201 9 2020Media i nformation

時を恐れず、鏡に微笑んでいたい40代50代の美容バイブル毎月17日発売 定価840円（税込み）

美ST読者はとにかく〝美に貪欲〟な女性ばかり！ 美ST人気の広告企画Best3

美魔女SNS20万フォロワー拡散企画

商品体験会企画

セレST美容商品売れてます！

美ST読者は美に対して常に前向きなのが特長。「私も参加したい」「使ってみたい」という好奇心を持ち続けています。美STを通じて色々な消費が生まれているのはそんな意欲的な読者に支えられているからなんです。

美魔女インスタグラマー約30名の総フォロワーは約40万人！ 美魔女の中でも、セルフプロデュース力と発信力の高い「2,000～60,000フォロワー」を持っているメンバーです！

料金や詳細な内容は営業担当までお問合わせください

※総フォロワー数概算は2019年4月時点

2018年～2019年5月までで人気＆反響をいただいた広告企画厳選3つを事例と共に紹介します。

5万円する美顔器が500個売れたり、小顔ソックスが1000足売れたりなど、美STが「良い」と思った美容製品は大ヒット！ 高額商品が品切れになることも！

くびれモニター募集に読者殺到！2019年7月号のくびれ企画の体験モニターの募集をかけたところ、なんと150名の応募が！

イベントにも熱心に参加

クローズドイベントでは、プロの使用方法を学ぶため積極的に手を挙げ教えを求める読者が多くみられました！

株式会社

メディアビジネス局〒112-8011　東京都文京区音羽1-16-6

広告部 TEL. 03-5395-8120～8124 FAX. 03-3942-2175企画広告部 TEL. 03-5395-8609 FAX. 03-5395-0755デジタル事業部 TEL. 03-5395-8129 FAX. 03-5395-8226ブランド事業部 TEL. 03-5395-8143 FAX. 03-5395-8226

美魔女・読者モデルを呼んでイベントを実施します。イベントの内容はクライアントの製品紹介、トークショーやデモンストレーションなど。そのほか軽食や読者が楽しめるコンテンツの制作を美STがいたします。

38歳～52歳のインスタグラマー集団「美ST世代」と言われている40～50代のインスタグラマー集団。実際に製品を使い、この世代ならではのリアルな使用感コメントをフォロワーに届けます。誌面でも活躍している美魔女ばかりなので、SNSと連動しタイアップ誌面内でコメントを掲載することも可能。

一人ひとりを編集部員がオーディションしています編集部がオーディションをしているので、職業・生活背景などを知っている面々。プライベートが包み隠されている内面のわからないインスタグラマーではなく、 インサイトを理解している40代、50代のインスタグラマーが感想を投稿するのが最大の特長です。

広告料金表

タイアップページは2ページ以上とし、1ページについて40万円の制作実費をいただきます。

表4 4C 1P 282×222 2,400,000表2見開き 4C 2P 297×464 3,500,000表3見開き 4C 2P 297×464 3,000,000目次前見開 4C 2P 297×464 3,400,000コラム対向 4C 1P 297×232 1,700,000第1特集対向 4C 1P 297×232 1,700,000オフセット 4C 1P 297×232 1,600,000ハガキ 1C 1葉 150×100 1,700,000

掲載面 色 スペース 寸法（mm） 広告料（yen）

月刊　毎月17日発売

定価　840円（税込み）

A4変形判 無線とじ

発行部数 73,657（印刷証明付部数 マガジンデータ2019より）

2009年8月創刊

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TSUTAYAサンプリング企画 4,500個～6,000個前後の少量から実施できるサンプリング！

※1号につき1社様の限定企画

2018年にリリースして以降好評いただいているサンプリング施策。タイアップ同号でサンプル台紙を本誌に挟むことで、より深く製品使用感を読者に実感してもらうことができます。台紙の裏面は純広などのビジュアルの印刷も可能。「美ST読者に1度商品を試してもらいたいが、本誌すべてにサンプルを貼るほど在庫数がない」というクライアント様におすすめの企画です。

位2

位3

※読者モデルの投稿は任意です

SNSを投稿してくれた来場者の中から受賞者を選びプレゼントをお渡しする「フォトコンテスト」を実施したところ、投稿が殺到！ 80名のイベントに対し122件の投稿がなされました。

