一样的拥有不一样的选择 -...

一样的拥有不一样的选择

80后财富新贵生活方式报告

01研究背景

02研究方法

03报告正文

01 研究背景

02 研究方法

03 报告正文

1

80后财富新贵究竟有怎样的人生观、消费观、价值观？此次胡润百富联合招商银行信用卡共同发布的《80后财富新贵生活方式报告》将为大家全面解读80后财富新贵群体，诠释他们对于工作、家庭和社会的看法，感受其在价值取向、投资理念、生活形态、消费决策等各方面的人生态度。

80后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年的他们逐渐从“理想型”转向“现实型”，成为社会主要的消费群体；而80后财富新贵，作为“升级版”的80后，拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视的话语权，当资本与创意、激情有机结合，他们的一举一动都引领并代表着消费新趋势。

研究背景

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NACKGROUN

REVIEW

VALUE

VISION

NACKGROUN

REVIEW

VALUE

VISION

PLAN & EXECUTIVE

NACKGROUN

REVIEW

VALUE

VISION

PLAN & EXECUTIVE

CONCLUSION

调研方法

研究方法

定性调研

调研形式：1对1深度访谈

城市分布：北京、上海、广州、深圳、成都

资产级别：总资产千万以上的80后高净值人士

样本背景：

定量调研+大数据

数据来源：定量调研问卷+招商银行信用卡消费数据

城市分布：

样本背景：

样本数量：

3

家族企业继承者、外企管理层、企业

创始人等

全国范围，其中40%以上分布于北上广深

一线城市

3000份定量调研问卷；大数据约90万人，

其中80后财富新贵占比超过30%

招商银行高端信用卡持卡人，以社会意见

领袖、企业家及500强公司管理人员为主体

报告9大关键词

01 不随波逐流的追“新”族 02 全方位的IKP（Important Key Person）

03 乐享极致生活

05 渴求认同感和存在感

07 追求仪式感的夜行动物

04 忠于自我不将就

06 “机”不离手的一代

08 文艺的世界探险家09 平凡生活也受宠

80后财富新贵是速度快、行动力强的尝新一代，他们对于新鲜事

物有着敏锐的触角，具备创新的处事态度和视角，且对于最新潮

流的尝试意愿高。

不随波逐流的追“新”族

关键词01

5

80后财富新贵具备独特的创业基因，

他们不满足于稳定的工作，不甘于

仅仅沿袭父母的产业，而是凭借敏

锐的洞察和创新精神迅速发现商

机、整合资源，摇身变为新兴行业

中成功的“创客”。

20%

19%

27%

16%

18%

19%

10%

18%

22%

31%

其他

企业家

职业经理人/高管

创业者

中层管理

细分人群的职业分布

80后财富新贵 80前财富人群

从职业分布来看，80后财富新贵中虽然中层管理占31%，但紧随其后的创业者比例为22%，明显高于80前财富人群。


7

新兴行业的成功“创客”

胡润研究院《80后白手起家富豪榜》中，新兴行业创始人占据TOP8的7席之位，互联网、泛娱

乐、新科技等全新领域是80后创富新贵涉及最多的行业。

8


新兴行业的成功“创客”

张邦鑫（年龄：37）

公司：好未来（财富：400亿元）

行业：教育

张一鸣（年龄：34）

公司：今日头条（财富：290亿元）

行业：移动APP

程维（年龄：34）

公司：滴滴（财富：165亿元）

行业：移动APP

罗敏（年龄：34）

公司：趣店（财富：125亿元）

行业：互联网金融

汪滔（年龄：37）

公司：大疆创新科技（财富：360亿元）

行业：无人飞机

王麒诚、吴艳夫妇（年龄：37、36）

公司：汉鼎宇佑（财富：265亿元）

行业：数字城市、移动互联、文化传媒、金融控股等

刘若鹏（年龄：34）

公司：光启科学（财富：135亿元）

行业：超材料

谢嘉（年龄：37）

公司：大疆创新科技（财富：115亿元）

行业：无人飞机

9

80后财富新贵健康意识高，他们热

爱运动、积极健身，尤其对新兴运

动方式呈现出明显的偏好。

80后财富新贵语录

“我觉得80后和70后、60后相比，对新事物的接受程度是不一样的，比如在爱好方面，我和身边很多朋友都喜欢拳击、格斗，可以让我释放最大的压力。”——家族企业继承者，87年

