digital-копирайтинг

Digital-копирайтинг

Илья Петровdigital-копирайтер Red Keds

http://redkeds.com

http://redkeds.com

Я — профессионал*.

*Возьмите меня на работу, пожалуйста.

*Возьмите меня на работу, пожалуйста.

Я — профессионал*.1. Умею то, что должен уметь.2. Знаю то, что должен знать.3. Вот доказательства.

РезюмеКопирайтинг:- названия;- слоганы;- заголовки;- продуктовые концепции;- печатная реклама;- сценарии ТВ-роликов;- сценарии радиороликов;- рекламные статьи;- наполнение сайтов;- адаптации;- супервизирование производства.

Разработка идей:- идеи брендов;- рекламные идеи;- интегрированные кампании;- экспериментальная реклама.

Онлайн:- активации в интернете;- спецпроекты;- вирусный маркетинг;- социальные сети.

Портфолио

Digital-копирайтинг

Digital-копирайтингИнтернет

МобильныйИнтерактив

НеймингСценарии

Тексты

Хедлайны

Концепции

Digital-нейминг

Digital-неймингАдрес сайта

Приложение

Группа

Имя пользователя

Персонаж

Бренд

Digital-неймингАдрес сайта

Словарный запасАктивный словарь образованного человека составляет 5-10 тысяч слов*. «Словарь языка Пушкина» в 4-х томах содержит 24 тысячи слов. Количество наиболее употребимых слов согласно частотному словарю русского языка —40 тысяч. Большой академический словарь содержит 131 257 слов.

*Наука и жизнь

http://nauka.relis.ru/27/0411/27411048.htm

http://nauka.relis.ru/27/0411/27411048.htm

Доменные именаПо состоянию на 14 апреля 2010 года*в мире насчитывается 192 миллиона доменных имен. Из них 86 миллионов в зоне .com, 12 миллионов в зоне .net и 8 миллионов в зоне .org Средний прирост составляет 2,4 миллиона в месяц.

Зона .ru насчитывает 2,7 миллиона доменных имен. Рост в 2009 году составил около 37%.

*RuCenter

http://stat.nic.ru/

http://stat.nic.ru/

vs

20 м

*RuCenter

У меня нет слов!

https://www.nic.ru/cgi/na.cgi?step=n_a.na_extended

https://www.nic.ru/cgi/na.cgi?step=n_a.na_extended

Хорошее доменное имя1. Свободно2. Понятно3. Приятно4. Читается5. Пишется6. Запоминается

Сайт

Закладки

СсылкиАдресная строка

Оффлайн

Память

Картинки Поиск

Реклама

Сайт

Закладки


Оффлайн

Память


Реклама

Неделимо :(

Хорошее доменное имя1. Свободно2. Понятно3. Приятно4. Читается5. Пишется6. Запоминается

⌘+SPACE

АБВГДЕЁЖЗИЙ

КЛМНОПРСТУФ

ХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

———————————

———————————

———————————

abvgdee, jo, yoj, zhzij, y

klmnoprstu, yf

hc, cs, tsch, tshshsch, sh’‘i‘eja, yu, uya, ja

Problemi s latinicey

Безопасно Опасно

Занято!

Проверено на nic.ru

https://www.nic.ru/cgi/na.cgi

https://www.nic.ru/cgi/na.cgi

Заклинания уникальности1. Искажение

Имя, незначительно отличающееся от существующего слова.Примеры: dezign.ru, kreativ.ru

2. ОбъединениеИмя, созданное объединением двух существующих слов.Примеры: ilyapetrov.ru, trophy-cocacola.ru

3. ПодменаДробление имени с использованием поддоменов.Примеры: del.icio.us, domai.nr

4. ПовторениеПовторение существующего слова. Примеры: ikraikra.ru

5. РисованиеИспользование цифр и знаков для создания уникального имени из занятого существующего слова или словосочетания.Примеры: s-i-l-a.com

5. УточнениеДобавления уточняющего указателя.Примеры: mskarenda.ru

10 000 x 10 000 =100 000 000

Сразу нет*1. Сложным иностранным словам

Примеры: boutique.ru

2. Репликам на популярные сайтыПримеры: moogle.com

3. Сложным транслитерациямПримеры: schyotka.ru

*Если только вы не собираетесь сделать это специально.

Если что-то не выходит,всегда есть зона .hn

Если что-то не выходит,всегда есть зона .рф

Хотлинкингhttp://ilyapetrov.com/blog/2010/04/12/wisecircles/

http://goo.gl/id34124

http://ilyapetrov.com/blog/2010/04/12/wisecircles/




Бьютилинкингhttp://ilyapetrov12312.narod.ru

http://ilyapetrov.da.ruhttp://ilyapetrov.com.ru








Имя пользователя

Имена пользователейВ Facebook сегодня более 300 миллионов зарегистрированных пользователей. Аудитория Twitter уже превысила 100 миллионов человек. Более 37 миллионов эккаунтов создано в Gmail.