SNSの投稿も盛んに

行われます！

イベントの様子

積極的にイベントに

参加

美魔女インスタグラマーとは？

TSUTAYAに配本されている

美STに挟み込み！

2019年にリリースして以降お問合わせを多数いただいているミニイベント企画！

【 美ST読者3人のペルソナ 】

各媒体の最新ニュースや詳しい情報はhttp:// www3.kobunsha.com/ad/

光文社　媒体資料（２つ折）　９誌分

美ＳＴ　１−３636303

4C

A61671D

【美ST読者データ】 2018年「SSTコスメ大賞プレゼント」読者アンケートより（回答者数：760名）

芦屋在住専業主婦 46歳

息子は高校生　お金のためでなく自己実現のために美容の仕事に。美容医療も積極的。 化粧品は芦屋大丸でクレ・ド・ポー・ボーテ一式買い。

Persona 3

美STは公私共々美容情報を得るためのバイブル

家の近くにサロン開きました

これ美STに載ってたで！

ドラマキさんおもろい

30歳以下 12%31～35歳 15%36～40歳 19%

46～50歳 16%51歳以上 12%

41～45歳 26%

年齢別 未・既婚既婚 64%未婚 36%

有職者 77%専業主婦 23%

職業別

関東 42%近畿 21%中部 13%

九州・沖縄 8%北海道・東北 8%

中国・四国 8%

居住地

～300万円 17%～500万円 23%～750万円 23%

～1,000万円 20%～1,500万円 13%～3,000万円 3%

～3,000万円以上 1%

世帯年収

しみ 21%たるみ 16%乾燥 16%

毛穴が目立つ 15%しわ・小じわ 12%

くま 6%くすみ 5%

にきび・吹き出物 4%その他 5%

読者の最も深刻な悩み

世田谷区在住チョコキャリママ 41歳

週3 10時～16時で働く夫一部上場企業 ママチャリに乗る。二子玉川髙島屋か地元ドラッグ・ネットで化粧品買い、シャンプーはヘアサロンで購入息子小６・娘小３ 学校役員も積極的に。

Persona 1

美STの付録のカバマすぐ買っちゃった！

今年日焼け止め何がいいの？

美STは紙もインスタもメルマガでも触れています

今年は息子の中受です

港区在住バリキャリ主婦 48歳

航空会社勤務大学生の娘一人化粧品はネットや、百貨店が空いてる時間帯にサク買い。

Persona 2

高くてもいいからすぐ効くいいもの知りたい！

美STは定期購読。週末お風呂読み。

ストレスで薄毛— 何 ？々 美STはなんて言ってる？

カバマ完売！2018年12月号でつけたカバーマークのファンデーション完売に！ 付録を購入できなかった多くの読者が店頭に足を運ぶ

「カバマ中毒」現象が起きました。サンプルを使い終わる前に購入を検討され、店頭へお越しいただいた方が多かったのが驚きでした。サンプリングしたことで、多くのお客様に製品を知っていただく機会になったと思います。

Clientcomment

PITTA大流行！2019年3月号につけた「美人見えマスク」PITTA。顔色が明るく見える！ と好評で、街ではピンクやラベンダーのPITTAをつけている美ST世代を見かけるように。

MASK×FASHIONを提唱するPITTA MASK初の女性用カラーのローンチで、マスクのフィッティングをする仕組みを模索し、美STさんの付録として展開。カラーマスク着用のきっかけづくりに大成功しました。（アラクス企画部部長松下昌弘様）

Clientcomment

2019年3月号のダイエット企画は、 dマガジン1位を獲得！

※dマガジン 女性向けWeeklyランキング1位

美は明日に向かうエネルギーになる！ 40代50代が鏡の中の自分に微笑んでいられるように─

カバーは毎号ドラマ主演クラスの女優陣で。 読者にもメジャー感を味わってもらいます

今の美魔女は若く見られたいわけではない！ナチュラルな美を求めている美しき女性の集団です

美魔女よりも身近な存在の彼女たち。一般消費者の感覚を持ちながら、 美容の最先端を知っている

総勢110名の読者です

来場者としてキャスティング！【イベント】

使用感調査や美容の意識調査などリアルコメントを！

【アンケート】モデルとして誌面にも登場！

【タイアップ起用】

美STは今年8月に創刊10周年を迎えます。美魔女という言葉を生んだ創刊当時のキャッチフレーズは「40代、私は時を恐れない」でした。アンチエイジングという概念が日本で立ち上がったばかりの10年前、読者たちは時の流れという荒波に、

