book alejandro bravo
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AlejandroBravoconceptoyestrategia
044(55)1651‐3796
I. Campañas Chiapas Siemens AméricaEconomía Skandia AltoNivel HospitalDalinde Motorolai880 MilenioNovedades
III. Marcas Sawbona AlphaChem PedroSánchez
IV. ComInterna Compartamos2011 Compartamos2010
II.AutoserviciosyBtl VienneWa Primavera PepsiNatural Ligeri LevitéFresa
Oreo,SinglesyAdesDelFuerteBonafontHeladosBingBonafontconJugoFruc^s
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GobiernodelestadoChiapas
Latarea.DesarrollarunacampañadecartelerasqueinviteavisitarChiapas.
Lasolución.1) Innovarenlagráfica.Teníamosqueserrecordados.2) CadaejecucióndebíapresentardeunaformamemorablelaEsenciadelasbellezasTurís^casdelEstado.Aquelloquetehacesen^rdiferente.3) Transformamosuncall to ac'onenConcepto:Tienes que ir. 4) Sepropusoelsi^oco'za‐chiapas.com,quefuncionacomoescaparateyenlacedirectoacompra,paratodosloscomerciosasociadosalaIndustriadeTurismodelEstado.
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Siemens
Latarea.DaraconocerelnuevoSistemadeNavegaciónSatelitalGPS.Medio:Cartelera.
Lasolución.Asociarelusodelproductoconlosmomentosco^dianosendondetodosdesearíamoscontarconalgomásqueunmapa.
Porserunlanzamiento,teníamosquedesarrollarunconceptoclaroypoderosoquesumaraalacrea^vidad.Habíaquecomunicarlaesenciadelproducto.
Llega.
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Inicio
RevistaAméricaEconomía
Latarea.Desarrollarunacampañadeimagenque:1) Atraigaanuevoslectores.2) ComuniqueatributosparaloscompradoresdeMedios.
Lasolución.AméricaEconomíaesmásqueunarevistaconarfculosdenivelInternacionalsobrenegociosyentorno;ofreceinformación,estadís^ca,ranking,estudiosdemercadoydatosdeinves^gacionesúnicos,quelaconviertenenunaherramientadenegociosobligadaparaEjecu^vosMexicanosconVisiónInternacional.
Teníamosquehablardelverdadero significado de los números.
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Skandia
Latarea.Generarlamayorcan^daddeconsultasposibles,deprospectosreales,hacianuestroscanalesdecontactoconelconsumidor:
1) al509302202) skandia.com.mx3) Sucursales
Lasolución.
AHORALOSNÚMEROSTEFAVORECEN.
Esteconceptoesunafuerzapoderosacapazdepenetrarlamentedenuestropúblicoobje^voydespertarelinterésparatenermásdinero.
Necesitamosromperparadigmasparaposicionarnosrápidamente,sermemorablesyrecordados.
Loracionaldelosnúmerossevuelveemocionalcuandodejau?lidades.
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Inicio
RevistaAltoNivel
Latarea.Desarrollarunacampañaque:1) ReflejelaimagenVIPdenuestroslectoresparaquesesientaniden^ficadosconlarevista,percibiéndolacomounamarcaPremium.2) ComuniqueelperfildenuestroslectoresaloscompradoresdeMedios.
Lasolución.Unagráficacosmopolita,delamanoconunconceptoquereflejalaesenciasofis^cadadenuestroslectores:PresidentesyDirectoresdeEmpresas.
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CentroMédicoDalinde
Latarea.
Obje^vodecomunicación:Crear una campaña que rejuvenezca la imagen de Dalinde Centro Médico.
Problemadecomunicación:No somos percibidos como un hospital moderno.
Obje^vodenegocio:Mantener la ocupación en sus niveles más altos de una manera constante.
Lasolución.
Primerocambiamoseldescrip^voCentroMédicoporeldeHospital,estoconelfindemandarunaseñaldemodernizaciónalmercado.
Desarrollamosunconceptoque:porunladoreflejalaeficienciadelains^tuciónyporelotroseacercaalosconsumidoresconunmensajeposi^voyalentador.