Занято!

Проверено на namechk.com

http://namechk.com

http://namechk.com

Follow the @whiterabbit!

УпражнениеПридумай Facebook-имя для темного владыки Дарта Вейдера.


Бренд

Бриф будущего*1. Свободное имя в зоне .com

86 миллиона

2. Свободное имя на Facebook300 миллионов

3. Не находится в Google????????!!!!!!!!!!!!!!!!!

*Которое уже наступило.

Огнеоко (Ogneoko) — бренд пожарных извещателей оптического типа

УпражнениеПридумай название для своего креативного агентства, котороене находится в Google.


Приложение

ТОП-10 приложений Вконтакте1. Счастливый фермер — игра для тебя и твоих друзей2. Коктейль другу — ингредиенты УТРОМ и ВЕЧЕРОМ!3. Агрохолдинг (бета)4. Уличные гонки5. Город — построй мегаполис мечты!6. Долина Фермеров — доступно расширение фермы!7. Покер Shark (holdem poker)8. Большой город9. Звериная ферма10. Рыбный фермер — рыба ждет!

Digital-тексты

Блоггинг


SEOРерайтингКонтекст

Текст на сайтДирект мэйл


Текст на сайт

htc-cs.ru

http://htc-cs.ru

http://htc-cs.ru

e-commerce.com.ua

http://e-commerce.com.ua/2009/10/connect-%25D0%25B7%25D0%25B0%25D0%25BF%25D1%2583%25D1%2581%25D1%2582%25D0%25B8%25D0%25BB-%25D0%25B8%25D0%25BC%25D0%25B5%25D0%25BD%25D0%25BD%25D0%25BE%25D0%25B9-%25D0%25B1%25D0%25B0%25D0%25BD%25D0%25BD%25D0%25B5%25D1%2580/

http://e-commerce.com.ua/2009/10/connect-%25D0%25B7%25D0%25B0%25D0%25BF%25D1%2583%25D1%2581%25D1%2582%25D0%25B8%25D0%25BB-%25D0%25B8%25D0%25BC%25D0%25B5%25D0%25BD%25D0%25BD%25D0%25BE%25D0%25B9-%25D0%25B1%25D0%25B0%25D0%25BD%25D0%25BD%25D0%25B5%25D1%2580/

youtube.com/watch?v=JFVkzYDNJqo

http://www.youtube.com/watch?v=JFVkzYDNJqo

http://www.youtube.com/watch?v=JFVkzYDNJqo

Ссылки1. Внешние — свернуть.2. Внутренние — остановиться, рассмотреть.

ЗаголовокТекст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст.





Аудитория

Результат

Зашло на главную

Перешло по ссылке

Посмотрело контакты

Позвонило

конверсия

конверсия

конверсия

конверсия

конверсия

Как digital изменил тексты?1. Стали интерактивными.2. Стали персонифицированными.3. Истории перестали быть линейными.4. Эффективность стала наглядной.

Как это использовать?

Аудитория

Результат

Вы экономный, вы бедный или вы эстет?

У нас выгодно!

Для самых маленькихквартир и зарплат

Дизайнерский дизайниз Швеции

Да, я хочу мебель Икея!

Что делать?1. Думать о разных аудиториях.2. Выдавать людям только нужную информацию.3. Идти от общей истины к персональным инсайтам.4. Следить за конверсией.

От общей истины

к персональным инсайтам

Нужна мебель?

Красивая ЭкологичнаяУдобная

МатериалыДизайнКонструкция Производство

УпражнениеНапишите интерактивную сказку, которую будет интересно читать любому человеку на земле.


SEO


Сайт

Закладки


Оффлайн

Память


Реклама

Сайт

Закладки


Оффлайн

Память


Реклама

около 3

0%

Search Engines Optimization1. Частотное распределение ключевых слов.2. Смысловая разметка и выделение заголовков.

*Статистика ключевых слов Yandex**Статистика ключевых слов Google На примере vseramki.ru

http://wordstat.yandex.ru/


https://adwords.google.com/

https://adwords.google.com/

http://vseramki.ru

http://vseramki.ru

Для роботов

Агентства праздников и организация различных мероприятий в Москве

Абсолютно все агентства праздников ставят целью своей деятельности создание великолепной атмосферы, наполненной радостью и улыбками приглашенных на мероприятие людей, превращая любое событие – день рождение ребенка, годовщину свадьбы или новогодний корпоративную вечеринку – в фееричное шоу,...

Для людей

Главная страница,на которой неизвестный геройвстречается с «Волшебником»

Проходите, пожалуйста, не обращайте внимания на суматоху. У нас в цеху детских праздников сегодня жарко. Работа кипит: актеры репетируют и играют, костюмеры трудятся над новогодней коллекцией, сценаристы сочиняют стихи и диалоги, телефоны звонят, а менеджеры рассказывают клиентам о наших программах (а их, между прочим, целых 35). Скучать некогда — праздников ждут самые требовательные зрители Москвы!

