BESTA 無敵科技—

大手拉小手，父母變朋友

主辦: Besta 無敵科技股份有限公司

承辦: Exception 公關顧問有限公司執行長: AdaLin 林芷芸

行銷經理: Mickey Tsai 蔡孝宇

公關經理: Lisa Lin 林虹君

提案流程• 引言：

A.問題及原因

B.主要客群

• 口碑行銷：

A.社會價值

B.無敵電腦辭典之優勢

• 行銷宣傳企劃：

A.電視與網路廣告

B.宣傳活動:大手拉小手，朗誦一夏

• 網路宣傳示範廣告

• 平面廣告

C.社區大學體驗計劃

引言

還記得當初學習外語的興奮與

成就感嗎?

隨著自己的小孩即將面臨考試

壓力，是否也想給小孩加油打氣？

學習最好的方式一直都是陪伴而

非督促。

想讓自己重拾當年學習的悸動

嗎？何不陪伴小孩學習也讓自己

找回當年學習的成就感!

問題及原因

• 全球化潮流：

學習第二外語

• 平均壽命提高；

出生率下降，50歲↑

人口逐年增加

http://mp.cacafly.com/?p=4358http://ptssouth.blogspot.com/2009_02_01_archive.html

問題及原因

•青少年網路成癮，親子關係漸行漸遠

http://life.trendgo.com.tw/epaper/1396

http://ng992.blogspot.com/2010/12/lotus.html

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主要客群

• 以擴大客群為基礎，從基本學生族群擴大

提升至45~60歲有外語學習意願者。

http://www.edtoy.com.twhttp://ng992.blogspot.com/2010/12/lotus.html

社會價值

• 親子共同學習：親子互相

體諒與包容，改以陪伴學習

取代督促，拉近親子關係。

• 終身學習：活到老，學到老

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http://www.coobay.com/comm/home?id=grp-1247942775138

無敵電腦辭典之優勢

• 直覺式操作介面

• １４國辭典２０種語言

• 真人發音

• 測驗題庫

• 系統式文法

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http://www.eemap.org/map/1683

http://fishx66.pixnet.net/blog

行銷宣傳企劃示意圖

電視與網路廣告

社區大學 體驗

推廣

大手拉小手朗誦

一夏

增加外文

學習意願者

成果發表

機會及舞台

使用學習資源及工具

品牌行銷

電視與網路廣告

預計播放電視頻道與時段

週一–五* p.m. 6:30-10:30 台視, 華視, 中視, 中天新聞台,

東森新聞台, 三立新聞台

週六** p.m. 12:00-11:30 台視, 華視, 中視, 中天新聞台,

東森新聞台, 三立新聞台,三立,

八大, 衛視

週日** p.m. 12:00-11:30 台視, 華視, 中視, 中天新聞台,

東森新聞台, 三立新聞台,三立,

八大, 衛視

網路廣告 在無敵科技官方網站與Facebook播放

* 50歲左右民眾與升學階段學生下班下課回家後, 通常會先瀏

覽當日新聞, 所以新聞台可納入考量.

** 由於週休二日, 民眾較晚起床, 所以時段部分集中在中午至

晚上; 另外, 綜藝節目散佈在各大頻道, 因此民視, 三立, 八大, 衛

視皆可納入考量.

電視與網路廣告播放

行銷宣傳企劃• 社區大學體驗計劃

與社區大學老師合作，請無敵

科技技術指導員教導老師與學生如

何使用體驗機，透過無敵電腦辭典

的真人發音，可供學生自行練習發

音。另外，鼓勵參加大手拉小手朗

誦一夏大賽當成成果發表的機會。

範例課程:輕輕鬆鬆唸好英文-發音與朗讀基礎

http://www.ccwt.tp.edu.tw/files/905-1000-31675.php資料來源：

行銷宣傳企劃• 活動宣傳計劃

大手拉小手，朗誦一夏

活動主旨:拉近親子關係與實現終身學習

活動內容:您想學習外語嗎？還是您正在學

習外語？只要在無敵FB上分享您與小孩朗

誦外文詩的影片就有機會的到無敵電腦辭

典！讓您和小孩的外文能力錦上添花！

大手拉小手，朗誦一夏• 獎勵方式:

第一名—無敵電腦辭典乙台與親子

牧場兩日遊免費優待券乙組

第二名—無敵電腦辭典乙台與親子

牧場兩日遊半價優待券乙組

第三名—無敵電腦辭典優待券乙張

與親子牧場兩日遊半價優待券乙

組

超讚人氣獎—無敵電腦辭典優待

券乙張

大手拉小手，朗誦一夏

• 活動辦法:在無敵Facebook青春就要

無敵上分享您與小孩朗誦外文詩篇

的影片，不限人數，不限年齡。

• 活動日期: 2012/07/02 ~ 09/28 名次

公佈日期: 2012/12/03

• 宣傳方式: A.無敵官網與Facebook

青春就要無敵公佈參賽方式與宣傳

影片 B.平面廣告 C.鼓勵社區大學學

員參賽

網路宣傳示範廣告

大手拉小手，朗誦一夏

•平面廣告

平面廣告宣傳

宣傳管道 目標

無敵官方網站/無敵

Facebook青春就要無敵

社會大眾

大專院校/高中職 以就學學生為目標，

令其邀請父母參賽

英語學習雜誌 以父母與自行進修者

為目標，令其邀請小

孩參賽

各社區大學 以進修者為目標，令

其邀請小孩參賽並提

供成果發表之機會

宣傳預算

• 電視廣告:

單檔計算(八點檔、或較熱門的節目播出，以播出的次數來計價)

NT$25,000/10seconds*播出次數

• 網路廣告:NT$0

• 海報印製與郵寄:

大專院校/高中職/社區大學約500張即可約

NT$5,600

印刷品郵資NT$3.5*500=NT$1,750

英語學習雜誌約NT$200,000*雜誌出版社

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