consumer-check zum muttertag...studieneckdaten 2 computer assistedweb interviews (cawi), rekrutiert...
TRANSCRIPT
Consumer-Check zum Muttertag
eine Studie im Auftrag von
02. Mai 2018
Studieneckdaten
2
Computer Assisted Web Interviews (CAWI), rekrutiert über das hauseigene Onlinepanel „talk“
Methode
Zielgruppe
n=502 (Netto)Stichprobengröße
20.04.- 26.04.2018Befragungszeitraum
LOI= 1,6 Minuten (Median)Befragungsdauer
Personen zwischen 17 und 69 Jahren, repräsentativ für die österr.Bevölkerung nach Geschlecht, Alter & Bundesland
3 02. Mai 2018
Fragestellungen
●An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag
gefeiert?
●Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag beschenken?
●Was werden Sie zum Muttertag verschenken?
●Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den
Muttertag einkaufen bzw. besorgen?
●Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich
insgesamt ausgeben?
Demographische Daten
4
W:19,9%
NÖ:18,5%
Bgld:2,8%
OÖ:16,3%
Stmk:15,3%
Ktn:7,2%
Sbg:6,4%Tir:
8,8%Vbg:4,8%
17-29 Jahre 28,1%
30-39 Jahre 21,9%
40-49 Jahre 21,9%
50-59 Jahre 16,7%
60-69 Jahre 11,4%
ohne Matura
71,5%mit Matura
28,5%
50,6%49,4%
n= 502
In %, n=502; Einfachantwort
5
An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert?
60,94€
MaiMo Di Mi Do Fr Sa So
1. Sonntag im Mai19,1%
2. Sonntag im Mai70,9%
3. Sonntag im Mai3,2%
4. Sonntag im Mai2,0%
Weiß nicht4,8%
In %, n=502; Einfachantwort
6
An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert?
19
19
19
26
16
17
18
12
26
21
12
17
24
71
70
72
58
72
75
77
84
56
74
79
77
65
3
4
3
5
3
2
4
2
7
2
3
4
2
2
2
5
2
1
4
2
2
3
5
6
4
6
7
5
1
2
7
4
5
1
9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Gesamt
männlich
weiblich
17-29
30-39
40-49
50-59
60-69
Wien
NÖ/Bgld
Stmk/Ktn
OÖ/Sbg
Tirol / Vbg
1. Sonntag im Mai 2. Sonntag im Mai 3. Sonntag im Mai 4. Sonntag im Mai Weiß nicht
Geschlecht
Alter
Region
Mutter 78,7
Partnerin 24,3
Schwiegermutter13,9
Großmutter 7,6Tochter 4,4 Freundin 2,0
Schwester 1,2Sonstige Person(en) 1,6
Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken?
In %, n=502; Mehrfachantwort
7
Gesamt
In %, Mehrfachantwort, n=502
8
Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? (1/2)Gesamt, Geschlecht, Alter
Geschlecht Alter
Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69
72,0 85,5 93,6 88,2 80,0 72,6 29,8
46,5 1,6 4,3 28,2 28,2 32,1 47,4
12,2 15,7 9,9 13,6 19,1 14,3 14,0
3,2 12,1 17,0 6,4 4,5 2,4 0,0
0,4 8,5 1,4 0,9 1,8 9,5 15,8
1,6 2,4 2,1 1,8 0,9 2,4 3,5
0,4 2,0 2,1 0,9 0,9 0,0 1,8
2,0 1,2 0,7 1,8 0,0 3,6 3,5
78,7
24,3
13,9
7,6
4,4
2,0
1,2
1,6
0 20 40 60 80 100
Mutter
Partnerin
Schwiegermutter
Großmutter
Tochter
Freundin
Schwester
Sonstige Person(en)
Gesamt
In %, Mehrfachantwort, n=502
9
Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? (2/2)Gesamt, Region
Region
Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg
78,0 76,6 84,1 78,9 73,5
23,0 26,2 24,8 22,8 25,0
11,0 20,6 15,0 12,3 8,8
5,0 13,1 8,9 5,3 4,4
5,0 4,7 3,5 3,5 5,9
2,0 3,7 0,0 2,6 1,5
2,0 1,9 0,9 0,0 1,5
3,0 1,9 1,8 0,0 1,5
78,7
24,3
13,9
7,6
4,4
2,0
1,2
1,6
0 20 40 60 80 100
Mutter
Partnerin
Schwiegermutter
Großmutter
Tochter
Freundin
Schwester
Sonstige Person(en)
n=502; Mehrfachantwort; Top 5
10
Was werden Sie zum Muttertag verschenken?
