digital destinasjonsutvikling
DESCRIPTION
av Anders Waage Nilsen og Katrine Mosfjeld. Presentasjon av muligheter i samarbeidskonstellasjonen rundt FjordNett - ØstNett for de involverte reisemål - og fde som ønsker å bli en del av samarbeidet? Til konferanse ved samme navn, 17.juni 2010 i BergenTRANSCRIPT
NCE Tourism strategisamling:Digital Destinasjonsutvikling
-en slags introduksjonBergen 17.06 2010
Anders Waage Nilsen, NCE TourismKatrine Mosfjeld, VisitOSLO
Social Media Revolution-den nye virkeligheten
Internett. Kommet for å bli.
1,2 milliarder nettbrukere...
Internett. Kommet for å bli.
Unnskyld, 1,5 milliarder nettbrukere.
Internett. Kommet for å bli.
Nei, 1,8 milliarder nettbrukere!
Verden forandrer seg. Fort.
Alle industrier som jobber med informasjon er utsatt for det samme...
De gamle formatene funker ikke lenger....
Vi mister kontroll over distribusjonen.
Brosjyren hadde vi full kontroll over.
Og kartet. Og printannonsen.
Fremdeles bare ungdomEt ungt medium!
Det begynner å gjøre mye av seg.
Med de nye mediene endrer konkurransebildet seg! Vi mister kontroll!
Kunden
49%
Bedriften
48%
Destinasjonen
Andre salgskanaler
UTVIKLING ONLINE BOOKING 2008 > 2009
Gøteborg København
De fleste bydestinasjoner i Europa hadde nedgang i online booking i fjor!
Men det åpnes også muligheter! Annerledestenkning er blitt en suksessfaktor!
Salg
Informasjon
Dialog
Alle aspekter ved destinasjonsselskapene påvirkes av endringene....
Markedsføring
Hva er destinasjonens mål? Hvordan kan digitale strategier understøtte disse?
Mer booking i egne kanaler?
Flere medlemmer?
Mere markedsmidler?
Spre informasjon om
reisemålet?
Flere gjester? Mere kunnskap om eget
reisemål?
Vi trenger en dialog om digitale strategier.
Hva er det fine med teknologi?
Det blir ikke mindre av den selv om den deles!
FjordNorge teknologistrategi anno 2008
Applikasjons-utvikling
Felles begreper
Kompetanse-deling
Felles strategier
Felles CMS1. Fjord Norge går sammen
Var det enkelt og ukomplisert?
2. Fjell Norge kommer inn
Applikasjons-utvikling
Felles begreper
Kompetanse-deling
Felles strategier
Felles CMS
Applikasjons-utvikling
Felles begreper
Kompetanse-deling
Felles strategier
Felles CMS
Widgets
Virale konsepter
3. Visit Oslo kommer inn
Kaken vokser! Vi begynner å se synergier!
Beste feriebyen i Norge er fremdeles…
Men når det gjelder webteknologi; Hvor forskjellige er egentlig våre behov?
Bergen
Sørlandet
Finnmark
Det er dette vi må konkurrere på:
Vi har i mange år prøvd å gjøre alt hver for oss…
Vi har en felles utfordring. Vi bør løse den sammen!
• Erfaring• Kompetanse• Innovasjon og utvikling• Webløsninger • Budsjetter
Samlet grep om markedene. Til felles beste.
Mulighet for å ta unik posisjon ved å være ledende på digital destinasjons-markedsføring.
Destinasjonsportalene er viktige!
Besøk Sidevisninger Besøk Sidevisninger0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
Visit NorwayVisit OsloFjordnett
*VisitNorway 2009 (Årlig volum/12 x 20%)*Trafikktall Fjordnett + Visit Oslo, mai 2010
Et økologisk system!
• Det lokale, regionale og nasjonale nivået fyller ulike roller i et større system!
• De er komplementære, ikke konkurrerende!
• Alle destinasjonsportaler har felles teknologiske utfordringer!
• Krigen står mellom destinasjonsfellesskapet og kommersielle aktører – ikke mellom Sunnfjord og Valdres!
Kodedeling er samskaping!
• Åpen rammeverkteknologi er blitt en ny standard for innovasjon i digitale medier!
• Hva gjør Iphone til en kommersiell suksess?
• Flere hoder tenker bedre enn ett!
• Flere budsjetter gir større utviklingskraft!
Når er vi ferdig? Aldri!
Vi trenger ikke et produkt. Vi trenger en prosess.
-ellers vil noen andre gjøre det!
Hva er det destinasjonene er best på?
Kunnskap om sitt lokale reisemål!
Fjordnett-destinasjonene
Dette er vår viktigste markedskanal!
Destinasjonene må speile en ny og dramatisk endret virkelighet!
• Digitale ambisjoner må forankres på leder- og styrenivå.
• Det må påvirke rekruttering og kompetanseutvikling.
• Det må påvirke budsjetter og prioriteringer.
Utfordring #1: Kunnskap må konverteres til innhold!
• Godt innhold er i praksis det samme som markedsføring!
• God informasjon, egen og andres, gir reisemålet troverdighet.
• Innhold er det som er lettest å prioritere bort, men den innsatsen som gir størst varige gevinster!
…godt innhold deles og støttes!
Men bare innhold er ikke nok....
Utfordring #2: Vi må gi gode brukeropplevelser uansett kanal!
• Vi må bli kryssmediale, og sikre tilstedeværelse i flere kanaler.
• Vi trenger mer enn en ”hjemmeside”.
• Applikasjoner er også markedsføring!
iPhones fremste salgsargument er de mange applikasjonene!
Applikasjoner: gir kontekstualisert informasjon, og opplevelser. Og mer?
Utfordring #3: Vi må tørre å tenke nytt.
• Dristighet! Det er nødvendig å prøve og feile! Vinneroppskriften kan ikke kopieres...
• Deling! Vi trenger ikke gjøre samme feilen to ganger! Vi kan dele kostnadene! Vi kan dele på trafikken!
• Nye samarbeidsformer! Hva kan vi gjøre i fellesskap?
visitOSLO STARmaker
Utfordring #4: Vi trenger ikke en, men
mange strategier!
Booking
Sosiale medier
Online marketing
Hjemme-sider
Lenke-spredning
Mobilt innhold
Geo-lokasjon
Viralekampanjer
Destinasjonen
E-distribusjon
Utfordring #5: Vi trenger økt kompetanse og fokus
på distribusjon!
Booking
Sosiale medier
Online marketing
Hjemme-sider
Lenke-spredning
Mobilt innhold
Geo-lokasjon
Viralekampanjer
Destinasjonen
E-distribusjon
Men blir det enkelt?
Takk for oss
Spørsmål? Møt oss på Twitter!Twitter.com/waagenilsen
Twitter.com/KMosfjeld*
Twitter.com/NCEtourismTwitter.com/VisitOSLO