digital стратегия для локального бизнеса
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/1.jpg)
Интерактивное агентство Nimax2012
Digital-стратегия длялокального бизнеса
![Page 2: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/2.jpg)
Какие прекрасные примеры!
Panasonic
UnileverPentax
ВТБ24KFC
ТНК
![Page 3: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/3.jpg)
Но какое отношение это имеет к локальному бизнесу?
Строительная компания
МагазинАрхитектурное
бюро
ТаксопаркМебельный
завод
IT-интегратор
![Page 4: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/4.jpg)
Нужна ли digital-стратегия
именно вам?
![Page 5: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/5.jpg)
А может быть...
![Page 6: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/6.jpg)
А может быть
Это ненужная модная хрень?Это дорого, мы не хотим платитьЭто сложно, мы не хотим вникатьДавайте уже врубать Директ!*
*любимый вид рекламы Директора
1
2
3
4
![Page 7: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/7.jpg)
Коварные рифы digital
Очень много инструментовОчень много модных кейсовМало стандартов качестваПробы на удачу = разочарование
1
2
3
4
![Page 8: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/8.jpg)
Сон разума рождает
SMM для карьерных самосваловSEO для инновацийКупоны для luxuryКонтекст для имиджевых задач
1
2
3
4
![Page 9: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/9.jpg)
Чтобы не тратить деньги
и время зря, нужна стратегия
![Page 10: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/10.jpg)
Вкладываете в digital – нужна digital-стратегия
Может сделать каждый для себяНужно записать и сверяться Менять только после получения надежных данных
1
2
3
![Page 11: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/11.jpg)
DIY digital-стратегия
Всего 6 основных вопросов
Лучший повод для бизнес-рефлексии
![Page 12: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/12.jpg)
Сформулируйте цели Чего хотим
добиться?
1 2 3 4 5 6
![Page 13: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/13.jpg)
Продавать больше = привлечение новых клиентов
Продавать чаще = программы лояльности
Продавать дороже = переход в premium
1
2
3
1 2 3 4 5 6
![Page 14: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/14.jpg)
Опишите продукт Почему наш продукт особенный?
1 2 3 4 5 6
![Page 15: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/15.jpg)
Опишите ключевые преимущества
ФактическиеЧто дает продукт
Эмоциональные Как он воспринимается
1
2
1 2 3 4 5 6
![Page 16: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/16.jpg)
Нет преимуществ?
Спросите потребителейСделайте упор на очевидноеПереработайте продукт
1
2
3
1 2 3 4 5 6
![Page 17: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/17.jpg)
Сделайте портрет потребителя Кто наш идеальный потребитель?
1 2 3 4 5 6
![Page 18: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/18.jpg)
Сегментация аудитории
Портреты потребителей
Сценарий покупки
Точки взаимодействияна пути покупки
1
2
3
4
1 2 3 4 5 6
![Page 19: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/19.jpg)
Продумайте каналы Где искать идеального потребителя?
1 2 3 4 5 6
![Page 20: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/20.jpg)
ПоискСоцсетиИнтернет-СМИ, порталыМобильная средаКупоны, скидкиCобственная платформа
1
2
3
4
5
6
1 2 3 4 5 6
![Page 21: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/21.jpg)
Составьте медиа-план Как поймать идеального потребителя?
1 2 3 4 5 6
![Page 22: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/22.jpg)
ИнструментыПоиск — контекст, seo
Своя платформа — форма заявки
.. .
СрокиБюджеты
1
2
3
1 2 3 4 5 6
![Page 23: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/23.jpg)
Задайтекритерии оценки Что будем считать успехом?
1 2 3 4 5 6
![Page 24: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/24.jpg)
Рост количества продаж в %Рост выручки на клиента в годСнижение расходов на рекламуРост числа рекомендацийРост среднего чекаРост базы лидов
1
2
3
4
5
6
1 2 3 4 5 6
![Page 25: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/25.jpg)
6 ответовЧего хотим добиться? Почему наш продукт особенный?Кто наш идеальный потребитель?Где его искать?Как его поймать?Что будем считать успехом?
Digital-стратегия готова
1
2
3
4
5
6
![Page 26: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/26.jpg)
Что почитатьИсследования аудиторий — TNS, Consumer Barometer
Про стратегию — список Воскресенского
Про digital в Росси — cossa.ru
Про аналитику — Авинаш Кошик, блог и книга
1
2
3
4
![Page 27: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/27.jpg)
Вопросы?
![Page 28: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/28.jpg)
Спасибо!
Иннокентий Нестеренко Руководитель отдела рекламы
28
![Page 29: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/29.jpg)
www.nimax.ru
blog.nimax.ru
facebook.com/nimax.ru
twitter.com/#!/Nimaxru
29
![Page 30: Digital стратегия для локального бизнеса](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050804/5462199faf79597b0b8b6ceb/html5/thumbnails/30.jpg)