54%
Blumen/Pflanzen
22%
Schokolade/Pralinen/Süßigkeiten
20%
Nicht materielle Geschenke (z.B. Zeit, gemeinsamer Ausflug)
13%
Selbstgekochtes/Selbstgebackenes
19%
Restaurantbesuche
Top 5
Gesamt
In %, Mehrfachantwort, n=502
11
Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (1/4)Gesamt, Geschlecht, Alter
Geschlecht Alter
Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69
49,6 59,3 48,9 57,3 55,5 53,6 61,4
21,7 23,0 34,0 20,0 15,5 16,7 19,3
16,1 23,4 21,3 14,5 23,6 19,0 19,3
22,8 15,7 13,5 17,3 20,9 20,2 33,3
7,5 19,0 17,0 10,0 11,8 9,5 17,5
9,1 13,3 14,9 10,9 7,3 6,0 17,5
8,7 11,7 15,6 12,7 8,2 6,0 1,8
6,3 12,9 19,1 8,2 5,5 6,0 1,8
7,1 10,1 11,3 11,8 4,5 8,3 3,5
4,7 5,6 7,1 7,3 1,8 2,4 7,0
3,2 7,3 11,3 4,5 0,9 1,2 5,3
3,5 4,8 6,4 5,5 3,6 1,2 1,8
3,5 4,4 9,2 2,7 2,7 0,0 1,8
54,4
22,3
19,7
19,3
13,1
11,2
10,2
9,6
8,6
5,2
5,2
4,2
4,0
0 10 20 30 40 50 60
Blumen/ Pflanzen
Schokolade/ Pralinen/ Süßigkeiten
Nicht materielle Geschenke
Restaurantbesuch/ auswärts etwasessen/trinken gehen
Selbstgekochtes/ Selbstgebackenes
Parfum/ Körperpflege-/Kosmetikprodukte
Personalisierte Geschenke
Selbst gemachte Geschenke (z.B. gebastelt,genäht)
Wellness/ Schönheit (z.B. Massage, Kosmetik,Spa, Friseur)
Erlebnisgeschenke (z.B. Theater, Kino,Museum)
Schmuck (z.B. Uhr, Ring, Kette, Armband)
Accessoires (z.B. Handtasche, Gürtel)
Alkoholische Getränke (z.B. Wein, Prosecco,Whiskey)
Gesamt
In %, Mehrfachantwort, n=502
12
Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (2/4)Gesamt, Geschlecht, Alter
Geschlecht Alter
Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69
3,2 4,8 6,4 3,6 1,8 3,6 3,5
3,9 4,0 6,4 1,8 2,7 4,8 3,5
4,7 1,2 4,3 2,7 1,8 2,4 3,5
2,8 0,8 2,8 2,7 0,0 2,4 0,0
2,0 0,8 3,5 0,9 0,9 0,0 0,0
1,6 0,8 1,4 1,8 0,0 2,4 0,0
1,2 1,2 2,8 0,9 0,9 0,0 0,0
1,6 0,4 0,7 2,7 0,0 1,2 0,0
2,0 0,0 1,4 2,7 0,0 0,0 0,0
1,6 0,0 1,4 0,9 0,0 1,2 0,0
0,8 0,0 0,7 0,9 0,0 0,0 0,0
5,9 7,7 2,8 8,2 7,3 10,7 7,0
4,0
4,0
3,0
1,8
1,4
1,2
1,2
1,0
1,0
0,8
0,4
6,8
0 10 20 30 40 50 60
Bekleidung (z.B. T-Shirt, Kleid, Hemd)
Bücher
Reise/ Urlaub
Möbelstücke/Einrichtungsgegenstände/…
Elektronische Geräte (z.B. TV-Gerät,Handy, Tablet, Kamera)