DiseñamosconunapaletadecolorestotalmentediferenciadadeloscoloresdelacategoríaparareposicionarlaimagendelHospitalydiferenciarlodesuscompe^dores.
FinalmentesepropusounaCampañaAgresivaqueimpulselosserviciosdecheck up,porloscualeselHospitalesreconocido,conelobje^vodeac^varlacaja chica delnegocioygenerarliquidez.
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NextelMotorolai880
Latarea.LanzamientodelnuevoMotorolai880en^endasNextel.
Lasolución.Enlugardepresentarelproductocomounteléfono,lopresentamoscomounAccesorioconuntoqueaspiracional.
Despuésdetodo,NosotrosSomosDiferentes.
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PeriódicoNovedadesMilenio
Latarea.LanzamientodelnuevoPeriódicoMilenio‐NovedadesenlaciudaddeMérida.
Lasolución.Posicionarnoscomounaalterna^vaSeriaentérminosdeContenido.
LasoluciónCrea^vadeu^lizarpersonajesfamososparadaraconocerlasSeccionesdelPeriódico,fueclaveparagenerarlaCredibilidadquenecesitaunmediodecomunicacióndelatalladeMilenio.
PeriódicoMilenio‐NovedadesELCONTENIDOQUEMÉRIDANECESITA.
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Inicio
VienneGa
Latarea.Ac^varenautoservicioencontrandounaformaclaradediferenciaraVienneWadenuestracompetenciaydelefectoMe Too.
Construirsobreelposicionamiento:MomentosVienneWa.
Lasolución.InventarmuchosMomentosVienneWaparapromovernuevosmomentosdeusoyporlotantomayordesplazamientodeinventarios.
Sepropusoasociarnosconotrasmarcasparacolocarcomunicaciónfueradenuestroanaquelysorprenderalasconsumidoras,mul^plicandoasílacomunicaciónenelpuntodeventa.
Porserunproductodeimpulso,VienneWanoesconsideradaenlalistadelsúper,estonollevóaproponercomopromounblock de hojas conlalistadelsúperendondeterecordamosllevarVienneWa.
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Inicio
Primavera
Latarea.Desarrollarunaac^vaciónenescuelas,conbaseenlaplataformadecomunicación:Todos necesitamos ayuda para crecer.
Promesabásica:Desarrollaelpotencialdetufamilia.
Líneacrea^va:Lasplantasseu^lizancomounametáforadirectapuestantoplantascomoniñossepercibenbajoconceptosdecrecimientoydesarrollo.
Lasolución.PotenciarlaanalogíadelasPlantasyllevarlohastasuúl^maconsecuencia:Sembrarunárbol.
Sepropusounamecánicaenconjuntoconlasescuelas,endondelosniñosescalanunmuro,sediviertenysegananunkitdesiembra,mientrashacemosdegustaciónconMamá.
EnConjuntoconlaEscuelaylafundaciónProNatura,sellevaronalosniñosasembrarlosárboles.UnequipodeRelacionesPúblicasseencargabadedifundirlaac^vidadenmediosyseotorgaronplacasconmemora^vasalasEscuelas.
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PepsiNatural
Latarea.DesarrollarunconceptoquerefuerceellanzamientodePepsiNaturalylasac^vidadesdedegustación.
Propuestadedegustación
Insight: Cada vez siento más interés en llevar un es'lo de vida natural y trato de lograrlo haciendo pequeños cambios y mejoras. Qué bueno sería que mis productos pudieran evolucionar a la par conmigo.
Promesabásica:Pepsi Natural, el primer refresco de cola que logró ser totalmente natural.
Personalidad:Irreverente.Autén^ca,RompaParadigmas.
Lasolución.LoDiferenteesloNatural.
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Inicio
Ligeri
Latarea.Comunicarellanzamientodelamarcamedianteunaplataformadeac^vacióndiferenciada,quecomuniqueelposicionamientoybeneficios.
Resolverlagráficadelaac^vaciónusandocomobaseelvisualproporcionadoporlaagenciadepublicidad.