*Сайт Волшебника

http://www.volshebnik.ru/

http://www.volshebnik.ru/


Рерайтинг


Возьмите тексти напишите такой же


Контекст

Реклама ковровв магазине ковров

ЗаголовокКороткий текстАдрес

ЯндексGoogle

Ключевые слова

ЧеловекКомпания

Товар/услуга Запрос/интерес

Факты о контексте1. По данным Google, средний CTR контекстной рекламы составляет 2%, в то время как средний CTR баннера — 0,01%.2. Объем рынка контекстной рекламы в мире составляет 43% от всей онлайн рекламы.3. Объем сектора контекстной рекламы в России в 2009 году составлял 4,1 миллиарда рублей, в то время как объем сектора медийной рекламы — 2,5 миллиарда.

Когда показывать?vs

Что показывать?

Советы1. Проанализируйте объявления с которыми вы будете конкурировать (по тому же запросу) и сделайте лучше.2. Заголовок — 80% успеха.3. Объявление должно отвечать на запрос человека.4. Будьте конкретны («-25%» вместо «большие скидки»).5. Call-to-action наше все.6. Доверие шаг за шагом («Привет, Сэт»).7. Пробуйте, смотрите, улучшайте.

*Посмотрите youtube.com/user/AdWordsRussia

http://www.youtube.com/user/AdWordsRussia

http://www.youtube.com/user/AdWordsRussia

УпражнениеСоставьте контекстное объявление по запросу «контекстная реклама» для кампании, занимающейся составлением контекстных объявлений.

Блоггинг


Бренды стали разговаривать с людьми

Микроблоггинги макроблоггинг

УпражнениеНапишите 100 комментариев к любому видео на YouTube, чтобы это выглядело, будто писал реальный человек.

Три главных вопроса1. Зачем писать?2. О чем писать?3. Как писать?

Содержание корпоративного блога1. Новости2. Акции3. Опросы4. Интересные факты

О чем писать?1. О бренде (Nokia):

- потенциальные покупатели:- владельцы:- фанаты;- конкуренты;- маркетологи.

2. О теме (сотовые телефоны):- будьте готовы писать о конкурентах.

О чем писать?Поставьте себя на место человека и подумайте, какую роль в его жизни будет играть ваш блог. Как, где и зачем он будет его читать?

Скучное — вычеркнуть.Полезное — упростить.Веселое — сократить.

Лучше скидки раз в год, чем забавные факты об утюгах каждый день

Копирайтер — дурак.Хочу другого.

Вербальная айдентика

Цель1. Создать единый узнаваемый язык, на котором говорит бренд.2. Сохранить язык при смене автора.

Содержание1. Идеология бренда.2. Язык (словарь, конструкции, знаки, смайлы, оформление).3. Коронки (яркие особенности языка).4. Стиль.5. Характер.6. Семантическое поле.7. Стандартные реакции.8. Эмоции.9. Примеры использования.

Самоопределение1. Кампания Panasonic предлагает...2. Наша компания предлагает...3. Мы предлагаем...4. Я предлагаю...

УпражнениеРасскажите в формате Твиттера об акции «2 по цене 1» от лица Snickers, Dove, Apple, Microsoft, Sony, Pampers, Nescage,1-го троллейбусного парка и т.д.

Digital-текстыДирект мэйл

Шаблоннинг

Поздравляем с Днем Рождения (Новым Годом, 8 марта)!Дорогой(ая) интернетчик(ца) (Имя) (Фамилия). Благодарим за то, что ты выбрал(а) услуги нашей компании. (Имя), от всей души поздравляем с Днем Рождения (Новым Годом, 8 марта) и желаем найти хорошую работу и любимого(ую) мужа(жену).

Спасибо!

Продажи: прямее, еще прямее, прямые

УпражнениеСоставьте шаблон письма, приглашения на новогоднюю вечеринку, основанного на личной информации пользователя Вконтакте.

Вывод

- Бьютилинкинг- Нелинейный сторителлинг- Вербальная айдентика- Шаблоннинг

Копирайтинг уже не тот.

Полезные ссылки

Неймингnic.ru — проверка доменных именnamechk.com — проверка эккаунтов соцсетей

SEOwordstat.yandex.ru — статистика поисковых запросов Яндексadwords.google.ru — статистика поисковых запросов Googleseotxt.com — частотный анализ текстов

http://nic.ru

http://nic.ru

http://namechk.com

http://namechk.com



https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://www.seotxt.com/service/optimizer/

http://www.seotxt.com/service/optimizer/

Выйти из аудитории

Илья Петровdigital-копирайтер Red Keds

[email protected]/blog/

http://redkeds.com

http://redkeds.com

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://ilyapetrov.ru/

http://ilyapetrov.ru/

http://www.ilyapetrov.com/blog/

http://www.ilyapetrov.com/blog/