Haushaltsgeräte (z.B. Küchengeräte,Staubsauger)
Werkzeug/ Gartenzubehör/ Kfz-Zubehör
DVDs/ Blu-rays/ CDs/ Games
Sportartikel/ Sportgeräte/Sportzubehör
Schuhe
Musik-/Film-Downloads
Sonstiges
Gesamt
In %, Mehrfachantwort, n=502
13
Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (3/4)Gesamt, Region
Region
Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg
45,0 65,4 58,4 52,6 47,1
21,0 24,3 23,0 22,8 19,1
24,0 18,7 17,7 22,8 13,2
22,0 17,8 18,6 20,2 17,6
11,0 18,7 13,3 8,8 14,7
13,0 10,3 9,7 10,5 13,2
11,0 9,3 9,7 14,0 4,4
10,0 15,0 8,9 8,8 2,9
9,0 9,3 6,2 9,6 8,8
10,0 7,5 1,8 4,4 1,5
8,0 6,5 3,5 3,5 4,4
7,0 2,8 0,9 7,0 2,9
3,0 4,7 6,2 4,4 0,0
54,4
22,3
19,7
19,3
13,1
11,2
10,2
9,6
8,6
5,2
5,2
4,2
4,0
0 10 20 30 40 50 60
Blumen/ Pflanzen
Schokolade/ Pralinen/ Süßigkeiten
Nicht materielle Geschenke
Restaurantbesuch/ auswärts etwasessen/trinken gehen
Selbstgekochtes/ Selbstgebackenes
Parfum/ Körperpflege-/Kosmetikprodukte
Personalisierte Geschenke
Selbst gemachte Geschenke (z.B. gebastelt,genäht)
Wellness/ Schönheit (z.B. Massage, Kosmetik,Spa, Friseur)
Erlebnisgeschenke (z.B. Theater, Kino,Museum)
Schmuck (z.B. Uhr, Ring, Kette, Armband)
Accessoires (z.B. Handtasche, Gürtel)
Alkoholische Getränke (z.B. Wein, Prosecco,Whiskey)
Gesamt
In %, Mehrfachantwort, n=502
14
Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (4/4)Gesamt, Region
Region
Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg
5,0 2,8 3,5 3,5 5,9
3,0 7,5 2,7 3,5 2,9
5,0 2,8 2,7 2,6 1,5
4,0 0,9 0,9 2,6 0,0
3,0 0,9 0,9 0,0 2,9
2,0 1,9 0,0 0,9 1,5
2,0 0,0 1,8 0,0 2,9
3,0 1,9 0,0 0,0 0,0
2,0 0,9 0,9 0,9 0,0
4,0 0,0 0,0 0,0 0,0
2,0 0,0 0,0 0,0 0,0
5,0 7,5 9,7 6,1 4,4
4,0
4,0
3,0
1,8
1,4
1,2
1,2
1,0
1,0
0,8
0,4
6,8
0 10 20 30 40 50 60
Bekleidung (z.B. T-Shirt, Kleid, Hemd)
Bücher
Reise/ Urlaub
Möbelstücke/Einrichtungsgegenstände/…
Elektronische Geräte (z.B. TV-Gerät,Handy, Tablet, Kamera)
Haushaltsgeräte (z.B. Küchengeräte,Staubsauger)
Werkzeug/ Gartenzubehör/ Kfz-Zubehör
DVDs/ Blu-rays/ CDs/ Games
Sportartikel/ Sportgeräte/Sportzubehör
Schuhe
Musik-/Film-Downloads
Sonstiges
n=502; Mehrfachantwort; Top 5
15
Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen?
