7M 1hu=c C?k gây 1\1 ch> 1‡ ng n4# n,y c9ng 1y @1 J;ng nghn cOu JEKc 14ng cEFng.

    Cng chAnh 1hF J# n,y #, ?K nhu\n c c9ng 1y 14ng nhnh.

      Đ€q YeJ Kr‚J: c9ng 1y cb phần h" nh„# huy J;ng 7=n ch> h>@1 J;ng

    nghn cOu 1@> nh8u y Jã d c2> du;c ?,

    1hb phng 1Mnh hMnh ?K nhu\n c c9ng 1y. ChAnh J8u n,y Jã ?,# gU# J; 1An nh!# c

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: )5

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    16/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    cb J9ng J= 7ớ c9ng 1y n,y. Su J" 1hM Hn< L>y 1v chOc L> ?>#>n 1hy 1h

    7,> n4# IPP. Œng Jã JE c9ng 1y 1vng dEớc 1h>21 Rhw 1Mnh 1@ng 2 9ng Jã

    chuyn Jb 1v ch€ 1\p 1ung Rnh >nh V1#n nh EKc ph[# 7M 9ng nh\n

    1hYy „ng ng,nh EKc ?, ng,nh #ng ?@ ?K nhu\n Rhbng ?. T>ng nhing n4# n,y 9ng1hực h!n chn 1hu\1 @ 1hu=c c" nhu cầu phb dn 7, J c9ng ng.

    +^c d!1 „ng 1>ng g J>@n n,y chE ph21 1n c2c 1hEng h!u 1hu=c.

      Đ€q YeJ Kr‚J: c9ng 1y 1hy Jb chng ?>@ J" 1>ng g J>@n n,y 1hM 7Yn J8 1hEng h!u Y1 JEKc

    che 1ọng. Su Rh n" Jã hMnh 1h,nh 1hEng h!u 1hM ?ec n,y n" da1 Jầu 1hực h!n #;1

    chn ch @ 1hu=c phc 7 nhing phân Rhec 1h 1EFng #, nhing J=

    1h c@nh 1nh ?ớn dw ngw. T>ng nhing n4# n,y 1hM c9ng 1y cng ph21 1n #;1 ?ực ?ớn

    J; ng d2n h,ng.

      Đ€q YeJ Kr‚J: c9ng 1y 1p 1c 1hy Jb chng ?>@ < 7,> n4# IBI.

    Đ€q YeJ Kr‚J: g J>@n IB-IBI c9ng 1y #u ?@ nh8u >nh ngh!p

    nh„# # ;ng fuy #9 cng nhE R 1hv Rnh ngh!# Rh2ch h,ngt c nhing >nhngh!p J".

     N4# II hMnh 1h,nh #;1 c

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    17/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     N4# IIB 1hu=c c?k JF Jã J2nh Yu #;1 dEớc 14ng 1Eng #@nh #Š 78

    >nh 1hu. Thu=c C?k JF Jã J ?@ #;1 1ng 7ng ?ớn 1hM Jn n4# /55/ c9ng 1y

    ch> JF 1hu=c Lkp> #;1 ?ần ni ?,# >nh 1hu 14ng nhnh ch"ng.

    Đ€q YeJ Kr‚J: T>ng g J>@n 1v n4# II Jn n4# /55/ c9ng 1y 1nh,nh # nh8u c9ng 1y c>n chuyn #9n h" c2c ?nh 7ực Rh2c nhu. +^c d!1 1>ng g

    J>@n n,y c9ng 1y ch 1@> JEKc nh8u ?>@ 1hu=c c" g2 1 78 #^1 y học.

    Th2ng B n4# /55I 1n h,nh #u dUn fuy8n Rnh >nh 1hu=c D rM

    1v c9ng 1y Nyc>#.

    Th2ng B n4# /55I cYp php ch> (nh c|1>?n 1n 1>,n 1h

    gớ 1v j Cn Nh\1.Th2ng / n4# /55I 1hw 1hu\n 7ớ c9ng 1y (?#?? J ph21 1n 1h 1EFng 7,

     phân ph= 1hu=c L(S55IPP j.

     

    Đ€q YeJ Kr‚J: Tv n4# /556 Jn n4# /55I c9ng 1y 1n h,nh #u dUn

    fuy8n Rnh >nh nh8u ?>@ 1hu=c.

    Th2ng 6 n4# /55: rA R1 1hw 1hu\n hKp 12c 7ớ c9ng 1y Tnng

    7!c ph21 1n 7, 1hEng #@ h" 1hu=c ch=ng d!nh 1u JEFng.Th2ng n4# /55: r{ 1hw 1hu\n hKp 12c 7, phân ph= 7ớ nng n4# /55I 7, /55 c9ng 1y ?n 1c # ;ng ph@# 7h>@1 J;ng ph21 1n 1h 1EFng che 1ọng cU Rhâu phân ph=.

     N4# /5: Tung 1h 1EFng 3 ?>@ 1hu=c Rh2c nhu cho 1>ng 7lng 6 1h2ng :

    Th2ng 3 : Tung 1h 1EFng : T|?>

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: )

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    18/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    Th2ng B : Tung 1h 1EFng : D?

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    19/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    )!, G{ Krb eq cK

    C2c dn hiu fun ?, c2c c2 nhân hy c2c nh"# c" 12c J;ng 7, chu 12c J;ng c

    c2c chn ?EKc c9ng 1y. Họ ?, nhing ngEF Unh hEng 1ớ 1h,nh 1Ach nn J8u ?!

    Ong k Rnh >nh c c9ng 1y JEKc k# nhE #;1 dUn 1uyn d= ?, c# R1 gi c9ng 1y

    7ớ c2c gớ hiu fun. TY1 cU g2# J=c 7, nhân 7n c c9ng 1y phU c" 12ch nh!#

    1>ng 7!c 1hực h!n c2c c# R1 n,y.

      Wa+ k$' F-i khh h7ng 

    L, c9ng 1y h>@1 J;ng 1>ng ?nh 7ực ch4#

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    20/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    C9ng 1y c# R1 #ng Jn Jầy J nhing Ach ?K 1h> fuy Jnh c ph2p ?u\1 nhE

     dU> h#t. fuy8n 1h# g c2c 1b chOc kã h; Rh2ct.

     Wa+ k$' F-i (6ng F7 nh7 (Ou 'ư 

    c JAch c c9ng 1y ?, 1= J h" g2 1 ch> c2c cb J9ng d„ng c2ch cung cYp g2

    1 g 14ng Rj 1hu\1 7, ch 7 ch> Rh2ch h,ng.

    C9ng 1y ?ang ngh 7, phUn h ?@ { Rn J"ng g"p c cb J9ng 1h9ng fu cu;c

    họp cb J9ng 1hEFng nn. C" nhing ng fuUn ?{ ch> phx hKp 7ớ

    nguy!n 7ọng c cb J9ng 7, nhing nh, Jầu 1E.

    C9ng 1y c# R1 cung cYp 1h9ng 1n Jầy J 7, Rp 1hF 1h> J8u ?! 7, 1h> ?u\1

    Jnh J ch> c2c dn c" 1h J2nh g2 Jeng 1Mnh 1@ng h>@1 J;ng c >nh ngh!p.

     Wa+ k$' F-i nh7 ung ,/

    $> „ng c" JEKc #;1 nh, cung cYp 1uy!1 7F ng 1c 1\p fu2n c #€ fu=c g #,

    c9ng 1y Rnh >nh. rhuyn RAch dU> 7! #9 1EFng 1>ng 1Y1 cU c2c h>@1 J;ng

    Rnh >nh c c9ng 1y 1n 1>,n 1h gớ.

    ;1 phần c c# R1 n,y $>Un 1, 1K J h€ 1K c2c h>@1

    J;ng phx hKp 7ớ 1Y1 cU c2c fuy Jnh h!n h,nh 7, hEớng `n d> g# $D( %*G

    (( ); ?u\1 ]h&( 7, hEớng `n (CC' ch> c2c cu;c họp y 1 g2> c 7,

    c2c chEng 1Mnh.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ,\

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    21/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     NhE ?, #;1 c9ng ân c kã h; $>@1 J;ng J"ng g"p ch>

    c;ng Jng kã h; J^c d!1 ?, c2c h>@1 J;ng ?n fun Jn ch4# ,n c9ng 1y cng nhE 1@> c c9ng 7!c 7, chn ?EKc Rnh >nh c 1>,n c9ng 1y.

    Vễn cUnh 1n JEKc c9ng 1y 1h> Jub 1v n4# II Jn ny 7, 1h h!n W n1 1n

    nh8u #^1 h>@1 J;ng c c9ng 1y.

      Wc 'h ha 'h7nh Fin "nh Xa 6ng 'y &n.

    Vớ #;1 7ễn cUnh # ?, Rh gK 7, 1hực h!n h" 18# n4ng c dUn 1hân c9ng

    1y Jã Rhn ch> c9ng 1y Rh9ng ngvng Rh 1h2c c2c 18# n4ng c #Mnh #ọ g"c c@nh.

    +8u n,y JEKc c 1h h" 1h,nh 7ễn cUnh c c2c c9ng 1y c>n 7ớ 7!c Rh 1h2c c2c 18#

    n4ng 1>ng ?nh 7ực c #Mnh.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ,)

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    22/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    I&r=J' La4&ra'&ri=J ur&/=

    “‰ 7?u 1h ?7< >| p>p? h> ?y >n >u p>uc1”

    Cheng 19 c> 1ọng J2nh g2 c> cu;c 1>< 'u>p họ 19n 1ọng 7, J2nh g2 c> cu;c u< n ?|-1h1nng ??n c2c phEng ph2p J8u 1 họ ?u9n 1h2ch 1hOc

     dUn 1hân 1>ng 7!c 1M# c2c phEng ph2p J8u 1 1=1 nhY1 ch> c2c d!nh ngh# 1ọng

    7, Rh" chi. Họ ?u9n Rh9ng ngvng n€ ?ực Rh9ng Jầu h,ng 1Eớc Rh" Rh4n J 1h2ch 1hOc

    chAnh #Mnh.

    I&r=J' shar+a=u'ia c??y dy

    c>n1du1ng 7 1h fu?1y >| ?| >| 

     p1n1< 7yh”.

    + phc 7 ch> Rh2ch h,ng nhE ?, #;1 ngEF `n Jầu 1>ng ng,nh c9ng

    ngh!p EKc ph[# c fu=c g 7, J phEng d„ng 7!c phân ph= c2c EKc ?!u ?!u ph2p J8u 1 n 1>,n 7, h!u fuU g"p phần cU 1h!n chY1 ?EKng cu;c

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    23/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    Qun J# Rnh >nh c 1\p J>,n $>1>< d> g# d yu 1=:

    - CYp php c2c hKp chY1 #ớ Jầy hO hzn 1v c2c c9ng 1y 1n 1h gớ.

    - Thực h!n ngh# ng^1 J8u 1 Rh> học 7, ph21 1n nhing phEng ph2p J8u

    1 uy nhY1 @ 1hu=c c" h!u fuU c>.

    - Thực 1h c2c c2c

    nh chuyn #9n h" c2c ?nh 7ực Rh2c nhu 12

    cYu 1ec 1b chOc. Lec n,y c9ng 1y 1 1h,nh c9ng 1y J ng,nh nhEng ng,nh EKc 7`n ?,

    ng,nh ch yu. C9ng 1y che 1ọng nghn cOu 7, @ 1hu=c nhE

    Lkp> C?kt

    - Tv n4# /556 Jn n4# /55I Rh 7!c nghn cOu Rh9ng 1hu JEKc nh8u R1 fuU

    c>. C9ng 1y 1n h,nh #u dUn fuy8n Rnh >nh nh8u ?>@ 1hu=c che 1ọng 7,> 1h#@nh #Mnh #;1 hEớng J #ớ Rh ?n 1c

    hKp 12c ?n >nh 7ớ nh8u c9ng 1y. V, 1v Jầu n4# /5 Rh dUn fuy8n Rnh >nh

    nh8u ?>@ 1hu=c ng #;1 JY1 nEớc c" 1Anh c@nh 1nh c> nhE j 1h\1 Rh9ng ễ ,ng

    che1 n,> J= 7ớ $>1>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    24/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    nguyn ?{ n8n 1Ung 1>ng c9ng 7!c cng nhE Ong k c #Mnh. ) họ 1n „ng nhing

    g2 1 c=1 ?W n,y n JEFng ph21 1n c c9ng 1y cng nhE 1n

    c>n JEFng ph21 1n

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    25/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    • T# >R …?,# 7!c nh"#† : c9ng 1y c2c nhân 7n J8u JEKc ch 1h,nh c2c

    nh"# ?,# 7!c J 1hec J[y c2c 1h,nh 7n g 14ng J; gang R1 7, 1nh 1hần Jng

    J; 1>ng c9ng 7!c.

    • & JOc c

    ng,nh 7, 1u chu[n ngh8 ngh!p. T9n 1ọng nhing c>n ngEF 1>ng 1b chOc nn

    c9ng 1y c> “1, JOc ngh8 ngh!p

    JEKc JE ?n h,ng Jầu.

