DFI FILMBASEN

FRA TRO TIL VIDEN (1:2)

Ambitionerne med DFI FILMBASEN er

kontinuerligt og på et sammenligneligt grundlag at

indsamle viden om dansk film.

I arbejdet med DFI FILMBASEN har DFI indgået

et samarbejde med Dansk Reklamefilm /

Filmmonitor om at indsamle data om publikums

adfærd og præferencer på danske biograffilm

sammenholdt med markedet generelt .

DFI FILMBASEN

FRA TRO TIL VIDEN (2:2)

Målgruppen for undersøgelsen er 15-59-årige

(hvilket snart udvides med de 60-69-årige), der

har været i biografen inden for de sidste 2

måneder.

Der gennemføres 12 undersøgelser pr. år. Og

siden starten i juni 2007 har vi opnået ca. 40.000

interviews totalt – heraf 9.000 på danske film.

Dette fordelt på 441 titler – heraf 51 danske.

BIOGRAFPUBLIKUMMET

UDVIKLINGEN 2003-2009 (1:2)

Tal fra Index Danmark viser (se næste slide), at

de 15-29-årige stadig går mest i biografen (ca.

70%), dernæst de 30-44-årige (ca. 50%) og i

mindre grad de 45-59-årige (ca. 40%).

Tallene viser dog også en svagt faldende tendens

hos de unge og en svagt stigende trendens hos

de 45-59-årige, mens dækningsprocenten hos de

30-44-årige ligger konstant.

BIOGRAFPUBLIKUMMET

UDVIKLINGEN 2003-2009 (2:2)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2003 2004 2005 2006 2007 2008 1H2009

Pro

cen

t

P15-29

P30-44

P45-59

Kilde: Index Danmark 1H 2009

ALDER

PUBLIKUM DANSKE FILM (1:2)

Sammenholder man alderssammensætningen på

danske film med sammensætningen af

biografpublikummet generelt viser det sig, at

dansk film har bedre fat i 44-59-årige, men

dårligere fat i de 15-29-årige end biograffilm

generelt.

Publikummet til dansk film følger i højere grad

befolkningssammensætningen og må derfor siges

at appellere bredt.

ALDER

PUBLIKUM DANSKE FILM (2:2)

30

45

34

36 3537

34

20

30

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Befolkningen Alle (bio seneste 2 mdr.) Danske film

Pro

cen

t

15-29 år

30-44 år

45-59 år

ALDER

BIOGRAFKLUB DANMARK (1:2)

Biografklub Danmark er et initiativ, som bl.a. har

medvirket til at få det ældre publikum til at gå

mere i biografen.

Og da 3 af Biografklub Danmarks 7 film typisk er

danske, kan en del af forklaringen på dansk films

succes i forhold til de 45-59-årige måske findes

her.

ALDER

BIOGRAFKLUB DANMARK (2:2)

12

19

1413

11 11

8

7

6

7

11

10 1010

1212

1413

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

15-19 år 20-24 år 25-29 år 30-34 år 35-39 år 40-44 år 45-49 år 50-54 år 55-59 år

Pro

cen

t

Alle bio

BDK

ALDER

EKSEMPLER PÅ FILM (1:2)

På næste slide kommer de film, der har klaret sig

bedst i forhold til hhv. en meget bred målgruppe

og til hver af de tre aldersgrupper: 15-29-årige,

30-44-årige og 45-59-årige.

Film til de unge skiller sig markant ud, mens

forskellene for film, der er gået godt til de andre

målgrupper er noget mindre.

ALDER

EKSEMPLER PÅ FILM (2:2)

21

19

23

18

22

26

65

70

71

28

33

33

29

36

32

40

37

38

24

21

23

34

30

32

50

45

44

41

41

35

11

8

6

38

37

35

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Lille soldat

Hvid nat

Det som ingen ved

Dansen

Headhunter

Kærlighed på film

Dig og mig

Fighter

Kollegiet

Kandidaten

To verdener

Flammen og citronen

Mo

den

Mid

Un

gB

red

15-29 år

30-44år

45-59 år

KØN

PUBLIKUM DANSKE FILM (1:2)

Data på biografpublikummet generelt viser, at det

stort set følger befolkningssammensætningen

med 50/50.

Men ser man alene på de danske titler, viser der

sig en anden fordeling: Publikum til dansk film

udgøres af 40% mænd og 60% kvinder.

KØN

PUBLIKUM DANSKE FILM (2:2)

49 48

40

51 52

60

0

10

20

30

40

50

60

70

Befolkningen Bio seneste 2 mdr. Danske film

Pro

cen

t

Mænd

Kvinder

KØN

EKSEMPLER PÅ FILM (1:2)

På næste slide kommer de film, der i forhold til

køn, har klaret sig bedst til hhv. en meget bred

målgruppe, til kvinder og til mænd.

