communicatieplan boa
DESCRIPTION
Voor Marc MeeuwisTRANSCRIPT
BOA
V.I.B. Very important (in) brabant
.
OVER BOA ZELF - snel groeien - innoveren op het gebied van sfeer - profileren op nieuwe markten
geen duidelijke visie / missie bezoeker is doelgroep
RECESSIE
BELEVING EN EXPERIENCE
AUTHENTICITEIT EN EERLIJKHEID
GEZOND VOEDSEL
BELEVING EN EXPERIENCE
een muzikaal divers en
innovatief festival waarbij centraal staat het ‘laten
zien dat brabant meer is dan alleen
maar brabantse gezelligheid.’
.
.
DRUKKE FORENZEN
- GEMIDDELD 41 JAAR - 67% MAN- HOOG OPGELEID - 9% VAN DE BEVOLKING
PRAKTISCHE FAMILIEMENSEN
- GEMIDDELD 47 JAAR - 87% MAN - ZIJN GEMIDDELD OPGELEID - 19% VAN DE BEVOLKING
DOELGROEP28% VAN DE TOTALE BEVOLKINGSGROEP VAN NEDERLAND, 4.704.000 MENSEN
V.I.B. Very important (in) brabant
Exclusiviteit, luxe met een Brabantse oerkern. Iedereen is belangrijk.
Brabanders zijn kennisrijk en innovatief. In Brabant voelt men zich het meest thuis en wij willen de bezoekers in dit gevoel meenemen.
We willen ze zelfs nog een beetje meer thuis lat-en voelen, dan thuis.
Toch zin in een frikandel?
`Rondo’ uit Schijndel ‘Cuvee wit’ uit Made top van de Nederlandse wijnen.
Conceptdragers:
Personeel Restaurant/terras
Wijnbar Luxe bieren
“Spa” Champagne
Poolen Unieke line-up
KONINGS PLAN
Wij noemen deze strategie het koningsplan omdat de
klant bij BOA écht koning is en wil zich belangrijk voelen. In deze huidige samenleving
wil iedereen als individu gezien en behandeld
worden.
- Een vernieuwende manier - In een hoger segment van kwaliteit en service in de markt de doelgroep wordt bereikt en blijft terug keren naar BOA. Één campagne, massacom-municatie. Online en offline Crossmediaal Alles verwijst naar één centraal platform
V.I.B. COMMUNITY
Concept 2: Brabant Open Air - V.I.B.VIB staat voor exclusiviteit, luxe met een Brabantse oerkern. Brabander of geen Brabander, iedereen is belan-grijk. Brabanders zijn kennisrijk en in-novatief. In Brabant voelt men zich het meest thuis en wij willen de bezoekers in dit gevoel meenemen. We willen ze zelfs nog een beetje meer thuis laten voelen, dan thuis. Visie:Brabant Open Air wil laten zien dat Brabant meer is dan alleen een pro-vincie. Iedereen die de moeite neemt om het echte Brabant te leren kennen, wordt als een ware gast ontvangen en ervaart de warme sfeer van Brabant.
Personeel: Het personeel is zeer chique. Man-nen in pak, vrouwen in nette jurkjes met colbertjes. Het personeel wordt zo opgeleid dat ze veel verstand heb-ben van alle wijnen die die avond ge-schonken worden en al het andere eten. Ook serveren de ’obers’ op een erg chique manier. Je moet het gevoel krijgen alsof je per uitnodiging ge-komen bent naar een exclusief feest. Iedereen moet zich speciaal voelen, dit is dan ook ‘de taak’ van het perso-neel: mensen gastvrij ontvangen (echt Brabants). Het personeel loopt overal op het festival rond om te kijken of ze iemand van dienst kunnen zijn.
V.I.B. COMMUNITY
Waarom een community? - wat het publiek wil en waardevol vindt. (consumentenbehoefte) - Een hechtere band met je publieksgroepen
GUERILLAMARKETING Waarderding Informatie-verstrekking Delen Free Publicity Word-of-Mouth
ACTIEMARKETING Waarderding Delen Free Publicity Word-of-Mouth Betrokkenheid
BRABANT LIMO TOUR
BRABANT OPEN AIR reguliere promotie,maar dan met een beetje extra
BRABANT OPEN AIR reguliere promotie,maar dan met een beetje extra
CROSSMEDIAAL
HET EVENEMENT
GUERILLA
SOCIAL MEDIA
LIMORIT MET ADV
RADIOACTIE
PRINTCAMPAGNE
CROSSMEDIAAL
ONLINE COMMUNITY
GUERILLA
SOCIAL MEDIA
GENEREERT BUZZ EN DE MOGELIJKHEID TOT FREE
PUBLICITY
Printcampagne
-9wk
Online community
Trailer
Actie marketing
Social media
KONINGS PLAN VIA DE RODE LOPERS
Actie marketing
Aftermovie
BOA
.
Budget: €37.248,40 - Reguliere print - Billboards- Give aways Bedankt voor uw aandacht, en interesse in ons plan! Namens Projectgroep 1