    My _ oK Pˆ: “C9ng 1y #>ng #u=n J;ng J @ng 7, 1>,n !n 7, c> J" ?,

    ?K 1h c@nh 1nh c #Mnh. C2c nh, fuUn 1 cYp c> 1>ng $>?<

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ,5

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    26/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    1h>ugh 1h c>##1#n1 7?>p#n1 n 7| >u g1@1 J;ng Rnh

    >nh $>nh 1>ng / fu=c g 7, 1>ng h n4# 1>ng nhY1.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ,

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    27/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    - $> 7, 1Ach cực 1hec J[y c2c h,nh J;ng chuyn ngh!p 7, 1>,n 7zn c2

    nhân 1>ng #ọ RhA c@nh c h>@1 J;ng Rnh >nh.

    - C9ng 1y c" 1h# 7ọng ,n

    cầu. T4ng 1Eng Rnh 1 j d gU# ku=ng nhnh ch"ng > Rnh 1 7 #9 14ng ?n.V, 1>ng 1hF gn n,y j 1ha1 ch^1 chAnh

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    28/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    Ch 1u c chAnh ph 7, c2c 1u dng J8u ca1 gU#. Tu xng gần nhE # ang

    cho 14ng #Oc Rh9ng J2ng R ?, 5— #x J9ng n4#

    ng>2. Ch 1u ch> ch> c2c ch 7 ch4# .AAA BC5 so v#i nEm =AA;. Thu nhp rGng gi%m @9 t: ==?.?7?.AAA BC5 -*n H

    [email protected];;.AAA trong IuJ -6u tiKn c'a nEm t+i chnh v+ gi%m t#i ==9 LH 7.AAAM

    trong IuJ NO. Tr"#c tPnh hPnh - cQng ty c0ng -R c nh"ng ph%n Sng nht -1nh.

      CJ K ‹ Kr‚J ŒK „q ^!

    W6ng 'y h 'r>ng f' gi"+ hi /hí 4xng FiM f' gi"+ hi /hí '7i hính /h' 

    Jinh. T>ng Ung 1, chAnh Rh= ?EKng nK ?ớn J˜ n^ng ?n dUng cân J=

    R 1>2n c phần ?ớn c2c c9ng 1y 7, Jã c" nhing 12c J;ng ngh# 1ọng Rh nhing Rh>Un

    7y nK 7EK1 ng>, R# 21. $>ng nhing c9ng 1y Rh9ng ph21 h,nh

    Rh>Un nK n,>. Tv n4# /550 1hy 7M J 7y nK J Jầu 1E c9ng 1y n,y ?@ gi 18n #^1 7,

    c2c Rh>Un Jầu 1E ?nh J;ng J 1n 1@ 7, J8u h,nh h>@1 J;ng 1hEFng ng,y. Tuy nhn c>n

    JEFng ch\# #, chac c c9ng 1y cng #ng ?@ #;1 h@n ch ?, g2 cb phu Rh9ng 14ngc>. 

    VM g2 cb phu c c9ng 1y phần n,> phần hEng Jn ự c nh, cung cYp

    hy Unh hEng Jn 1â# 1A Rh2ch h,ng nn c9ng 1y #u ?@ phần ?ớn cb phu c #Mnh

    J 1@> ng fu2 1Mnh h>@1 J;ng 12nh Rhw nhing dn Jb dY1 ngF c 1h

    1EFng chOng Rh>2n 1v J" Un ch phA nhE ch phA #R1ng c" 1h nK 

    nh, cung cYp 1hy 7M 1U ngy...

    CJ K ‹ Kr‚J aWV PuJ qJ aj { J K J JWJ _€ JuJ

    ZY aW ^{K Kr€J KYo!

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ,

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    29/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    TEớc #;1 #9 1EFng Rnh >nh dn J;ng c9ng 1y cng Rh9ng #@nh @n Jầu

    1E gM nh8u. Tv n4# /55I c9ng 1y 1n h,nh hKp 12c ?n #nh 7ớ nh8u c9ng 1y Rh2c

    nhu J 1>< Jã hKp 12c 7ớ c9ng 1y 1.

    Lkp> cng ?, #;1 1>ng nhing ?>@ 1hu=c 1h,nh c9ng nhY1 1>ng g J>@n n,y. N"

    JOng 7 1A 1hO P 1>ng @ 1hu=c d2n ch@y nhY1 1n 1h gớ. V, ca1 gU# dớ1

    nhing 1Mnh 1@ng Rhng h>Ung chE 1vng

    c" 7,> cu= n4# /55P 7, n4# /55B. V, ch> Jn ny 1Mnh 1@ng n,y cng chE cU 1h!n

    ?n nh8u ?a#. +8u n,y Unh hEng #@nh #Š 1ớ 1Mnh hMnh 1, chAnh j 7, 1h gớ.

    ); L> J;ng j c9ng d= cho hn 3/— 7ớ cxng R_ n4# 1Eớc.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ,?

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    30/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    TAnh chung ch> cU n4# /5 ?@# ph21 1@ j 14ng 3— 14ng #@nh 7ớ #Oc

    14ng cho 0— 1>ng n4# /55 7, ?, n4# c" #Oc ?@# ph21 c> nhY1 R 1v n4# /55P. Cho

    nhY1 1>ng 7lng n4# J@1 //—.

    C]* 14ng #@nh 1>ng n4# /5 c" 1hng. C 1h 1hực ph[# Jã 14ng 1ớ P— 1>ng n4# fu #Oc 14ng c> nhY1 R 1v

    n4# /55B.

     

    CJ K KJ WJ nV{K vK Pw VwK _mJ cJ dVeJ |e J K VJ _€

    _ kY Y„!

    Vớ c2c c9ng 1y c>n chuyn 78 ?nh 7ực nghn cOu 1@ N q>R. C9ng 1y 1n

    h,nh ch chuyn h>@1 J;ng @n *** Rh9ng Jầu 1E ch>

    nghn cOu nhing dn J;ng c #9 1EFng Rnh 1

    kung funh 7, ngun 7=n h@n ch 7, > 1An ng c>.

    Vớ c2c c9ng 1y ng,nh 1hu=c c" phần ‡. L,# 14ng ?K 1h c@nh 1nh ch> c2c c9ng 1y j n"

    chung 7, c9ng 1y $>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    31/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    Jn 1Mnh 1@ng h,ng h" n" chung cng nhE 1hu=c c j n" ng hn ‡ hn 7, ch phA 7!c

    kuY1 Rh[u h,ng h" 1v c2c nEớc n,y J r_ dn h,nh

    ?u\1 1Anh 1hu #ớ 7ớ 1Z ?! 1hu Rh2 c>†

    ,! M KrzJ J Jk

    H> r_ ?, #;1 JY1 nEớc c" ng 7!c

    J" #, C9ng 1y $>@ ?!.

    CJ K {^ dyJ J Jk _€ _wK _ n} aK Krm al kY Y„ n„J vY]K!

    W6ng nghM ha Jinh h>q ?, #;1 1>ng nhing ?nh 7ực #, 1>,n 1h gớ J^c d!1

    fun 1â# 1>ng 1hF gn gần Jây. V!c c9ng ngh! h"

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    32/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    Tuy nhn 7M Jây ?, c9ng ngh! Rh2 phb dn nn nh8u c9ng 1y cng 2p ng c9ng

    ngh! n,y. Hn ni ch phA ch> 7!c 1p c\n c9ng ngh! n,y Rh2 c> nn c9ng 1y cng

    chE 1@> JEKc ?K 1h c@nh 1nh J^c php c2c Rh2ch h,ng yu cầu #;1 cu;c J!n 1h>@ 1v

    #;1 nhân 7n ch 7 Rh2ch h,ng.

    CJ K tJ {^ dyJ J Jk _€ _{^ ZJ c{ WJ KoK `J!

    $>@ 1hu=c ?, J8u #, #€ d!nh nhân ?u9n fun 1â#. D> J" $> Jb 7ớ nhu nhing Rnh ngh!# ch4#

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    33/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    9! M KrzJ a[J e

    H> r_ ?, nEớc c" n8n 74n h" J @ng 7, Y1 74n #nh 1n d;. NgEF 1u xng

    j fun 1â# nh8u 1ớ J; n 1>,n ngun g=c kuY1 kO hy #9 1EFng ?,# 7!c 1=1 nhY1 ch> nhân 7n c #Mnh. V, nh8u n4#

    ?8n c9ng 1y JEKc dMnh chọn ?, #;1 1>ng 05 n ?,# 7!c 1hân 1h!n nhY1 nEớc j.

    + dU> 7! #9 1EFng c9ng 1y Jã Jầu 1E h! 1h=ng k ?{ chY1 1hU 1n 1n 2p ng

     phEng ph2p h" học c2c nEớc Jng ph21 1n 1>ng Rh c2c nEớc c9ng ngh!p ph21 1n ?@

    gU# 1Z ?! J;ng 78 1Mnh 1@ng ân r_ 1h2ng 5 n4# /556 ân ng J"

    Rh>Ung / 1!u ngEF ?, > ân. Th>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    34/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    To ?! 14ng ân ân. To ?!

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    35/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    T 1hYy ân hn c2c ng 7!c # ;ng 1h 1EFng c #Mnh . Tiêu 4iu

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    36/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    L, #;1 nEớc c" n8n Rnh 1 ph21 1n h,ng Jầu 1h gớ nhEng H> r_ ?, nEớc c"

    nh, 11 học chAnh 1 g D7 SchcR1 : “Nu cheng 1 phân ch 1hu

    nh\p c j 1h,nh 3 phần cheng 1 1hYy „ng 5— ân

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    37/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    C$ phUn ha thu nhp r` r+ng & oa s mang -*n cho cQng ty c h(i phUn cp

    d1ch v^ chEm sc sSc )he c'a mPnh ra th+nh nhi4u cp -( ph hp v#i nhu c6u th1 hi*u

    )h2c nhau c'a c2c nhm )h2ch h+ng.

    5! M KrzJ J Krb – ^{^ PY“K

    "l k KoJ cJ K J Krb

    H> r_ c" #;1 cYu 1ec chAnh 1 phOc 1@p 7ớ fuy8n ph2n k1 J= 7ớ #;1 h>@1

    J;ng hy #;1 dng JuKc ch ch> nh8u c fun c" 1h[# fuy8n fuy1 Jnh Rh2c nhu

    #;1 1h 1hOc 1# fuy8n phân ?\p g# c" d d; #2y: d;

    #2y h,nh ph2p …> Tbng 1h=ng JOng Jầu† d; #2y ?\p ph2p …Qu=c h;† 7, d; #2y 1E ph2p …> Tl 2n T= c> JOng Jầu†. ChAnh fuy8n ?n dng 7, 1u dng phần ?ớn > h

    +Ung chAnh J8u h,nh: +Ung C;ng h>, 7, +Ung Dân ch.

    C{ K P} J Krb Kw M—:

      Gớ cầ# fuy8n 1@ j: ™Ung C;ng Hl 7, ™Ung Dân Ch Jng 1nh nhu

    1vng gh 1>ng fu=c h;. Tuy nhn 1h2 J; chAnh 1 7, h,nh J;ng c h JUng n,y cln

    chE c" nh j. C2c h!p h;: +ây ?, c2ch #, c2c >nh ngh!p 1>ng nEớc h>^c ?, c2c h!p h;

    c #;1 fu=c g ?n R1 ?@ 7ớ nhu J 1ự dU> 7! #Mnh nhE h!p h; dU> 7! nguF 1u

    xng....

       D& 'O+ "nh hưCng hính 'rị +ạnh nên p{ nhiHu 'hu;n

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    38/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    ChAnh ph j c" nhing chAnh c2c c9ng 1y c"

    fuy8n 1ự fuy1 cln dUn 1hân chAnh ph JU# nh\n nh!# 7 1@> #;1 c @1 J;ng Rnh >nh 1>ng n8n Rnh 1 7, h! 1h=ng ?u\1 ph2p c nEớc

    j.   D& p{

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    39/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    šu Jã 1hu fun ch> nhing h,ng h" nh\p Rh[u 7,> H> r_ 1hu;c !n hEng

    ?K c Lu\1 ThEng #@.

    Thu J= Rh2ng hy 1hu 1K g2 …c>un17?ng u1< – CVD@ 1hu

    J2nh 7,> h,ng h" JEKc hEng 1K cYp kuY1 Rh[u c chAnh ph #;1 nuớc ng>, cYp ch>nguF kuY1 Rh[u Rh d2n h,ng h" 7,> H> r_.

    MmK no PY“K ƒ„V ak Jz KuY dJ qW _ vsq J PW WJ rWV ^ KY

    YeJ:

    Lu\1 (n 1>,n SUn ph[# Tu xng …C>nuc1 S|1y (c1†

    Lu\1 ?n dng 78 c2c chY1 nguy h# …$? Hs>u< Sudn ]7n1>n ]cRgng (c1†

    Lu\1 78 1hực ph[# EKc ph[# 7, #j ph[#

     wi 'rị \' c2c c2 nhân 1ự 1 h>^c gây #;1

    ?ực. ) #E 12# c nhing 7 R!n c2> du;c „ng C?k Lkp> gây

    1\1 d[# ^c 14ng huy1 2p J;ng #@ch phb ?n 1c 1‡ h# 12ch nh!# @1 J;ng 1>ng n8n Rnh 1 1>,n cầu ?@ 1>ng #;1 ng,nh J^c 1hx ?n

    fun Jn n ngEF c9ng 1y $>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    40/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    C2c c9ng 1y – A1 nhY1 ?, c2c c9ng 1y hKp ph2p – cần phU JEKc chAnh ph ch>

     php h>@1 J;ng Rnh >nh. C2c 1\p J>,n cần phU JEKc 1>ng 05 dng ch> php 1h,nh

    ?\p 7, h>@1 J;ng. ]2c cQng ty c6n ph%i c c2c loi giy -Eng )J, giy php v+ giy cho

     php hot -(ng do chnh Iuy4n -1a ph"ng cp.  C2c c9ng 1y cần h! 1h=ng 1l 2n J dU> 7! fuy8n ,n 1hực ph[# 1hM dU> 7! nguF ?> J;ng 1uớc

    c2c 1 n@n ngh8 ngh!p.

