Ideas en limpio Estrategias para lograr un diseo claro y efectivo

Docente: Ana Moreno

Antes de empezar a disear es

necesario tener claro el objetivo final

Qu?

Cmo? Cundo?

Dnde? A quin?

El diseo debe ser entendido

como un proceso...

Cmo lo explic el cliente

Cmo lo entendi el lder del proyecto

Como lo interpret el diseador

Cmo lo dise el analista financiero

Como lo describi asesor comercial

Lo que el cliente realmente necesitaba

La cobertura de mantenimiento

Lo que se le factur al cliente

Lo que instalaron los operarios

Cmo se document el proyecto

Estrategia de solucin:

El Brief

Creativo

En qu

consiste

El Brief Creativo es una herramienta que utilizada eficazmente proporciona un

enfoque claro y acertado sobre la piezas solicitadas, ofreciendo la

informacin necesaria para empezar la etapa de diseo.

Un Brief Creativo no es

Una lista de chequeo

Un documento corta y pega

Una lista de instrucciones

Una receta

Un test de seleccin mltiple

Qu

contiene

Descripcin del trabajo

Background

Target

Objetivo

Mensaje

Elementos obligatorios

Formato

Tiempos

Presupuesto

Aprobaciones

Descripcin del trabajo

Qu tipo de pieza queremos? Ejemplo: un banner, un afiche, una

presentacin

La definicin es corta, menos de una

lnea. Plasmar ideas concretas.

Background

Background

Cul es el contexto del proyecto?

Para qu se hace? Se encuentra inscrito dentro de alguna

estrategia institucional ya desarrollada? Ejemplo: campaas

comerciales, programas educativos, lnea de

negocios

Background

No est bien redactado si al terminar de

leerlo no tenemos idea de cmo se

articula la pieza realizada con otras, ni qu

enfoque tiene el proyecto en general.

Target

Target

Cul es el pblico al que se espera llegar?

Qu sabemos de ellos?

Hay alguna cosa en particular que deba ser evitada?

No sirve si no es especfico; p.e.: pblico interesado o

visitantes del Zoo son categoras demasiado

extensas. Anualmente nos visitan alrededor de 280.000 personas,

definamos: queremos llegar a los padres? a los nios? a

los estudiantes? capturar pblico externo?

Si el target no es especfico, la pieza no causar

implicacin.

Target

Objetivo

Objetivo

Qu se busca lograr?

Cmo ser esto medido y entendido? Qu es lo que queremos que el target

haga/piense/sienta?

Objetivo

Un buen objetivo es realista y puede ser

interpretado a travs de atributos de

diseo que se repercutan en el estilo de la pieza.

Mensaje

Mensaje Cul es la idea que queremos decirle a la audiencia?

Qu es lo que deben recordar de la oferta?

Cmo creern lo que decimos? Esto es lo primero y lo ltimo que los creativos leen

del brief, aqu debe definirse el ngulo desde el que ser abordado el aviso.

Mensaje

No est bien redactado si no muestra la

caracterstica esencial de la campaa o producto.

Debe proporcionar una razn atrayente y poderosa.

Mensaje Comunica clara y rpidamente lo que quiere decir? Contiene al menos una caracterstica que no saba antes de empezar

el brief? Es sorprendente o provocador?

Contiene una mirada estratgica?

Contiene un beneficio para el consumidor?

Usted mismo lo cree?

Si la respuesta es no a alguno de los puntos anteriores, revise

nuevamente su propuesta

Elementos obligatorios Los elementos que deben ir en la pieza, tales como el

logo de la institucin, logo del programa comercial o educativo (si lo hubiere), direccin fsica o virtual,

informacin de contacto

Textos de contenido

Fotografas predefinidas (si las hubiere)

Llamados a la accin (p.e.: inscrbete, asiste, compra, participa)

Formato

Formato:

Aspectos tcnicos necesarios para disear:

Tamao? full color o blanco y negro?

JPEG, PDF, AI?

Impreso o web?

Tiempos

Tiempos:

Es importante definir el plazo de entrega del diseo, plazo de impresin, planear el

nmero de rondas de revisin segn el tipo de trabajo.

Un trabajo mal organizado en tiempos puede

resultar en piezas insatisfactorias.

Presupuesto

Presupuesto:

Hacer un presupuesto previo le ayudar a

terminar de definir aspectos tcnicos

relacionados con el tipo de formato (tamao,

tipo de papel, tipo de soporte acrlico, vinilo-

, nmero de tintas)

Aprobacin

Aprobacin:

Quin da el visto bueno final?

Quines participan de la revisin del proyecto y en qu momentos?

Errores comunes

Briefs llenos de contradicciones

Reiterativos

Poco realistas

Perezosos, genricos, con pocas ideas

Uso excesivo de jerga ambigua, carente de

identidad y foco

Un brief que le calza a cualquier producto o

servicio

Principios guas:

Conozca el producto que quiere ofrecer, slo as

podr enfocarlo de manera atractiva

KIS: Keep It Short, Keep It Simple

Gracias