branco! 2013 予選課題

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代表者名 チーム名 ①:INPUTシート 「涙」について調査をい、調査概要と分析から得られた主な発を簡潔に書いてください。 調査の着眼点や法上の夫、発の鋭さが評価の対象となります。 その他メンバー名 YES 82% NO 18% 前で涙をすことに抵抗はありますか? (n=428) は前では涙をしたくない、 せない というインサイト 涙には様々な種類があるが、 ざっくりえば、 嬉しいときにす ポジティブな涙(+)哀しいときにす ネガティブな涙(-)ある。 (1)まず、涙から連想される要素をチームで書き出してみました。 (2)「涙をすこと」についての調査 (4)このエリアで多くのがとっている動はないかさらに分析! 「は涙をしていなくても、 実はのなかでは泣いている」 と考えました。 (3)はどのようなときにえない涙をしている (=涙が出そうと感じている)のかを調査 428名を対象にアンケート調査(インターネット、201310918) 悲しみレベルを強さ別に10段階に分け、13が「悲しい・いけれども泣きそうにな るほどではない」、46が「のなかで、『泣きそう』『泣きたい』と感じている」、 710が「実際に涙をしている」エリアと定義。 私たちはこれを「えない涙」とし、 特に「ネガティブな涙」のに着 事前に5つの悲しいシチュエーションを意し、被験者に分がそれぞれのシチュエー ションに直しているシーン想像してもらいながら、110のどの悲しみレベルにあて はまるかを選択してもらう調査をいました。 (インターネットをし、72名を対象にアンケート調査、2013102125) <5つのシチュエーション> ① 仕事(学ならアルバイト)できなミスをしてしまい、上司にひどく叱られた。 明、ミスの影響があったお客様に謝りにかなければならない。 ② 幼い時からずっと分のことを可愛がってくれていた祖が他界し、葬儀に出席し ている。 ③ 分が所属している団体で出場した最後の会でとうとう敗れた。こののために い時間をかけて練習してきた。 ④ 写真や動画、連絡先などなデータがたくさんっていた携帯電話をトイレに としてしまった。 ⑤ ずっと楽しみにしていた分の好きなアーティストのライブ(もしくはスポーツの試合な ど)が明に迫っていたが、諸事情により中になったことを知った。 ① 仕事で失敗した ⑤ ライブが中になった のシチュエーションで「えない涙」を しているが多い → どういう動で「えない涙」を処している? 「帰り道にコンビニに寄って、いものを買って帰る」 「気持ちをり替えるために、普段は飲めないブラックコーヒーを買って飲む」 「爽快感を求めて炭酸飲を買ったり、低アルコール飲を買ったりする」 「エナジードリンクを買う」 「誰かにLINEしたり、ツイートしたりして気持ちを紛らわせる」 何か「気持ちを紛らわすもの悲しみ・さを瞬でも忘れられる時間」を求めている! 涙そのものはにられたくない腹、 他者からの共感・反応をのどこかで求めている! (n=72) Avril 長島 磯、蓮沼、藤田、細川

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博報堂主催 Brand Design Contest 2013 予選提出課題 課題:「涙」に関するブランド創出 審査方法:INPUT、CONCEPT、OUTPUTの3枚のフォーマットに記入して提出、書類審査 106チーム中1位を獲得

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  • 1. INPUT (n=72) 428201310918 428NO 18% YES 82% 1013 46 710 110 722013102125 Avril LINE

2. CONCEPT Avril 3. OUTPUT Taste Of Tears SweetsDrink!?!? Avril?