    Qu=c h; j Jã 1h9ng fu nh8u d; ?u\1 J R# 21 Unh hung Jn #9 1uFng

    > c2c ng,nh c9ng ngh!p gây nhE 9 nhễ# Rh9ng RhA JY1 7, nEớc. Sự JF c C 

    fun )U> 7! 9 1uFng j …'](† n4# IP5 Jã 1@> 18n J8 ch> nh8u chEng 1Mnh ?n

     dng 78 dU> 7! #9 1uFng. ']( Jã J8 7, 1hực h!n c2c gớ h@n 9 nhễ# Jng 1hF

    kây ựng ?ch 1Mnh c2c ng,nh c9ng ngh!p h@n ch 9 nhễ# ch> phx hKp 7ớ c2c

    fuy chu[n #ớ.

    ! Tuy nhZng -i4u )ho%n -3t ra )h2 ch3t ch nh"ng XY vn -"c gUn h+ng th* 

     gi#i _*p thS > trong s c2c Iuc gia c mQi tr"kng )inh doanh tt.

     /+ m(t cQng ty -R c ch -Sng trKn th1 tr"kng, Forest /ab s c li th* hn vP t2c

    -(ng c'a nhZng lut n+y t t2c -(ng t#i hW, hn nZa cGn gi[p hW ngEn ch3n c2c -i th'

    cnh tranh ti4m t+ng. n nZa, XY l+ m(t th1 tr"kng nEng -(ng m(t mQi tr"kng ph2p

    lut vZng chc s gi[p cQng ty chuyKn tUm ph2t triqn.

     Ng>, chAnh ph cln c" c2c chAnh @1 J;ng Rnh >nh.

    C2c dng phU Rhuyn RhAch kuY1 Rh[u c2c ng,nh c9ng ngh!p c #Mnh. ChAnh

    fuy8n ?n dng c" nh!# 7 J,# ph2n h,ng h" kuY1 Rh[u JuKc J2nh 1hu 1hYp hn

    7, h,ng h" nh\p Rh[u Rh9ng cln d ng4n cUn d c2c ,> cUn 1hEng #@ 1v phA nEớc

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: >\

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    41/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    ng>, ni. ChAnh ph cng c" nh!# 7 dU> 7! c2c c9ng 1y j 1uớc ,.

     Tv nhing chAnh nh\n Jnh c nh8u nh, Rnh 1 1n 1h gớ.

     T"# ?@ #9 1EFng chAnh 1 ph2p ?u\1 #ng ?@ ch> c9ng 1y nhing c h; 7,

    J ọ ?,:

    C` m:- D> 1ầ# Unh hEng chAnh 1 #@nh nn j c" nh8u 1hu\n ?K hn c2c nEớc Rh2c

    1>ng 7!c nh\n c2c Eu Jã 7, c" uy 1An 1>ng c2c h!p h; 1b chOc Rnh 1. C2c 7! #9 1EFng

    hK dU> 7! J;ng 7\1t

    C9ng 1y h>@1 J;ng 1n ph@# 7 nh8u fu=c g 7, nh8u 7xng ?ãnh 1hb. D> 7\y

    nhing dn J;ng 1n 1h gớ J8u A1 nh8u Unh hEng 1ớ R1 fuU Rnh >nh c c9ng 1y.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: >)

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    42/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    C9ng 1y Jã nhF 7,> Rnh ngh!# 7EK1 fu Rh" Rh4n Rh 1U fu h cu;c Rhng

    h>Ung ?ớn 1@ j n4# III 7, /55. V, cu;c Rhng h>Ung gần Jây cng Rh9ng Unh

    hEng nh8u 1ớ c9ng 1y 7M c9ng 1y c" nhing fuy1 Jnh chn ?EKc JE c9ng 1y 1h>21

    Rhw Rh" Rh4n. W ch 1v J;ng 7\1. +9ng EKc c" ngun g=c 1v cây cw J;ng 7\1.

    )!)!, Đ˜ _€q |e JWJ d ‡ HVe ™

     - Ng,nh c9ng ngh!p EKc ph[# JEKc c ngK nhE #;1 nh, ?ãnh J@> 1h gớ 7M

    n" c2c

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    43/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    - Ng,nh .

    - NhF nEớc j Y1 c> 1ọng nhân 1, Jầu 1E ch> nghn cOu ?, ?n Jn 35-5 —

    ngân nh c # 

    #, c" Y1 nh8u c9ng 1y EKc c Nh\1 7, +Oc Jầu 1E 1@ c2c dng Nq>R r_ ?, #;1 1n ph>ng 1>ng 7!c ph21

    h!n c2c ?>@ 1hu=c #ớ h!u fuU 11 R!# ch phA. T>ng Rh>Ung #;1 1h\p RZ fu

    ng,nh c9ng ngh!p EKc ph[# H> r_ Jã ph21 h!n 3P5 ?>@ 1hu=c #ớ ch> c2c d!nh

    78 1# 7, c2c c fun Rh2ct C2c ?>@ 1hu=c J chi d!nh c> huy1 2p d!nh (?sh#

    7# Rhớp ]Rnn ung 1hE 1ầ# cU# 7, d!nh 1u JEFng cng JEKc ph21 h!n. T>ng

    fu2 RhO gần 05— nhu cầu 1hu=c 1n 1h gớ JEKc r_.

    - Ng,nh n,y 1hM 1u chu[n chY1 ?EKng c 1hu=c Y1 ?, Rha1 Rh.

    - Hầu nhE c2c c9ng 1y DEKc j J phần ?, nh\p Rh[u 78 nguyn ?!u. TMnh hMnh

    c4ng 1hƒng ầu #w Tung +9ng c;ng 7ớ nK c9ng. TMnh hMnh ?@# ph21 14ng fu c2c

    n4# . D> J" #, ch phA Jầu 1E ch> nguyn 7\1 ?!u Rh2 c>. +ây cng ?, #;1 Rh" Rh4n

    ch> c2c c9ng 1y EKc c j.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: >9

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    44/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    - C ng,nh EKc n,y cần #;1 „ng 1Y1 cU c2c ?>@ 1hu=c JEKc ph21 h,nh

    c9ng cheng Jã JEKc R# 1 Rj ?Eˆng. T@ H> r_ Cc QuUn ?{ Thực ph[# 7, DEKc ph[# g2# ng g J>@n 12 1b chOc.

    a. wiai (&ạn /h' Jinh

    - Tv n học y Rh>. Nhing nh, 1n ph>ng Jầu 1n 1>ng ?nh 7ực y học 7,> cu=

    n4# B55 d> g# Sfudd ]R-D711 7, p>hn m S?. C2c nh, 1n

     ph>ng Rh2c c 1h RZ I d> g# )y ]|s 7, >hnn m >hnn. V, c9ng 1y h,ng

    Jầu ng,nh EKc cR Jã JEKc hMnh 1h,nh 1>ng 1h chn *.

    - Thu=c 7, phEng ph2p J8u 1 1>ng g J>@n Jầu.

    (ng c2c EKc ph[# J8u 1 Jầu 1n JEKc d2n 1n 1h 1EFng Eớ

    @ng 7n nn. H>||#n Jã ph21 #nh H>n ngy

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    45/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     d chAnh ph ?n dng 7,> n4# I/5 ng h>n.

    4. wiai (&ạn /h' 'rin

    - Ng,nh EKc j ph21 1n 7,> nhing n4# BI5.

    - +n Jầu nhing n4# I55 chAnh ph ?n dng Jã 1h9ng fu #;1 ?>@1 c2c ?u\1

    JEKc gọ ?, fuy Jnh c2c ?>@ 1hu=c 1h> 1>. CYp gYy chOng nh\n 1v Cc QuUn ?{ 1hu=c

    7, 1hực ph[# Jã JEKc yu cầu ch> 1Y1 cU c2c ng ng,nh c9ng ngh!p EKc

     ph[# H> r_ Jã JEKc 1h,nh ?\p 1>ng nhing n4# BI5 d ]R D7< D1>1 7, Hr 

    u?|> ]h??ph.

    - T>ng 1h chn 1hO nhY1 7, 1hO h nhu cầu 78 Rh2ng nn c2c c9ng 1y EKc #@nh @n Jầu 1E 1ng 1h1 d 1@> #ọ J8u R!n #u c2c

     d„ng @1 c2c 1ung 1â# nghn cOu JEKc JF.

    . wiai (&ạn 'i ' h 'S n`+ 1€82 ($n nay

    H!n ny ng,nh EKc g J>@n 12 1b chOc 7ớ nhing J^c J# hl.

    NgEF #u 18# 1,ng dw J.

    Nhu cầu d h@n ch d nhu cầu 1hy 1h.

    Gnh Ju c c2c c9ng 1y 1 nn #ãnh ?!1.

    DE 1hv n4ng ?ực

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    46/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    +8u n,y JEKc 1h h!n fu phUn Ong c c2c c9ng 1y 1>ng ng,nh EKc 1@ 1hF

    J# n,y :

    Ln #nh nhEKng fuy8n cYp php.

    S2p nh\p #u ?@

    T2 c cYu 1b chOc.

    Thâ# nh\p 1h 1EFng #ớ.

    Ca1 gU# Jầu 1E

    VA n4# IB C9ng 1y $>n m $?#n.

    Th2ng B n4# /55I cYp php ch> (nh C|1>?n 1n 1>,n1h gớ 1v j Cn Nh\1.

     N4# /55 $> nghn cOu # 

    ;ng .

    C9ng 1y c" fuy #9 Rh2 ?ớn d E 1hv n4ng ?ực ng g J>@n n,y c2c ng ng,nh.

    TY“J P:

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: >

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    47/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    Ng,nh EKc 7,> g J>@n Rh" Rh4n #;1 ng ng,nh ng J= 1h c@nh 1nh 18# 1,ng A1. D> 7\y c2c c9ng 1y 1>ng ng,nh c" 18# ?ực 7EK1

    fu Rh" Rh4n n,y c= d2# 1 ng,nh n ph21 1n nu 1M# JEKc c2c ?>@ 1hu=c #ớ chi 1 c2c d!nh h#

    ngh˜>t.Tuy nhu cầu 1hu=c chi d!nh gU# J nhEng nhu cầu 78 1hu=c phlng d!nh nhE

    74c kn ?@ 14ng nn ng,nh 7`n c" 18# n4ng J ph21 1n.

     Tr&ng +)' ng7nh (ang 'r&ng giai (&ạn 'i ' h 6ng 'y I&r=J' La4 ũng 

     gV/ /h"i nh:ng kh kh`n F7 (ư9 nh:ng 'hu;n c9ng 1y 1\n ng JEKc @n n,y Jã 1h9 1hec c9ng 1y Jb #ớ nhnh c9ng ngh! y học 1@> J;ng ?ực

    ch> ng 1Eng ?.

    c[J:

    - G J>@n 14ng 1Eng ch\# Jl hw c9ng 1y phU Jầu 1E nh8u hn cOu J J"nJầu 1h 1EFng.

    - V!c

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    48/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    )!, 2J K q xJ 5 P} PJ wJ KreJ

    9 hMnh 0 ?ực ?EKng c@nh 1nh ?, c9ng c hiu ng 7, h!u fuU gep ch> c2c

    >nh ngh!p J2nh g2 #Oc J; hYp `n c ng,nh 1h9ng fu 1 c2c >nh ngh!p 1>ng ng,nh chu ch> n ngEF ng,y c,ng JEKc fun 1â#. D> J" nhing ph21 #nh

    #ớ nh„# 1@> c2c ?>@ 1hu=c J^c 1 J2p Ong nhu cầu c c>n ngEF ng,y c,ng cần

    1h1. Nh\n 1hYy JEKc ?K Ach 1v ng,nh #ng ?@ nh8u c2 nhân 1b chOc Y1 #u=n g nh\p

    7,> ng,nh. NhEng J8u n,y Rh9ng phU ?, ễ ,ng 7M c2c c9ng 1y 1>ng ng,nh Jã h@n ch

    7!c nh\p cu;c c c2c J= 1h c@nh 1nh 18# 1,ng. u=n c@nh 1nh 1>ng ng,nh Jl

    hw Y1 c> 78 Rnh ngh!# c9ng ngh! R 1hu\1 yu cầu 7=n 7, ngun ?ực 1, chAnht

    – C{ Y _bJ |e CJ ^|: Ng,nh EKc ph[# ?, #;1 1>ng nhing ng,nh

    JEKc ChAnh ph dn h,nh nhing fuy Jnh ch^1 chŠ 7, c" nhing yu cầu J^c d!1. C2c

    c9ng 1y 1>ng ng,nh c" RhU n4ng

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    49/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    +ây chAnh ?, h!u fuU c 1Anh Rnh 1 1h> fuy #9. Quy #9 c c9ng 1y cng J# ?@

    #;1 ?K 1h 79 cxng fun 1ọng. +8u n,y J= 1h c@nh 1nh 18# 1,ng cU#

    1hYy ng@ Rh #u=n 1hâ# nh\p 7,> ng,nh 7M c9ng 1y #ớ g nh\p ng,nh ?