“我们平时对健康都很关注，再忙也会抽出时间来健身，我偏爱极限运动，比如攀岩、冲浪、登山、滑雪、潜水这种，和我爸妈完全不一样，他们比较喜欢跑步、羽毛球之类的。”——外企管理层，88年

热衷新兴运动方式

6


80后财富新贵正成为社会、职场、家庭生活的中坚力量。他们处

于事业关键期，注重自身职业的发展与突破，同时也是家中的重

要角色，承担家庭责任与压力。

全方位的IKP（Important Key Person）

关键词02

10

83%

73%

84% 79%

结婚的比例生子的比例

家庭情况


家庭关系的重要维护者

尽管年纪较轻，但80后财富新贵结婚生育比例接近于80前财富人群，他们已然拥有自己稳固

的小家庭，并成为家庭承上启下的重要维护者。

本次专项调研数据显示，80后财富新贵的已婚比例为83%、已育比例73%，接近80前财富人群的总体家庭

状况。


11


“80后在家庭中是个承上启下的角色，到了上有老下有小的年纪，父辈们在经济方面一般不会对我们有太多的要求，但是随着他们年纪的增长，我们需要更多地关注他们的健康，包括身体和心理。另一方面，我们也需要花费更多的精力在子女的培养和照料上。”

——企业创始人，83年

家庭关系的重要维护者


12

相较于80前财富人群，80后财富新贵承担着事业和生活各方面的压力，他们更为强调工作和家

庭的双平衡。

寻求事业和家庭的双平衡

本次专项调研数据显示，现阶段，80后财富新贵在职业发展和生活财务两方面的压力比80前财富人群更高。

与此同时，80后财富新贵期望平衡，在繁忙工作中陪伴家人、享受生活的意愿也更为明显。


37%

29%

9%5%

职业发展生活财务

压力来源


21%17%

工作非常忙，希望有更多的时间陪伴家人/享受个人生活

对工作的描述


13

80后财富新贵注重生活品味，他们愿意为高品质的产品和服务付

费，以此获取与众不同的奢华体验和愉悦的心情感受。

乐享极致生活

关键词03

14

80后财富新贵消费能力强，且消费力呈现出高速增长态势。

2017年上半年招商银行信用卡消费数据显示，80后财富新

贵1-6月消费额比80前财富人群高6.2%，人均消费是80后大

众人群的4.7倍，平均消费3万以上的高额账单比例接近三成。

消费力快速增长

乐享极致生活

15%10%

2.50%

2017年1-6月80后财富新贵每月账单金额占比3-5万 5-10万 10万以上

15

2014年-2017年，3年消费同比增长140%

80后财富新贵消费力快速增长，2014-2017年80后财富新贵消费力同

比增长140%，涨幅高出80前财富人群36%。

80后财富新贵

2014年-2017年，3年消费同比增长104%

80前财富人群

16

乐享极致生活

消费力快速增长

80后财富新贵愿意支付更多金钱

以获取高品质的产品和极致的服

务体验，满足其与众不同、尊贵

和享受的消费心理。

本次专项调研数据显示，80后财富新贵在 “私人服务”（37%）、“优先权”（33%）、 “限量款”（24%）

等产品与服务的支付意愿明显高于80前财富人群。

31%

16%

18%

35%

6%

24%

33%

37%

其他

限量款

优先权

私人的服务

对产品及服务的支付意愿


愿为品质产品和极致体验买单

17

乐享极致生活

80后财富新贵在日常工作和生活中独立、坚持、有主见，忠于自

身的想法，不会因为他人的言论刻意改变自己或委曲求全。

忠于自我不将就

关键词04

18

In 2009 nearly 1.7 million people were arrested in the U.S. for nonviolent drug charges – more than

half of those arrests were for marijuana possession alone. Less than 20% was for the sale