KØN

EKSEMPLER PÅ FILM (2:2)

26

17

13

59

63

73

48

49

50

74

83

87

41

37

27

52

51

50

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

To verdener

Se min kjole

Dig og mig

Rejsen til Saturn

Antichrist

Og det var Danmark

Fighter

Kollegiet

Sorte kugler

Kvi

nd

erM

æn

dB

red

Mænd

Kvinder

LIKING OG ANBEFALING

I forhold til liking og anbefaling ligger dansk film

stort set på niveau med biograffilm generelt.

Liking (på en skala fra 1-7) angiver, hvordan

publikum vurderer danske film, de har set i

biografen.

Anbefaling (0-100%) angiver, hvor mange ud af

en films publikum, som vil anbefale andre også at

se den.

LIKING

SKALA 1-7

5,47 5,51

5,91 5,966,26

0

1

2

3

4

5

6

7

Gns. alle film Gns. danske film Flammen og Citronen Det Som Ingen Ved To Verdener

Væ

gte

t lik

ing

po

int

ANBEFALING

8379

86 87

97

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Gns. alle film Gns. danske film Blekingegadebanden Sorte Kugler Karla & Katrine

Pro

cen

t

LANCERINGSBUDGETTER

MEDIAGRUPPER (1:2)

Lanceringsbudgetter for danske film ligger på

1,36 mio. i gennemsnit i perioden 2007- 2009.

Heraf bruges typisk 68% på mediaindkøb, 9%

på PR (uden evt. lønninger), mens de

resterende 33% går til produktion af media fx tv-

spot, plakat, instore etc.

På næste slide kan man se, hvordan

mediaindkøbet fordeler sig på de forskellige

grupper.

LANCERINGSBUDGETTER

MEDIAGRUPPER (2:2)

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

TV Outdoor Internet Print Magasiner Radio PR Øvrigt

Kr

AWARNESS

I DFI FILMBASEN spørger vi biograf-

publikummet om, hvor de har hørt om filmen og

er stødt på dens kampagne. Og ja, det kan være

svært at spørge ind til og få valide svar, for det

er ikke altid publikum kan huske, om de fx har

set et tv-spot for en film. Men lad os se på

tendenserne alligevel…

AWARENESS

GENERELT (1:2)

Sammenholder man awareness på de

forskellige mediagrupper på danske film med

markedet generelt og amerikanske film især, ser

man, at dansk film – undtagen i forhold til tv –

halter bagefter. Særlig markant er vi bagud i

kampen om opmærksomheden på outdoor og

online. Forklaringer kan være mange: fx

kampagnernes udformning, placering - men

sandsynligvis især budgetternes størrelse spiller

ind.

AWARENESS

GENERELT (2:2)

30

15

19

12

7

2

32

16

21

12

7

2

33

11

1312

7

3

87 8

11

4

1

0

5

10

15

20

25

30

35

40

TV Outdoor Internet Print Magasin Radio

Aw

are

ne

sssc

ore

Alle Amerikanske Film Danske Film Øvrige Film

AWARNESS

MEDIAGRUPPER

På de følgende slide sammenholder vi

awareness på de forskellige mediagrupper med

størrelsen på de forskellige budgetposter på

danske film.

TV & AWARENESS

0

10

20

30

40

50

60

kr 0 kr 100.000 kr 200.000 kr 300.000 kr 400.000 kr 500.000 kr 600.000 kr 700.000 kr 800.000

Aw

are

ne

ss p

oin

t

OUTDOOR & AWARENESS

0

5

10

15

20

25

30

35

40

kr 0 kr 100.000 kr 200.000 kr 300.000 kr 400.000 kr 500.000 kr 600.000 kr 700.000 kr 800.000 kr 900.000 kr 1.000.000

Aw

are

ne

ss p

oin

t

INTERNET & AWARENESS

0

5

10

15

20

25

30

35

40

kr 0 kr 100.000 kr 200.000 kr 300.000 kr 400.000 kr 500.000 kr 600.000

Aw

are

ne

ss p

oin

t

PRINT & AWARENESS

0

5

10

15

20

25

30

35

40

kr 0 kr 50.000 kr 100.000 kr 150.000 kr 200.000 kr 250.000 kr 300.000

Aw

are

ne

ss p

oin

t

MAGASIN & AWARENESS

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

kr 0 kr 10.000 kr 20.000 kr 30.000 kr 40.000 kr 50.000 kr 60.000 kr 70.000 kr 80.000 kr 90.000 kr 100.000

Aw

are

ne

ss p

oin

t

AWARNESS

MEDIAGRUPPER OPSAMLING

På tv, outdoor, online og print er forklarings-

graden ret god. På tv viser det sig, at REJSEN

TIL SATURN er nået langt for pengene og med

sin virale kampagne sprænger den loftet i

forhold til online.

Forklaringsgraden på magasiner er ikke så

tydelig. Her ser det ud til, at en ungdomstitler

som fx ANJA OG VIKTOR har fået størst

udbytte.

DFI FILMBASEN

I FREMTIDEN

DFI fortsætter også i fremtiden med at få data

på alle danske titler.

Og i DFI FILMBASEN indgår flere spørgsmål og

parametre, end der er lagt frem her, og vi håber,

at kunne finde flere interessante tendenser for

dansk film efterhånden, som datamængden

vokser.