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台灣區農業暨食品電子商務協會

2019年第 2季季刊

最新消息

5/10及 5/17社群行銷實戰班，由亞瑞特黃逸旻執行長分享------p2

第 5屆第 6次理監事聯席會議 6月 21日於高雄召開- - - - - - ----p7

產業重大事紀

創業家第 4電商平台，「365超市」上線----p9

9/24 網紅行銷，9/26共享商務----p10

活動預告

【人氣電商 e 講堂】9/24網紅行銷，9/26共享商務----p10

發行單位：台灣區農業暨食品電子商務協會

理事長：陳發成

祕書長：賴啟仁

會址：104台北市中山區南京東路三段 201號 9樓 電話：02-27191289 傳真：02-27195700

網址：www.afeca.org.tw Email：afeca@foodchina.com 編輯：王健中

Facebook：http://www.facebook.com/afeca

（本刊每季發行乙期）

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最新消息

5/10 及 5/17 社群行銷實戰班，由亞瑞特黃逸旻執行長分享

為協助各界掌握數位行銷心法，引爆網路社群話題與業績，協會於 5/10及 5/17 全天，舉

辦「2019數位社群行銷實戰班」，邀請到亞瑞特 CEO黃逸旻負責人，分享精彩實用課程，當天

共有 20人上課，現場分組分享，討論熱烈。

上圖:上課情形

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上圖:亞瑞特 CEO黃逸旻負責人 Steven

Steven分享相當豐富，深入淺出，上午分享的主題是「數位社群打造品牌與成功爆賣」，

台灣廣告媒體的規模約在 600 億左右，而數位媒體已超越電視，成為最大。而社群是很重要的

部份。臉書粉絲團操作目的有三: 黏著、擴散與熱度，運用社群工具，活化粉絲，才能創造認

同，增加業績。

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上圖:同學們熱烈討論

上圖:上台分享

同學們也練習運用在自己公司的品牌上，並分組上台分享，如洽富氣冷雞，它的肉是用無

菌氣冷卻的方式，然後吃了會讓大家覺得回不去了，很好吃的雞肉。可多方針對不同工具，FB、

youtube、網購平台推出適合受眾的內容貼文，營造粉絲熱度。

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影音行銷的重要性愈來愈高，現在人喜歡看影片，好的影片可加入互動，如大胃王的影片

活動，若吃了多少目標的食物，公司就提供不同程度的好康，以大家看熱鬧的心態，增加吸引

力。

內容行銷有個心法「內容為王，關係為後」。關係成為重要的生產力，不同的個體，彼此

連結，互相分享，結果就能產生關連，並增加內容。公司可建立內容創意小組，規畫定期的社

群內容。

上圖:Steven分享內容行銷心法

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IG目前在台灣約擁有 1000 萬個活躍帳戶，特點是重視圖片視覺，使用族群較為年輕，互

動率高，平均年紀為 30歲。對品牌來說，IG的「品牌打造」與「傳播溝通」功能較強，而臉

書的擴散、擴張的功能性較高。而 IG目前的商業廣告較少，這也是切入的機會。

學員分享:洽富氣冷雞

如國外賓士汽車，運用 IG 貼文的圖片，讓消費者選擇所想要的汽車配備的照片，最後產生

完成圖與優惠折扣，引導購買，不但創造視覺與品牌認同，也可推動銷售。

上圖:同學合照

這次活動精彩完成，同學們都熱烈參與，評價不錯, 敬請期待下次囉~

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第 5 屆第 6 次理監事聯席會議 6 月 21 日於高雄召開