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    50/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     Ng,nh EKc ph[# ?, #;1 ng,nh 1\p 1ung. T>ng ng,nh c" hn /55 c9ng 1y 1hM

     phần ?ớn 1h phần 1\p 1ung 7,> 5 c9ng 1y ?ớn.

    )u J Eớ Jây ?!1 R 05 c9ng 1y EKc ph[# c" >nh ng n4#

    /55.

    Sự c@nh 1nh gi c2c c9ng 1y 1>ng ng,nh ễn #@nh #Š 7M Jây ?, ng,nh J#

    ?@ 1Z ng ng,nh c@nh

    1nh Rh=c ?!1 7ớ nhu J^c d!1 ?, nhing c9ng 1y EKc c" 1n 1ub nhE: ]|s '? L??y

    n C> >hnn m >nhnt

    – C{ _lY ckJ JY XY:

     Nhu cầu 78 EKc ph[# ?, Rh2 bn Jnh.

    – RWV „J rz JWJ:

     Ng,nh EKc ph[# ?, ng,nh J# ?@ 1Z Ung ch phA Y1 ?ớn ch> c

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    51/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    7, ph21 1ntch> nn c2c c9ng 1y 1>ng ng,nh ng,nh Rh2c. VM nu F dw ng,nh 1hM

     phU 1v dw #;1 Rh>Un 7=n Y1 ?ớn.

    ChAnh 7M 1h #, ,> cUn F ng,nh Y1 ?ớn. V, Jng c" ku hEớng #@nh ?n Rh c2cc9ng 1y ?ớn 1hực h!n chn ?EKc #u ?@ 1>ng ng,nh.

    )!,!9 N[J P} K`J PJ |e Jz qYe

     Ng,nh EKc Rh" c" 1h phân ph= 1ực 1p 7! @ 1hực ph[# nEớc u=ng #, c"

    c9ng ng chi d!nh h>^c phlng d!nh nhE 1, 1hU> #;c nEớc 14ng ?ực d9ng cU knh

    J\u 1Eng …J\u n,nh† âu 1ây #â# k9t Ch> nn 2p ?ực 1v c2c

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    52/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    C{ P} PJ wJ KreJ Đs d‚e &Y jJ

    += 1h c@nh 1nh 18# 1,ng ThYp œ1 1hy Jb

    C2c J= 1h 1>ng ng,nh C> n Jnh

     N4ng ?ực 1hEng ?EKng c ngEF #u C> œ1 1hy Jb N4ng ?ực 1hEng ?EKng c nh, cung cYp ThYp œ1 1hy Jb

    C2c ng 1h 1EFng.

     Nghn cOu J4c J# 7, J8u R!n 1hực 1 c ng,nh 1hM h 1u chA J J2nh g2 7,

     phân ?>@ c2c nh"# chn ?EKc ?,:

    Ch phA Jầu 1E ch> nghn cOu ph21 1n

    G2 d2n &mDC>

    Nq ,:>n Ld:(#gn

    (?phph#t

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    53/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    cR ]|s '? L??ytC2c c9ng 1y n,y ?, nhing J= 1h n^ng cân c nhu 1>ng

    ng,nh ng 7!c chYp nh\n #@> h#. C2c c9ng 1y

    n,y 1hEFng Jầu 1E #;1 Rh>Un Rnh phA Y1 ?ớn ch> nghn cOu. Th9ng 1hEFng 1v 55 Jn

    B55 1!u SD. ChYp nh\n #;1 1h2ch 1hOc ?ớn. Họ 1h,nh c9ng 7, 1n 1@ Jn ng,y ny ?,

    > họ ?u9n Rh21 7ọng 1@> @ 1hu=c #ớ họ R_

    7ọng c" #;1 Rh>Un 1hu nh\p ?ớn. V!c nghn cOu Jl hw #;1 Rh>Un Rnh phA Rh2 ?ớn.

     NhEng 1v g J>@n hMnh 1h,nh { 1Eng nghn cOu 7, 1h ngh!# 1ung dMnh ?, 1v 0 Jn

    5 n4#. Ch> nn họ k2c Jnh c> J c" 1hu nh\p c>.Thu nh\p 7M Rh #;1 ?>@ 1hu=c JF 1hM n" phU c" c9ng ng 7, 1Anh n4ng 7EKc 1;. Hầu nhE

    #;1 J8u „ng Rh nghn cOu k>ng #;1 ?>@ 1hu=c 1hM gần nhE c2c c9ng 1y n,y J8u J4ng

    R{ dUn fuy8n. )Un fuy8n c" g2 1 1v 0 Jn /5 n4#. +8u n,y ựng

    JEKc #;1 Rh>Un >nh 1hu ?ớn.

    š Nq ,: Nh"# 1hu=c chung d> g# c2c c9ng 1y nhE >n Ld ku hEớng n,y họ Rh9ng ch J;ng

    nghn cOu. Họ ch yu chp c2c ?>@ 1hu=c c c2c c9ng 1y Rh2c 1>ng ng,nh nn ch

     phA 1hYp 7, Jnh g2 1hYp J c@nh 1nh.

    Ch phA nghn cOu 7, ph21 1n Y1 1hYp. C2c c9ng 1y n,y 1h> ku hEớng n,y nhYn

    #@nh Jn chAnh Jub chAnh 1hYp. Họ 1hEFng Rh9ng che 1ọng 7,> Jầu 1E ch>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    54/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    š Nq 9:  Nh"# n,y g# c2c c9ng 1y Rh9ng Jầu 1E #@nh ch> nghn cOu 7ớ c2c c9ng 1y 1>ng ng,nh 7M c2c c9ng 1y n,y che

    1ọng 7,> cung cYp ch 7 db Rnh phân ph=

    nhnh ;ng Rhap ch 7 ch4# nghn cOu R_ c2c c9ng 1y 1hu;c nh"#

    n,y c" 1h R Jn c2c c9ng 1y #ớ g nh\p ng,nh c" 18# ?ực nhEng chE c" RhU n4ng

     d> ph 1h 1EFng nhE (#gn (?phph# …;1 ch nh2nh JEKc 12ch 1v c9ng 1y

    y?n†t

    C2c c9ng 1y 1hu;c nh"# 3 7, nh"# 1hEFng Rh9ng c= Jnh ?âu 1@ nh"# chn ?EKc n,y

    / nh"# n,y nhE ?, dEớc J!# ch> c2c c9ng 1y 1n ?n nh"# h>^c nh"# /.

     C9ng 1y $>ng7!c Jầu 1E nghn cOu ?u9n J 1n ph>ng 1>ng 7!c ch 1@> c2c ?>@ 1hu=c #ớ.

    N4# II hMnh 1h,nh #;1 c n>> 1>ng 7!c nghn cOu 1hu=c Lnc?>1

    #;1 ?>@ 1hu=c 1 dnh JEFng u;1. C9ng 1y 1n h,nh nghn cOu g J>@n 3 ?, ch yu

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: 5>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    55/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    nhEng cng 1=n Rh9ng A1 7=n Jầu 1E. &ng Rh>Un Jầu 1E ch> nghn cOu 7, 1h ngh!#

    ?>@ 1hu=c n,y 1n /55B ngEF Jã Jn /06.555 SD.

    9! C{ P} PJ d›J dŒK n} Ke _’ KrVJ JWJ

    MYoJ Kxq _ { P} PJ d›J dŒK n} Ke _’ KrVJ JWJ ‹J Ke XJ

    Kr„ Pz J”J Y œ:

    +8u gM RM# hã# ng,nhž

    +8u gM 1@> J;ng ?ực ch> ng,nhž

    +8u gM Rhn c2c c9ng 1y 1>ng ng,nh ph21 1n #@nhž

    C2c ?ực ?EKng `n a1 ng ng,nh cần JEKc nh\n !n 7, phân 1Ach 7Mcheng c" 12c J;ng #@nh nhY1 Jn c2c 1hy Jb 78 #9 1EFng 7, cYu 1ec ng,nh.

    2J K { P} PJ d›J dŒK ~q , ƒj:

     Nh\n !n nhing ?ực ?EKng `n a1 ng,nh

    +2nh g2 12c J;ng c" 1h c" ?n ng,nh

    C2c ng ng,nh EKc c>n ngEF h>^c ?,# 14ng ng ng,nh Un ?K nhu\n Rhbng ?.

    T>ng J8u Rn 1hực 1 ng,y ny 1hM EFng nhE Jây chAnh ?, J;ng ?ực J ng,nh ph21

    1n. ;1 yu 1= ni c" 1h k# 7v ?, yu 1= RM# hã# 7v ?, J;ng ?ực 1hec J[y 1>ng

    ng,nh J" ?,

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    56/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    9!) S} Ke _’ al q KrzJ K} JuJ1 n} ƒJ ZJ |e { PVw a

    r‹K1 a cYpJ

    9 1EFng 1ự nhn ?n 1c 1hy Jb s>n J" n" gep # ;ng nhu cầu ch> ng,nh.

    - V!c c9ng d= c2c ?>@ 1hu=c #ớ Rh2c d!1 ?,# 14ng Ong ng 7M ng,nh EKc ph[# ?,

    ng,nh nghn cOu cần 7, phEng ph2p nghn cOu

    h!n J@. +8u n,y 1@> nhing 1hy Jb 78 nhu cầu 7=n yu cầu 1= 1hu 78 nh, kEng

    h; nh\p ọc h!u Ong học 1\p cng nhE JEFng c>ng Rnh ngh!#.

    9!, S•e _’1 ƒ’ nYJ1 VWJ KkJ { Y _bJ aW J n{

    SUn ph[# c ng,nh EKc ?, #;1 c>nngEF JEKc dn h,nh 1hM 1Y1 cU c2c ng ng,nh J8u phU fu R# ngh!# 7,

    ây chuy8n @1

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: 5

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    57/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    J;ng c #Mnh Rh9ng 7 ph@# phU c2c nguyn 1ac 78 J@> JOc uy 1M JEKc ! ĐmJ K{ |e _o K|

     NhE Jã phân 1Ach c2c phần 1n 1>ng #;1 ng,nh c2c c9ng 1y h>@1 J;ng Rh9ng

    cho Jn ?Š #;1 #Mnh #, kung funh cln Y1 nh8u J= 1h cng cxng 1h# g 7,> ng,nh

    J". D> 7\y J 1h,nh c9ng 1>ng ng,nh c9ng 1y phU ?u9n 1h> W J;ng 1h2 cng nhE

    h>@1 J;ng c J= 1h J J2nh g2 ự Rn nhing dEớc J 1p 1h> c họ 7, 1v J" c"

    c2ch 1hOc J c@nh 1nh JEKc 7ớ c2c J= 1h J".

    T>ng ng,nh

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    58/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    n4# BI ?, c9ng 1y c>n c c2c c9ng 1y c +Oc

    JEKc d1 Jn nhE cR rG( c H> r_ cR m C> Jã d 1ch 1hu d chAnh ph

    j 1>ng Th chn * 7, ,n cầu 1h> Jnh

    hEớngŸ ph21 h!n ph21 1n @1 c2c nh Ÿ. C9ng

    1y n,y ?u9n hMnh 1h,nh c2c ?n >nh chuyn g> c9ng ngh!. L, nh, phân ph= 7, JF c2c ?>@ 1hu=c #ớ.

    - ]|s chuyn #9n 1>ng phEng ph2p học ph21 1n Y1 nh8u.

    ;1 c9ng 1y chun @ 1hu=c Rh2ng ph21 1n c9ng ngh! y

    học #ớ.C" #= fun h! Y1 #@nh J= 7ớ gớ c9ng fuy8n.

    - ‰??c ?, c9ng 1y EKc c #j ch yu @ 1hu=c phb 1h9ng Y1 A1

    Jầu 1E ch> nghn cOu #, ch yu #u ?@ dUn fuy8n hy @ 1hu=c h1 dUn

    fuy8n. N" 1hâ# nh\p 7,> c2c 1h 1EFng ngEF ?> J;ng ngh˜> 7M 1hu=c họ d2n 1hEFng Y1

    ‡. XuY1 Rh[u ch> c2c 1h 1EFng J9ng ân nhE (ngyt

    5! C{ JJ Ko KsJ oK V KWJ J

    C2c nhân 1= 1hn ch=1 1h,nh c9ng c #;1 ng,nh ?, nhing nhân 1= 12c J;ng #@nh

    nhY1 Jn RhU n4ng 1h,nh J@1 1n 1h 1EFng c c2c 1h,nh 7n 1>ng ng,nh. N" ?n fun

    1ực 1p Jn nhing gM #, #€ 1h,nh 7n 1>ng ng,nh phU c" n4ng ?ực 1hực h!n hy 1\p

    1ung hEớng 1ớ J g,nh 1hang ?K 78 1, chAnh hy c@nh 1nh. N" 1hu he1 nh ngh!p 1>ng ng,nh. V!c ch[n J>2n chAnh k2c ?, 79 cxng

    fun 1ọng. Nu ch[n J>2n

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    59/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    7ing nhF hEớng chn ?EKc c #Mnh 7,> nhing nhân 1= n,y 7, Jầu 1E #;1 hy #;1 ng ng,nh EKc ph[# c2c nhân 1= 1hn ch=1 `n Jn 1h,nh c9ng J" ?,: @ ngun ?ực J 1hực h!n chn ?EKc J".

