btl 2014
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Diálogo directo
Objetivo: Ganar clientes (o patrocinadores) y fidelizarlos.
Ventaja: Segmentación
Desventaja: Si no genera un interés genuino desde un principio, puede convertirse en Spam.
Reacción
Objetivo: Aprovechar una noticia de interés general para elaborar contenido desde la marca.
Ventaja: Genera viralidad
Desventaja: La inmediatez de la reacción puede que haga quedar mal a la marca.
Experimentar
Objetivo: Sorprender a nuestro grupo objetivo.
Ventaja: Brinda una experiencia de marca.
Desventaja: Solo puedes llegar a pequeños grupos de consumidores.
Estímulo
Objetivo: Influir de manera directa en la decisión de compra.
Ventaja: Nos permite dar el último empujón hacia la compra.
Desventaja: Debido al auge de este tipo de BTL, puede pasar desapercibido.
Cooperación
Objetivo: Asociarse con una marca que represente nuestro mismos valores.
Ventaja: Podemos llegarle al doble del público con la mitad del esfuerzo.
Desventaja: También compartimos lo malo.
Incentivo
Objetivo: Motivar a la fuerza de ventas o el canal de distribución.
Ventaja: Estimula la venta para incrementar la compra.
Desventaja: Puede sentirse presionado.
Impacto
Objetivo: Tomarse cualquier espacio como medio publicitario.
Ventaja: Sorprende y emociona.
Desventaja: Puede llegar a invadir mucho el espacio convirtiéndose en contaminación visual.
Branded Content
Objetivo: Brindarle entretenimiento al público, desde nuestros valores de marca.
Ventaja: Es mejor recibido que cualquier publicidad.
Desventaja: Puede considerarse un poco manipulador.
Juego
Objetivo: Combinar el mundo real con el virtual mediante un proceso informático, enriqueciendo la experiencia visual y mejorando la calidad de comunicación.
Ventaja: Cualquier lugar puede ser un medio para nuestra historia.
Desventaja: El consumidor tiene que contar con un dispositivo móvil inteligente.
Proyección
Objetivo: Sorprender a las multitudes con la transformación de la realidad.
Ventaja: Nos garantiza la atención total para nuestra historia
Desventaja: Requiere de mucha preparación y producción.