WATCH OUT!저승사자 캠페인

MEDIA PLAN

우리�타겟은�어떤�사람들인가

스마트폰�보유율�급증

10~20대는�대부분이�스마트폰을�보유하고�있음�

특히,�10대의�경우�2011년에�비해�3배�이상�크게�증가

개인�미디어�보유현황�

28.4�

57.9�

45.5�

23.6�

7.0�1.6�

94.4� 97.2� 96.4�89.7�

72.3�

19.9�

10대� 20대� 30대� 40대� 50대� 60대�이상�

2011년� 2014년�

출처:�KISDISTAT�Report�2015년�스마트폰�보급�확산과�세대간�미디어�이용�특징�변화�

(단위:�%)�

3배�

우리�타겟은�어떤�사람들인가

가장�활발하게�모바일�인터넷�이용

이용자�비율,�이용시간�등�모든�부분에�10~20대�이용자가�크게�높게�나타남�

특히,�이용�시간의�경우는�다른�계층보다�월등히�높음

모바일�인터넷�이용자�비율�

출처:�MCR.�2014년�소비자행태조사�보고서,�kobaco�

95�100� 99�

92�

66�

97� 99� 96�92�

56�

10대� 20대� 30대� 40대� 50대+�

남자� 여자�

(Base�:�전체�응답자�5,000명,�단위%)�(모바일�인터넷�이용자�;�한�달에�1~3일�이상�이용자)�

85�

94�

69�

55�

47�

93�

104�

73�

56�

44�

10대� 20대� 30대� 40대� 50대+�

남자� 여자�

(Base�:�모바일�인터넷�한�달에�1~3일�이상�이용자�4,317명,�단위�분)�

모바일�인터넷�이용�시간�

스마트폰�이용률이�높은�만큼�사고�위험에�그만큼�노출되어�있습니다.

그런�그들이�가장�스마트폰에서�������������������������주로�머무는�곳은?

우리�타겟은�무엇을�하나

출처:�2014년�모바일�인터넷이용실태조사�요약보고서,�KISA�2015�

�50.4��

�-��

�67.6��

�79.5��

�55.3��

�35.5��

�21.4��

�9.0��

�65.0��

�30.5��

�78.1��

�87.6��

�72.4��

�56.9��

�36.7��

�17.8��

전체� 6~9세� 10대� 20대� 30대� 40대� 50대� 60대�이상�

2013년� 2014년�

모바일�SNS�이용률�

(단위:�%)�

전�연령�중�SNS이용률이�가장�높아

모바일�인터넷�이용자의�65%가�최근�1년�이내�SNS이용(2013년�대비�14.6%�증가)�

특히,�20대에서�가장�높은�이용률을�보임(평균대비�1.4배)

우리�타겟은�무엇을�하나

‘페이스북’�이용�점유율�가장�높음

‘페이스북’의�점유율�가장�높고�계속�상승�중에�있음�

특히,�10대의�페이스북�이용�증가율�크게�상승

�22��

�35��

�20��

�14���10��

33.5�

45.3�

20.5�17� 16.5�

10대� 20대� 30대� 40대� 50대�

2013년� 2014년�

출처:�KISDISTAT�Report�2015년�SNS�이용추이�및�이용행태�분석�

SNS서비스�이용�점유율(10~20대)�

(단위:�%)�

연령별�페이스북�이용�점유율�

(단위:�%)�

11.5%��상승��38.8��

�34.5��

�18.3��

�-��

�5.9��

�29.2��

�45.3��

�17.2��

�2.1���3.8��

카카오스토리� 페이스북� 트위터� 네이버�밴드� 싸이월드�미니홈피�

2013년� 2014년�

1.3배�

타겟�매체�집중을�통한�효율적�매체�운영

MEDIA�SELECTION

자연스러운�공유와�확산의�거점인�SNS활용으로�영상�바이럴�효과�기대

타겟은�온라인을�통한�공유화�확산에�익숙,�SNS�1위�매체이며�확산이�활발한�페이스북�활용�

VideoAD를�통하여�주목률을�높이고,�추가�액션을�통한�메시지�전달�가능

페이스북�사용자�현황� 페이스북�Vidio�AD�노출�예시�

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Facebook

MEDIA�SELECTION

국내�동영상�시장�1위�유튜브를�통한�잠재�타겟에게�도달

국내�1위�동영상�매체로,�타겟에게�영상�소재를�활용�효과적으로�노출�가능�

클릭�or�30초�이상�영상�조회시�과금되는�CPVC�buying방식으로�효율적인�광고�진행

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PC/모바일�영상�Media�1929�타겟�트래픽� Youtube�영상�노출�예시�

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