     

    S} _„q ƒ„V ]K PJ n„J ^pq

    SOc Rhw J= 7ớ dUn 1hân c>n ngEF ?, 79 cxng fun 1ọng. ChAnh 7M 7\y yu cầu

    Jầu 1n J= 7ớ 7ớ c2c nh ngh!p 1hy 7M @ d!nh #ớ ph21 ng 1>ng 7!c 1@> @ d!nh c" #Oc J; nguy h# c> Jn ‡ c>n ngEF 1hM 7!c J2p Ong Rp 1hF

    c,ng fun 1ọng hn ni 7M n" c" 1h g,nh g\1 JEKc 1Anh #@ng ngEF d!nh 7ớ 1hF

    gn. V!c J2p Ong #;1 nhu cầu nâng c> Ung 1hF gn

    nhY1 Jnh n" ?, hn #Oc phb dn 1>ng#9 1EFng c@nh 1nh.

    Đm J { YuJ e JuJ ZY œ1 dW dwJ cJ Jkq _€ ^{K Kr€J

    n„J ^pq qj

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: 5?

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    60/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    + 1hực h!n 1h,nh c9ng chn ?EKc `n Jầu 1h 1EFng 78 ph21 1n nh 1hu #Oc c> 1v /6 -3 1Z SD n4# /55P Jn

    n4# /55 ?, 30-0 1Z SD #^c x 1>ng 1Mnh hMnh Rnh 1 c" nh8u dn J;ng. Hn ni

    EKc ph[# ?, n ngEF J^c d!1 1>ng 1Mnh hMnh #9

    1EFng ng,y c,ng 2 c2c 7u1 7 Rhu[n ?@ kuY1 h!n gây nn c2c ch d!nht

    - Ng,nh EKc ?, ng,nh Rh9ng hYp `n ?a# 7ớ c2c >nh ngh!p ng>, ng,nh. )7M 1hu JEKc >nh 1hu c> nhEng ?K nhu\n c c2c c9ng 1y 1>ng ng,nh ?@ Rh9ng c> 7M

    họ phU 1=n Rh2 nh8u 7,> ch phA &mD 7, 1hEFng họ ch Jn /I— ?K nhu\n g;p ch>

    nguyn cOu 7, ph21 1n. Hn ni ?, ch phA ch> d2n h,ng 7, fuUn ?{ >nh ngh!p ch

     phA 7=n Jầu 1E ch> c c2c ch phA n,y 1hM họ

    nh ngh!p

    1>ng c2c nh"# chn ?EKc Rh2c nhu ễn #@nh #Š.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG:

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    61/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    - C2c ng,nh EKc nhE ?!u ph2p 1hy 1h ?, #;1 1>ng

    nhing yu 1= J ọ Jn 1Eng ? c ng,nh EKc. NhEng c2c ng

    nhEng n4# gần Jây nhF 1@> ch> #Mnh #;1 hEớng J #ớ c9ng 1y Rh9ng ngvng 14ng c>

    >nh 1hu 7, ?K nhu\n.. Qu Jây 1 nh\n 1hYy „ng 7 1h c@nh 1nh c c9ng 1y Rh9ng

    ngvng 14ng c> 7, ?u9n c" RhU n4ng 14ng 1Eng c> hn ni. qu 1= ngun 7=n 1@> c> #, c9ng 1y c"

    JEKc 1h,nh c9ng nhE h9# ny.

    C! 2H'N T3CH M0I TRƯỜNG B;N TRONG

    I! C6C H@I C BẢN TẠO LỢI THẾ CẠNH TRANH

    )! HkY Y„

    C9ng 1y EKc ph[# $>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    62/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    T\n ng c2c c9ng ngh! #ớ nhY1 1hực h,nh h!u fuU 7, R# 21 chY1 ?EKng

    ngh# ng^1 c9ng 1y Jã dn nhing ngun nguyn ?!u 1h9 A1 g2 1 1h,nh nhing

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    63/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    TZ ?! 1n >nh ng Rh >nh 1hu cng cho 14ng PI—.

    Tuy >nh 1hu 1huần c" 14ng nhEng Rh9ng phU > 14ng 78 g2 cU

    c2c 7\y Rh c" ng >nh c 7, nâng c> chY1 ?EKng

    C2c phlng 1hA ngh!# 1hu;c học

    ngh# ng^1 c2c ?>@ 1hu=c JEKc cYp php. C" 1h R Jn V!n Nghn cOu $>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    64/129

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    65/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    nghn cOu J 1ung JEKc cU 1n Rh9ng ?âu ! Đ{^ ZJ c{ WJ

    - Cung cYp JOc 7M n ngEF.

    C9ng 1y $>@ 1hu=c #ng ?@

    #;1 Rh>Un >nh 1hu Rh2c nhu.T>ng J" T|?> ?>@ 1hu=c 1 c2c ?>@ 7 Rhu[n 7 e1

    c" >nh 1hu Rh>Ung 06P 1!u SD Rh2 1hYp 7ớ c2c ?>@ 1hu=c Rh2c. NhEng c9ng 1y

    7`n 1p 1ực nghn cOu 1hu=c 1 H*V nhEng chE

    1h,nh c9ng.

    - Cung cYp 1hu=c nhnh ch"ng Rh 1h 1EFng c" nhu cầu.

    C9ng 1y $> ?, 1hu=c 1 Rhu[n h9 hYp 7 e1 H0N.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG:

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    66/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    - Cung cYp nh8u ng 7!c ph21 h!n d!nh.

    H„ng n4# c9ng 1y J8u 1b chOc họp #^1 c2c nh, EKc @ 1hu=c #ớ c2ch ph21 h!n d!nh cng nhE c2ch ng c2c n4# /55P /55B /55I ng / n4# /55 /5 >nh 1hu c c9ng 1y 7`n 14ng J8u n,y

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG:

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    67/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    chOng 1w d; ph\n Jnh g2 c2c h>@1 J;ng 1h 1EFng J^c d!1 ?, h!u @1 J;ng ng / n4# n,y h>@1 J;ng Rh9ng h!u fuU.

    T>ng n4# /5 ?K nhu\n g;p gU# nhz nhEng ?K nhu\n h>@1 J;ng dn ?K

    nhu\n lng dn ?@ 14ng J8u n,y ch> 1hYy c9ng 1y c" c2c h>@1 J;ng Jầu 1E 1, chAnh c2c

     d!n ph2p 1, 1K Y1 1=1.

    CYu 1ec ngun 7=n.

    Cho 1u /55P /55B /55I /55 /5

    Tbng NNH 55— IP— 35— 06— I—Tbng nK DH 55— /5.I/0— /P.P65— 3P.//— 0.5—

    Tbng VCS 55— /3— 36— 6/— B/—

    )Ung: ku hEớng ngun 7=n

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG:

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    68/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    rh nhMn 7,> J 1h n,y 1hM 1 c" 1h R1 ?u\n „ng ngun 7=n c c9ng 1y Jng

    14ng ần fu c2c n4# nhEng ch yu ?, 14ng nK , h@n 7, 14ng ngun 7=n ch c9ng 1y 14ng ?K nhu\n chE phân ph=. LK nhu\n c9ng 1y R#

    JEKc J8u xng J 12 Jầu 1E chO Rh9ng ch cb 1Oc ch> cb J9ng.

    Tv nhing du J 1n 1 1hYy 1v n4# /55B c9ng 1y c" ku hEớng 14ng ngun 7=n

     d„ng nhing Rh>Un nK , h@n nhEng cng Rh9ng ch# 1Z 1ọng ?ớn 1>ng cYu 1ec ngun

    7=n …’P—†. C2c Rh>Un nK ngan h@n c c9ng 1y Y1 nhw nhEng ch yu ?, nhing Rh>Un

     phU 1U ngan h@n 1>ng 0 n4# ?8n Rh9ng c" Rh>Un 7y ngan h@n n,>.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG:

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    69/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     CJ K wJ ak n• dyJ _tJ ƒp KW J J 14ng g2 1 ch> cb J9ng 7M

    J9 Rh

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    70/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    C2c nh, cung cYp ngân h,ng c9ng 1y 1, chAnh Rh nhMn 7,> / cho 7,

    ?n 1c 14ng fu c2c n4#: RhU n4ng 1hnh 1>2n nhnh /.P6 – .6B RhU n4ng 1hnh 1>2n

    h!n 1hF 3.B0 – 0.6. V!c c2c cho 2n c> …ch yu ?, > gi fu2

    nh8u 18n #^1: n4# /5 ‚/.5 1!u SD 1>ng Rh J" c9ng 1y ?@ Rh9ng 7y nK ngan

    h@n† Jng ngh 7ớ cho ng h>@1 J;ng Rnh >nh 1hEFng ng,y 1Eớc n8n Rnh 1 c"

    nh8u dn J;ng.  T7i hính +ạnh n. rh nhMn 7,> dUng cân J= R 1>2n c c9ng 1y 1

    c" 1h 1hYy „ng $>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    71/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    c2c nh, ng nhing n4# 1p 1h>. C9ng 1y h!n Jng Rh9ng c" nK 

    , h@n ‚/ 1Z SD 18n #^1 7, #;1 ?ớn cb phu ch> 7!c #u ?@.

    Tv n4# /55P – /5 $>ng g J>@n n,y

    hầu nhE c9ng 1y Rh9ng #u #ớ 1h1 d ch yu gi 18n #^1 Rh9ng Jầu 1E 1h# #2y

    #"c 7M #2y #"c 1h1 d c" g2 1 ?ớn > ?@ c> 1hu h 7=n ?âut NhMn 7,> du J

    1n 1 cng 1hYy „ng 1,

    ngun ?ực 7\1 chY1.

    Đ{J {:

     Đng giq Vớ #;1 n 7!n nghn cOu c2c 1ung 1â# phân ph=

    ch nh2nh h>@1 J;ng 1n nh8u fu=c g 7, 7xng ?ãnh 1hb. C;ng 1h# ngun ?ực 78 c nghn cOu J;ng ?ực ?,# 7!c 7, gep phc 7 Rh2ch h,ng #;1 c2ch 1=1

    nhY1.

    )!9 NY~J c— KY“K

    Chn ?EKc ch yu c $>@n ***. Ch> nn c9ng 1y c" Y1 nh8u d„ng @ 1hu=c Rh2c nhu.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: )

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    72/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    T>ng 1h2ng / n4# /5 c9ng 1y Jã xng ‚3 1Z SD J #u i ?!u ?â# , cln c" 1hu=c S17s …1hu=c gãn #@ch 7,nh† 1>ng g J>@n 1h

    ngh!# ***.C9ng 1y Jng nh 1hu 1>ng n4# 1, chAnh /5 ch# 3— >nh 1hu. Ng>, 7!c #u ?@ dUn fuy8n @ 1hu=c c9ng 1y cln che 1ọng nghn cOu

    1>ng c2c phân Rhec nh 7, h>@1 J;ng &mD. C9ng

    1y phU ?u9n c\p nh\1 1Mnh 1@ng dUn fuy8n c c2c c9ng 1y Rh2c J 12nh 7 ph@# dUn

    fuyn 7, cng J d1 #;1 h1 h@n dUn fuy8n J cln c" 1h Jầu 1E 12

    nghn cOu.

    Đ{J {:

     Đng gi: S hiu 1A 1u! JEKc k# ?, #;1 ngun ?ực Rj 1hu\1 79 cxng J2ng g2 c

    $>nh c 1vng c9ng 1y. Ngun Rj 1hu\1

    n,y c9ng 1y c h; J J2p Ong Rh2ch h,ng 7EK1 1; nhnh ch"ng 7, Rp

    1hF 1= J h" g2 1 ,nh ch> Rh2ch h,ng 7, nhY1 ?, #ng Jn ch> c9ng 1y #;1 Rh>Un

    ?K nhu\n Rhbng ? 1>ng #;1 1hF gn nhY1 Jnh 7M 1\n ng Eu 1h dUn fuy8n.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ,

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    73/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     !i$+q Ng,y ny dUn fuy8n 7! Y1 ngh# ng^1 d ?u\1 7\y c2c c9ng 1y c9ng 1y #;1 ?K 1h c@nh 1nh d8n7ing.

     h 4f' hư-q rh Jã JEKc

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    74/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    nhân 7n nhing phEng ph2p ch 1hu=c #ớ 7, 1> Jb 78 #Oc J; nguy h@ c ch

     d!nh #Oc J; Rhac ch hy Rh2ng 1hu=c J= 7ớ , nhân 7n

    cln JEKc học Rj n4ng ?,# 7!c nh"# J c;ng 12c 1>ng #;1 fuy 1Mnh nghn cOu. Cxng

    7ớ c2c Rh" học J^1 1hx ch> ng,nh 1hM c9ng 1y cln 1hu J; ng gUng 7n gw 78 J J,>1@> phEng ph2p fuUn ?{ fuy 1Mnh J2nh g2 chY1 ?EKng. + JU# dU> 12c ng ph gây . +^c d!1 ng,nh EKc @ 1hu=c phc 7 nh!# 7

    cOu ngEF nn c2c ?>@ 1hu=c phU JU# dU> Jeng 1h> ?u\1 ph2p c d; y 1 7, 1u chu[n

    fu=c 1 78 J; n 1>,n. Nn c2c Rh> học 78 ự ?u\1 db , cO #€ n4# c9ng 1y ,n d; h>@1 J;ng Rnh >nh 1hM

    c9ng 1y c" nhing cu;c 1h J dMnh chọn nhing g2# J=c c c2c c9ng 1y c>n kuY1 nhing c2 nhân c" 1h,nh 1Ach

    1=1 1>ng c9ng 12c ca1 gU# ch phA hy ph21 h!n phEng ph2p J8u 1 #ớ. CO nn J; 3

    n4# c9ng 1y c" 1b chOc k1 1uyn g2# J=c #;1 ?ần J JU# dU> c9ng d„ng. &Y1 nh8u

    EKc học n€ 1ng 1n 1h gớ Jã JEKc c9ng 1y 1hu 78 ?,# 7!c. Họ

    JEKc 1ng d Jầy J 1h1 d chuyn xng 7, JU# dU> ,n Rh 1hực h!n c9ng 7!c

    nghn cOu.

     r1 fuU ?, ng c9ng 1y ng,y c,ng JEKc cU 1h!n

    hn. C 1h 1>ng cu;c RhU> ,n d; nhân 7n 78 #9 1EFng ?,# 7!c 1>ng c9ng 1y

    1h9ng fu c2c 1u chA :

    • Sự h, ?lng 7ớ c9ng 7!c c #Mnh

    • Sự h, ?lng 7ớ h!u ng c9ng 1y

    • Sự h, ?lng 7ớ h>@1 J;ng c c9ng 1y.