22%
In Geschäften, die nicht direktauf einer Einkaufsstraße liegen
21%
Im Supermarkt/ beim Discounter
21%
In einem Shopping-Center
14%
In einemFachmarkt-Zentrum
18%
Im Internet (in Online-Shops)
Top 5
Gesamt
In %, Mehrfachantwort, n=502
16
Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? (1/2)Gesamt, Geschlecht, Alter
Geschlecht Alter
Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69
20,5 23,0 22,7 18,2 20,0 25,0 24,6
20,1 22,6 25,5 17,3 17,3 16,7 33,3
18,9 22,6 27,7 26,4 16,4 13,1 12,3
15,4 19,8 26,2 20,9 11,8 13,1 7,0
14,6 14,1 12,8 19,1 14,5 14,3 8,8
12,6 10,1 19,1 7,3 6,4 13,1 7,0
9,8 8,9 6,4 9,1 10,0 14,3 8,8
2,8 2,8 4,3 2,7 1,8 2,4 1,8
2,8 0,4 3,5 1,8 0,0 0,0 1,8
8,7 8,5 8,5 2,7 15,5 8,3 7,0
15,7 13,7 9,2 20,0 16,4 14,3 15,8
21,7
21,3
20,7
17,5
14,3
11,4
9,4
2,8
1,6
8,6
14,7
0 10 20 30 40 50 60
In Geschäften, die nicht direkt auf einerEinkaufsstraße liegen (an einzelnen…
Im Supermarkt/ beim Discounter
In einem Shopping-Center
Im Internet (in Online-Shops)
In einem Fachmarkt-Zentrum
Auf Einkaufsstraßen
Auf einem Markt
Bei Versandhäusern, Katalogbestellung (perPost, telefonisch)
Auf einer Tankstelle
Woanders
Weiß ich (noch) nicht
Gesamt
In %, Mehrfachantwort, n=502
17
Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? (2/2)Gesamt, Region
Region
Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg
25,0 20,6 25,7 21,1 13,2
17,0 25,2 22,1 21,1 20,6
22,0 23,4 18,6 20,2 19,1
24,0 18,7 13,3 14,0 19,1
11,0 15,9 15,0 17,5 10,3
18,0 11,2 9,7 7,9 10,3
12,0 9,3 7,1 7,9 11,8
4,0 0,9 3,5 3,5 1,5
4,0 1,9 0,0 1,8 0,0
6,0 4,7 13,3 10,5 7,4
13,0 16,8 13,3 14,0 17,6
21,7
21,3
20,7
17,5
14,3
11,4
9,4
2,8
1,6
8,6
14,7
0 10 20 30 40 50 60
In Geschäften, die nicht direkt auf einerEinkaufsstraße liegen (an einzelnen…
Im Supermarkt/ beim Discounter
In einem Shopping-Center
Im Internet (in Online-Shops)
In einem Fachmarkt-Zentrum
Auf Einkaufsstraßen
Auf einem Markt
Bei Versandhäusern, Katalogbestellung (perPost, telefonisch)
Auf einer Tankstelle
Woanders
Weiß ich (noch) nicht
Mittelwert und Median, offene Antworten, n=502
Ausgaben für Geschenke zum Muttertag in Euro
18
Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben?
Mittelwert
70,66€Median
40€
€ €
Gesamt
Mittelwert und Median, offene Antworten, n=502
19
Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? (1/2)Gesamt, Geschlecht, Alter
Geschlecht Alter
Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69
93,41 47,35 59,66 54,43 101,95 63,75 78,98
50 50 30 40 40 50 50
70,66
40
0 20 40 60 80 100
Mittelwert
Median
Gesamt
Mittelwert und Median, offene Antworten, n=502
20
Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? (2/2)Gesamt, Region
Region
Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg
128,51 63,82 49,84 58,53 51,26
50 40 30 30 30
70,66
40
0 20 40 60 80 100
Mittelwert
Median
MindTake Research GmbH
Karlsgasse 7 / 5
1040 Wien/Vienna, Austria
FBNr.: 257512w
UID: ATU61393566
DVRNr.: DVR3060686
Tel.: +43 228 88 10
Fax: +43 228 98 01
www.mindtake.com