csi - novembro - 2012
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Cenário mensal do que acontece na comunicação pelo mundo. Cases, aplicações, idéias, insights, destaques. Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação.TRANSCRIPT
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O que você viu, não viu ou quer ver de novo.
Propaganda, mídia, conteúdo, social, qualquer coisa…
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70 segundos para bancar o James Bond Você vai pegar uma bebida na vending machine e recebe uma missão. Se concluir, ganha ingressos para ver o filme. Idéia da Duval Guillaume Modem, de Bruxelas. Tudo filmado, coordenado, perfeito. http://migre.me/bzFsQ
Experience / Ativação / guerrilha
Isso pode ser feito aqui no Brasil nos metrôs, shoppings,
parques. Tudo envelopado com mídia e PR.
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Super-heróis lavando janelas Ação do pessoal da American National Skyline para alegrar um pouco o dia das crianças dos pequenos que estavam internados.
CRM / Buzz
É uma ação de CRM, visto que o foco é o relacionamento direto com
uma base de ‘’usuários/clientes’’. Este tipo de ação é legal para falar com o corporativo aqui no Brasil.
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Pode reparar nas idéias que se destacam mais pela execução.
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Como levar o anúncio de revista para fora da revista Anúncio da F/Nazca para Skol na Playboy. Impresso em material especial e com instruções de uso, o anúncio servia para acender o carvão da churrasqueira num churrasco com Skol, claro.
Só diz que Revista não funciona mais quem não sabe como usar.
Meio perfeito para o contato direto, contextualização e ações de
experiência.
Revista / Experience
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Propaganda de cinema Ação da Quê para a Petrobrás. O cinema é da UCI. Sensacional. O filme passando e o cara ‘’sai’’ do filme, entra na sala e fala com o povo. Depois ele volta para o filme e continua a veiculação. Bacana, bem feito. Mas, com um tema mais divertido funciona melhor. Tem que ver o filme: http://migre.me/bzSQQ
OOH indoor
Ação bacana para anunciar filmes, até mesmo para interagir com traillers.
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Pra que loja aberta, né... A TBWA de Helsinki fez uma vitrine interativa para a linha NEO da Adidas. Era só acessar um endereço no smartphone, conectar o aparelho à vitrine e interagir com manequins virtuais, testar combinações de roupas, etc. Tudo o que era colocado na sacola ia para o celular para poder compartilhar e, claro, comprar.
OOH / Mobile
E isso pode ser feito aqui no Brasil em Aeroportos, Metrô, Shopping e
Eventos, em painéis mesmo.
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Publicidade onde não tem. Veículo que não é veículo. O foco está nas oportunidades.
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O que você mesmo acha Ação da Giovanni+Draftfcb para a Universidade Cruzeiro do Sul. Qualquer um poderia fazer três perguntas para si mesmo envelhecido e tudo era respondido por atores atrás do espelho. No final, ganhava-se a foto de si mesmo envelhecido.
OOH indoor / Experience
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Precious media Ação da Weta Workshop para divulgar o filme The Hobbit. Colocaram um Gollum gigante exposto no aeroporto de Wellington da Nova Zelândia.
OOH / Indoor
Para fugir do planinho de sempre com tv, jornal e links. Campanhas
para cinema precisam entregar experiência, apelo visual, interação.
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Cuidado com o anúncio... Ação da agência Happiness para a Toyota promover a câmera traseira dos seus carros. Chamaram o artista Ernest Zachaveric para grafitar intervenções de objetos reais em paredes de alguns estacionamentos em Bruxelas.
Intervenção
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Quando não é mídia, é mídia. Esse cara aí de NY resolveu ajudar algumas pessoas durante o furacão Sandy. O cara oferecia recarga de celulares para quem tinha consumido sua bateria tuitando, ‘’facebookeando’’ e vendo notícias sobre a tempestade.
No media
A tragédia foi o meio, o nova-iorquino aí foi o canal e a ajuda foi o formato.
Não tem marca aqui, mas isso é o que a propaganda daqui ainda tem que aprender.
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Imagine isso tudo feito aqui no Brasil.
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Incrível para olhar, tirar foto e depois falar para todo mundo. Ação da japonesa Alteco (super-cola) criada pela China DDB. Para mostrar o poder do produto, um tubo de cola foi instalado em uma das vigas de uma ponte em Xangai. Sensacional.
OOH / Intervenção
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Duracell fazendo a nova propaganda Durante a passagem do furacão Sandy, a Duracell mandou caminhões com carregadores e pilhas para distribuir e ajudar pessoas que precisavam de energia para ligar notebook, celulares, etc. A fan page tinha um espaço para as pessoas saberem por onde os caminhões passariam. Além disso, os varejistas poderiam pedir reposição para seus estoques devastados pela tempestade.
OOH / Experience / Buzz
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Pinterest já direciona mais compras online do que o Facebook. Ter fan-page é essencial, mas estar bem posicionado em Social, independente do canal, é vital. Uma pesquisa recente da BizRate Insights revelou que mais de 70% dos usuários do Pinterest acessam o serviço para buscar inspiração na hora de adquirir algum produto ou então para se manterem antenados com as tendências do momento. O engajamento dos consumidores também é alto – 66% deles seguem e compartilham conteúdos. No Facebook, os números são bem menores – apenas 17% alegaram usar a rede social para se inspirar na hora das compras.
Visual commerce
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Pegue um slide para vc e faça uma ação igual.
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Anunciante – Marketing
Nayhara Liz A Nayhara tem cara de planejadora ou alguma profissão pensante que ainda não inventaram. É dessas meninas para trabalhar viajando, vendo o que acontece na rua, nos bares, etc. Inteligente, mente ocupada, conhece do que faz e hoje está na Deloitte. Veículo
Ingrid Abreu Trabalhei com ela há uns 5 anos e não tinha a menor noção de que ela seria o que é hoje. Atualmente ela está no comercial do Google e seu conhecimento vai além da parte técnica do meio digital. Passa muito bem pelo aspecto do negócio em si. Excelente profissional.
Facebook.com/PlanningTrends Fan-page com análises de padrões da comunicação A página foi criada recentemente e está construindo base. Será uma fonte a mais para gerar conhecimento sobre comportamento e padrões de comunicação do mercado publicitário.
Alguns destques
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