case study best programmer job
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/1.jpg)
Microsoft – Internet Explorer 8
01.07.2010 – 30.09.2010
![Page 2: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/2.jpg)
05/05/11 2
Клиент
Корпорация Microsoft, которую часто называют просто MS – это американская мультинациональная корпорация компьютерных технологий, насчитывающая 79 000 сотрудников в 102 странах и общегодовой доход во всем мире 51.12 млрд $ согласно данным за 2007 год.
(http://www.microsoft.com/msft/earnings/FY08/earn_rel_q4_08.mspx)
Продукты лицензии широкий ассортимент программного обеспечения для компьютеров компьютерное оборудование
Продукты компании занимают лидирующие позиции на рынке настольных компьютеров, доля рынка компании оценивается в целых 90% и более состоянием на 2003 год для продукта Microsoft Office и на 2006 год для Microsoft Windows.
![Page 3: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/3.jpg)
05/05/11 3
Задача
Продукт– Internet Explorer 8
• Целевая аудитория: программисты
Цели
Сделать IE8 классным браузером. Создать множество надстроек для него и заинтересовать людей загружать их, использовать и голосовать за них. Создать интерес к IE8. Добиться того, чтобы люди скачивали эту программу и пользовались ей.
С помощью уже существующего сообщества программистов на facebook-е (www.facebook.com/sunDev) – привлечь как можно больше программистов для работы с ними в следующих кампаниях Microsoft
![Page 4: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/4.jpg)
05/05/11 4
Сложности
Мы обращались к очень узкой аудитории – программисты. Где их найти?
В связи с тем, что у IE6 были некоторые проблемы, пользователи перешли на другие браузеры — Mozilla, Opera, Safari, Chrome и т.д. Доля рынка была утрачена.
До сих пор ситуация с Internet Explorer не наладилась. Ему по прежнему не хватает : Скорости Функциональности Плагинов (приложений, профилей импорта/экспорта данных и т.д.)
![Page 5: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/5.jpg)
05/05/11 5
Как мы это сделали?
Механика кампании
![Page 6: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/6.jpg)
05/05/11 6
Концепция кампании
Найти программистов
и заставить их прийти
к нам!
![Page 7: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/7.jpg)
05/05/11 7
… и мы устроили конкурс:
Лучшая работа для программиста!
Вы можете работать дома или где угодно Вы сами составляете свой график Приближается лето — и вы можете заработать больше денег на отпуск И самое важное: ВЫ МОЖЕТЕ ПОЛУЧИТЬ 5000 ЕВРО ВСЕГО ЗА ПАРУ ЧАСОВ
РАБОТЫ
![Page 8: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/8.jpg)
05/05/11 8
Механика кампании
Кампания проходила в два этапа:
- Онлайн
- Офлайн
![Page 9: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/9.jpg)
05/05/11 9
Механика кампании — онлайн
Мы использовали сообщество программистов на фейсбуке как
страницу кампании (www.facebook.com/suntDEV)
Все, кто попадал на эту страницу, могли видеть следующее:
![Page 10: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/10.jpg)
05/05/11 10
Механика кампании — онлайн
![Page 11: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/11.jpg)
05/05/11 11
![Page 12: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/12.jpg)
05/05/11 12
![Page 13: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/13.jpg)
05/05/11 13
![Page 14: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/14.jpg)
05/05/11 14
И что?
Давайте посмотрим!
![Page 15: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/15.jpg)
05/05/11 15
Механика кампании — онлайн
1. Объявления о несуществующих вакансиях на самых популярных сайтах по трудоустройству Румынии (www.bestjobs.ro, www.joobs.ro)
1. Во время проведения кампании наши объявления всегда были на первой странице, когда посетители искали вакансию в сфере IT или программирования
2. Когда посетители кликали “Подать свою кандидатуру”, они автоматически попадали на страницу в Facebook, где могли узнать условиях акции
2. Сообщение с контекстной рекламой на популярном форуме softpedia.com
1. Верхний пост на форуме в IT разделах на каждой странице содержал интригующие сообщения:
1. Да… теперь ты можешь заработать 5000 Евро всего за несколько часов программирования. Нажми и узнай как!
2. Послушай, это же ЛУЧШАЯ РАБОТА ДЛЯ ПРОГРАММИСТА! Ты можешь получить 5000 Евро поработав совсем чуть-чуть. Нажми и узнай больше!
![Page 16: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/16.jpg)
05/05/11 16
Механика кампании — онлайн
![Page 17: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/17.jpg)
05/05/11 17
Механика кампании — онлайн
![Page 18: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/18.jpg)
05/05/11 18
Механика кампании — офлайн
1. Объявления в студгородках
1. Целевой аудиторией были программисты от 18 до 30 лет. Их лучше всего искать в студгородках технических университетов крупных городов1. Бухарест
2. Константа
3. Яссы
4. Брасов
5. Клуж-Напока
6. Тимишоара
![Page 19: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/19.jpg)
05/05/11 19
Механика кампании — офлайн
![Page 20: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/20.jpg)
05/05/11 20
Механика кампании — офлайн
![Page 21: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/21.jpg)
05/05/11 21
Механика кампании — офлайн
Объявления о несуществующих вакансиях в наиболее популярных газетах
Объявления появлялись 5 дней в неделю на протяжении 3 месяцев (период проведения кампании)
![Page 22: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/22.jpg)
05/05/11 22
Механика кампании — офлайн
![Page 23: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/23.jpg)
05/05/11 23
И чем закончилось?
Результаты
![Page 24: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/24.jpg)
05/05/11 24
Итоги
Множество людей начали говорить о нашей акции и
ЛУЧШЕЙ РАБОТЕ
ДЛЯ ПРОГРАММИСТА
Это была уже
БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА!
![Page 25: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/25.jpg)
05/05/11 25
Итоги
![Page 26: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/26.jpg)
05/05/11 26
Итоги• Мы увеличили количество участников сообщества (все —
программисты!) в 5 раз
• Мы создали повышенный маркетинговый интерес по отношению к IE8 – высокий уровень видимости кампании
– Более 120.000 уникальных посещений на странице кампании
– Более 6.000.000 впечатлений (люди, увидевшие наше сообщение)
– Около 60.000 людей видели наши объявления на сайтах по трудоустройству и 18.9% из них перешли по ссылке “Подать свою кандидатуру”
– 989 студентов-программистов зашли на страницу, узнав об акции из объявлений, расклееных в студгородках
– 1865 программистов узнали об акции из прессы с объявлениями о работе
– 45 новых оригинальных надстроек было разработано, зафиксировано более 5000 загрузок
– 1 пользователь facebook-а разработал 5 разных надстроек
![Page 27: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/27.jpg)
05/05/11 27
Итоги
• Согласно статистике gs.statcounter.com, нашей кампании удалось увеличить долю рынка IE8 с 17.76% до 18.73%
![Page 28: Case study best programmer job](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54d473d34a7959802c8b4590/html5/thumbnails/28.jpg)
05/05/11 28
Спасибо,Спасибо,Cosmin LacatusuCosmin Lacatusu
Cosmin [at] createdirect.roCosmin [at] createdirect.ro