digital engagement team
DESCRIPTION
A brief presentation of the work done by the digital team within the unit dedicated to special projects in RCS Advertising. In each project, the team is committed to creating engagement between users and customers on RCS Mediagroup digitl publications.TRANSCRIPT
InProject
Digital Engagement Team
MISSION
Il team digital, all’interno della struttura InProject, èdedicato allo sviluppo di soluzioni di comunicazione chepossano creare «engagement», utilizzando i media, idevice e le tecnologie digitali a disposizione,accrescendo la notorietà e l’interazione/esperienzadegli utenti con i marchi e i prodotti dei clienti.
Digital Engagement Team
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L’AMBITO D’AZIONE
Digital Engagement Team
Corriere.it
Gazzetta.it
Leiweb.it
Kelkoo
DoveViaggi.it
…
Corriere della Sera
Gazzetta dello Sport
iMag
GazzaSpace
Beauty addicted
…
DEM
1Ring
Stipple
App ad hoc
Brand reputation
Augmented reality
Video Spot
Qr code
…
mobile.corriere.it
mobile.gazzetta.it
Altre App Corriere e
Gazzetta per
smartphone
Digital Engagement Team
IL LIVELLO DI ENGAGEMENT
E’ la situazione in cui Il brand si propone agli utenti RCS, con i suoi prodotti e
servizi secondo queste tipologie di attività:
� Landing Page/co-branded
� Mini sito
� Brand Channel
� Couponing
� Promozioni
� Advergame
BRAND ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
BRAND ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Landing Page
Brand: La Clinique
Landing Page
Brand: La Clinique
Minisito
Brand: Sector
Minisito
Brand: Sector
BRAND ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Brand Channel
Brand: Master Chef
Brand Channel
Brand: Master Chef
Brand Channel
Brand: 20th Century Fox
Brand Channel
Brand: 20th Century Fox
BRAND ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Promozione
Brand: Adidas
Promozione
Brand: Adidas
Couponing
Brand: Sector
Couponing
Brand: Sector
BRAND ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Advergame
Brand: Loacker
Advergame
Brand: Loacker
Advergame
Brand: VolksWagen
Advergame
Brand: VolksWagen
Forniamo ai nostri clienti la possibilità di interagire con i nostri utenti
attraverso giochi e concorsi di diverse tipologie :
� Registrati e vinci
� Instant win
� Inserisci il codice e vinci
� UGC
� Advergame
Offriamo un servizio «chiavi in mano» per il cliente, sviluppato al nostro
interno, sia creativamente, sia tecnologicamente sulla nostra piattaforma
concorsuale, oltre ad occuparci della gestione delle pratiche amministrative.
Prevediamo sempre la possibilità di attivare meccanismi viral e di
condivisione sui social network.
CONTEST ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
CONTEST ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Concorso «Registrati e vinci»
Brand: BMW
Concorso «Registrati e vinci»
Brand: BMW
Concorso «Inserisci il codice»
Brand: Scuderia Ferrari
Concorso «Inserisci il codice»
Brand: Scuderia Ferrari
CONTEST ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Concorso «Instant Win»
Brand: Wilkinson
Concorso «Instant Win»
Brand: Wilkinson
Concorso «Instant Win»
Brand: LG
Concorso «Instant Win»
Brand: LG
CONTEST ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Concorso «UGC»
Brand: Dolomiti Superski
Concorso «UGC»
Brand: Dolomiti Superski
Concorso «UGC»
Brand: Puma
Concorso «UGC»
Brand: Puma
CONTEST ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Concorso «UGC»
Brand: Samsung
Concorso «UGC»
Brand: Samsung
Concorso «UGC»
Brand: Maliparmi
Concorso «UGC»
Brand: Maliparmi
CONTEST ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Concorso «Advergame»
Brand: Wilkinson
Concorso «Advergame»
Brand: Wilkinson
Concorso «Advergame»
Brand: Michelin
Concorso «Advergame»
Brand: Michelin
Andiamo a catturare l’attenzione degli utenti anche in mobilità realizzando
progetti sulle nostre property mobile e sulle app o utilizzando tecnologie e
soluzioni utilizzabili con smartphone e tablet.