Lasolución.UnConceptográficoquecomunicaclaramentelaideadeLigera.
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PósterBtl
Promo
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LevitéFresa
Latarea.ComunicarellanzamientodelnuevosabordeLevitéygenerareltrialdelmismoparaposteriormentelograrlaventadelproducto.
Lasolución.Elretoeraencontrarunconceptomemorablequetocaraelcorazóndenuestrosconsumidores.
Buscamosunafrasesimpleypoderosaquecomunicaranuestrodriverdelsabor.
Finalmente,queríamosqueelconceptoformarapartedelavidadenuestrasconsumidoras.
Simplementeteníamosquedecir...
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Oreo,SinglesyAdes
Latarea.Desarrollarunapromocionesenpuntodeventaquesa^sfagalasnecesidadesdecadamarcas.
Obje^vosespecíficos:Lograrventaincremental.Tenerunamecánicasimpleyfácildeentender.Daralasmarcasunbeneficioadicionalqueseapercibidodealtovalorduranteelperiodopromocional.Incrementarexhibicionesadicionales.
Lasolución.UnconceptoDiver^do,unaimagenllama^vayunamecánicadecanje.
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DelFuerte
Latarea.DesarrollarelconceptoylaformadedegustarDelFuerte.
Lasolución.Buscamosunconceptoquereflejaralapersonalidaddenuestramarcaylovinculamosconlamecánicadepromoción.
Prendimoselcomalynospusimosaregalarquecas.
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Inicio
GarrafónBonafont
Latarea.DesarrollarunapromociónqueimpulselaventadelgarrafónBonafont.
Lasolución.EncontrarunaconceptodecomunicaciónqueestuvieraenlínealacampañaATL,queaterrizaraenunpromocionaleconómico,funcionalypoderosoqueentregaranuestrosmensajesporsisóloyquenosllevaraagenerarlaaccióndecompra.
Además,queríamosquenuestroconceptoprocuraraelusodelproducto.
Noconformes,buscamoslamaneradequetodoloanteriorseubicarabajoelconceptorectordemarca.
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Inicio
HeladosBing
Latarea.Desarrollarunapromociónqueincrementeel^cketpromedioen^endasBing.
Lasolución.Sepropusounconcursoenelquenuestrosconsumidoresnosrelatanalgunasdesushistoriasparatenerlaoportunidaddeganarsefabulosospremios.
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Inicio
BonafontconJugo
Latarea.Encontrarlamejorpropuestadepromociónyac^vaciónenpuntodeventaquesa^sfaganlasnecesidadesdenuestramarca.
Obje^vosEspecíficos:Lograrventaincremental.Tenerunamecánicasimpleyfácildeentender.Daralamarcaunbeneficioadicionalqueseapercibidodealtovalorduranteelperiodopromocional.Incrementarexhibicionesadicionales.
Lasolución.Pensamosenunconceptoquenosbrindara:porunladounauniónconnuestramarcayporelotroquefueradelamanoconlaac^vaciónarealizaryeltemadetemporada:Regresoaclases.
HabíaqueserclarosyconcisosconnuestroConcepto,siempretratandodebrindarytransmi^ralgosignifica^voanuestroconsumidorlocualgenerararecordaciónenél.
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Inicio
Fruc?s
Latarea.Resolverelsampling delproductocomunicandoqueFruc?s=Fuerza
Buscarexhibicionesadicionalesyalinearlaimagendelapromociónconlaimagenins^tucionaldelaMarca.
Lasolución.EvidenciarelbeneficiodeFuerzadenuestroproductohaciendounasimulaciónconligasenelsachet.
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Inicio
JugosSawbona®
Latarea.Desarrollarlaimagendelamarcayaplicarlaaunanuevalíneadeempaques.
Lasolución.SedesarrollóelconceptoPasiónporloNatural,juntoconunaimagenModerna,NaturalyFrescaquegeneracercaníaconelconsumidor.
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Inicio
LaboratoriosAlphaChem
Latarea.ModernizarlaImagenyconstruirlaMarcadelLaboratorio.
