instagram y branded content
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Presentación de Jordi Pi, Responable de Marketing e Innovación en TV3 y experto en Branded Content, en el #BeMarketingDay de EADA Busines School del pasado 2 de octubre de 2014.TRANSCRIPT
#BeOnline Copyright © 2014 Preparado por Jordi Pi (Cap de Mk Publicitari i Innovació de TV3). Permitida la reproducción total o parcial con cita y sin finalidad comercial.
#BeOnline
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Branded Content
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el termino para acotar el ejercicio de Comunicación mediante el cual una marca
convierte su mensaje comercial en entretenimiento
Branded Content
Exposición vs Inmersión
Ver vs Vivir
Audiencia vs Experiencia
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Storytelling + engagement + transmedia
“Place your content here” Un contingut que ara ha de
ser un fertilitzant per cultivar una tribu de
seguidors que ens serveixin d'ambaixadors per
posicionar els nostres valors i els de les marques
El transmedia amplifica els continguts però si a més és
vinculant fomenta la involucració dels públics per actuar sobre les
seves percepcions.
Les tribus que fan d’ambaixadors de les histories i en redefineixen els valors fent-los
rellevants a la societat = UGC/BRANDED CONTENT. Nosaltres conduïm les tribus fent
push des de els influencers.
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Influencers y embajadores
El Influencer genera el contenido y junto a otros le da el primer push. Eso genera un flujo a segunda corona, la de los embajadores o sea los propios consumidores.
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#wakeuppics
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#catalunyaexperience
La Agencia Catalana de Turismo (y IgersBcn) organizaron el primer viaje
de influencers de todo el mundo para la promoción del Turismo de
Catalunya. El hashtag #catalunyaexperience lleva más de 500.000 fotos
etiquetadas y ya se han organizado 3 viajes desde 2011!
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Más de 5.500 personas han VIVIDO LA EXPERIENCIA #etiquetats
#etiquetats
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A parte del reach que aportan los Instagramers, destacar
como fotografían las marcas y como las mencionan de
forma natural como si formaran parte del mismo
programa.
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#momentoafortunado
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