� Minisiti su mobile site e app
• Store locator
• Concorsi Instant Win
• Form contatto
� App ad hoc
� Landing Page /minisiti /concorsi iPad compatibili
� Augmented reality (billboard e riviste)
MOBILITY ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
MOBILITY ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Form contatto
Brand: Renault, VolksWagen
Form contatto
Brand: Renault, VolksWagen
Store Locator
Brand: VolksWagen
Store Locator
Brand: VolksWagen
MOBILITY ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
QR Code
Brand: Fondazione Arena di Verona
QR Code
Brand: Fondazione Arena di Verona
Voting
Brand: IBM
Voting
Brand: IBM
MOBILITY ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
App ad Hoc
Brand: RCS – Firenze & Fashion
App ad Hoc
Brand: RCS – Firenze & Fashion
Ottimizzazione iPad
Brand: Skoda
Ottimizzazione iPad
Brand: Skoda
Cerchiamo di lavorare anche in ambiti meno «canonici» e affini alle nostre
property digitali, ovvero le community (GazzaSpace, Beauty Addicted) e i
social network, un’area di forte interesse per i nostri clienti.
Come lo facciamo:
SOCIAL ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
�Realizzazione di concorsi coinvolgendo gli iscritti e utilizzando
i tool della community Gazzaspace;
�Inserimento dei Tool di share su FaceBook e Twitter e dei
social media plug-in di Facebook sulle pagine/concorsi
realizzate per i clienti;
�Utilizzo delle Fan Page delle nostre testate (Gazzetta dello
Sport e Leiweb) per il lancio di iniziative co-branded;
�Concorsi sviluppati su application sulle pagine FB dei nostri
clienti + minisito sulle nostre testate online.
SOCIAL ENGAGEMENT
Concorso su GazzaSpace
Brand: Hyundai
Concorso su GazzaSpace
Brand: Hyundai
Lancio dalla Fan Page della GdS
Brand: Hyundai
Lancio dalla Fan Page della GdS
Brand: Hyundai
SOCIAL ENGAGEMENT
Utilizzo del Social Media Plug-in
Brand: Dolomiti SuperSki
Utilizzo del Social Media Plug-in
Brand: Dolomiti SuperSki
Concorso su «Diari di Viaggio»
Brand: Dolomiti SuperSki
Concorso su «Diari di Viaggio»
Brand: Dolomiti SuperSki
SOCIAL ENGAGEMENT
Concorso su Leiweb e su FB
Brand: QVC
Concorso su Leiweb e su FB
Brand: QVC
Concorso su Leiweb e su FB
Brand: QVC
Concorso su Leiweb e su FB
Brand: QVC
E’ il livello di interazione più blando con gli utenti.
I clienti scelgono di associarsi a contenuti specifici prodotti dalle nostre testate attraverso:
� Sponsorizzazioni
� Publiredazionali
� Speciali editoriali
Un caso a parte, per coinvolgimento ed efficacia,
sono i «branded content», ovvero la possibilità,
in casi selezionati e di interesse giornalistico per le
redazioni, di sviluppare in ambiti e contenitori definiti,
contenuti che parlino e coinvolgano lo stesso brand.
CONTENT ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
CONTENT ENGAGEMENT
Digital Engagement Team
Abarth Make it Your Race
Brand: Abarth
Abarth Make it Your Race
Brand: Abarth
Abarth Make it Your Race
Brand: Abarth
Abarth Make it Your Race
Brand: Abarth
MISURAZIONE
Completiamo il nostro servizio fornendo ai clienti, in funzionedegli strumenti a nostra disposizione e alla portata del progetto,una reportistica dell’iniziativa:
� Report advertising (Realmedia 24/7 – Contact lab)
� Dati censuari (Omniture – Nielsen Site Census)
� Click (Qlick)
� Ricerche
Digital Engagement Team
INTEGRAZIONE CON CONNECTO
Digital Engagement Team
Sul fronte dei servizi marketing, Connecto agisce come «agenzia
below-the-line» complementare alla Pubblicità:
Direttore Marketing
azienda X
Mercato aggredibile
per RCS
Progetti Integrati ATL-BTL
5-6 M.di €2,5 M.di €
INTEGRAZIONE CON CONNECTO
Digital Engagement Team
Integrazione Stipple e 1Ring
Brand: Technogym
Integrazione Stipple e 1Ring
Brand: Technogym