come creare call to action efficaci - basics
TRANSCRIPT
Cos’è una CTA?La call to action è una chiamata all’azione. Per orientare l’attenzione del visitatore e indicare l'azione da fare in modo inequivocabile.
Come creare una CTA1. Definisci l'obiettivo
2. Prepara i testi
3. Posiziona la CTA
4. Definisci design
• Vendere
• Offerta speciale
• Community sui social
• Iscrizione a newsletter
• Incrementare lettori
Titolo
Il testo del titolo dichiara che cosa ottiene il visitatore.
• Breve e chiaro - Usa parole chiave
• Accattivante
• Emozionale
Body copy
Il testo del body copy deve esprimere il motivo per cui il visitatore deve cliccare -> qual è il vantaggio?
• Breve e chiaro
• Sincero
• Informativo, motivante, convincente
Testo del bottone
Il testo del bottone serve a indicare l’azione e la sua urgenza.
• Breve: verbo + avverbio di tempo
• Imperativo - 1 o 2 pers. singolare
• Colore evidente
La gerarchia visiva nel webdesign
Layout a Z:
• Informazioni importanti in posizione 1,2,3 e 4
• Segue il movimento dell’occhio nella lettura - sinistra vs destra
I layout usati nel webdesign sono diversi e rappresentano spunti interessanti per la gerarchizzazione delle informazioni anche nelle CTA.
Posizione e ripetizioneLa CTA solitamente si posiziona in alto sulla pagina.
Ripetizione stessa CTA:
Per pagine lunghe, per non obbligare il visitatore a scrollare di nuovo in alto.
Colori anche diversi
Testo bottone uguale.
CTA diverse sulla stessa pagina:
Blocchi separati da spazio bianco
Indicazioni generali
• Colori: puoi giocare sui contrasti
• Font leggibile: generalmente lo stesso che usi sul sito
• Formato: lo stampatello è più urlato
• Sfondo: gioco di contrasto definizione delle immagini o filtri
• Immagini: il visual rafforza il messaggio e orienta lo sguardo
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