【公開用】canpanセミナー広報とは（石井大輔さん）

広報兼任者のためのNPO広報講座

～お金をかけずに信頼・共感をつかむ広報術～

2016年11月14日（月）

日本財団CANPAN・NPOフォーラム

広報の仕事

ファンドレイジングコーディネーター

石井大輔2016年11月14日（月）

ＰＲ（広報）のＰは？

© 2016 Daisuke ISHII of Fundraising Coordinator

3

Public Relationsパブリック・リレーションズ


4

Publicだけでなく

People

Personal

Private


5

広報とは


6

広報とは

情報営業


7

広報とは

企業、行政、学校、NPO等あらゆる組織体が、その組織を取り巻く多様な人々（現在ではその組織と何らかの関係がある人々をステークホルダーと呼ぶ）との間に継続的な“信頼関係”を築いていくための考え方と行動の在り方である。

「広報・PR概論」

（日本パブリックリレーションズ協会編、2010年）


8

広報とは

NPO広報担当

寄付者

役員

行政

中間支援組織

職員

企業

ボランティア

報道機関

メディア


9

広報とは

理解を促す

メディア

共感を得る

メディア

関心をつくるメディア


10

トリプルメディア

広報とは

□広告（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ）、広告（ネット）、協賛・スポンサーシップ、出版など

□Paid Media＝買うメディア

□短期的な集客に効果がある

関心をつくるメディア


11

広報とは

□ウェブサイト、勉強会・講演会、会報（ニューズレター）、活動紹介パンフレット、ちらし、ダイレクトメール、団体の公式SNSアカウントなど

□Owned Media＝自社所有のメディア

□「長期的なブランディング」に効果的

理解を促す

メディア


12

広報とは

□ソーシャルメディア、記事（パブリシティ）、口コミ

□Earned Media＝（信用や評判を）獲得・得るメディア

□（他のメディアと比較して）ユーザとのコミュニケーションに優れている

共感を得る

メディア


13

広報とは

予算のないNPOにとって

最初に使いこなしたいメディアは、

です。


14

共感を得る

メディア

Fundraising Coordinator

石井大輔

E-mail ：[email protected]

フェイスブック：facebook/ishii.dai

ウェブサイト：ファンドレイジングのレシピwww.frcoordinator.com


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Government & Nonprofit

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