社群平台 搜尋語愛情 · 社群平台使用分析 傳播路徑 google 在自家的 youtube...
TRANSCRIPT
運用YouTube影片、YouTube小工具和動畫特效等網頁技術
20個劇情選項 8種驚喜結局
可選擇英文、日文和韓文字幕,
讓更多地區的網友也可一同觀賞
Google 台灣製作的互動式影片
技術
讓網友自行選擇劇情發展,
決定男女主角的愛情結局。
內容
介紹各種Google智慧型手機功能
在生活中的用途與使用方式
目的
智慧型手機使用者 對象
由知名人氣網路作家九把刀編劇
新生代演員王傳一、賴雅妍和陳妍希擔任男女主角
以九把刀的形象與人氣,吸引目標族群注意。
以偶像劇慣用的包裝與形象,吸引目標族群持續關注。
並趁機搭上電影「那些年我們一起追的女孩」宣傳期,以九把刀與陳妍希吸引人氣
行銷績效 為推廣智慧手機用的Google行動服務,推出之後每日行動搜尋量增加50萬,成長近40%;語音搜尋量每日成長近20%。
2011.07.03推出預告短片,運用預告短片吸引網友注意並期待
2011.07.13正式於YouTube
推出「搜尋語愛情」頻道,以偶像劇的內容傳達Google
行動服務的功能
頻道中陸續推出原著九把刀及主要男女演員的側拍花絮,與網友分享心得與感受
第一階段
達到97萬觀看次數
第二階段
頻道觀看次數達到40萬次
第三階段
達到118萬觀看次數
社群平台使用分析
傳播路徑 Google 在自家的 Youtube 上發表,可以有效傳播訊息至目標族群,因為擁有智慧型手機者,通常是有大量網路使用需求者,必然也經常接觸網路社群,故可在傳播上減少無效的花費。
並同時提高YouTube對於網路族群的吸引力。
資源使用 影片中可看出影片的拍攝並未使用高成本的場景設備等,大多數的成本都花費在編劇與男女主角的酬勞,Google有效利用編劇與男女主角的高注目度來結合自家的行銷專案,達到最大的效益。
行銷方式 Google 用時下流行的偶像劇包裝他們自家的產品。用 「拉」
的方式行銷。把自己的產品/服務,融入劇情,融入日常生活。在劇裡面演出觀眾 實際日常生活的習慣、對話與舉動,讓觀眾覺得 「我真的就是那樣用我的手機」 ,進而接受新產品、服務。達到最佳的行銷結果。