branded content marcia-auriani
TRANSCRIPT
BRANDED CONTENT Relacionamento com conteúdo
1
Diferenciação | How to build Iconic Brands?
Atributos: Paixão (Branding e Design)
2
Capacitação: Administradora por formação, pós graduada em marketing e mestre em engenharia de produção. Extensão em comunicação e design management
Vocação: Gestão (Belas Artes; BSP; Consultoria)
Design: Consultora, palestrante, coordenadora e professora de pós-graduação em negócios, autora de artigos e do livro Gestão do Design.
3
Gestão de Marcas | Brandend Content
BRANDEND CONTENT (Conteúdo vinculado à marca) POR QUE É A PRÁTICA DO FUTURO? ESTRATÉGIAS DE BRANDEND CONTENT
Objetivo deste painel
4
Gestão de Marcas | Brandend Content
Comunicação por conteúdo
Branded
CONTENT? ou
Branded
ENTERTAINMENT? ou
Conteúdo de
MARCA?
5
Forma de comunicação onde marcas são proprietárias ou integrantes de um conteúdo de comunicação
Comunicação por Conteúdo
Gestão de Marcas | Brandend Content
6
O conteúdo faz parte do que a marca representa para o consumidor....
Diferenciação | How to build Iconic Brands?
Hoje a marca é um ícone americano, uma lenda, objeto de desejo e também símbolo de status. “Harley-‐Davidson não é uma moto – é um es7lo de vida”.
Conteúdo de Marca
Design de Interiores & Visual Merchandising
7
RUA AVANHANDAVA FAMIGLIA MANCINI
Rua Avanhandava – Centro de São Paulo
Gestão de Marcas | Brandend Content
8
“Espero que você encontre aqui mais do que uma rua no coração da cidade de São Paulo. Desejo que aqui você encontre um lugar para ser feliz”
Em 2007 nasce a primeira rua revitalizada do centro de São Paulo. Inspirada nas cidades europeias, a reforma trouxe nova vida ao centro de São Paulo, presIgiando a história da rua e da cidade.
Gestão de Marcas | Brandend Content
Branding é longo prazo
9
”a soma intangível dos atributos de um produto: seu nome, sua embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciada”
David Ogilvy referencia mundial do mundo publicitário
Gestão de Marcas | Brandend Content
Estratégias de Brandend Content
Cada vez mais, a “propriedade” da marca é passada ao consumidor.
Mudanças no cenário
10
Diferenciação | How to build Iconic Brands?
Mark Batey
“Incapacidade de entender o completo significado da marca”
11
Comunicação pelo Significado da Marca
Keller aponta cinco pecados mortais da administração de marcas e aponta como o maior deles:
Gestão de Marcas | Brandend Content
12
Diferenciação pelo Design
Duas visões distintas da marca:
Visão interna – Identidade da marca DNA da marca planejado
Visão externa – Imagem da marca Percepção de marca O planejamento estratégico tem por meio do marketing e da comunicação, aproximar essas duas visões, identificando o posicionamento na mente e no coração do mercado alvo.
Gestão de Marcas | Brandend Content
13
Gestão de Marcas | Brandend Content
BRANDED CONTENT
Conteúdo de Marca
14
Gestão de Marcas | Brandend Content
BRANDED CONTENT
...todo conteúdo de entretenimento produzido por marcas com o objetivo de aproximar-se do público, fortalecer e associar valores à marca e trabalhar o engajamento.
15
Gestão de Marcas | Brandend Content
Gerando conteúdo pelo ambiente digital com o propósito de passar a sua mensagem de forma sútil e criativa
Conteúdo de Marca
Como?
16
Gestão de Marcas | Brandend Content
Qual o objetivo?
Cultivar laços entre uma marca e o consumidor, saindo da linguagem agressiva da publicidade convencional
Conteúdo de Marca
17
Muitas marcas já estão utilizando a internet para construir conteúdo....
Diferenciação | How to buid Icon Brands
Conteúdo de Marca
Conteúdo de Marca
18
...e assim aumentar o engajamento
Gestão de Marcas | Brandend Content
Por que o brandend content é a prática do futuro?
19
Gestão de Marcas | Brandend Content
20
Gestão de Marcas | Brandend Content
21
Gestão de Marcas | Brandend Content
O conteúdo faz parte do que a marca representa para o consumidor
Conteúdo de Marca
Pesquisa Custom Publishing Council (CPC)
22
Gestão de Marcas | Brandend Content
Estados Unidos, o gasto total com Branded Content foi, em média, US$ 1,8 milhões por empresa. Ø 51% foi investido em publicações impressas e 27% em internet e quase 1/4 (22%) em televisão e rádio.
O estudo também constatou que:
23
Gestão de Marcas | Brandend Content
Ø 61% das marcas acreditam que o Branded Content é “mais eficaz” que a mala direta.
Ø Um pouco mais da metade (54%) usam o Branded Content para educar os consumidores.
Ø As marcas destinaram quase um terço (32%) dos orçamentos em Branded Content.
Ø 24% pretendem aumentar os gastos de conteúdo de marca em 2010.
Ø 78% dos entrevistados relataram que o Branded Content é mais eficaz do que a própria publicidade.
24
Conteúdo de Marca
Gestão de Marcas | Brandend Content
Estratégias de brandend content
25
Estratégias de Brandend Content
Gestão de Marcas | Brandend Content
Entender que Brandend Content não é vendas e sim relacionamento com conteúdo
1º. Passo
26
Estratégias de Brandend Content
Gestão de Marcas | Brandend Content
Pense sobre os valores que estão associados à sua marca. Qual é o significado para o consumidor
2º. Passo
27
Estratégias de Brandend Content
Gestão de Marcas | Brandend Content
Qual é o público da sua marca? Qual é a mensagem e aonde está o seu publico? Quais são os canais?
3º. Passo
28
Estratégias de Brandend Content
Gestão de Marcas | Brandend Content
Qual a ação ideal para criar uma experiência encantadora e emocional no ambiente digital
4º. Passo
29
Gestão de Marcas | Brandend Content
Nasceu em 2011 o novo Portal Vital da Unilever!
Vital funciona como uma plataforma de relacionamento com consumidores, através de
conteúdos, serviços e experiências.
Experimentar é Vital e muito mais!!!
30
Estratégias de Brandend Content
Gestão de Marcas | Brandend Content
Crie um plano de conteúdo que haja interação com o consumidor Entender aonde ele está é o grande diferencial
5º. Passo
31
Jogos sociais são a nova moda entre os usuários da internet
Gestão de Marcas | Brandend Content
Rede hoteleira Marriott criar um jogo para Facebook que pretende otimizar o processo de caça-talentos
32
Estratégias de Brandend Content
Gestão de Marcas | Brandend Content
A mensagem deve ser sutil O foco é surpreender o consumidor
6º. Passo
33
34
Estratégias de Brandend Content
Gestão de Marcas | Brandend Content
O diferencial da estratégia está no fato de uma marca “patrocinar” aquele momento íntimo e particular das pessoas, que é o relacionamento.
35
Estratégias de Brandend Content
Gestão de Marcas | Brandend Content
Branded Content, contribui significativamente para a construção da imagem positiva das marcas
Como? Conteúdo relevante
36
Muito Obrigada @marciaauriani