立白《中餐厅》整合营销案例介绍

借 势 爆 款 综 艺 《 中 餐 厅 》打 造 立 白 绿 色 健 康 之 家

Step 1：亮相

渗 透 式 植 入打 造 明 星 使 用 场 景层 层 刷 新 观 众 意 识

Step 3：圈粉

多元内容，由点及面用 最 魔 性 的 创 意圈 住 最 具 价 值 的 粉 丝

Step 2：发声 湖 南 卫 视 站 台权 威 背 书扩 大 立 白 声 量

Step 4：转化

深度关联与融合，打造立白“绿色健康家”

营销策略

拍 摄 衍 生 I P《立白·移动中餐厅》导流店铺，实现销售转化

立白《中餐厅》绿色健康家

01节目内广告匠心呈现

02 节目内资源整合应用

03 衍生微综艺颠覆常规广告套路

营销亮点

营销亮点：节目内广告匠心呈现

• 明星合伙人变身品牌代言

人， 为立白疯狂打call

• 打造立白专属小剧场，场

景化演绎品牌功能

• 突破时空限制，运用“易

植”技术， 让立白上天

入海无所不在

营销亮点：节目内资源整合应用

• 定制大量立白《中餐厅》

趣味表情包、创意动图

和创意视频等UGC内容

为立白吸粉导流

• 联动湖南卫视官方平台，

推出微博活动、定制海

报、创意H5等内容增强

品牌与节目的关联度

营销亮点：衍生微综艺颠覆常规广告套路

• 集结湖南卫视王牌制作

团队，拍摄衍生IP——

《立白移动中餐厅》，

邀请大厨张亮和碗妹靳

梦佳另起炉灶，高端定

制，打造立白专属的微

综艺。

联动线上电商平台、线下卖场开展中餐厅主题活动，主打明星同款，超过

1200家全国KA门店参与，全方位整合，助力销售。

营销效果：线上线下联动，引爆销售

在衍生微综艺《移动中餐厅》中，巧妙植入立白京东店铺，实现引流，

促进立白销量2天突破100万

中餐厅同款成爆款 电商实时引流

极短时间创造高热度话题

微博话题阅读量

1.4亿总曝光量

2.5亿视频播放量

5000万

播放热度居高不下

互动量

26000+

社会化传播互动引爆分享

营销效果：衍生微综艺《移动中餐厅》光速圈粉

• 第三方监测公司AdMaster数据显示，《中餐厅》播出前后， 观众对立白的喜爱度提升指数（86），购买倾向提升指数（80）， 均高于成熟类品牌的节目赞助效果。

• 节目1-9期的赞助评估指数182，是成熟类品牌的1.8倍。“立白”与“中餐厅”关联指数达247，超过成熟品牌节目赞助关联指数平均水平——211。

营销效果：品牌指数均有大幅提升

节目的超高影响力带动立

白搜索率大幅提升，并在

节目播出前后达到峰值。

品牌和节目之间相互形成

紧密关联，“立白中餐

厅”“立白”，相关关键

词搜索指数持续上升

营销效果：搜索指数倍级增长

历时2个多月，由立白冠名的主话题#中餐

厅#阅读量高达22.3亿，讨论量

177.7万，持续霸榜单超乎想象。

衍生微综艺《移动中餐厅》微博主话题阅

读量达1.4亿，在极短时间创造高热度

营销效果：微博话题持续霸屏

案例展示

01渗 透 式 植 入成就最有力度、最有传播价值的“节目内广告”

打造立白专属小剧场场景化演绎品牌功能

“立白，国货当自强” “用立白，不伤手” “用立白，一洗就白”

“明星合伙人”成为“品牌代言人”为立白疯狂打call

突破时空的“易植”技术让立白上天入海，无所不在

解决内容和广告的操作矛盾，让会玩的品牌更具质感。

“创意p图”让立白和它的Slogan一起出现在了合理的情节和场景中，表现完整且清晰，同时也更加趣味化。

而剧情补拍、蒙太奇嫁接等方式，则让“立白”的功能诉求和品牌理念得到了合理的呈现。

02互 动 传 播U G C 创 意 内 容 +官 方 深 度 联 动助 力 品 牌 传 播

借势热点强势地面资源打造品牌专场

——立白-中餐厅媒体互动会A

立白《中餐厅》媒体互动会STEP ONE

现场整体布置高度还原节

目中餐厅样貌，突出体现

立白的绿色健康理念。

STEP TWO中餐厅全明星为立白站台，

黄晓明更是与立白进行深

度互动。

STEP THREE打通官方微博、媒体大号，

大量带立白权益的图片和

视频得到广泛传播

网台互动搭建品牌粉丝互动圈B

n 联合节目官方微博、湖南卫视官方微博，打造独家官方宣传矩阵，利用新媒体平台的开放性资源和影响力，聚合粉丝，连接节目及明星，加强互动性的同时，提升品牌与节目、明星的关联度。

网台互动，搭建品牌、粉丝互动圈

UGC创意物料节目热点再发酵C

手绘长图引发网友点赞 明星表情包增强有趣互动 动图诠释品牌理念

UGC创意物料，节目热点再发酵

结合节目亮点，为立白定制剪辑创意视频

深度有趣、全维度诠释传达

立白绿色健康理念

为品牌强势导流

UGC创意物料，节目热点再发酵

03 微综艺+全场景 衍 生 I P 颠 覆 广 告 套 路

借势湖南卫视今夏爆款《中餐厅》

集结湖南卫视王牌制作团队

打造10集立白专属微综艺《立白移动中餐厅》

成就立白“绿色健康”担当！

0 3

第一话

#另起炉灶厨房失火险酿大祸#

——立白洗洁精祛味不伤手，立白皂液展示洗

涤效果

第二话

#厨神张亮遭遇滑铁卢，PK大战不敌靳梦佳#

——展示立白皂粉的神奇力量

第三话

#立白CMO空降，张亮黄晓明隔空PK绿色健康菜#

——寻找立白绿色七元素

彩蛋

#没想到你是酱紫的张亮、

靳梦佳#

——后花絮独家放送热度持续发酵

内容：创意化表达，品牌融入浑然天成构建完整的立白绿色健康家专场营销综合体

传播：明星效应最大化主创实时互动，引发“爱豆守护战”

@黄晓明 @张亮 @张亮工作室 @靳梦佳

传播：花式预热+官方助推，网友为偶像疯狂打call

10s视频预告+倒计时海报 湖南卫视官微

大量原生内容，强势吸睛，开启立白“绿色健康”刷屏模式

花式亮相，惊艳众人，全方位多维度的植入，让立白的存在感直线UP

网台互动，官方平台为立白强势发声，加强品牌与节目关联

为 立白定制《中餐厅》衍生微综艺《移动中餐厅》，受千万粉丝追捧

传播总结

谢谢观赏