GIỚI THIỆU SÁCH

VIỆN ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘIKHOA DU LỊCH

GVHD: Trần Nữ Ngọc AnhLớp : A2K20Nhóm : 2

Sách marketing hay nhất mọi thời đại

Jack Trout Steve Rivkin

Khác biệt hóa (differentiate) - "từ ngữ lớn" trong thế giới kinh doanh ngày nay

26 chương

18 Ví dụ thực tế

3 chương mới

Nội dungNội

dung

Phân tích, nghiên cứu lựa chọn

Cách thức => Khác biệt

Duy trì sự khác biệt

3 chương mới

Giới thiếu các nghiên cứu về dòng sản phẩm

Sự khác biệt qua tin đồn truyền miệng

Khác biệt hoá mọi thứ trong kinh doanh

Nội dung tiêu biểu

Chương 20

Chương 21

Thủ phạm trong việc mất đi thương hiệu.

Tăng trưởng có thể hủy hoại sự khác biệt20

Yếu tố phát sinh khi doanh nghiệp chạy theo tăng trưởng

=> Thất bại trong kinh doanh.

Ham muốn quá độ => kinh doanh thất bại.

Hi sinh

Thị trường mục tiêu

Khác biệt hoá đòi hỏi phải hi sinh 21

Thuộc tính

Sản phẩm

“Người ta không cần một sản phẩm có thể

làm được nhiều thứ cùng một lúc nhưng

không xuất sắc, người ta chỉ cần sản phẩm

làm được duy nhất một việc nhưng hoàn hảo”

Bài học kinh nghiệm

Một nhà phân tích chứng khoán đã nói

“ Phát triển không có nghĩa làm đủ mọi thứ mà

là phân định giữa điều muốn làm với điều cần

làm. Các công ty nên tận dụng bánh mì và bơ

sữa ngay trên sân nhà của mình”.

• Trò chơi Flappy bird

hội tụ sự khác biệt:

- Độ khó

- Dễ chơi

- Cấu hình thấp

“Nguyễn Hà Đông – thiên tài Marketing.”

• Thông minh khi chọn hi sinh Flappy bird.

• Không phát triển, bổ sung thêm phần mềm

đồ họa cũng như tăng tính hấp dẫn trò chơi.

Cảm ơn!