Heading here80后财富新贵倡导“我的人生我做主”，在工作和婚姻的态度上均遵循不容将就的原则。职

场上，他们根据喜好从事有兴趣的工作。婚姻上，他们忠于内心，不惧世俗眼光与“催婚”，

只有遇到真正心仪的对象才会托付终身。


“我觉得80后是不将就的一代，结婚和年龄无关，只是因为遇到了对的人，我们不会因为家人或亲戚的催促而结婚。当然婚后觉得不合适也能离婚，不会像父辈那样将就过下去。工作也是，我们会选择自己喜欢的工作，如果对于工作不满意就辞职，不能委屈自己。”

——音乐培训机构创始人，84年

19


工作、婚姻不将就

80后财富新贵旅游时不愿受到

团队的束缚和限制，因此对于

自助游的偏好度更高，他们期

望以个性化的方式安排行程。

本次专项调研数据显示，66%的80后财富新贵“喜欢自助游，根据自己的需求通过各种渠道订酒店机票”，

这一旅行方式的选择比例比80前财富人群高出10%。

偏爱自由行

喜欢自助游，根据自己的需求通过各种渠道订酒店机票

66%56%


20


80后财富新贵渴望得到父辈和社会的认可，尽管大多数80后财富

新贵从父辈那里获得资金支持或人脉资源，但在他们创业过程或

者人生规划中，更期望通过自身实力和能力证明价值和存在感，

摆脱父母给予的光环。

渴求认同感和存在感

关键词05

21


“我希望不断拓宽知识面、提升谈吐。这样既能够在客户面前更有面子，也能在下属面前树立老板的形象。除此以外，我希望在孩子面前的形象也是完美的，不是肥头大耳的爸爸，所以我会经常健身保持体形。”


“我的母亲是企业家，从小在我面前就是女强人的形象。长大后，和朋友创办电商，虽然得到了妈妈的帮助，但我更希望摆脱她的光环，通过自己的努力证明自我价值。有的时候觉得压力还蛮大的，我希望能在各方面做得更好，得到她的认同。”