    +ã 1hu JEKc nhing 1An h!u RhU fun

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: >

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    75/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    ChAnh 7M 7\y #, 1v n4# /555 Jn /5 1hM n4# n,> c9ng 1y cng JEKc nh\n nh

    h!u ?, #;1 1>ng 05 n 1hân 1h!n nhY1 1h gớ.

    $> 7\y họ ?u9n 1M# R# nhingnhân 7n kuY1 kây ựng n8n 74n h" ?,# 7!c n #, , c9ng 1y

    cln c" J; ng nh, fuUn ?{ 1, d nh8u Rnh ngh!# `n a1 c9ng 1y 7EK1 fu nh8u dnJ;ng Jã 7, Jng ?,# 7!c 1@ Y1 nh8u n 1n 1>,n 1h gớ JEKc J,> 1@> chAnh fuy 1=1

    ngh!p 1v c2c 1EFng J@ học ?ớn c fu=c 1 c" Rn 1hOc chuyn ng ?,# 7!c nhEng h!n 1@ c2c J= 1h c@nh 1nh nhE nn n >nn r

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    76/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    ng ph ?,# ch1 ngEF. Cng c" ?ec 1hM ngEF ân ngh ngF 78 chY1 ?EKng c 1hu=c

    nhE n4# /556. NhEng 7ớ #;1 n€ ?ực 1M# 1l 1hM T|?> ?, ?>@ 1hu=c #, h!n ny Jã

    Rhƒng Jnh JEKc chOc n4ng 7EKc 1; c n" 1>ng 7!c !1 1v c2c ?>@ 7 Rhu[n nhE cầu

    Rhu[n hy 7u1 nhE H0N.$>ng n4# /55B.

    $>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    77/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    ?K. V, 7ớ fun J# hKp 12c W ,ng cng nhE uy 1An c> 1>ng fun h! ?,# 4n $>nh Rh9ng ngvng c

    #Mnh 1hEng h!u $> r_. +^c d!1 7ớ nh8uce J;1 ph2 1@> 1ng 7ng ?ớn Jã gep $> ựng

    JEKc ng nhing c9ng 1y Rnh >nh 1n ?nh 7ực n ngEF 1hM nh

    1ng ?, ngun ?ực gep c9ng 1y c" 1h c" JEKc #;1

     d> g# cU Rh2ch h,ng c2 nhân ?`n 1b chOc. rh9ng nhE c2c . D>

    7\y 1>ng nhing n4# fu $> ựng JEKc n8# 1n 7ing chac 7ớ Rh2ch h,ng

    1h9ng fu ph21 1n 1hEng h!u uy 1An c" 12ch nh!#. NhE 7\y 7ớ nhing 1h,nh 1Ach

    J@1 JEKc cU 78 uy 1An 1hEng h!u

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    78/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     h 4f' hư-q Dnh 1ng ?, ngun ?ực JEKc 1Ach ?y 7, uy 1M fu #;1 1hF gn ,.

    Vớ d8 ,y Rnh ngh!# ?,# 7!c 1>ng ng,nh EKc c9ng 1y Jã 1Ach ?y ch> #Mnh nh8u

    Rnh ngh!# Rj n4ng J c" 1h 1@> nn #;1 nh 1ng nhE ng,y ny 7, J8u n,y 1hM c2c

    J= 1h Rh" c" 1h da1 chEớc JEKc. h6ng 'h 'hay 'h$ : Dnh 1ng #, $> ựng nn 1>ng nh8u fu ?, #;1

    ngun ?ực 79 g2 #, Rh9ng c" gM c" 1h 1hy 1h JEKc. N" gep c9ng 1y 1hu he1 ngun

    nhân ?ực chY1 ?EKng c> huy J;ng ngun 1, 1K 1v c2c 1b chOc 1, chAnh ng 7!c dU> h; dUn fuy8n 1hâ# nh\p 1h 1EFng cng nhE 7!c J@1 JEKc

    n8# 1n 7ing chac c Rh2ch h,ng.

    ,!9 NY~J n{J cJ

     NhF c2c ?>@

    1hu=c #ớ c" h!u fuU c> J^c d!1 ?, 1>ng c2c ?nh 7ực n,y d„ng c2ch 1\p 1ung c2c

    ngun ?ực ch> nghn cOu 7, ph21 1n.

    L, #;1 c9ng 1y EKc ph[# h,ng Jầu 1n 1>,n cầu 7ớ c# R1

    7!c ch4# dEớc J;1 ph2 78 h!n ?, ?>@ 1hu=c uy nhY1 1n 1h gớ JEKc ph

    uy!1 J J8u 1 d!nh 1ầ# cU# #ãn 1Anh.

     N4# IIB c?k Jã c" #^1 1n 6 fu=c g.

     N4# /55 1hM T|?> JEKc ph chu[n ?, 7ckn Rh2ng 1h 1 c2c ?>@ 7 Rhu[n

     d!nh 7# phb cYp 1Anh H0N.

    $> JF c2c 7!n nghn cOu

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    79/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    78 7\y

    c9ng 1y Jầu 1E #@nh ch> nghn cOu 7, ph21 1n. rh9ng cho nghn cOu c9ng 1y ?u9n

    Rhuyn RhAch c2c cU 1n nhw ?n 1c #ọ ng Rnh >nh. Nhing JEKc #;1 ?K 1h 7ớ c2c J= 1h c@nh 1nh cng nhE 1hAch

    hKp JEKc 7ớ c2c 1hy Jb c #9 1EFng. C" 1h n" ngun c c2c c9ng 1y Rh9ng

     phU c9ng 1y n,> cng c" RhU n4ng ng 7!c ?n >nh 7, hKp 12c 7ớ nh8u c9ng 1y ?ớn nhw Jã gep ch> $>nh cần c" Rp.

    9! C{ c„ J[J

    9!) „ J[J Y„J P¡ JJ auJ

    $>@1 J;ng 1n nh8u ?nh 7ực 1v nghn cOu @1 J;ng n,y c" ?n h! #\1 1h1 7ớ nhu 1@> nn g2 1 ch> nh ngh!p. + d; #2y

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ?

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    80/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    n,y c" 1h 7\n h,nh #;1 c2ch ?n 1c ?nh h>@1 c" h!u fuU Jl hw RhU n4ng fuUn ?{

     phx hKp c" 12ch nh!# c" 1h ph21 huy JEKc ,n 1b chOc. C" 1h 1hYy

    $> nhân 7n #;1 ngun J;ng ?ực

    ?ớn gep họ ?,# 7!c 1=1 hn 1@> #;1 #9 1EFng ?,# 7!c 1hec J[y #;1 74n h" 1b chOc phx hKp 7ớ ku hEớng ph21 1n 1>ng 1hF J@ #ớ.

    + c" 1h c" JEKc J; ng chuyn g nghn cOu gw c9ng 1y ?n R1 h>@1 J;ng

    nghn cOu c #Mnh 7ớ h>@1 J;ng nghn cOu c nh8u 1EFng J@ học 7n nghncOu Eớ hMnh 1hOc 1, 1K hy Jầu 1Et Nhân 7n c c9ng 1y Rh9ng phU h>,n 1>,n

    1hu;c @1.. ChAnh ng fuUn 1 chY1 ?EKng 7,> fu2 1Mnh h>@1 J;ng

    c #Mnh. T>ng J" c9ng 1y 1n Rh chEng 1Mnh Rh2ch h,ng n; d; ngh ?, R1 fuU

    c c9ng J>@n 1Eớc ?, Jầu 7,> ch> c9ng J>@n ng c9ng J>@n @n 1Eớc. r1 hKp 7ớ ?,# 7!c nh"# Jã 1@> nn #;1 ng fuUn ?{ 7M J8u n,y 1hec J[y ng n; d;.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: \

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    81/129

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    82/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    - LK Ach #ng ?@ Rh9ng cho ,nh ch> nhân 7n c9ng 1y #, cln ,nh ch> cU g

    JMnh c họ nhE nhing chuyn u ?ch ,nh ch> cU g JMnh ch J; ch4# Jb chuyn #9n Rnh ngh!# 7ớ nhu.

    - T@ chAnh c9ng 1y ?u9n c" c2c chEng 1Mnh J,> 1@> ngan h@n > c2c chuyn g

    1>ng c9ng 1y 1uy8n 1h. C2c h>@1 J;ng J,> 1@> 1hEFng kuyn n,y ?, da1 du;c 7M Rh c"

    c2c ự 2n #ớ cần c" , c9ng 1y

    cln c" chEng 1Mnh J,> 1@> chuyn hn 7, V!n nghn cOu

    ?â# ngh!p. ChEng 1Mnh J,> 1@> n,y gớ h@n ngEF 1h# g cho c" nhing 1h,nh 7n

    c" 1Mnh J; 1h@c chEng 1Mnh n,y.

    Đ{J {:

     Đng giq rhU n4ng n,y gep c9ng 1y c" ngun nhân , Rh9ng #Yy Rh" Rh4n.

     !i$+ F7 kh 4f' hư-q rhU n4ng n,y Rh9ng h# 7, ễ da1 chEớc 7M hầu h1 c2c c9ng

    1y 1>ng ng,nh J8u Jng ?,# 7, ?,# Rh2 1=1 RhU n4ng n,y.

    9!9 „ J[J ZJ dyJ J Jk KuJ KJ aWV n„J vY]K

    C9ng 1y Ong ng c9ng ngh! 1ự J;ng h" 1Ach hKp 1>,n !n > c9ng 1y

    S*''NTS cung cYp. )n c@nh J" ?, nhing cU 1n nhw ?n 1c 1>ng 1hF gn ,

    JEKc nhân 7n 1M# J8u JEKc c9ng 1y k# k1 Ong ng J cU 1n 1>ng Rhâu hn.

    C9ng 1y Jã 1hực h!n:

    • S ng h! 1h=ng g2#

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    83/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    • ¡ng ng h! 1h=ng nh\n @ng ?, J! Jn kn cYp php nghn cOu 1n h,nh

    nghn cOu 7, JE

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    84/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    J2nh g2 Rp 1hF JE ?n 1Mnh ch> cc 1hực ph[# EKc ph[# H> r_ nh„# kn cYp

     php nghn cOu.

    S>ng ng 7ớ 7!c 1M# R# c2c c h; ch> nghn cOu c9ng 1y Rh9ng ngvng Jầu

    1E c ,ng #2y #"c 1h1 d 7, J^c d!1 ?, ngunnhân ?ực J #ng ?@ 7!c 12 nghn cOu n,y.

    Th,nh c9ng c c9ng 1y nhF RhU n4ng n,y c" 1h R Jn ng c2c

    ?>@ 1hu=c d2n ch@y nhY1 1h gớ 1>ng 7lng 5 n4#.

    rj n4ng n,y c c9ng 1y Jl hw , ngun ?ực 1, chAnh Rj 1hu\1 J; ng nhân 7n g,u Rnhngh!# 7, 1 1hOc cần phU c" nh 1ng nhY1 Jnh cng nhE RhU n4ng kây ựng c2c #=

    fu h! 7, RhU n4ng nh@y cU# 7ớ 1Mnh hMnh 1h 1EFng na# da1 Rp 1hF c2c ?ực ?EKng `n

    a1 ng,nh.

    Đ{J {:

     Đng giq rhU n4ng n,y Y1 J2ng g2 7M 1>ng g J>@n Rh" Rh4n h!n ny 1hực h!n

    nghn cOu g J>@n 3 Rh9ng Jl hw nh8u 7=n A1 > #, g2 1 14ng 1h# > nghn

    cOu c" 1h Y1 ?ớn gep c9ng 1y 1n 1@ 7, ph21 1n JEKc 1>ng 1hF RM Rhng h>Ung

    nh8u dn J;ng #, #u=n ?, JEKc J8u J" 1hM c9ng 7!c Rh2# ph2 c2c c h; ?, nhân

    1= 1n fuy1. rhU n4ng n,y Jã #ng ?@ #;1 ng ng,nh. Sự 1h,nh c9ng nhF Rh2# ph2 c h; ch> 12 nghn cOu c c9ng 1y

    Jã 1 1h,nh #;1 c9ng 1y 1>ng 1hF gn gần Jây.

     h 'hay 'h$q rhU n4ng n,y Y1 fun 1ọng J= 7ớ c9ng 1y 7M n" gep c9ng 1y 1n 1@ 7,

     ph21 1n JEKc 1>ng g J>@n Rhng h>Ung.