第 5屆第 6次理監事會議於 2019/6/21在高雄舉辦，會議中通過去年度的財務決算，並由

祕書處報告 2019上半年工作情形。

上圖:會議情形

上圖: 祕書處報告

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理監事們對協會工作內容相當肯定，也提出寶貴建議。

上圖: 聚餐及參觀

本次會議首次移師高雄，感謝張聰聯監事及張黃傳理事熱心接待，理監事會後一同聚餐並

參觀，彼此交流，也期待未來更多的合作。

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產業重大事紀

創業家第 4電商平台，「365超市」上線

時報資訊 莊丙農

看準食品網購的發展潛力以及消費者購物習慣轉換，創業家兄弟(8477)今年

投資 5000 萬元成立的新時代電商推出 B2B2C 線上食品購物平台「365 超市」，

在今日正式開站，成為創業家集團旗下第 4 個電商平台。

有別於母公司旗下平台僅上架數千項商品的精選策略，365 超市一開站就

成為「國內商品數最多的食品垂直電商」，並首度推出「購物車降價折扣機制」，

分為常溫、冷藏、冷凍等三溫層的獨立購物車，同時依消費者所選擇的商品推

薦相關品項，凡於購物車內加入愈多商品，則能夠省下愈多消費金額，期望提

供消費者食品一站式購足的全新消費體驗，並成為台灣優質食品供應商的網路

開店首選平台。

根據經濟部公布 106 年統計資料中，電子購物營業額已達 1,695 億新台幣，

其中食品飲料品類僅占比 10％，凸顯其仍有相當大的發展空間；而資策會產業

情報研究所公布的消費者網路購物行為報告亦顯示，國內消費者整體網購的頻

率已逼近實體通路，每 10 次的購物行為，有 4.5 次是在網路上購物，顯見隨著

智慧手機、平板電腦以及網路發展穩定的趨勢之下，民眾買東西的習慣已然改

變。

365 超市看好食品網購發展潛力龐大，加上行動購物也愈趨普及，團隊自 4

月中成軍兩個月以來，已開發出 Android 系統 App、手機版網站、電腦版網站

等裝置，目前皆已正式推出，iOS 系統 App 今天下午上線，提供消費者全方位

的購物體驗。

新時代電商董事長郭家齊表示，近年來國人在食品網購的消費習慣逐漸養

成，正全面性顛覆傳統實體食品市場。他認為，食品網購是台灣電商最後一塊

藍海，消費者不會每天都要買 3C 產品或是生活用品，而且這些競爭已經飽和，

但食品是每天都要吃的，網購 10％是在做食品飲料，預期這個 10％未來有很大

的成長。

郭家齊也指出，不是業界沒有看到這個潛力，是因為食品很難做，食品電

商因獨特的商品特性，包含商品效期短、低溫商品倉儲及物流成本高等，這些

都是對電商很不利的因素。食品電商是一個進入門檻相當高、水很深的領域。

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為突破食品網購發展的挑戰性，365 超市承襲母公司創業家兄弟在「輕資

產」行動購物的成功經驗，以平台形式存在，不建立倉儲或是物流，打造台灣

食品商品數最完整的 B2B2C 垂直電商平台，全站商品數由今天開站的 7000 件

到今年底達到 10 萬件以上。

活動預告

【人氣電商 e講堂】9/24 網紅行銷，9/26 共享商務

9/24 (二) 19:00~21:00

【網紅整合行銷模式】 導購、趨勢、內容

講師介紹--iseek愛席客王盈潔總經理

網紅經濟 / 自媒體行銷的新零售時代，著眼內容直播經紀業務，掌握網路意見領袖

(KOL)，直播商機新營運模式。網紅/主持/行銷規畫。

大綱

精準營銷策略

以 KOL為核心的

如何找到最適合品牌企業的

與 KOL合作時，須注意什麼

直播主現身說法分享圈粉成功案例

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9/26(四) 19:00~21:00

【機車共享平台實務】 行動、社群、數據

品牌介紹

威摩科技 WeMo Scooter為亞洲第一個提供「共享電動機車」的新創公司，堅

持綠色交通理念，以共享提升資源使用率，服務上線 2年來，會員已達 12 萬，累

積百萬次騎乘數，並持續成長中。

大綱

會員粉絲/社群熱度行銷

共享平台經營心法

行動商務與流量經營

案例與分享

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課程費用

(2堂課，4小時)原價 1300、 早鳥票 1200元

(1堂課，2小時)單堂票 : 800元/堂

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上課地點：藍色藝文空間- -台北市復興北路 1號 3樓之 2

更多事項：請電洽 02-27191289 #274 王健中 先生 rex_wang@foodchina.com.tw