club aquatic

Irene Náger Martorell

Silvia González Ruiz

Nathália Ribeiro Dos Santos

Inmaculada Orenga Domínguez

CAMPAÑA CLUB AQUÁTIC CASTELLÓ

*ÍNDICE1. FASE 1: Análisis estratégico.

1.1 Conocer cosas de CLUB AQUÀTIC.

1.2 Competencia de CLUB AQUÀTIC.

1.3 Antecedentes anuncios.

1.4 Conocer el producto a fondo.

1.5 Público objetivo.

1.6 Problema de comunicación.

2. FASE 2: Determinación de los objetivos de comunicación.

3. FASE 3: Formulación de la estrategia de comunicación.

4. FASE 4: Implantación de estrategias tácticas.

*Fase 1: análisis estratégico

*Nació en el año 1992

*Objetivo: difundir y promocionar el deporte

de la natación en Castellón.

*Xavier Miralpeix Silvestre

*Filosofía: fomento pedagógico de la natación

deportiva.

*Lema: “Una natación para todos”

*Pioneros en la creación de natación para

adultos: CATEGORÍA MASTER.

1. Conocer cosas de CLUB AQUÁTIC:

*DIRECTA

- Escuela club natación Castalia Castellón.

2. Competencia de CLUB AQUÁTIC:


*INDIRECTA

- Escuela Nados.

- Aigua Escola.

*Escuela para bebés (5 a 36 meses)

*Escuela infantil

*Actividad Acuática-Escolar (centros educativos)

*Natación para adultos

*Natación Acuática-Mayores

*Aquagym

*Aquabike

*Matronatación

*Nado libre

INDIRECTA:

INDIRECTA: *Bebés, niños, adultos, embarazadas, discapacitados y tercera edad.

*Gimnasio

*Rehabilitación

*Entrenamiento travesías

*Preparación pruebas

*Eventos

DIRECTA:

*Niños a partir de los 5 años

*Natación: 100 nadadores en competición, divididos en categorías.

*Natación MASTER

*Comparte piscina con CLUB AQUÁTIC

3. Antecedentes anuncios:


*Video promocional del 20 aniversario.

*Lema: “20 anys d’aigua”

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RFQnWSU9Gz4

*Carteles publicitarios:



*Piscina Olímpica Municipal (Zona Salera)

*Control profesional y técnico:

*Fase 1: análisis estratégico4. Conocer el producto a

fondo:

*Escuela deportiva para jóvenes ( grupos de competición)

*MASTER, natación para adultos

*Campañas de promoción de la natación

- Entrenadores Superiores Nacionales de Natación- Licenciados en Educación Física- Monitores Nacionales

*ESCUELA4 PROGRAMAS:

- Formación básica en natación.

- Familiarización desplazamientos básicos.

- Perfeccionamiento técnico.

- Iniciación al entrenamiento deportivo y a la competición.

PRECIOS:

3 días/semana 42€

2 días/semana 30€

1 día/semana 25€

*Fase 1: análisis estratégico4. Conocer el producto a

fondo:*MASTERSPROGRAMA ORGANIZADO:

- Entrenamientos planificados.

- Entrenador Nacional Superior.

MATINAL

MEDIODÍA

TARDE

NOCHE

PRECIOS:

30,05 €/mes (3 y 5 sesiones semanales)

CATEGORÍA FEDERADA

EDAD CARACTERÍSTICAS

CHICOS

CHICAS

PROMESAS G-0

5 a 9 5 a 8 Iniciación a la competición. Tratamiento educativo y lúdico.(2 o 3 competiciones al año)

BENJAMÍN 10 y 11 9 y 10 Conocimiento básico del reglamento y desarrollar cualidades físicas.Iniciación dentro de la Liga Nacional.(1 competición al mes, noviembre a junio)

ALEVÍN 12 y 13 11 y 12

Iniciación a la competición con objetivos para Campeonatos de España escolar y autonómico.

INFANTIL 14 a 16 13 y 14

Perfeccionamiento de la técnica de estilos y aspectos reglamentarios.(mínimas autonómicas y nacionales)

4. Conocer el producto a fondo:


CATEGORÍA FEDERADA

EDAD CARACTERÍSTICAS

CHICOS

CHICAS

JUNIOR 17 y 18 15 y 16

Desarrollo condición física. Especialización en pruebas y tácticas de nado. (mínimas autonómicas y nacionales)

ABSOLUTA 19 a + 17 a + Desarrollo condición física. Especialización en pruebas y tácticas de nado.(mínimas autonómicas y nacionales)

MASTERS A partir de 20

A partir de 20

Programas individualizados por objetivos de competición.

