comunicazione digitale trend e investimenti
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La presentazione del dottor Fabiano Lazzarini tratta la comunicazione digitale, i fattori che ne trainano la crescita, la distribuzione degli investimenti in Internet per settore, il comportamento e le scelte degli advertiser.TRANSCRIPT
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1
Comunicazione digitale:trend e investimenti
28.05
Fabiano LazzariniGeneral manager IAB Italia
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IL MONDOSTA CAMBIANDO
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E L’ITALIA …?
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TV
Radio Naz
Internet
Quotidiani
Periodici
Dieta mediatica (min. spesi)
390.126.000
594.184.000
1.023.888.000
1.389.342.000
10.290.280.000
Fonti: Eurisko Media Monitor
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Contributo di Internet al tempo totale dedicato nel giorno medio. Analisi per fasce età. (Valori %)
Fonti: Eurisko Media Monitor, base appartenenti ai segmenti
Pop ita +14 14 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 oltre 64
13%14%
15%
9%
6%
1%
3%
7%
Tempo dedicato al totale mezzi
287 243 280 253 259 280 320 335
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%PEN VS. POP.INTERNET
NEWS
9,2 MIO Utenti
SOCIAL NETWORK
16 MIO Utenti
VIDEO
15,3 MIO Utenti
44%
76%
73%
Fonte: Eurisko New Media Internet 2009/B
I fattori che trainano la crescita di audience e consumo
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GLI INVESTIMENTI
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L’andamento del mkt pubblicitario dal 1990
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Commerciale Nazionale + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP) escluso DM - Var% 2008 vs 2007 senza Free/Pay Press, Tv Sat e DM
Variazione 2009 vs 2008
- 13,4 %
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Il mercato pubblicitario 2009 vs 2008
TV
-10,2%RADIO
-7,7%STAMPA
-21,6%AFFISSIONI
-25,4%
+6,4%INTERNET
Fonte: Nielsen Media – IAB Italia per Internet
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TV€ 4.358.951
Internet€ 871.530
Fonte: Nielsen Media - IAB
Stampa€ 2.388.484
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Il mercato pubblicitario internet 2009
Fonte: IAB Italia
2006 2007 VAR % 06/07 2008 VAR % 07/08 2009 VAR % 08/09
Display 202 290 43.60% 323 11.40% 326.23 1%
E-mail 11.5 22 91.30% 21 -4.50% 22.05 5%
Search 130 205 57.70% 285 39.00% 316.35 11%
Classified + Directories 130 150 15.40% 170 13.30% 185.3 9%
Mobile 15 20 33.30% 20 0.00% 21.6 8%
TOTALE 488.5 687 40.60% 819 19.20% 871.53 6.4%
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INVESTIMENTI PER SETTORE
-
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
Fonte: Nielsen Media, 2009
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INVESTIMENTI INTERNET PER SETTORE
-
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
Fonte: Nielsen Media, 2009
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STIMA 2010
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Stima crescita internet 2010
+ 12 %
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Stima crescita internet 2010
Cresce 2 volte più della TV
Cresce 5 volte più del mercato
Fonte: elaborazione interna su previsioni Nielsen Media – Upa – IAB
In vista della soglia dei 1.000 mio di euro
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IERI
PILUCCHI
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IERI
PILUCCHI
OGGI
QUICKLUNCH
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IERI DOMANIOGGI
PILUCCHI PIATTORICCO
QUICKLUNCH
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QUANTI SONOGLI ADVERTISER SU INTERNET?
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1.747
1.998
2.335
2.627 2.635
Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso)
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QUANTO SPENDONOGLI ADVERTISER SU INTERNET?
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Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso) / Commerciale Nazionale, Gennaio-Dicembre 2009
AZIENDE INVESTIMENTO MEDIO (000)
Periodici 11.229 73
Quotidiani 6.871 103
Internet 2.635 101
TV 1.292 3.173
Radio 1.086 401
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COME PIANIFICANOGLI ADVERTISER SU INTERNET?
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Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso) / Commerciale Nazionale, Gennaio-Dicembre 2009
MULTIMEDIA64%
SOLO INTERNET
36%
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L’ONLINE È PARTE STABILEDEL MEDIA-MIX
Online
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FRAMMENTAZIONE E CODA LUNGASONO OVUNQUE
![Page 28: Comunicazione digitale trend e investimenti](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042814/5538dac7550346b4378b4865/html5/thumbnails/28.jpg)
VIDEO E SOCIAL SONO UNMODELLO DIBUSINESSANCORAGIOVANE
![Page 29: Comunicazione digitale trend e investimenti](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042814/5538dac7550346b4378b4865/html5/thumbnails/29.jpg)
I TOP SPENDERSDEVONO ANCORA INVESTIRE SIGNIFICATIVAMENTENEL WEB
![Page 30: Comunicazione digitale trend e investimenti](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042814/5538dac7550346b4378b4865/html5/thumbnails/30.jpg)
NEL 2020 GLI SMARTPHONE SARANNO I PRIMI STRUMENTI DI CONNESSIONE
![Page 31: Comunicazione digitale trend e investimenti](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042814/5538dac7550346b4378b4865/html5/thumbnails/31.jpg)