     !i$+q rhU n4ng n,y h# 7M c2c c9ng 1y EKc 1>ng 1h 1EFng h!n ny phân 1h,nh /

    nh"# chAnh: nh"# chuyn nghn cOu 1h ngh!# @ 1hu=c #ớ cln

    nh"# 1hO / cho chuyn 7,> chp c2c ?>@ EKc ph[# Jã h1 h@n dUn fuy8n. ,

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: >

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    85/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    $>,n 1h!n c2c #;1 ng 1â# 1A Rh2ch h,ng.

     h 4f' hư-q rhU n4ng n,y Rh" da1 chEớc 7M nh"# cho chuyn 7,> 7!c chp

    nn J; ng chuyn g c họ Rh9ng J n4ng ?ực J 1hực h!n 7!c nghn cOu h>,n1h!n c9ng ng Rh Jã c" nghn cOu 7,

    nghn cOu g J>@n 3.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: 5

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    86/129

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    87/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    nhE fu2 1Mnh ng c2c ng 1hF gn ngan nhY1. V, c9ng 1y c" c2c

    h>@1 J;ng:

    • C9ng 1y che 1ọng nghn cOu Rh2# ph2 J c" 1h J! Jn kn cYp php nghn cOu

    g J>@n / g J>@n 3 nh8u 1hu=c 1ầ# cU#.

    • +ầu 1E kây ựng 1ung 1â# nghn cOu phlng 1hA ngh!# chuyn ng Jầu 1E

    1h1 d h!n J@ 1@> J8u R!n 1=1 nhY1 ch> c2c ự 2n.

    • C2c h>@1 J;ng n,y JEKc J; ng chuyn g c2c nh, Rh> học c" 1Mnh J; c> c

    c9ng 1y 1hực h!n. D> 7\y c9ng 1y 1b chOc c2c Rh" J,> 1@> 6 1h2ng J nhân 7n

    1h# g c2c ự 2n c" JEKc nhing hu d1 nhY1 Jnh J fu2 1Mnh nghn cOu c"

    JEKc R1 fuU RhU fun nhY1.

    • C9ng 1y cln c" ch> c2c ự 2n nghn cOu J J;ng

    7n nhân 7n 1Mnh nguy!n 7n 7, J ch> ự 2n nghn cOu c" 1h 1h> Jub 1ớ#c JAch cu= cxng.

    • Tb chOc phân ph= ?ần Jầu 1n h! 1h=ng phân ph= c S ug c>#pny.

    )!,! HVwK _mJ Y„J Krb JY~J JJ P}

    ChAnh ngun nhân ?ực c" chY1 ?EKng c> . D > 7\y fuUn 1 ngun nhân

    ?ực ?, #;1 1>ng nhing h>@1 J;ng #, $>@1 J;ng

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG:

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    88/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    n,y cng Jng ngh 7ớ 7!c 1hực h!n 1=1 c9ng 12c fuUn 1 RhU n4ng c nhân

    7n 1>ng 1b chOc nh„# J# ?@ nh8u ?K Ach ch> cU nhân 7n ?`n 1b chOc.

    TY€J dyJ!

     rhâu 1uyn ng ?, Rhâu Jầu 1n 7, 79 cxng fun 1ọng. NhMn chung c9ng 1y c"

    Jl hw Rh2 c> 7ớ 1Mnh J; c ?> J;ng Jầu 7,>. Nhân 7n JEKc chọn 7,> ?,# 7!c

    JEKc yu cầu Rh2 c> 78 1Mnh J; chuyn #9n ngh!p 7 Rnh ngh!# ?,# 7!c 7, J^c

     d!1 ?, J@> JOc 1>ng c9ng 7!c.

    C9ng 1y cng 1n h,nh 1uyn ng ;ng ã 1n 1ng d c c9ng 1y ?u9n c\p

    nh\1 78 c2c 7 1A #, c9ng 1y #u=n 1uyn ng 7, Jầy J c2c yu cầu c Ong 7n.

    Tuy nhn c9ng 1y 1uyn ng ch yu 1h9ng fu c2c c9ng 1y chuyn 78 1uynng Rh2c. VA 1h9ng d2> 1uyn ng c c9ng 1y kuY1 h!n 1n 1ng d c #;1 n ngEF c #Mnh.

    CJ n{ _Ž Jm

    C9ng 1y #ng ?@ ch> họ Rh9ng cho họ ph21 huy h1 n8# J# # c #Mnh JEKc 1h h!n dUn 1hân.

    - T>ng fu2 1Mnh ?,# 7!c nhân 7n JEKc hEng #;1 #9 1EFng ?,# 7!c 1hân

    1h!n 1h>U #2 ch>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    89/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     Nhân 7n c9ng 1y c" 1h J^1 #c 1u 1M# nhing phần 1hEng c> nu họ ?,# 7!c 7ớ

    #;1 ?lng nh!1 huy1 1,n Jầy n4ng ?EKng.

    - C9ng 1y ?u9n gep nhân 7n J@1 JEKc #;1 ng cu;c @1 chEng 1Mnh ch4# nhân 7n ngho 1ub

    - C9ng 1y cng Rhn ch> nhân 7n n 1â# c9ng 12c d„ng #;1 chAnh ,n.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ?

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    90/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    • C9ng 1y cung cYp c2c ?>@ dU> h# hEu 1A c2c R h>@ch 11 R!# hEu 1A.

    • )U> h# nhân 1họ

    • )U> h# 1, h# ch4# ng c9ng 1y 1uy8n 1h.

    - Ng>, Jnh R_ c9ng 1y 1b chOc c2c chuyn 1hực 1 ch> nhân 7n Jn 1ực 1pc2c c nhân 7n 1p kec 1ực 1p 7ớ d!nh nhân nh\n

     d1 7, 1hYu hu JEKc #>ng #u=n c họ hn 1v J" c" 1h ph21 1n nhing ?>@ 1hu=c

    chY1 ?EKng J2p Ong nhu cầu c #€ ngEF.

    - $> nhân 7n học 1@ J@ học S1

    >hn 7!n nghn cOu ?â# ngh!p 7ớ c2c c h; c" học dbng ch> học h,nh. ChEng

    1Mnh EKc / n4# cung cYp #;1 n8n 1Ung 7, ph21 1n Rj n4ng ch> c2c học 7n. Nghn

    cOu

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    91/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    NYuJ PkY  d YlJ n„J vY]K c€q Kre Krj c vY]K v‡J

    - C9ng 1y nng d; phần

    #8# c S(] J fuUn ?{ #= fun h! 7ớ nh, cung cYp nh„# c" JEKc ngun nguyn ?!u

    bn Jnh chY1 ?EKng.

    - Ng>, c9ng 1y cln 1ự nghn cOu #;1 cYp nh„# k ?{ nhing chY1 1hU Rh" k ?{ 1>ng fu2

    1Mnh ng 7!c R# 1 chY1 ?EKng Jầu

    c

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    92/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    #ng Jn ch> Rh2ch h,ng nhing JOc ngh8 ngh!p.

    --- C9ng 1y 1^ng 1hu=c c2c # nhw 1@ 7!n # c9 N q>R.--- H€ 1K 1hu=c cng nhE 1h# g 7,> c2c chEng 1Mnh ch4# Jầy 1, n4ng J8u n,y gep Rhƒng Jnh

    1hEng h!u c9ng 1y #;1 c2ch #ãnh #Š 1>ng ?lng Rh2ch h,ng. VA nhE 9ng H>

    S>?>#>n Ch 1ch H; Jng fuUn 1 7, G2# J=c J8u h,nh 9ng 1hEFng kuyn c" #^1

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ?,

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    93/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    1n dUng kp h@ng c $>d ch> c2c C'% 1h,nh c9ng nhY1. V, 1n 1bng 1h=ng 7, h!n cng ?, c= 7Yn ch> nh8u 1EFng J@ học >nh ngh!p.

    ]h" G2# J=c chuyn g J2nh g2 Rh> học – )>1 CC *)S-C ND( Jã J! Jn

    CpsnTâ# 1hần phân ?!1 ?Eˆng cực

    nG J>@n ***

    L7>#?ncpn …$/6I0† Tầ# cU# &= ?>@n G J>@n ***

    (c?nu# |>#>1>? C%]D G J>@n ***

    (pn>n Thu=c gãn #@ch 7,nh G J>@n ***

    (s#? Thu=c ch=ng ?>@n nhp G J>@n ***

    CpsnDD (unc17 Tầ# cU#

    ?Eˆng cựcG J>@n **

    C|1s# (7dc1# )!nh 1uy8n nhễ# G J>@n **

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ?9

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    94/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    L(S 55IPP …L()(† Suyễn C%]D G J>@n **

    G&T 655056 Thu=c gU# Ju G J>@n **

    C|1>?n (7dc1# )!nh 1uy8n nhễ# G J>@n ** C9ng 1y 1@> Yn 1EKng g 14ng hMnh Unh 7ớ Rh2ch h,ng d„ng c2c nghn cOu c"

    12ch nh!#. +8u n,y ?,# Rh2ch h,ng cU# 1hYy @ 1hu=c h!n c" c9ng 1y cln che 1ọng

    nghn cOu c2c ?>@ 1hu=c chi 1 c2c d!nh h# ngh˜> nhE d!nh 78 1hần Rnh ung

    1hEt C9ng 1y 1h,nh ?\p 1b nghn cOu ?â# R.

    --- C9ng 1y hKp 12c 7ớ 'u>pn cn< (gncy J nghn cOu ung ch

    C>?

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    95/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    1Eng 12c gi Rh2ch h,ng 7, c9ng 1y 14ng , J8u n,y cln

    ch> Rh2ch h,ng cU# nh\n g2 cU h,ng h" d> g# cU g2 cU ch> Rh2ch h,ng phUn h 7, gU J2p c2c 1hac

    #ac. Hn ni J 1hu\n 1!n c9ng 1y cln JE ?n #c c2c câu hw 1hEFng g^p J Rh2ch

    h,ng Rh9ng phU chF JK ?âu #ớ c" JEKc phUn h. C9ng 1y Rh2ch h,ng

    1>ng 7lng / Jn B gF. rh2ch h,ng c" 1h Jn 1ng d c c9ng 1y 1@ dY1 R_ 1hF

    gn n,> …/ gF #;1 ng,y†. Th9ng 1n 1n 1ng d c c9ng 1y JEKc c\p nh\1 1vng

    ng,y. Tng d cng cung cYp c2c J8u Rh>Un 78 1Anh dU> #\1 1h9ng 1n.

    - C9ng 1y c" 1ung 1â# 1Eng 12c Rh2ch h,ng …C*C† gep gU J2p 1hac #ac 1E 7Yn

    cng nhE nh\n 1h9ng 1n phUn h 1ực 1p 1v Rh2ch h,ng. + J2p Ong Rh2ch h,ng 1=1

    nhY1 c9ng 1y cung cYp nhing chEng 1Mnh J,> 1@> ch> nhân 7n ch 7 Rh2ch h,ng.

    - C9ng 1y ngEF xng c h; 1h# g c2c cu;c 1hU>

    ?u\n cng nhE ?ãnh J@> ễn J,n 78 #;1 ch J8 Ÿ1hAch hKpŸ.

    ,!, HVwK _mJ KY qYe JYuJ a“K PkY

    - NhF c" @1 7, nhnh nhzn c #;1 c9ng 1y 7v $>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    96/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    ,> 7ớ 1y ngh8 7, 1Mnh J; Rj 1hu\1 c>. Hn ni 1>ng ng,nh n,y c2c nh, cung

    cYp Rh" c" 1h 1@> g2 1 14ng 1h# ch> c2c J" Rh" c" 1h 1@>

    2p ?ực

    ch> c2c c9ng 1y 1>ng ng,nh d„ng c2ch J ọ 14ng g2 hy ?,# gU# chY1 ?EKng ch,ng h" 7, ch 7t

    C9ng 1y nghn cOu cU ngun ?!u J

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    97/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    Su 1h,nh c9ng > chuyn Jb #9 hMnh Rnh >nh n4# IPP c9ng 1y #u ?@ 1,

    n< m $?#n 1\n ng dUn fuy8n #;1 . $> c2c lng 1hu=c h!n c" c 1hu=c gnc 7, #;1 n< m $?#n. VA c9ng 1y Jã #u #;1 ?>@ 1hu=c gọ ?,

    'nh n &ch1 J

    7, gU# ch phA.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ?

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    98/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    ,! CJ P m J“^ d‚ vY dtJ

    HWJ _mJ J P ¢ PuJ qJ

    + 1hực h!n chn ?EKc # ;ng 1h 1EFng fuUng c2> ng 7lng n4# 7M ‰n-L#d1 Jã d ]|s #u ?@. NhEng

    chn ?EKc n,y cng Jã gep $> ựng JEKc 1hEng h!u

    #@nh gU# > 7, ch phA Rh phân ph= #;1 ?>@ $> @n #ớ c ng nh8u n4#. Sự J ku=ng c Rnh 1 1h gớ c" nguyn nhân ch yu ?, > nh ngh!p g^p Y1 nh8u Rh" Rh4n 1>ng 7!c huy J;ng

    ngun 7=n C2c >nh ngh!p #u=n 1n 1@ 7, ph21 1n 1hM Rh9ng 1h h,nh J;ng ng

    ?‡ #, phU gep nhu J cxng JOng 7ing. T>ng h>,n cUnh nhE 7\y ?n #nh ?, #;1

    h,nh J;ng Y1 Rh9n ng>n #, c2c c9ng 1y Jã 1hực h!n J cxng 1n 1@. $>@ ?!: ng,y I 1h2ng B n4# /55B $>1< ?n #nh 7ớ Lupn L1 ¢n +;.