4. Conocer el producto a fondo:


*SEXO: hombres y mujeres desde los 5 años.

*ZONA GEOGRÁFICA: Castellón y pueblos de alrededor.

*POSICIÓN EN EL HOGAR: distintos ROLES (hijos a abuelos).

*OCUPACIÓN LABORAL: indiferente.

*CLASE SOCIAL: media alta.

*ASPECTOS PSICOLÓGICOS: deportista, dinámico,

sano y alimentación saludable.

*OCIO: deporte.

5. Público objetivo:


*REPOSICIONAR LA MARCA

*CALIDAD MARCA LA DIFERENCIA


6. Problema de comunicación:

*CLUB AQUÁTIC lleva 20 años ofreciendo servicios en el deporte de la natación.

*CLUB RECONOCIDO -> acciones para su reposicionamiento

*PAGAR un poco más por un SERVICIO DE CALIDAD

*FIDELIZACIÓN Y CAPTACIÓN DE NUEVOS CLIENTES

*Fase 2: determinación de los objetivos de comunicación

*Reformulación de la identidad corporativa de Club Aquátic Castelló.

*Imagen corporativa: club de natación de calidad, especializado en el entrenamiento para la competición.

*Nuevo slogan: “Vive la natación”

La natación es más que un deporte, un estilo de vida.

*Fase 3: formulación de la estrategia de comunicación

*Fase 4: implantación de estrategias tácticasAnálisis DAFO:

DEBILIDADES

- Compartir instalaciones.

AMENAZAS

- Competencia directa.(Club Castalia Castellón)

FORTALEZAS

- 20 años de experiencia y calidad.

OPORTUNIDADES

- Profesores profesionales fieles al club.

Imagen visual: un solo logo

*Fase 4: implantación de estrategias tácticas

Página web: cambio de diseño y mejora

Publicidad en redes sociales


Evento conmemorativo

*Celebrar el 20 aniversario

*Socios, profesores, familiares, ex socios conocidos, atletas.

*Nota de prensa a los medios

Video promocional

*20 AÑOS*

*Etapas vividas en el club.

*Niño-hombre.

*Natación es parte de su vida.

*Fidelidad.

*Actividades en la playa en verano

*Cursillos y juegos

*Obsequios para los ganadores

*Folletos informativos

*Convenios con colegios

*Piscina de bolas en Centro Comercial

*Ojeadores


Captación de clientes

*Masterclass impartidas por ex socios del club.

*Enrique Beltrán, Vicente Aviñó, Agustín Bel…

*Invitados a participar activamente en el club.

*Fase 4: implantación de estrategias tácticasFidelización


PRESUPUESTO:

Gorros (blancos y azules) 6€/unidad 100u. 600 €

Sacos (blancos y azules) 3€/unidad 100u. 300€

Camisetas (blancas y azules) 7€ blancas, 8€ azules

50 de cada 750 €

Folletos informativos (10cm x 5 cm)

1€/unidad 100€

Vallas publicitarias (8 x 3 m) 150€/mes 150€

Pantallas C.C. La Salera 825€/mes 825€

Producción del video:

Alquiler de cámaras 85 €/día 14 días (1190€)

Alquiler de trípodes 70€/día 14 días (980€)

Alquiler de baterías 45€/día 14 días (630€)

Alquiler de focos 50€ caja de 3 focos

14 días (700€)

Alquiler de reflectores 15€ 14 días (210 €)

Suelo de operadores que graban

300€/persona 2 pers. 600€

Suelo editor del vídeo 200€ 200€

Suelo actores/actrices 0€ 0€

*Fase 4: implantación de estrategias tácticasPRESUPUESTO:

Diseñador página web (algunos cambios)

150€ 150€

Alquiler piscina Salera para convenios colegios

No se alquila. Acuerdos.

0€

Carteles (50 x 50 cm) 100€


PRESUPUESTO:

TOTAL 7485€


TIMMING:

DICIEMBRE en adelante:

- Cambio diseño página web- Cuentas en Redes Sociales

- Mejora página de Facebook del CLUB

Notas de prensa 20 aniversarioVallas 20 aniversario

21 DICIEMBRE:

- Conmemoración 20 aniversario- Estreno vídeo de promoción

del Club

22 DICIEMBRE:

- Colgar vídeo en Redes Sociales y web del CLUB

*Fase 4: implantación de estrategias tácticasTIMMING:

Después de NAVIDADES:

- Vídeo en pantallas de la Salera, durante ENERO.

ENERO a JUNIO:

- Convenios con colegios.

AGOSTO:

- Actividades en la playa SÁBADOS.

- Reparto de gorros, camisetas, sacos y folletos.

Durante la campaña:

- Cena, excursiones y viajes con los miembros

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