「１歳でも若く見られたい！」と必死にあがいている印象でした。 10年たった今の読者は、もっと肩の力が抜け、やすやすと時の波にのっているように見えます。当然見た目も若 し々く、「若見えしなくていいわ」とまで言うようになりました。その裏には、よりナチュラルな若返りが可能になったこと＝化粧品の目覚ましい発達、美容医療のハードルが低くなった、それらを貪欲に取り入れてきた美ST読者のアグレッシブさがあると思います。昨年はグレイヘアが話題になりましたが、美ST読者は「あれはあれで素敵だけれど、家族の手前私にはできない。白髪はまだ早い」と口を揃えました。100歳以上生きるセンテナリアンの時代、肌・髪・体型にエイジング悩みは出てくるけれど、40代50代はまだまだ若い！そんな世代に、「美STさえ読んで載っている美容法を取り入れておけば悩みも解決、綺麗でいられるよね」と信頼していただくべく、毎号毎号、最新・最良のアンチエイジング情報を集約した１冊を作っていきます。美STで得た情報で動き出した読者が、鏡を見た時に「今日の私、なんか綺麗」と思ってもらえるように──。美は、女性が明日に向かう大きなエネルギーになると信じているからです。

美ST編集長

桐野安子

美ST世代もSNSで情報を取る時代！ 各種SNS強化 してます

様々な美の形を見せていきたいため、カバーは一人に絞り込まず、毎号違った同世代の女優さんが飾ります。米倉涼子さん、常盤貴子さん、松嶋菜々子さん、篠原涼子さんなど、ドラマ・映画で主演を務める女優さんに限定。社会の中心・家庭の中心である読者にも、同じようにメジャー感を味わってほしいためです。※年に一度、読者を元気にするイケメンの男性カバーもあります

数多くある化粧品の中から、私に合うものはどれか？ 悩みが複雑化しているからこそ、何を選んでよいか迷っている読者は多数！ そんな読者のために、肌質別、悩み別で分けた読者に本気で試してもらう企画を実施。

美ST世代の今までしてきたケアに対しての〝ダメ出し〟は禁物！ 今をしっかり受け止めて「さらに美しくなるために必要なこと」を明るく前向きに提案していきます！

家事・育児・仕事と、常に忙しく走り続けている読者たちには、自分をいたわり、そして向き合える時間も必要です。読者の涙を誘うメッセージページで心のデトックスを！

自分だけでなく、夫や子供の美容を支えるのも自分の役目。夫におすすめしたい夫婦で使えるスキンケアや、年頃の子供を持つ読者のためのメーク企画など、美容の先輩である読者に向けた美容ページを。

アンチエイジング雑誌である美STを読んでいる読者にとって、やはり一番知りたい情報は「美容情報」。美しくなるためのスキンケア・メーク・ダイエット・ヘアなど、美容情報により注力していきます！

2019年2月号より、巻頭にトレンドメークや一押しアイテムがすぐにわかる「Beauty UPDATE」のページを新設しました。美ST世代がより輝くために必要なものをわかりやすく見せています。

白髪・シミ・シワ・毛穴・薄毛・もう一度欲しいくびれ…・…40代、50代が感じる髪・肌・体型悩みについて、

ポジティブな解決策 を提示

個の時代、 自分にぴったりの化粧品 は何かがわかるように、深掘りしていきます

10周年YEARの美STを盛り上げる

Topics

10

2018年まで「美魔女コンテスト」という名称でステージを中心としたイベントを実施していましたが、10周年は美魔女コンテストを行いながら、フェス形式で、“読者も一緒に参加し美容を体感できるイベント”を実施想定。ブースの枠などを多く設け、読者がより美に向き合える空間づくりをしていきます。