    Th> 1hw 1hu\n ?n #nh n,y 1hM Lupn L1 lng Ch#d ]?u< c $>1> c2c J8u Rh>Un 1hw 1hu\n Lupn L1

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    99/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    C9ng 1y EKc Lupn *nc c" 1 y?n ?, c9ng 1y EKc ph[#

    h,ng Jầu 1@ ¢n +;.

    TwV { Krb:

    H,nh J;ng n,y Jã db 1h 1EFng j #;1 ?EKng ?ớn 1hu=c 1>ng phân

    Rhec h9 hYp J cU 1h!n c2c d!nh nhân #ac c2c c4n d!nh ?n fun Jn h9

    hYp. +ây cng ?, ng 7!c nghn cOu 1hu=c chi c2c

     d!nh h9 hYp. Su Rh 1hực h!n 1h,nh c9ng ?n #nh n,y $> nghn cOu 7, ph21 1n c2c lng nh nh

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    100/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

     Ngun 79 hMnh: Lực ?EKng d2n h,ng c c9ng 1y cng Jã 14ng 7ọ1 1>ng g J>@n

    n,y c" Jn hn /0 nhân 7n 1>ng J" c" hn 55 nhân 7n d2n h,ng ?,# 7!c ch>

    c2c c9ng 1y c>n Châu }u …n4# /55B†. H,nh J;ng n,y cng gep ch> c2c .

    T{ _mJ |e { J P J K K{ _mJ _J c„ J[J

    rhU n4ng +2ng g2rh"

    1hy 1hH#

    rh" da1

    chEớc

    T2c J;ng c chn

    ?EKc

    Thu he1 gi chânnhân 1,.

    &

    C" 12c J;ng nhEng

    chE J 1 1h,nh n4ng

    ?ực c=1 ?W

    CU 1n fuy 1Mnh

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    101/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    Hungy Hy L@p Tung +9ng ›> )o +Oc H, Ln Ngt.. Tuy nhn c2c h>@1 J;ng  

    nEớc ng>, c c9ng 1y ch yu 1hn 78 ?nh 7ực @1 J;ng

    nghn cOu ch yu ?, 1n h,nh 1>ng nEớc cln nEớc ng>, 1hM cho c" #;1 7, 7!n

    nghn cOu nhw.Tw AJ: $> 1h=ng R 78 >nh 1hu 1n ?>#ycn '||c> T>nc ?, nhing nh 1hu Rh2

    c> JEKc fu=c Tây }u c" 1=c J; ph21 1n J2ng n 1>ng

    h 1h\p RZ gần Jây. L, n c" hn 555 c9ng 1y nEớc ng>, 7,> Jầu 1E J^c d!1 1>ng

    ?nh 7ực h" học EKc ph[#t 7M ngun nhân c9ng g2 ‡ 7, c" nh8u Eu Jã 1hu fun

    7ớ h 1ung 1â# c9ng ngh!p ?ớn ?, Shnn>n 7, Dud?n nhE nh8u c9ng 1y j Rh2c

    $> *?n ?, #;1 1h 1EFng ?{ 1Eng ch> Rhâu @n *** 1h,nh c9ng

    hKp chY1 L7>#?ncpn > V!n nghn cOu ] $d cYp php.

    Tw HYJer: ^c x G>n &ch1 ]?c ?, #;1 c9ng 1y EKc h,ng Jầu 1@

    Hungy cng ?, c9ng 1y EKc ?ớn nhY1 1@ Rhu 7ực Tung +9ng }u nhEng ?@ ?, J= 12c

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: )\)

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    102/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    c $>ng ?nh 7ực 1hần Rnh 7, 1# #@ch. C9ng 1y 1 7ing 1@ 1h 1EFng n,y

    nhF nghn cOu ?â#

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    103/129

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    104/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    Rh. ;1 Rh" Rh4n ?ớn ch> c2c c9ng 1y EKc nEớc ng>, 7,> Jây h>@1 J;ng ?, ngEF 1u

    xng (nh nb 1ng ?, c2c Rh2ch h,ng Rh" 1Anh nhY1 ?, J= 7ớ c2c c" , chY1 ?EKng 1>,n

    cầu nhEng h,ng h" 1h 1EFng (nh ?@ phU chu 78 c2c 1u

    chu[n Rj 1hu\1 n 1>,n 1hực ph[#t #, nhing 1u chu[n n,y 1hEFng JEKc 2p ng 1h>

    1u chA #ớ nhY1 c châu }u 7, 1h9ng 1hEFng J" cng ?, nhing 1u chu[n c> nhY1

    Jng JEKc fu=c 1 2p ngt

    ]h2p ?u\1 (nh c" nhing fuy Jnh Y1 c 1h 78 dU> 7! ngEF 1u xng 1>ng c2c

    74n dUn ?u\1 1h h!n W nhY1 ?, 1>ng Lu\1 “ThEng #@ ?,nh #@nh” 7ớ #= fun h!nhân fuU gi ngEF 1u xng 7, 1ự > c@nh 1nh. C2c 74n dUn ?u\1 (nh Jã c" nhing

    fuy Jnh Rha1 Rh 78 ngh 7 J= 7ớ nh, 7! fuy8n ?K c ngEF 1u xng #;1 c2ch 1=1 hn. T>ng Lu\1 hKp

    Jng nh, ^c phân ph= Rh9ng JEKc JE 7,> hKp Jng c2c J8u Rh>Un h@n ch

    hy k>2 dw 12ch nh!# c #Mnh.

    H! 1h=ng phân ph= EKc ph[# (nh Y1 ph21 1n 7, J8u ?, c2c c9ng 1y 1>,n

    cầu. NhEng > J^c J# c Rh2ch h,ng nn c2c nh, phân ph= Rh2 Rh" 1Anh Rh J^1 #;1

    7ớ 1h 1EFng nhEng Rh2ch h,ng Rh9ng phUn Ong #@nh #Š 7M @1

    J;ng 1@ 1h 1EFng n,y.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: )\>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    105/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    $> h>@1 J;ng 1@ 1h 1EFng n,y cng

    Jã c" nhing J8u chonh nhw ch> phx hKp 7ớ 74n h" #€ J phEng 1h9ng fu c ch

    1uyn ng hy ?, 1h9ng fu c2c c# R1 7ớ J phEng #, c9ng 1y h>@1 J;ng. ChAnh 7M

    7\y c9ng 1y

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    106/129

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    107/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    #nh c9ng 1y up ]?u< ]h#c &1? ‰>Rng G>up n>n

    $#cu1c....

    rh9ng cho ?n #nh 1>ng phân ph= 1>ng ng,nh

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    108/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    + J2p Ong nhing yu cầu Rh" 1Anh c 1h 1EFng c9ng 1y # c9ng 1y c>n 1hu;c

    ,n 1>,n c #Mnh 1@ Jây J nghn cOu @ 1hu=c J J2p Ong ch>

    1h 1EFng n,y 7, 1h\# chA cung cYp ch> cU 1h 1EFng nhE Châu }u Châu › 7, ngy cU

    ch> 1h 1EFng j.$>1>< r c" 1 u )>u?7

    C>T>nc: #;1 ?>@ 1hu=c db.

    • )>?  : 1hu=c ?,# gU# chOng Rh" 1u 7, K n"ng #;1 c2ch nhnh ch"ng 7,

    h!u fuU.

     L9i íh Xa h7nh ()ng hi$n 7! dA fuy1 c9ng ngh! #, 7`n chuyn g> c2c ?>@ 1hu=c Jn

    Rh2ch h,ng 1h 1EFng ng>,.

    Gep c9ng 1y 12nh JEKc nh8u fuy Jnh ngh# ng^1 c j 1>ng nghn cOu 7,@1 J;ng 1n 6 ?nh 7ực chAnh. NhEng ?nh 7ực 1hần Rnh ?,

    ?nh 7ực JEKc c9ng 1y che 1ọng 7, #ng ?@ nh8u 1h,nh c9ng nhY1 ch> c9ng 1y. Nh"# ng ?nh 7ực 1hần Rnh.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: )\

    http://www.infacol.co.uk/http://www.exorex.co.uk/http://www.bisodol.com/http://www.infacol.co.uk/http://www.exorex.co.uk/http://www.bisodol.com/

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    109/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    )! S„J vY]K

      ĐwK _ n} aK Krm al kY Y„ n„J vY]K

    C9ng 1y J@1 JEKc 1Anh Rnh 1 78 fuy #9 1>ng 7!c ng fuy 1Mnh 12 nghn cOu – JF ?n 1c c2c EKc ph[#

    12 nghn cOu. rh9ng cho c9ng 1y #, ng,nh c9ng ngh!p EKc ph[# cln Jng phU J=#^1 7ớ cu;c Rhng h>Ung 1>ng 1M# R# nhing

    nhing 1hu=c “d># 1Yn” c 7=n Jng phU J= #^1 7ớ 1hF J# h1 1hF h@n dU> h; J;c

    fuy8n. C" Jn P d!1 EKc …1>ng J" c" /3 EKc ph[# ?n fun Jn ?nh 7ực 1hần Rnh†

    h; 1>ng Rh>Ung 1hF gn 1v /55 – /50. + 1hực h!n cU 1n

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    110/129

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    111/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    chOc n4ng. Nhing h,nh J;ng 1n n„# 1>ng h! 1h=ng fuUn 1 chY1 ?EKng 1>,n !n

    …TQ† #, c9ng 1y 2p ng.

    C 1h $>ng 1b

    chOc 1h# g 7,> fu2 1Mnh fuUn 1 chY1 ?EKng 1>,n !n J J@1 JEKc h!u fuU c> nhY1.C9ng 1y Jã g2> c ch> 1>,n d; ?ực ?EKng ?> J;ng 1v fuUn 1 cYp c> 1 ku=ng 78 1ầ#

    fun 1ọng 7, ng

    fu2 1Mnh n,y. QuUn 1 cYp c> c" 12ch nh!# 1hực h!n cần 1h1 J 1@> ng 1>,n d; 1b chOc. ChOc n4ng ngun nhân ?ực c

    $>,n d; c9ng 1y 78 Rj 1hu\1

    TQ.

    Vớ TQ chY1 ?EKng JEKc J> ?EFng. ;1 yu cầu c dY1 R_ #;1 chEng 1Mnh

    TQ n,> ?, 1@> #;1 J c" 1h ?EFng chY1 ?EKng. += 7ớ

    #;1 c9ng 1y ch 1@> nhE $>ng

    nhing 1hEớc J> J" ?, fuy 1Mnh J> ?EFng 7, R# 1 c2c

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    112/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    h,ng... 7, 1v J" c2c d; ph\n Rh2c 1>ng c9ng 1y c" ng nhing phEng 1!n kec 1n 1=1 nhY1

    J JE , d #\1 1h9ng 1n.

      ĐwK _ n} aK Krm al ^J ^o n„J ^pq

    Thần Rnh ?, lng

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    113/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    @n 7\n J;ngt

    rnh 1hO h: ?, fu c2c h!p h; ch4# fuyJnh c chAnh ph c2c ?>@ 1hu=c chuyn 1 c" 1h,nh phần gây ngh!n gây nh8u 12c

    ng pht nhE N#n C?kt

    ChAnh nhF c9ng 1y #;1 ?K 1h c@nh

    1nh 78 ?nh 7ực 1hần Rnh.

    9! QY„J Krb a“K PkY

      #Y Krx qo YeJ k KoK aj JW YJ ]^

    QuUn 1 7\1 ?!u d> g# c2c h>@1 J;ng cần 1h1 J JE nguyn 7\1 ?!u 7,> g# ch phA #u nguyn ?!u† kuyn -yu 1= Rh9ng 1h 1hu nu #u=n 1@> #;1 . ThO / ?, n" JU# dU> fu2

    1Mnh

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    114/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    VM J^c 1hx c ng,nh EKc cng nhE d J; ng chuyn

    g 1, n4ng g,u Rnh ngh!#. + J2p Ong yu cầu J" c9ng 1y Jã c" c2c h,nh J;ng:

    - T@> #;1 #9 1EFng ?,# 7!c 1h>U #2 c2c nhân 7n c" 1h ễ ,ng học hw1> Jb chuyn #9n Rnh ngh!# 7ớ nhu.

    - Cung cYp #;1 chEng 1Mnh J,> 1@> chuyn hn 7,

    V!n nghn cOu ?â# ngh!p.

    - ChEng 1Mnh học / n4# ,nh ch> c2c nghn cOu $>ng 0 Jng nghn cOu g J>@n *** 1hM c" 3 1hu=c ?, ?n

    fun Jn ?nh 7ực 1hần Rnh. / 1>ng 0 1hu=c ?, 1hu=c 1hần Rnh Jng JEKc nghn cOu

    g J>@n **.

    rh9ng cho 12 nghn cOu c9ng 1y Jầu 1E ch> nghn cOu ng ?nh 7ực 1hần Rnh. C2c N#n.. J8u ?, c9ng 1y 1ự nghn cOu.

    G"H#: NGU$%N &U'N L(N TRANG: ))>

  • 8/19/2019 Bai10d Cua Forestlab Cty Duoc

    115/129

    QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM: FOREST LABORATORIES

    5! QY„J Krb JY~J JJ P}

    C J P JY~J JJ P} kY Y„ _€ K[J J[J nY]K PeV _mJ