4 år 2014 "Content Marketing" 2015 "Omorganisering" 2016 "Problematisk programmatisk" 2017 ....

Foto:Flickr/GeirTønnesen

200 annonsører fra ANFOs register Gjennomført på nett i juni 61% merkevarer, 22% retail, 17% annet 62% under 50 mill. i budsjett, 38% over 50 mill. 51% driver netthandel

OM UNDERSØKELSEN

Foto:EivorEriksen

Foto:Flickr/AceboyModels

REALITETSORIENTERING

1

Totalbudsjettene vokser igjen Krevende prioritering – 46% flytter reklamepenger til egne kanaler Største press: Store annonsører og netthandel Reklamebudsjetter følger totalbudsjetter Fortsatt syv av ti som øker i egne kanaler

Innholdsmarkedsføring tar ikke større andeler av budsjettene

Innholdsmarkedsføring tar ikke større andeler av kaka

2

•  Sosiale medier den store vinneren. Video og søk gjør det sterkt •  Færre og færre øker på displayannonsering •  Utendørs er et alternativ til TV •  TV faller – 43% av store annonsører kutter TV-budsjetter

Annonsørene mister troen på TV Andelen som tror «TV vil være den dominerende kanalen for merkevarebygging om tre år» faller fra 30% til 24%, og fra 45% til 33% blant de største annonsørene. TV er ikke lenger den store vinneren blant de som øker reklamebudsjettene.

3

Flere Etternølere enn Offensive øker budsjettene i egne kanaler Flere Etternølere øker annonsering i alle digitale kanaler – spesielt i sosiale medier

Kanskje det er på tide å slutte med begrepet «digital markedsføring»? Seks av ti mener det er på høy tid. To tredjedeler av de Offensive. «Å være bedre rustet til å møte fremtidens utvikling» skal kanskje ikke lenger tolkes som å være mer digital. Alle er digitale nå.

4

Overordnede kommunikasjons-strategier

Strategi sosiale medier

Strategi innholds-markedsføring

Nådd et metningsspunkt for hvor mange som har en strategi for sosiale medier og for innhold Store forskjeller mellom Offensive og Etternølere En tredjedel av annonsørene har ingen overordnet kommunikasjonsstrategi

5

Mistillit til mediebyråene gått tilbake Spesielt blant de største annonsørene

Hvorfor er tilliten bedre?

•  Mediebyråene er mer åpne

•  Annonsørene får kunnskap om programmatisk annonsering

Nok andre bekymringer Seks av ti mener viewability, brand safety, manglende tredjeparts kontroll, personvern og hvem som skal eie dataene er et problem. Bekymringer om personvern øker med 12 prosentpoeng. Bekymringer om ad blocking går tilbake til 44%. Offensive mer bekymret. 57% forventer at mediebyrå tar brand safety ansvaret.

Seks av ti bruker programmatisk annonsering Store annonsører, netthandel og Offensive noe høyere

Optimismen vokser IKKE Over en tredjedel usikre på om de skal satse på programmatisk annonsering

6

Positiv utvikling for norske medier viktig Ikke bare fryd og gammen med Google og Facebook Større tillit til kvalitet på eksponering i norske medier

7

Tre hovedområder med utfordringer •  Effekt, måling og læring

•  Følge med på utviklingen og heve digital kompetanse i organisasjon

•  Kundeopplevelse, og integrasjon på tvers av kanaler

Kundeorientering og kundeopplevelse er et strategisk felt Sterk forankring i toppledelsen Lang vei å gå på både kundeinnsikt og evne til å engasjere kunden