Apar^rdelanuevaMarca,desarrollarlaimagendelaNuevaLíneadeMedicamentosparaPequeñasEspecies:perrosygatos.
Lasolución.PararesolverlaimagenpreguntamosQué Hace un Laboratorio.Laesenciadeunlaboratorioesdesarrollarmoléculasparaproducirnuevosymejoresmedicamentos.NuestrologoteníaquecomunicarlouncontextoIns^tucional,Inteligente,ProfesionalyVanguardista.
Porotrolado,lasaluddenuestrasmascotasesuntemaemocional.Compar?moselAmorporlosAnimales,esunconceptoquenosconectaconnuestromercado,nosiden^ficaconélybrindaunasensacióndeconfianza.
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Inicio
PedroSánchezPaisajismo®
Latarea.ConstruirunamarcaquereflejelaesenciadePedro,al^empoqueproyectaunaimagenImpecable,ModernaeIns^tucional.
PosicionaraPedroSánchezcomounodelosmejorespaisajistasdeMéxicoen2años.
Lasolución.Pararesolverlaimagencreamosunlogo^poquehabladelaNaturaleza.LasPlantasparavivirnecesitanSolVientoyAgua:Éstaeslaesenciadenuestrologo^po.
ConlanuevaImagenenmano,ac^vamosejerciciosdeRelacionesPúblicasparaconseguirpublicacionesenrevistasPremiumyposicionaraPedrocomoCasodeÉxitoconsolidadocon20añosdetrayectoria.
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Inicio
EnNoviembredel2010PedroSánchezfuegalardonadoconelpremioIDÍconosdelDiseño.
Cuentacon4publicacionesenArchitecturalDigest,revistalíderenArquitecturayDiseñoenLa^noamérica.
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Inicio
Nuestra Filosofía, nos hace diferentes.
CompartamosBanco Campaña2011
Latarea.Obje^vogeneral.Lograr que los colaboradores iden'fiquen cómo está conformada la FilosoPa Compartamos y sean los principales promotores de su vivencia.
Obje^vosespecíficos.Posicionar nuestra FilosoPa como el diferenciador de la ins'tución.
Comunicar que las acciones y programas de la ins'tución están fundamentados en nuestra FilosoPa, por lo que buscan hacer realidad nuestra Misión y Visión, viviendo nuestros valores.
Lasolución.PresentarnuestraFilosoqacomounCasodeÉxito.
Elproblemadefondo,esquelograruncambiorealenlaconducta,requierenosólodelconocimientoylaconviccióndehacerlo.Esuncues^óndehábitos.
SicontagiamoslaideadequeYAestásucediendo,alfinalesverdadypromuevelaacciónquegeneranuevoshábitos;Es como cuando hay que recoger la mesa, es más fácil una vez que ya comenzaron todos.
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Inicio
![Page 58: Book Alejandro Bravo](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/546cd91daf7959ec228b577f/html5/thumbnails/58.jpg)
Inicio
Más de 4,700 voluntarios contribuyeron al desarrollo y bienestar comunitario.
Así vivimos nuestra Misión.
En Compartamos, la persona es eje, principio y fin de todas nuestras acciones.
Así vivimos nuestra Visión.
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Inicio
Podemos ahorrar aquí. Así vivimos el valor de la rentabilidad.
Yo contesto. Así vivimos el valor del trabajo en equipo.
Me gustan los retos. Así vivimos el valor de la pasión.
Fui yo. Así vivimos el valor de la responsabilidad.
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Latarea.ComprometeraquenuestroscolaboradoresVivanelmodeloFISEP,quesecomponedelas5dimensionesdelapersona:
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Lasolución.Habíaquelograruncambiodeac^tudREAL,UNCOMPROMISOFISEP.YaquecomprometerseconelFISEPescomprometerseconunomismo.
Elretoeraque,atravésdenuestroconcepto,nuestropúblicoaceptararetosespecíficosysobretodolosaplicaraensuvida.
Puedes engañar a todos pero Nunca a ' mismo.
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