case merchanforce
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Uma campanha de incentivo
que transformou metas
em missões especiais.
Centenas de promotores engajados
em cumprir os objetivos da Bunge
em um ambiente de competição
saudável e divertido.
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PROBLEMA
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Criar uma campanha de incentivo de
merchandising com baixo orçamento
e alta efetividade em diversos pontos
de venda espalhados pelo Brasil.
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OBJETIVO
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Utilizar uma linguagem simples e jovial
em uma campanha lúdica e duradoura
para promotores e repositores de PDV.
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ESTRATÉGIA
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Transformar a equipe de merchandising
da Bunge em um esquadrão de talentos
do PDV, uma tropa de elite que realiza
missões e tarefas especiais.
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Valorizar os promotores, que são a linha de frente
da Bunge, e mostrá-los a sua importância.
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A CAMPANHA
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A campanha teve duração de agosto
a dezembro de 2012, sendo dividida
em cinco missões, uma para cada mês.
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Os promotores recebiam um e-mail
informativo a cada 15 dias com as
tarefas que deveriam cumprir.
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Duas tarefas de merchandising,
com produtos-foco e senha específica,
eram definidas para cada missão.
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Além de cumprir as tarefas, eles fotografavam
as execuções, que eram enviadas para um
promotor líder, para que fossem postadas
em um site exclusivo da campanha.
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Por meio de ranking de desempenho,
os melhores participantes ganhavam
pontos para trocar por prêmios.
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RESULTADOS
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Em 5 meses, 1.367 fotos que geraram
71.550 pontos das melhores execuções.
Em média, as regionais participantes
tiveram 62% das fotos aprovadas.
667 participantes da campanha,
sendo que 154 foram premiados,
totalizando mais de R$40 mil em
premiação creditada.
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Assista também o vídeo casehttp://www.youtube.com/watch?v=P4mXEHN31GM