cuando soplan vientos de cambio - pablo capurro
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Presentación realizada por Pablo Capurro sobre la revolución digital, el fin de la magia publicitaria, la reputación digital de las marcas y la muerte de la privacidad.TRANSCRIPT
Cuando soplan vientos de cambio…
#MDup
.2000 a 2009: 400%
.26,6% de conectados.
.+1.600.000.000
Radio: 50 M en 38 años
Televisión: 50 M en 13 años
Internet: 50 M en 4 años
Facebook: 50 M en 9 meses
Wikipedia: 2001 – 13 millones de artículosEnciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos
1 CHINA 1.3382 INDIA 1.156
4 USA 3073 FACEBOOK 400
5 INDONESIA 2406 BRASIL 190
1 BUENOS AIRES 14,92 FACEBOOK 7,9
4 SANTA FE 3,23 CÓRDOBA 3,3
5 CABA 36 MENDOZA 1,7
REVOLUCIÓN
Lo que Internet se llevó
1. El cuento de las marcas se terminó“Your brand is what people say about you when you are not in the room” Jeff Bezos, Fundador de Amazon.
2. Se llevó el modeloBuscamos los mismos elementos, la misma lógica de funcionamiento, pero todo cambió.
3. Fin de la magia publicitaria“La mitad de mi presupuesto publicitario no funciona, el problema es que no sé qué mitad” (John Wanamaker).
“You are fucking with the magic” (Mel Karmazin, CBS).
4. La privacidad ha muertoLas marcas, como las personas, son vulnerables a la invasión digital.
Reputación Digital¿Qué dice Internet sobre nosotros?
La conversación76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades.Yankelovich.
Mi propia voz
Los medios
La puerta
DR= B + MV + M + G
Digital Reputation
Buzz My Voice Media Google
A good reputation is more valuable
than moneyPublilius Syrus
AMORCoca Cola
70% de los bloggers discute en forma activa sobre productos y marcas.
20% de los 27 millones de tweets diarios mencionan una marca.
20% del Global Fortune 100 tiene un plan integral sobre redes sociales.
Enfoques
La muerte dela privacidad
Sin respuestaUnited
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TardeDomino’s Pizza
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HumanaSouthwest Airlines
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We’re going to be forced to adjust as a
society. I firmly believe that we will
simply become much more accepting
of indiscretions over time.Michael Arrington
Nuevos tiempos, ¿viejos hábitos?
http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw
http://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWw
Las marcas atraviesan la crisis de los 30
Pasada su infancia en la que temieron a Internet, superada su adolescencia en la que se animaron a experimentar, a las marcas les llegó la hora de la madurez.
Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar una presencia extendida en el universo online y, así, proteger su reputación digital.
Cuando soplan vientos de cambio, algunos levantan
muros; otros, construyen molinos.
