Bing Carousel Experience

Digital Retail in ItaliaDati eMarketer per il 2016 e 2017

1. eMarketer 2016 Forecaster for 2016 Report (Retail)

2. eMarketer Western Europe Retail eCommerce 2016: Regional Overview

% of total Retail sales in Italy1

3,2%Digital Buyers % of total Internet users1

51%Total Retail

eCommerce sales2

$14,7BStime per il 2016

Stime per il 2017

(Crescita YoY)

53% $15,9B 3,4%18,3% 8,4% -

Secondo una ricerca di Deloitte1, almeno un italiano su quattro approfitta delle offerte nei giorni del Black Friday e Cyber Monday per fare i regali di Natale.

Con Black Friday e Cyber Monday

il Cyber Weekend è arrivato anche in Italia!

€1,4bnSpesi online

complessivamente nella stagione invernale 2015 in

Italia1

1. Deloitte, Xmas Survey 2015

2. PrestaShop, Ecommerce Holiday Planning Guide 2015

25%Dei portali eCommerce in Italia ha promosso offerte

durante il Black Friday2

27%Percentuale del Budget

totale per gli acquisti dei regali speso online1

47%Dei consumatori dichiara

di aver effettuato acquisti tramite il loro

smartphone1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

03/0

9/2

015

06/0

9/2

015

09/0

9/2

015

12/0

9/2

015

15/0

9/2

015

18/0

9/2

015

21/0

9/2

015

24/0

9/2

015

27/0

9/2

015

30/0

9/2

015

03/1

0/2

015

06/1

0/2

015

09/1

0/2

015

12/1

0/2

015

15/1

0/2

015

18/1

0/2

015

21/1

0/2

015

24/1

0/2

015

27/1

0/2

015

30/1

0/2

015

02/1

1/2

015

05/1

1/2

015

08/1

1/2

015

11/1

1/2

015

14/1

1/2

015

17/1

1/2

015

20/1

1/2

015

23/1

1/2

015

26/1

1/2

015

29/1

1/2

015

02/1

2/2

015

05/1

2/2

015

08/1

2/2

015

11/1

2/2

015

14/1

2/2

015

17/1

2/2

015

20/1

2/2

015

23/1

2/2

015

26/1

2/2

015

29/1

2/2

015

01/0

1/2

016

04/0

1/2

016

07/0

1/2

016

10/0

1/2

016

13/0

1/2

016

16/0

1/2

016

19/0

1/2

016

22/0

1/2

016

25/0

1/2

016

28/0

1/2

016

31/0

1/2

016

03/0

2/2

016

06/0

2/2

016

09/0

2/2

016

12/0

2/2

016

15/0

2/2

016

18/0

2/2

016

21/0

2/2

016

24/0

2/2

016

27/0

2/2

016

Non-Branded Branded

*Fonte interna: trend nelle ricerche Retail sui siti Bing e Yahoo in Italia. Volume delle ricerche indicizzato rispetto alla media giornaliera nel periodo Settembre 2015 – Febbraio 2016

Il picco principale nelle ricerche retail in Italia è in corrispondenza del Black Friday (27 Novembre)

L’intensificarsi delle query durante il Black Friday è principalmente il risulato dell’aumento delle ricerche con Brand keyword, indicativo di una

propensione dei consumatori all’acquisto di brand noti su portali eCommerce affermati

Trend delle ricerche Retail durante la stagione invernale

Trend giornaliero delle ricerche Retail sul network Bing nella stagione invernale 2016 (index)*

Black Friday

Categorie Retail che capitalizzano maggiormente nel Balck Friday e Cyber Monday

Giocattoli e

Modellismo

Elettronica di

Consumo

Offerte e

Coupons

Top 3 categories on Black Friday vs

Monthly average searches in Nov 2015

Top categorie Retail durante il Black Friday 2015 per volume di ricerche sulla media mensile nel Novembre 2015 (indice), siti Bing e Yahoo sites in Italia

Paragonate alla media nel mese di Novembre 2015, tutte le categorie di rierca Retail hanno visto un picco di ricerche

durante il Black Friday e un relativamente più piccolo aumento anche nel Cyber Monday

Elettronica di Consumo è stata di gran lunga la categoria “sotto i riflettori” per volume di ricerche sia brand che

generiche nei giorni di saldi di Black Friday e Cyber Monday del 2015

171%

44%

39%

97%

58%

52%

Bellezza e

Salute

Elettronica di

Consumo

Altro

17%

17%

30%

17%

15%

7%

Black Friday Black Friday Cyber MondayCyber Monday

Fonte Interna: Percentuale di volume ricerche e click per categoria di Retail sul network Bing

in Italia, periodo da Settmebre 2015 a Febbraio 2016

Top 5 categorie di Retail sul Bing

networkLibri è stata la categoria più ricercata con il 33% delle query mentre Abbigliamento e Accessori ha ottenuto il maggiornumero di click (48%).

ClickRicerche

Libri

Elettronica

33% 12%

26% 48%

15% 15%

4% 12%

7%

Abbigliamento

e Accessori

9%

Offerte e

Coupons

Casa e

Giardino

Come cambiare Bing per migliorare l’esperienzadell’utente?

Keyword specifiche riguardanti il periodo delle festitività attiveranno l’esperienza Carousel sopra i risultati naturali della SERP

Update with flight UX

Organic SERP Results

Carousel of top shopping categories triggered by relevant holiday shopping season queries

Cliccando sulla caterogia scelta apparirà una nuova query, l’utente vedrà nuova SERP relativa.

Gli Annunci di prodotto relativi appariranno se disponibili.

Carousel Experience su Bing

Parole chiave

Attività Marketing

Black Friday

Shopping di Natale

Inizia oggi le tue campagne!Categorie con Traffico Extra

durante i due periodi

Elettronica

Giocattoli

Bellezza e Salute

Abbigliamento e Accessori

Casa

Giardino

Sport e Fitness

Libri

Articoli per animali

Gioielli

Gastronomia