イベントは美ST本誌コンテンツの肝となっている“美・食・習”を体感できる内容に！2019年12月5日（木）にコレド室町で開催します。 ブース協賛も募集します！

To p i c

3〝美STアワード〟で2019年に活躍した

女優を選出！！「今年最も輝いていた女優」を美STが選出。12/5のイベント内で発表を予定しています。誰が選出されるかは当日のお楽しみ！

To p i c

4

SSTコスメ大賞の授賞式今年もやります！

昨年ベストコスメ受賞クライアント様を対象に行った授賞式、今年も実施予定です！ 2月号（12月発売）で発表される下期のベストコスメ（スキンケア・メーク）の受賞クライアント様と関係者様をご招待。

To p i c

2

美魔女の中から〝Best of bimajos〟を選抜！

１位には美魔女から美STモデルに昇格できる権利が！

今年の美魔女コンテストは「Spark Beauty Fes」内で、歴代（1期～ 9期）の美魔女と2019年に新たに選出されたファイナリストで新旧対決！！ 10年の集大成として、「美魔女の中の1番」を競います。NO.1に選ばれた美魔女には美STモデルになれるチャンスも！

To p i c

6美ST ONLINE会員

18,000人をフル活用します！イベントの募集をかけると定員の5倍の応募があったりなど、美への意欲が高い方を囲っているのが特長。10周年を機に今まで以上に読者アンケートなどオンライン会員と様々な形で、コミュニケーションをとっていきます！

既婚率74％・有職率83％と、働きながら主婦業をこなす読者が多数！　自由に使えるお金を、美容に投資することで美を保っています。

To p i c

8 美ST ONLINE リニューアル決定！

美・食・習のうち 美容に8割のページ を割いています

中高大生の子を持つ読者多数。家族の健康・美容は自分の責任と感じる読者に、

親子美容企画 も毎号行っています

泣くことは最大のデトックス。 エモーショナルなページ で読者を涙させて元気に！

変わらないために変わり続けていきたいという読者に。アップデートするために今、

何を買えばいいかが一目でわかる ページ作り

読者会員組織TEAM美魔女

平均年齢 43.5歳

既婚 74%未婚 26%

未・既婚

「その他」と回答した読者の職種は…モデル・ヨガインストラクター、フリーアナウンサー、カラーコーディネーターなどフリーランスで働く方が多数

自営業 34%会社員 18%

専業主婦 17%その他 16%

経営者・役員 13%アルバイト 2%

職種

東京 72%関東（東京以外） 20%

関西 8%

東京在住読者の内、48％が世田谷・港区在住！居住エリア

アカウントを持っている読者の平均フォロワー数は…6,608フォロワー※5.6万人フォロワーを持つインスタグラマー読者から、200人前後の読者など様 で々す

持っている 73%持っていない 27%（または非公開）

Instagramのアカウント有無30万円～ 14%～30万円 12%～20万円 18%～15万円 11%～10万円 23%～5万円 14%～3万円 8%

一ヵ月に自由に使えるお金

10万円以上

使える読者が55％

第9回グランプリ梅本理恵さん

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10 美STモデルが続々加入！詳しくは次のページをチェック！

美魔女・読者は多方面で活躍しています！

前田ゆか 小畑由香里

吉村ミキ 松田樹里橋本マナミ 仁香 神戸蘭子美香

さらに美STを盛り上げるモデルたちが続々加入！読者の憧れ的存在である美STに登場するモデルたちが、2019年よりパワーアップしました！NEWモデル4名を迎え、さらに誌面も華やかに。

美STレギュラーモデルズも

引き続き活躍中！

光文社　媒体資料（２つ折）　９誌分

美ＳＴ　４−６636303

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本誌由来の記事やWEBオリジナル動画などを発信していた美STオンラインが、2019年の夏から秋にかけてリニューアルが決定。

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112/5日本橋で〝Spark Beauty Fes〟を実施決定！

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創刊当時40歳だった50代読者も 美STとしてもう一度。10年前から美STを読んでいる読者も50代に差し掛かっています。美に関する悩みは深刻なのに、情報が少ない世代でもある50代の女性に向けた美容情報も発信。

To p i c

5周年号の10月号

大特集は「シワ」に注目！周年号は読者の肌悩みでは第3位にも入っているシワの企画を大特集に！ 新製品から、長年愛されている優秀商品までわかりやすく解説します。

特集とも絡めた広告企画も盛りだくさん！編集企画の連動した企画や、表紙女優を起用したタイアップなど…美STの強みを活かした広告企画を随時リリースしています。

一度読んだら卒業生を出さないように

50代の　 美ST読者も増加中姉

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