——电商创始人，82年

展现自我完美形象


80后财富新贵在意别人眼中的自己，

他们期望被认可，希望在各方面都表

现出完美的自我形象。

22

38%

27% 27%30%

23%26%

管理学投资学相关行业


本次专项调研数据显示80后财富新贵对“管理学”“投资学”“行业相关”书籍关注比例高于80前财富人群。

职场求学需求强烈

80后财富新贵注重职业学习，企业管理

和工作相关的书籍受到他们的青睐。

23


移动设备和互联网已深入80后财富新贵生活的方方面面，极大地

影响着他们的生活态度、消费行为和工作方式。对于移动科技的

高度依赖使得80后财富新贵成为“机”不离手的一代。

“机”不离手的一代

关键词06

24

30%

23%

38%

7%

18% 16%

46%

18%

只要一有空就看手机 3-5小时 2-3小时 1小时以内


本次专项调研数据显示，80后财富新贵平均每天使用手机的时长为4.3小时，比80前财富人群多1小时。

在使用态度上，三成80后财富新贵已培养成“只要一有空就看手机”的习惯，该比例在80前财富人群中仅占18%。

手机使用依赖性高

“机”不离手的一代 80后财富新贵对于手机的使用依赖性高，每天使用手机的时间

明显更久。

25

手机使用用途广泛

“机”不离手的一代 80后财富新贵手机的使用用途广泛，会通过手机处理包括消费、

娱乐、工作、社交等各项事务。

72%

68%

37%

24%

23%

17%

14%

11%

手机使用用途

学习自助进行的事娱乐购物金融工具生活消费社交获取资讯

26

58%

43%

31% 30%

22%

13%

对线上交易的看法占比

不用去门店购买/排队，可以节省时间可以提供更多购买选择更容易比价有物流配送更方便更容易了解商品的详细信息有更充足的货源

本次专项调研数据显示，线上交易“不用去门店购买/排队，可以节省时间”获得了80后财富新贵最多的认可，

比例为58%。另外，四成以上80后财富新贵认为线上交易“可以提供更多购买选择”。

偏爱线上交易

“机”不离手的一代 80后财富新贵线上交易频率几乎是80前财富人群的2倍。在态

度上，80后财富新贵对于线上交易的认同感也更高。

27

80后财富新贵是一群“夜间动物”，在辛苦工作的同时也会及时

行乐，Work hard and play hard。他们同样强调仪式感，用心对待

着生活中的每一个“特殊日子”。

追求仪式感的夜行动物

关键词07

28

夜间消费比例更高

80后财富新贵热爱夜生活，每月有夜间消费的人群比例和

消费总次数均高于80前财富人群和80后大众人群。

根据招商银行信用卡消费数据显示，80后财富新贵中有夜间消费行为的人群占比超过70%。从消费次数来

看，80后财富新贵每月夜间消费的总次数是80前财富人群的1.7倍，80后大众人群的2.4倍。

热爱夜间消费

追求仪式感的夜行动物

每月有夜间消费的人群比例

80 后财富新贵超过70%

80前财富人群约60%

80后大众人群

不足50%

29

根据招商银行信用卡消费数据显示，87%的80后财富新贵会在春节及其他小长假进行消费，该比例高于80前

财富人群和80后大众人群。

夜间消费比例更高人生充满仪式感

追求仪式感的夜行动物 80后财富新贵强调仪式感，他们乐于过节，愿意在节假日进

行娱乐消费、亲朋好友聚会和互赠礼物等行为。

87%80%

68%

春节及其他小长假消费比例

80后财富新贵 80前财富人群 80后大众人群

30

80后财富新贵兼有文艺气息和国际化视野，他们境外经历丰富、

出国意愿高，受到不同文化的熏陶，是个真正的世界探险家。

文艺的世界探险家

关键词08

31

80后财富新贵拥有丰富的出国经历，他们之中出国人数

占比更高，国家游历经验更多，是世界范围内的探险家。

根据招商银行信用卡消费数据显示，2014-2017年，50%的80

后财富新贵有过出境经历，人均去过5.3个国家。

出国经历丰富


50%

14%

80后财富新贵 80后大众人群

2014-2017出境人数占比

32

80后财富新贵受到不同文化的熏陶，生活中偏爱音乐、

艺术、绘画等，具有较浓的文艺气息。


“我在英国的时候经常和男朋友一起去看各种艺术展，这种习惯一直保持到现在，回国后我也会经常关注这方面的信息，有最新的展览我都会去看。”

——家族企业继承者，87年

“有空的时候我习惯看话剧和画展，总觉得生活不止柴米油盐，还是应该增加些文艺和知性的味道。”


文艺气息浓厚


33

80后财富新贵虽然有较好的物质基础，但是对于新兴的便捷生活

工具和生活方式，他们参与度也很高。

平凡生活也受宠

关键词09

34

26% 26%30%

20%18%

16%

共享单车手机外卖APP 手机呼叫出租


• 根据招商银行信用卡消费数据显示，80后财富新贵在“共享单车”、“手机外卖APP”、“手机呼叫出租”

方式上的使用率分别达到26%、26%和30%，均高于80前财富人群和80后大众人群的使用比例。

• 80后财富新贵在信用卡账单分期、现金分期、交易分期上的参与度也更高，比例高出80前财富人群约10%。

大众生活方式使用度高

平凡生活也受宠 80后财富新贵对于便捷和平凡生活方式的参与度高，甚至

比80后大众人群的热衷度更高。

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